Ключевые вопросы программы - Политическая реклама
В политической рекламе сообщается, какие проблемы для данного кандидата наиболее важны. Очевидно, кандидат пытается осветить те вопросы и темы, в которых он наиболее силен. Например, действующий президент, у которого несомненны успехи во внешней политике, однако есть внутренние экономические проблемы, провозгласит внешнюю политику главным пунктом избирательной кампании, тогда как его соперник может попытаться, наоборот, уделить основное внимание внутренней политике. Порой такие решения не всегда ясно очерчены. Например, демократы США в 1980 году должны были решить, делать ли им упор на возрасте кандидата, в противовес из когда-либо избравшихся президентов Рональду Рейгану. С одной стороны они выиграют, если избиратели решат, что 69 лет - слишком почтенный возраст для президентства, а с другой стороны, могут проиграть, если избиратели решат, что они негативно настроены и несправедливо нападают на почтенного старого джентльмена, который вполне способен справиться с данной должностью. Хорошо это или плохо, но демократы предпочли не акцентировать внимание на возрасте, к этой стратегии они прибегли позже, в 1984 году, когда Рейгану было уже 73 года. По той же причине Билл Клинтон в 1996 году не обратил внимания на возраст своего соперника - 70-летнего Доула. Для основных вопросов, на которых останавливается кандидат, работает модель распространения активации памяти. Например, если человек предварительно смотрит репортаж по экономике, ассоциации этого первоначального концепта активизируют информацию по данной теме, и она будет присутствовать на более близком к сознанию уровне, чем любая другая информация. Таким образом, телевизионная программа составляется так, что эта тема становится важной, когда она присоединяется к другой информации, например политической рекламе. В этой модели либо предыдущая реклама, либо репортаж могут выполнять функцию прайминга и задавать тон интерпретации последующей рекламы. Так, кандидата, вероятно. Встревожит, если его реклама появляется после репортажа, совершенно не относящегося к политике. А кандидат, слабый в экономических вопросах, вряд ли пожелает, чтобы его реклама шла после репортажа, в котором приводится неутешительная экономическая статистика.
Похожие статьи
-
Для того, чтобы выделить необходимые исследованию функции и методики использования бродячего сюжета в процессе политической коммуникации, необходимо,...
-
11 марта 1990 г. в Конгрессе Чили состоялась инаугурационная церемония первого после окончания диктатуры демократически избранного президента - Патрисио...
-
Субсистемы политической системы - Основные вопросы политологии
Политическая система состоит из подсистем и элементов. Каждая подсистема обладает собственной целью, но это не означает, что она может существовать...
-
Предмет политологии Политология, как и любая общественная наука, при изучении своего предмета - политической системы общества - выделяет основные вопросы...
-
Особенности политической системы и режима в РФ - Основные вопросы политологии
Политическая власть, осуществляемая в России, не использует методы традиционного авторитаризма, а имеющий место политический режим не может себя...
-
Введение - Политическая реклама
Один из самых важных политических вопросов нашего времени - это быстро растущие затраты на политическую компанию, и в основном этот рост связан с...
-
Либерализм как политическая идеология - Основные вопросы политологии
Либерализм (от лат. liberal is -- свободный) политическая система, которая отстаивает демократические права и свободы личности, свободу...
-
Типы политических партии - Основные вопросы политологии
Выделяют следующие типы партий: - Кадровые, массовые партии и строго централизованные(М. Дюверже) Кадровые партии формируются, как правило, "сверху", на...
-
Пиар и политическая реклама - Современная политология
Политическая реклама -- специфическая форма рекламы, которая используется субъектами политического процесса для достижения политических целей....
-
А). Проект контент анализа программ политических партий Обращение к качественно-количественному методу контент анализа в контексте данного исследования...
-
Политические воззрения Аристотеля. - Политология
Политические взгляды Аристотеля изложены в "Политике", примыкающей к его "Этике". Обе работы составляют единое целое. О политике и политических...
-
Политические программы декабристов - Политология
Движение декабристов - дворянских революционеров начала XIX в. - не было ни массовым, ни идейно сплоченным, ни социально однородным. Тем не менее...
-
Таким образом, закон достаточно четко трактует понятие политической партии, определение критериев, которым по закону должна соответствовать политическая...
-
Центральным понятием политической филологии является политический дискурс, который представляет собой особую разновидность дискурса и имеет своей целью...
-
Сущность, объект и субъект власти - Политическая власть, ее сущность и формы
В современной политической науке исходным является понимание незаменимости власти в развитии и функционировании общества. Общество поэтому и является...
