Конкурентоспособность товара - Понятие и сущность маркетинга

Товар может быть конкурентоспособным, т. е. занимать достойное место на рынке среди аналогов, только если он качествен.

В простом смысле слова качество товара понимают как отсутствие у товара брака, дефектов. Но этого явно не достаточно. Товар сможет иметь успех на рынке только в том случае, если он оправдает ожидание потребителей - уровень цены, технические, эксплуатационные, эстетические свойства, престиж и т. д.

Качество товара - это уровень удовлетворения нужд и потребностей покупателей.

Потребительские параметры качества товара:

1) нормативные: товар по своим характеристикам не должен выходить за жестко установленные нормативы (уровень токсичности, пожароопасности и др.), что регулируется и контролируется законодательством; 2) "жесткие": параметры, измеряемые в конкретных единицах (габарит, энергопотребление, производительность и т. п.); 3) "мягкие": оцениваются экспертным путем в баллах (ремонтопригодность, уровень дизайна, престижа, простота в использовании и др.).

Потребитель обычно на подсознательном уровне сравнивает эти параметры и делает выбор в пользу того или иного товара.

Конкурентоспособность товара - это относительно-обобщенная характеристика товара, которая отражает его выгодные отличия от товаров-конкурентов по степени удовлетворенности потребителей.

Проведенные исследования поведения покупателей свидетельствуют, что последние предпочитают такой товар, у которого отношение его полезности (Р) к затратам на его приобретение и использование (С) максимально в сравнении с аналогами. Поэтому конкурентоспособность товара (К):

К = Р / С.

Этапы конкурентоспособности товара:

1) исследование и анализ рынка, выявление наиболее конкурентоспособного товара-образца для дальнейшего сравнения с товарами фирмы; 2) определение комплекса сравниваемых показателей (параметров) общих товаров; 3) расчет показателя конкурентоспособности товара.

Похожие статьи

• Составляющие конкурентоспособности товара, Понятие и сущность конкурентоспособности - Анализ конкурентоспособности фирмы и управление ею

  Понятие и сущность конкурентоспособности В условиях рыночной экономики конкурентоспособность товара это главный фактор успеха. Конкурентоспособность...

• Сравнение потребительских свойств и конкурентоспособности товаров - Оценка конкурентоспособности товара с позиции маркетинга

  Групповые потребительские свойства Факторы конкурентоспособности Социальные Престижность Функциональные Технические параметры Эргономические Сервисные...

• Товар и его конкурентоспособность в маркетинге, Понятие конкурентоспособности - Анализ конкурентоспособности товара

  Понятие конкурентоспособности Товар - главный объект на рынке. Он имеет стоимость и потребительную стоимость (или ценность), обладает определенным...

• Товар и услуга в маркетинге, Товар, как средство удовлетворения потребителей - Понятие и сущность маркетинга

  Товар, как средство удовлетворения потребителей Товар - это центральный объект всего комплекса маркетинга. Верно утверждение: "Товар является постоянным...

• Комплексный метод, Смешанный метод - Оценка конкурентоспособности товара с позиции маркетинга

  Комплексный метод возводится на применении групповых, обобщенных (вместе взятых), интегральных показателей. Так, например, расчет групповых показателей...

• Показатели конкурентоспособности товаров - Анализ конкурентоспособности товара

  Конкурентоспособность товаров более полно раскрывается через систему ее показателей. Они представляют собой совокупность критериев количественной оценки...

• Заключение - Анализ конкурентоспособности товара

  Рыночная экономика характеризуются все более ожесточающейся конкуренцией. В настоящее время практически нет предприятий, у которых не было бы...

• ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МЕР ПО ОБЕСПЕЧЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ, понятие, сущность и составляющие конкурентоспособности предприятия - Оценка уровня конкурентоспособности предприятия

  понятие, сущность и составляющие конкурентоспособности предприятия Понятие конкурентоспособности является одним из центральных в оценке хозяйственных...

