Конкурентоспособность потребительских товаров - Основы маркетинга

Рыночная деятельность фирмы немыслима без участия в конкурентной борьбе.

Конкуренция (от лат. concurrere -- сталкивать) является механизмом соперничества, состязательности участников рынка за право поиска своего покупателя, за возможность продажи товара на наиболее выгодных условиях, захвата определенной доли рынка и получения соответствующей прибыли. Она побуждает товаропроизводителя совершенствовать и обновлять свою продукцию, повышать ее качество, т. е. делать ее конкурентоспособной.

Конкурентоспособность -- это свойство продукции (товара) выступать на рынке наравне с присутствующими там аналогичными товарами. Она имеет три степени оценки: высокую, среднюю, низкую.

Для конкурентоспособности потребительских товаров характерен рыночный успех на конкретном рынке в условиях конкурентной борьбы за определенный период времени. Это означает, что по своим совокупным характеристикам такие товары способны выдерживать конкуренцию аналогов:

Функциональную (наиболее приемлемым способом удовлетворять потребность пользователей и формировать у них новые потребности),

Предметную (быть лучшими среди хороших, выделяться важными параметрами потребительских свойств)

Видовую (иметь лучший дизайн).

Главными составляющими конкурентоспособности продукции (товара) служат следующие характеристики:

› технические (классификационные, нормативные, конструктивные, эргономические, экологические, эстетические),

› экономические (стоимость, расходы по доставке и вводу в эксплуатацию, энерго - и ресурсоемкость)

› организационные (система скидок, гарантии, уровень сервиса).

Конкурентоспособность продукции (товара) может проявиться лишь при условии формирования конкурентной среды, т. е. рынка, на котором независимые фирмы-продавцы свободно соперничают за право продавать свой товар независимому покупателю.

В маркетинге конкуренция проявляется в двух формах.

    1. При совершенной конкуренции на рынке присутствует большое количество фирм, предлагающих однородную продукцию (товары). 2. При монополистической конкуренции рынок относительно свободен, на нем представлен широкий диапазон цен и многие фирмы продают дифференцированный продукт.

Похожие статьи




Конкурентоспособность потребительских товаров - Основы маркетинга

Предыдущая | Следующая