План маркетинга - Организация розничной продажи товаров для рукоделия
Для достижения поставленной цели в данной работе был разработан план маркетингового исследования, а затем проведена его реализация. Разработка плана маркетингового исследования проходила в соответствии с данным этапом процесса маркетингового исследования.
План маркетингового исследования следующий:.
- 1. Получить первичную информацию полевым методом, вторичную - используя средства массовой информации (местные газеты, телевидение, радио). 2. Основной формой сбора первичной информации выбран опрос, который будет проходить в личной форме, способом анкетирования, анонимно. 3. Для сбора данных использовать анкету, в которую входят открытые и закрытые вопросы. 4. Популяцию данного маркетингового исследования составляют жители г. Череповца. Выборку составляют 100 потребителей (жителей г. Череповца) от подросткового возраста до пенсионного (независимо от пола), выбранных случайным образом.
Для сбора информации, необходимой для анализа конкурентной среды на рынке продажи товаров для рукоделия в г. Череповце использовался опрос по телефону и личные встречи с представителями фирм.
Преимущества того или иного магазина по рукоделию зависит от таких факторов как: его месторасположение, стоимость услуги, форма залога, предлагаемый ассортимент. Данные о конкурентоспособности фирм г. Череповца представлены в таблице 7.
На основании проведенных маркетинговых исследований в таблице 7 приведены оценки достоинств и недостатков как собственной фирмы, так и фирм-конкурентов. Оценки выставлялись в баллах от 0 до + 5.
В характеристику товара входят его качество, цена, каналы сбыта, продвижение товара на рынке.
Таблица 7 - Конкурентоспособность фирм г. Череповца по прокату спортивного инвентаря
Факторы конкурентоспособности |
ООО "Иголочка" |
Главные конкуренты | ||
А |
В |
С | ||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
1. Товар | ||||
1.1 Качество |
4 |
3 |
4 |
2 |
1.2 Выбор |
3 |
4 |
2 |
4 |
1.3 Уровень обслуживания |
4 |
4 |
5 |
3 |
1.4 Уникальность |
3 |
2 |
4 |
2 |
1.5 Надежность |
3 |
2 |
3 |
2 |
1.6 Разнообразие |
4 |
2 |
2 |
3 |
2. Цена | ||||
2.1 Предоставления услуги |
4 |
4 |
2 |
3 |
3. Каналы сбыта | ||||
3.1 Степень охвата рынка |
3 |
4 |
2 |
3 |
3.2 Размещение магазинов |
2 |
2 |
2 |
4 |
4. Продвижение товара на рынках | ||||
4.1 Реклама: | ||||
Для потребителей |
3 |
4 |
1 |
1 |
Общее количество баллов |
33 |
31 |
27 |
26 |
А - сеть специализированных магазинов
В - Магазины "Ткани"
С - предприятия массовой торговли
Если посчитать сумму баллов каждой "фирмы", то получим следующие результаты: основным конкурентом ООО "Иголочка" являются фирмы, расположенные местах массовой торговли, немного от них отстает "Ткани". ООО "Иголочка" выигрывает в рекламе и степени охвата рынка. В остальных показателях фирмы примерно равны.
Используя полученные данные в ходе проводимого маркетингового исследования можно оценить емкость рынка товаров для рукоделия в г. Череповце.
По результатам обработки информации и маркетинговых исследований рынок распределен следующим образом, рис.
Рис. 2 Распределение рынка товаров для рукоделия
В то же время в 2009 доля рынка "Магазины в местах массовой торговли" сократилась на 8%.
Значительно укрепились позиции "Магазин Ткани" в 3,4 раза.
Анализ конкуренции показывает, что "Ткани" использует, так же как и "Специализированные магазины" стратегию снижения цен.
Специализированные магазины отвоевали позиции в Череповце у "Иголочки" (30,1% от доли рынка).
Основные преимущества "Спец. магазинов":
Опыт работы на рынке;
Наличие эффективной структуры сбыта;
Большая доля рынка обеспечивает более четкую политику цен и SP.
Похожие статьи
-
Введение - Организация розничной продажи товаров для рукоделия
В условиях рыночных отношений составление бизнес-планов, является необходимым условием для определения перспектив развития предприятий; осуществления...
-
Анализ рыночной ситуации - Организация розничной продажи товаров для рукоделия
В ходе проводимого маркетингового исследования было опрошено 200 человек, из которых 18,1% составляли мужчины (юноши) и 81,9% женщины (девушки) различных...
-
Резюме ООО "Иголочка" - Организация розничной продажи товаров для рукоделия
Общество с ограниченной ответственностью "Иголочка" создается с целью организации розничной продажи товаров для рукоделия. Основная задача предприятия в...
-
Сущность проекта - Организация розничной продажи товаров для рукоделия
Создание ООО "Иголочка" в короткие сроки организовать единый комплекс розничной торговли товарами для рукоделия. Высокий уровень качества указанных видов...
-
Производственный план - Организация розничной продажи товаров для рукоделия
ООО "Иголочка" будет располагаться в северном микрорайоне в новом торговом комплексе на улице Пионерская. Арендная плата вносится ежемесячно на счет...
-
Расчет плана оборота розничной торговли Пушкинского РайПО на 2006 год Потребительские кооперативы, как и другие торговые организации самостоятельно...
-
Стратегическое планирование, как процесс, включает в себя следующие виды деятельности: рациональное использование существующих ресурсов; адаптацию...
-
Важнейшим моментом в технологии антикризисного управления является анализ деятельности организации, который может вестись в самых различных направлениях...