• Концепция маркетинга - Понятие и сущность маркетинга

  В свое время профессор маркетинга Северо-Западного университета США Ф. Котлер дал понятие "концепции маркетинга", определив ее "как сравнительно новый...

• Основные термины и понятия конкурентоспособности - Оценка конкурентоспособности товара с позиции маркетинга

  Конкурентоспособность всех видов товара зависит от многих факторов, которые можно как вместе, так и отдельно, таких как: Ш Совокупность всех свойств...

• Особенности современных подходов к изучению конкурентоспособности предприятия, Понятие конкурентоспособности и ее значение в рыночной экономике - Анализ конкурентоспособности торгового предприятия ИП Семенов С. А. ("СладковЪ")

  Понятие конкурентоспособности и ее значение в рыночной экономике Конкурентоспособность торговый рынок Понятие конкуренции является сложным и...

• Теоретические вопросы изучения отношения потребителей к товару, Понятие, сущность, определение потребительского поведения - Исследование факторов потребительского поведения в отношении продукции фирмы "Нестле"

  Понятие, сущность, определение потребительского поведения Поведение Потребителей - деятельность, направленная на получение, потребление, распространение,...

• Обеспечение конкурентоспособности продукции - Планирование продукции (разработка товара) в комплексе маркетинга

  Под конкурентоспособностью понимаются преимущества продукции на рынке, способствующие его успешной продаже в условиях конкуренции. Это общее понятие...

• Концепции силы - Сущность и понятия маркетинга рабочей силы

  В настоящее время можно выделить следующие концепции маркетинга рабочей силы: 1. Концепция эффективного формирования профессиональной рабочей силы [28]....

• Направления изучения потребителей - Понятие и сущность маркетинга

  Выделяют основные направления изучения потребителей: 1) отношение потребителя к конкретной компании; 2) отношение к различным аспектам ее деятельности;...

• Оценка конкурентоспособности товаров и услуг на ООО&;nbsp;"сервис-техника", Методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг - Анализ конкурентоспособности фирмы и управление ею

  Методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг Разработка проблемы конкурентоспособности товаров и услуг напрямую зависит от выбранного метода...

• Факторы, определяющие конкурентоспособность товаров и услуг - Анализ конкурентоспособности фирмы и управление ею

  Конкурентоспособность товара, прежде всего, определяется его качеством. Качество - критерий оценки товара, объединяющий комплекс требований к нему....

• Дифференциальный метод - Оценка конкурентоспособности товара с позиции маркетинга

  Данный метод (дифференциальный) позволяет лишь констатировать неотъемлемый факт необходимости возрастания или понижения параметров товаров (продукции)...

• Теоретические основы формирования товарной политики, Понятие, сущность и виды товаров - Товарная политика фирмы (на примере ООО "Евросеть-ритейл" г. Южно-Сахалинска)

  Понятие, сущность и виды товаров Товар - основа всего комплекса маркетинга. Именно товар является ключевым элементом изучения и занимает главное место в...

• Принципы маркетинга - Понятие и сущность маркетинга

  Одной из основ деятельности любого предприятия, работающего на принципах маркетинга, является девиз: "производить только то, что нужно рынку, что будет...

• Анализ конкурентоспособности товара - Этапы внедрения парка развлечений "Диснейленд"

  Конкурентоспособность товара является комплексной оценкой готовности потребителя приобрести конкретный продукт, оказав ему предпочтение в сравнении с...

• Методы оценки конкурентоспособности товара - Оценка конкурентоспособности товара с позиции маркетинга

  Разработка новых методов конкурентоспособности товаров и услуг, которая в современном мире имеет большую проблему, напрямую зависит от выбранного метода...

• Понятие товара, классификация товара - Понятие и сущность маркетинга

  Под товаром понимается все то, что может удовлетворить нужду или потребность и предполагается рынку с целью реализации. Товар - это физические объекты,...

