Введение - Политическая реклама
Один из самых важных политических вопросов нашего времени - это быстро растущие затраты на политическую компанию, и в основном этот рост связан с возросшей оплатой телевизионного времени и найма консультантов СМИ. Задача же данной работы будет связана с исследованием целей и последствий политической рекламы, направленными на наши представления. политический реклама имидж
Реклама - информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг, их реализации и создания спроса на них; популяризация произведений литературы, искусства и др." [БЭС]. По существу, пропаганда в сфере политики сходна с рекламой стирального порошка или жевательной резинки. Действительно, это "популяризация" некоторых политических сил в рамках предоставления "информации" об их "потребительских свойствах", т. е. об их действиях, обещаниях, личных качествах и др. Нам кажется плодотворным рассмотрение пропаганды в сфере политики как одного из видов рекламы. Поэтому представляется возможным введение термина "политреклама", вероятно, пересекающегося (совпадающего) с понятием "политическая пропаганда".(1). Под политрекламой мы понимаем один из видов политического воздействия, а именно воздействие на общественное мнение через информирование о деятельности и свойствах политических сил с целью формирования выгодных политических взглядов. Для полного определения объема термина политреклама мы считаем целесообразным рассмотреть возможные основания ее классификации:
По форме: прямая и косвенная;
По предмету рекламы: реклама отдельного человека, политического строя, политической группировки (партии), политических действий;
По знаку формируемого отношения: позитивная и негативная;
По средствам (каналам) воздействия: СМИ, Internet, создание общественных движений, лекции и публичные выступления, "слухи";
По содержанию (в зависимости от конкретной ситуации).
Пояснения требует классификация рекламы по форме. Прямая политреклама - это собственно предвыборная агитация, т. е. любая пропаганда, санкционированная ли или нелегальная, цель которой ясна ее "потребителям". Косвенная форма - остальной объем информации, агитационная направленность которой в основном не осознается как таковая - неявная пропаганда политических фигур или группировок в рамках информирования об их действиях.
Действительно, косвенная политическая реклама имеет ряд преимуществ, некоторые из них представлены ниже: косвенная реклама имеет больший объем в СМИ и других информационных каналах - фактически любая информационная или культурная программа, печатное издание на исторические, юридические, политические темы могут являться политрекламой (и являются при должном подходе финансирующих эти программы и издания сил). Изучение системы возможно лишь тогда, когда познающий ее субъект находится за ее рамками.
Косвенная реклама как более обыденное явление с большей вероятностью воспринимается некритично. Ее большая длительность также является фактором, способствующим прочному запечатлению лозунгов и идей в сознании электората. Одна из разновидностей косвенной политрекламы - создание желаемого отношения к политике (например, к военным действиям), проводимой правительством данной страны или правительством дружественных (противостоящих) государств. Эта сфера, как никакая другая, связана с проблемами и этического плана, что делает ее изучение, тем более необходимым.
Похожие статьи
-
Введение - Классификация политических партий
Политика - сфера деятельности, связанная с отношениями между социальными группами, ядром которой является проблема завоевания, удержания и использования...
-
Пиар и политическая реклама - Современная политология
Политическая реклама -- специфическая форма рекламы, которая используется субъектами политического процесса для достижения политических целей....
-
Введение - Характеристика, виды и признаки политической власти
Своим происхождением слово "Политика" обязано выдающемуся древнегреческому мыслителю Аристотелю (Ivв. До н. э.). В своей работе он рассматривал различные...
-
Введение - Политические режимы современных государств
Политический режим является наиболее гибким, подвижным и социально значимым элементом формы государства, определяющим состояние и качественное содержание...
-
В настоящее время одно из главных мест в политических процессах занимает средства массовой информации (СМИ). Их взаимодействие с политикой, ее субъектами...
-
Введение - Характеристика политической системы общества
Общественная жизнь представлена многочисленными и взаимосвязанными сферами. Крупнейшие из них - экономическая, социальная, политическая, духовная. Каждая...
-
Введение - Законодательство РФ о политических партиях
Российский законодательство политический партия В настоящее время наша страна переживает очень противоречивый, но судьбоносный период своей истории....
-
Введение - Анализ политической системы Республики Казахстан
Современное общество представляет собой сложную организацию, в истории которой практически нет сфер, свободных от политики. Точно также сегодня нет и...
-
Введение - Политические партии
Политический партия законодательство В советские годы политическое устройство государства было гораздо проще. Одна партия, один лидер, единственная...
-
ВВЕДЕНИЕ - Легитимность политической власти
Понятие власти является одним из центральных в политологии. Оно дает ключ к пониманию политических институтов, политических движений и самой политики....
-
Введение, Политология, Что такое политология? - Политические системы и их элементы
Политоломгия (греч. рплйфйкьт -- общественный, от греч. рплЯфзт -- гражданин, далее от греч. рьлйт -- город; др.-греч. льгпт -- учение, слово), или...
-
Введение - Исследование политических взглядов российской молодежи
Актуальность темы. В наше время более четко стало видно влияние политики, политических инструментов и процессов на судьбы отдельных людей и целых...