-
Основные формы демократии - Классификация политических режимов
В зависимости от форм участия народа в осуществлении власти выделяют прямую и представительную демократию. 1. Прямая демократия. В прямой демократии...
-
Типы политических систем - Основные вопросы политологии
Типы политических систем. В политической науке существуют различные подходы к определению типов политических систем. Вот некоторые из них: *...
-
Политические партии и общественные движения являются одним из базовых институтов современной общественно-политической жизни. Они представляют и защищают...
-
Интернет и политический процесс Появление Интернета породило множество надежд на формирование более совершенного строя, в котором доступность информации...
-
Интернет и политический процесс - Интернет в политической жизни России
Появление Интернета породило множество надежд на формирование более совершенного строя, в котором доступность информации постепенно сократит социальное...
-
Критика политики США - Политические взгляды А. Хомского
Хомский является последовательным критиком правительств США и их политики. Он указывает две причины своего особого внимания к США. Во-первых, это его...
-
Политическая интеграция - Европейская интеграция как фактор национального сепаратизма в Европе
Но остается еще один важный вопрос, требующий неотложного разъяснения. Если причина роста экономической интеграции и направленность тренда является уже...
-
Анализ политических курсов также возможен с использованием инструментов теории рационального выбора, смысл которой в допущении о том, что акторы...
-
Социализм как политическая идеология - Основные вопросы политологии
Социализм -- экономическая, социально-политическая система, характеризующаяся тем, что процесс производства и распределения доходов находится под...
-
Политический и экономический либерализм - Основные вопросы политологии
Политический либерализм -- убеждение, что отдельные личности являются основой закона и общества и что общественные институты существуют для того, чтобы...
-
Специфика политической власти, виды власти - Сущность власти, основные теоретические подходы
Многозначность власти проявляется и в другом аспекте: власть может выступать как социальная, т. е. присутствовать в отношениях между большими социальными...
-
Понятие политической идеологии - Основные вопросы политологии
Формой выражения теоретических политических знаний выступает политическая идеология. Это система идей какой-либо социальной организации, в которой...
-
Политические партии, партийные системы, общественно-политические движения
ПОЛИТИЧЕСКИЕ ПАРТИИ, ПАРТИЙНЫЕ СИСТЕМЫ, ОВЩЕСТВЕННО-ПОЛИТИЧЕСКИЕ ДВИЖЕНИЯ Партия по своей природе является свободным объединением граждан, которое, как и...
-
Проблемы лидерства в политической науке - Изучение политологии как науки
Политическое лидерство - это поведение людей, находящихся в позиции власти их соперников, их взаимодействия с остальными членами общества, как это...
-
Сущность, особенности и функции политической коммуникации Политика не существует вне человеческой деятельности, различных способов взаимодействия ее...
-
Гражданское общество - общество свободных и независимых индивидов, совокупность неполитических отношений - экономических, духовных, правовых, религиозных...
-
Современные тенденции экономического развития России - Политическая модернизация в России
1. Тенденции деградации научно-производственного потенциала, существенно ухудшилась структура производства - в отличие от других успешно развивающихся...
-
Современный политический лидер - Политические системы
А теперь рассмотрим, какие качества и способности необходимы современному политическому лидеру. Первым и необходимым качеством политического лидера...
-
Наряду с понятием "политическая система" в научной и публицистической литературе, в средствах массовой информации и повседневной речи часто используется...
-
Трансформация политических систем, предпосылки и стадии Во второй половине ХХ столетия происходят три важных события. Первое связано с крушением...
-
Заключение - Политическая практика тоталитарных режимов
Отправной точкой тоталитарной модели является декларация некой высшей цели, во имя которой режим призывает общество расстаться со всеми политическими,...
-
Сущность политической власти - Политическая власть
Сущностные черты политической власти: Суверенитет, что означает независимость и неделимость власти. Авторитетность власти, т. е. общепризнанное влияние...
-
Политическая социализация, Субъекты мировой политики - Современная политология
Политическая социализация -- это "процесс развития, в ходе которого дети и подростки воспринимают идеи, политическую позицию и поведение, типичное для...
-
Политико - правовой - Структурный анализ социальных и политических конфликтов
Структурний анализ конфликта в Греции в 2010 году: Субъекты конфликта Предмет конфликта Противоречия, мотивы, субъектов конфликта Средства и методы...
-
Программа партии - Политическая партия "Единая Россия"
Официально зарегистрированный устав партии "Единая Россия" находится на сайте Министерства юстиции Российской Федерации. В 2010 году на сайте Минюста...
Ключевые вопросы программы - Политическая реклама