-
Исходные данные для анализа планирования объема продаж в ЗАО "Мебель-Дизайн" Расчет показателей эффективности инновационного проекта необходимо...
-
Основную массу материальных благ, используемых для удовлетворения личных потребностей, население получает через торговлю. Количественная и качественная...
-
План маркетинга - Бизнес-план, как инструмент управления на предприятии
Цель маркетинга - проведение товара на рынок и получение прибыли от его реализации. При реализации плана маркетинга ООО "Энгельская бумага" будет...
-
Анализ оборота розничной торговли осуществляется с целью изучения возможностей его увеличения и максимизации прибыли. Оценка достигнутых результатов...
-
В качестве вступления ко второй части главы дадим определения понятиям профессионального и психологического отбора: Профессиональный отбор - это...
-
Планирование - как уже отмечалось выше - важнейшая составная часть современной экономической науки, исследующей проблемы эффективного использования...
-
Этапы разработки бизнес-проекта - Бизнес-проектирование в предпринимательской деятельности
Прежде чем приступить к созданию бизнес-проекта, необходимо получить весь комплекс необходимой информации. Первым шагом в подготовке бизнес-проекта...
-
Разработка плана финансового оздоровления организации при угрозе банкротства Общие положения плана Основным видом деятельности общества является продажа...
-
Особенности организации инновационного менеджмента на малых и средних предприятиях В настоящее время инновации становятся ключевым фактором развития...
-
Анализ хозяйственной деятельности Пушкинского РайПО показал, что данная организация успешно развивается. Об этом свидетельствует положительная динамика...
-
Фирмы "живут" от нескольких дней до нескольких десятков и даже сотен лет. Но следует заметить, что большая часть фирм имеет короткую продолжительность...
-
Анализ рынка - Бизнес-план туристического агентства
Начиная туристический бизнес, нужно четко представлять рынок туризма, чтобы понять, какие услуги будет предоставлять ваша будущая турфирма. Результаты...
-
Маркетинг в широком смысле -- это система организации и управления производственно-сбытовой деятельностью организации в развитой рыночной экономике,...
-
Организационно-экономическая характеристика Пушкинского РайПО за 2004-2005 гг. Пушкинское потребительское общество является районным по территориальному...
-
Отдел сбыта подчиняется начальнику отдела сбыта. Задачами отдела сбыта являются: обеспечение реализации продукции ЗАО "НаратСтеклоСтрой", обеспечение...
-
Специалисты отмечают, что в основном, косметика - импульсная покупка, поэтому для данной товарной категории особенно важны коммуникации в местах продаж,...
-
Характеристика деятельности предприятия ООО "ВЕСТА" - одно из крупнейших предприятий, специализирующихся на продаже и установке вентиляционных систем....
-
4 Средства автоматизации управления товарными запасами - Анализ оборачиваемости товаров на складе
ЭВМ оказывает неоценимую помощь в управлении товарными запасами, как в отдельных предприятиях, так и в масштабе целой торговой фирмы. Например, в...
-
Знакомство с предприятием, являющееся базой практики Производственную практику проходила в магазине "Гермес". Магазин расположен по адресу с. Храмцово,...
-
Анализ конкурентов: 1. "Стекландия". Современное оборудование. Производство и установка изделий из ПВХ, алюминия, комбинированных. Из-за дорогостоящего...
-
Средства и стратегии маркетинга - Использование маркетинга в антикризисном управлении
Для того чтобы обеспечить необходимый уровень антикризисного управления, необходимо рассмотреть комплекс средств маркетинга, которые по сути своей...
-
Введение - Разработка миссии и целей организации
В условиях жесткой конкурентной борьбы и быстро меняющейся ситуации фирмы должны не только концентрировать внимание на внутреннем состоянии дел, но и...
-
Эффективное использование ресурсов Основные ресурсы, используемые организацией: люди (человеческие ресурсы), Капитал, Материалы, технология и Информация....
-
Экономическая сущность функции управления в розничной торговли Основу материально-технической базы торговли составляет розничная торговая сеть,...
-
Выходные подсистемы ИС маркетинга - Информационные методы управления
Маркетинговая информация о продукции и услугах, предлагаемых фирмой покупателям, включает в себя четыре характеристики: наименование продукта; место, где...
-
Менеджеры, занимающиеся проблемами маркетинга, имеют в своем распоряжении различные виды ресурсов. Их прямой обязанностью является разработка стратегий...
-
Введение - SWOT-анализ, и его роль в выработке стратегии организации
В современных быстроменяющихся социально-политических и экономических условиях перед организацией, действующей на рынке товаров и услуг, стоит задача...
-
Информационная технология обработки данных предназначена для решения хорошо структурированных задач, по которым имеются необходимые входные данные и...
-
На основании вышеизложенных фактов, изделия ЗАО "Сибирские окна" обладают самыми высокими на местном рынке характеристиками качества, а относительно...
-
Три составляющих изучения внешней среды Изучение внешней среды организации должно с необходимостью включать в себя, по меньшей мере, три основных...
-
Жизненный цикл товара - Жизненный цикл организации и задачи, стоящие перед руководителем
Необходимо отметить, что многие специалисты связывают стадии жизненного цикла организации с жизненными циклами ее товара. То есть жизненный цикл...
-
Заключение, Список литературы - Жизненный цикл организаций, его специфика для разномасштабных фирм
В данной работе были рассмотрены концепции, этапы и методика анализа жизненного цикла организации. Был проведен исторический обзор зарубежных моделей...
План маркетинга - Организация розничной продажи товаров для рукоделия