-
Введение - Политические режимы и их различия
Цель реферата - разобраться в многообразии политических режимов, отличиях этого понятия от формы правления и формы государственного устройства,...
-
Введение - Тенденции развития и использования политической власти
Подчинение политики интересам человека и человечества невозможно без ее научного осознания. Потребность в научных знаниях о политике человечество ощущало...
-
Государство в политической системе - Введение в политологию
Центральным элементом политической системы выступает государство. В повседневной жизни термин "государство" отождествляется со страной или обществом. Но...
-
Политические лидеры современной России - Введение в политологию
В современной России отчетливо проявляются две главные тенденции - институциализация и профессионализация. Институциализация лидерства сегодня...
-
Введение - История политических учений. Первые представления о власти, государстве, политике
Политический древний рим государство Первые представления о власти, государстве, политике относятся к глубокой древности. Они были одной из самых ранних...
-
Актуальность исследования: В связи с развитием демократических форм правления, в период выборов в органы управления и местного самоуправления, имеет...
-
ВВЕДЕНИЕ - Политический режим. Типология политических режимов
Совокупность политических процессов каждой страны представляет собой процесс ее политического развития. В зависимости от преобладающих тенденций процессы...
-
Введение - Политические конфликты и кризисы
Конфликт (лат. "конфлитус" - столкновение) - столкновение двух или более разнонаправленных сил с целью реализации их интересов в условиях...
-
Введение - Политический маркетинг как средство политической мобилизации
Политика может уподобляться не только театру, на сцене которого субъекты политики играют различные по значимости роли (главные, второстепенные,...
-
Введение - Функционирование политических партий
Более 150 лет назад французский мыслитель А. де Токвиль (1805-1859) заметил, что в "демократических странах умение создавать объединения - первооснова...
-
Введение, Политическая власть, ее сущность и отличительные признаки - Политическая власть
Тема контрольной работы "Политическая власть" является актуальной в наше время и направлена на обоснование сущности политической власти и властных...
-
Понятие "процесс" используется во всех общественных науках: в экономической теории, истории, философии, психологии, праве и т. д. Разнообразные процессы...
-
Концепции власти - Политическая наука
В современной литературе существуют различные концепции власти. Так, системные концепции рассматривают власть как свойство политической системы. Т....
-
Введение, Политические партии в Омской области - Политические партии в Омской области
С точки зрения современного российского менталитета, уже приспособившегося к жизни в условиях предельно сжатого исторического времени, кажется странным,...
-
Введение - Трансформация политических систем государства
На протяжении XX в. повсеместно в мире происходили трансформации политических систем. К началу XX в. колониальные державы подчинили себе народные...
-
Введение - Политическая культура и ее виды
Актуальность темы. Сегодня уже доподлинно установлено, что политическая культура нации оказывает самостоятельное влияние на социальное поведение. Особый...
-
Введение - Изменение социальной политики и политических курсов государства
В реалиях существующей мировой экономики неудивительно распространение рыночных моделей распределения ресурсов в самых различных сферах жизни граждан....
-
Введение - Коммуникация политических акторов в визуальных социальных сетях
Актуальность темы исследования. C развитием Интернета эволюционируют многие коммуникационные процессы, в том числе и политические. Благодаря Интернету...
-
Введение - Политическая культура в России
Политика как деятельность, тем более как профессия, предполагает определенную культуру, технологию осуществления такого рода деятельности. Такой...
-
Введение - Сущность политических партий и движений
Политическая жизнь современного общества сложна, противоречива и многообразна. В ней занято огромное число участников (субъектов политики), среди которых...
-
Введение - Политические конфликты и способы их разрешения
Сегодня общественные науки под конфликтом понимают столкновение интересов, действий, взглядов, позиций как отдельных личностей, обладающих достаточной...
-
Введение - Концепции политической культуры
Несмотря на очевидную значимость политической культуры для понимания мира политического, в нашей обществоведческой литературе она еще не получила...
-
Введение - Роль политических партий в организации проведения выборов
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что важной частью политической системы Российской Федерации являются политические партии. Положение...
-
Введение - Интернет в политической жизни России
Широкое применение новых информационных и коммуникационных технологий является необратимой тенденцией мирового развития и научно-технической революции...
-
Введение, Исторические условия возникновения марксизма - Смысл политической теории марксизма
Карл Маркс родился в 1818 году в Германии. Его вклад в развитие политической мысли поистине огромный. Всю свою жизнь он посвятил анализу...
-
Введение - Интернет-технологии как часть политической системы
Курсовая работа посвящена специфике использования интернет-технологий в политической коммуникации. Актуальность темы исследования обосновывается...
-
В любой стране молодежь является будущим общества, его потенциалом и силой, способной оказывать существенное влияние на деятельность политических,...
-
Введение - Политические воззрения и государственная деятельность С. Ю. Витте
Актуальность темы. Данная тема является актуальной. В ней делается попытка по-новому подойти к освещению отечественной истории конца XIX - начала XX...
Введение - Политическая реклама