Введение, Динамичные рекламные акции - Особенности работы актера в рекламных акциях

"Реклама - двигатель торговли" - коронная фраза всех маркетологов и пиарщиков.

И конечно же, какой режиссер - рекламщик обойдется без актеров? В этой контрольной я рассмотрю работу актера в рекламе. Проанализирую особенности работы актера с разными возрастными группами. Рассмотрю главные выразительные средства, применяемые для рекламы. Опишу способы работы актера над ролью и взаимодействие с режиссером.

Цель работы: Раскрыть особенности работы актера в рекламных акциях.

Задачи:

    - Разобраться в вопросе : "Что такое реклама" - Роль актера в динамичных рекламных акциях. - Средства выразительности в рекламе - Работа актера над ролью. - Объяснить что такое интерактивные игры, их особенность, специфика. - Способы вовлечения в действие зрителей.
Динамичные рекламные акции

Что такое динамическая реклама? когда изображение не статичное, а сдобренное различными спецэффектами. Что же необходимо для качественной динамической рекламы? Для начала надо определиться, какой именно вид рекламы подходит под конкретный случай. Основных видов два:

Звуковая;

Визуальная;

Конечно никто не запрещает комбинировать оба этих способа.

При использовании первого вида необходимо помнить, какое звучание наиболее приятно для человеческого уха. Длинные и резкие звуки, как у автомобильных клаксонов, однозначно не подойдут. А вот нежные и мелодичные, как звон колокольчиков - вполне.

Визуальная динамическая реклама по-разному воздействует на человека. Бывает "натуральная" и "иллюзорная - в первом случае рекламный объект реально совершает какие-либо действия, во втором создается иллюзия движения, как, например, смена цифр на электронных часах. Естественно, меня интересует "натуральная" динамическая реклама - в данном случае это "движение" актера, воздействие на зрителя в рекламе через эмоции, жесты, яркость и красочность.

Художественное выражение - это главное в динамической рекламе. Для того, что бы реклама действительно могла зацепить случайный взгляд человека, ее создателю нужно хорошее чувство стиля и максимум фантазии. Креативному рекламодателю нужно уметь видеть простое в сложном.

Смысловое наполнение - не менее важный критерий рекламы. Человек, увидев яркую и броскую рекламу без всякого смысла, зацепится за нее взглядом, но уже через секунду забудет. Вся наружная реклама не имеет никакого значения, если над ее содержанием невозможно задуматься.

Запоминаемость рекламы напрямую зависит от окружения, в которое она вписана - чем оно нейтральней, тем лучше. Из этого следует, что вокруг динамической рекламы, то есть рекламного действа актеров должна быть реклама обычная, чтобы человек, скользя взглядом по стендам, зацепился за подвижный объект, игнорируя статику. Актеры должны быть яркие и запоминающейся - важность костюма и форм подачи.

Пару слов о приемах динамической рекламы с участием актеров:

Основные приемы используемые в динамической рекламе - визуализация, театрализация - это зримые образы. Применение спецэффектов, музыкальное оформление, яркие костюмы, грим, применение интерактивных программ в режиссуре рекламных акций - все это способствует успешному проведению рекламной акции.

Получается, что для эффективной динамической рекламы просто необходим режиссерский подход со приемами и выразительными средствами, без которых она так никогда и не запомнится людям. А разве не это главная цель любой рекламной акции?

Похожие статьи




Введение, Динамичные рекламные акции - Особенности работы актера в рекламных акциях

Предыдущая | Следующая