Введение - Политическая реклама

Один из самых важных политических вопросов нашего времени - это быстро растущие затраты на политическую компанию, и в основном этот рост связан с возросшей оплатой телевизионного времени и найма консультантов СМИ. Задача же данной работы будет связана с исследованием целей и последствий политической рекламы, направленными на наши представления. политический реклама имидж

Реклама - информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг, их реализации и создания спроса на них; популяризация произведений литературы, искусства и др." [БЭС]. По существу, пропаганда в сфере политики сходна с рекламой стирального порошка или жевательной резинки. Действительно, это "популяризация" некоторых политических сил в рамках предоставления "информации" об их "потребительских свойствах", т. е. об их действиях, обещаниях, личных качествах и др. Нам кажется плодотворным рассмотрение пропаганды в сфере политики как одного из видов рекламы. Поэтому представляется возможным введение термина "политреклама", вероятно, пересекающегося (совпадающего) с понятием "политическая пропаганда".(1). Под политрекламой мы понимаем один из видов политического воздействия, а именно воздействие на общественное мнение через информирование о деятельности и свойствах политических сил с целью формирования выгодных политических взглядов. Для полного определения объема термина политреклама мы считаем целесообразным рассмотреть возможные основания ее классификации:

По форме: прямая и косвенная;

По предмету рекламы: реклама отдельного человека, политического строя, политической группировки (партии), политических действий;

По знаку формируемого отношения: позитивная и негативная;

По средствам (каналам) воздействия: СМИ, Internet, создание общественных движений, лекции и публичные выступления, "слухи";

По содержанию (в зависимости от конкретной ситуации).

Пояснения требует классификация рекламы по форме. Прямая политреклама - это собственно предвыборная агитация, т. е. любая пропаганда, санкционированная ли или нелегальная, цель которой ясна ее "потребителям". Косвенная форма - остальной объем информации, агитационная направленность которой в основном не осознается как таковая - неявная пропаганда политических фигур или группировок в рамках информирования об их действиях.

Действительно, косвенная политическая реклама имеет ряд преимуществ, некоторые из них представлены ниже: косвенная реклама имеет больший объем в СМИ и других информационных каналах - фактически любая информационная или культурная программа, печатное издание на исторические, юридические, политические темы могут являться политрекламой (и являются при должном подходе финансирующих эти программы и издания сил). Изучение системы возможно лишь тогда, когда познающий ее субъект находится за ее рамками.

Косвенная реклама как более обыденное явление с большей вероятностью воспринимается некритично. Ее большая длительность также является фактором, способствующим прочному запечатлению лозунгов и идей в сознании электората. Одна из разновидностей косвенной политрекламы - создание желаемого отношения к политике (например, к военным действиям), проводимой правительством данной страны или правительством дружественных (противостоящих) государств. Эта сфера, как никакая другая, связана с проблемами и этического плана, что делает ее изучение, тем более необходимым.

Похожие статьи




Введение - Политическая реклама

Предыдущая | Следующая