• Определение цены - Понятие и сущность маркетинга

  На рынке установление правильной цены на товар - это очень сложная процедура, так как на уровень цены оказывают влияние многие факторы, такие как:...

• Сущность позиционирования товара. Стратегии позиционирования - Основы маркетинга

  В условиях жесткой конкуренции на рынке выживают те предприятия, которые правильно оценили свои возможности при позиционировании товара. В маркетинге...

• 2-й метод получения информации - Оценка конкурентоспособности товара с позиции маркетинга

  Традиционный источник информации -- показатели качества определяются должностными лицами специализированных экспертных лабораторий, полигонов, стендов,...

• Этапы развития маркетинга - Понятие и сущность маркетинга

  Этапы развития маркетинга как науки тесно связаны с этапами развития рынка и рыночной ориентацией деятельности фирмы. Первый этап связан с ориентацией на...

• Виды конкуренции - Понятие и сущность маркетинга

  1. Совершенная (или свободная): на рынке участвует множество независимых фирм, самостоятельно принимающих решение, что производить и в каком объеме....

• Маркетинговое исследование рынка, Понятие конкуренции - Понятие и сущность маркетинга

  Понятие конкуренции Конкуренция(от лат. concurrere - "сталкиваться") - это борьба независимых друг от друга экономических субъектов рынка за право...

• Внутренняя среда маркетинга - Понятие и сущность маркетинга

  Маркетинговая среда фирмы - это совокупность субъектов и фактов, оказывающих влияние на успешную деятельность всей фирмы. Маркетинговая среда бывает как...

• Структура маркетинговой деятельности - Понятие и сущность маркетинга

  Структура маркетинговой деятельности - это комплекс элементов для достижения поставленных целей и удовлетворения целевого рынка. Структура включает в...

• Методы маркетинговой деятельности - Понятие и сущность маркетинга

  При осуществлении своей деятельности и достижении поставленных целей фирма может оперировать несколькими методами маркетинга. 1. Метод ориентации на...

• Понятие маркетинговой деятельности - Понятие и сущность маркетинга

  Философия маркетинга достаточно элементарна - фирма должна производить такой товар, которому заранее обеспечен спрос и который приведет фирму к...

• Виды маркетинга - Понятие и сущность маркетинга

  1. Конверсионный. Данный вид связан с негативным спросом. Негативный спрос - это такая ситуация, когда на рынке все или многие потребители отвергают...

• Классификация маркетинга - Понятие и сущность маркетинга

  Основная классификация маркетинга по приоритетным задачам: 1. Дифференцированный - это деятельность фирмы в нескольких сегментах рынка с производством...

• Маркетинговые коммуникации продвижения товара, Маркетинговые коммуникации - Понятие и сущность маркетинга

  Маркетинговые коммуникации В условиях современного бизнеса компаниям, производящим качественную и относительно недорогую продукцию, недостаточно просто...

• Стратегии продвижения товара - Понятие и сущность маркетинга

  Выделяют две основные стратегии продвижения товара: вынуждение и проталкивания. Стратегия вынуждения ориентируется на конечного потребителя товара в...

• Виды торговых посредников - Понятие и сущность маркетинга

  В зависимости от отношения к риску и приобретения прав собственности на товар оптовых посредников принято классифицировать: 1 группа - дилеры, которые...

• Роль цены на рынке, Процесс установления цены на новый товар - Понятие и сущность маркетинга

  Цена - это наиболее контролируемый элемент маркетинга фирмы. Роль цены заключается в ее основных функциях: 1. Учетная: показывает, какое количество труда...

• Понятие и сущность товарного знака. Значение товарного знака - Понятие и сущность маркетинга

  Товарный знак - это марка (или ее часть), защищенная законом, которая дает продавцу исключительное право на использование марочного имени или марочного...

Конкурентоспособность товара - Понятие и сущность маркетинга

Предыдущая | Следующая