Введение - Стратегии присутствия средств массовой информации в социальных сетях
Говоря о журналистике, в первую очередь, в голове возникает образ делового репортера, вечно спешащего куда-то с блокнотом, ручкой и фотоаппаратом наперевес. Для простых обывателей журналистика - это своего рода проводник в большой мир. Благодаря ей люди узнают о том, что происходит в их стране и не только. Журналистика позволяет узнавать новые вещи, открывать для себя новые горизонты. Именно она формирует мировоззрение людей. От того, как и под каким углом журналист подаст ту или иную новость, зависит то, как люди будут воспринимать происходящее в последствии. Эту теорию как нельзя лучше подтверждает высказывание польского поэта и философа Станислава Ежи Лец: "Окно в мир можно закрыть газетой". Трудно спорить с этим утверждением, ведь так оно и происходит: испокон веков люди обращались именно к прессе, чтобы узнать, что происходит за пределами их дома. Не зря ведь журналистику называют "четвертой властью" - именно она формирует людское представление о внешнем мире.
Вместе с технологизацией общества изменилась и медиаиндустрия. Теперь журналист обязан понимать специфику интернет-площадки. Более того, учитывая столь сильную популяризацию виртуальных социальных сетей, СМИ необходимо осваивать механику работу с социальными платформами. Они открывают целое поле новых возможностей как распространения контента, так и привлечения новой аудитории. Теперь журналистика - это не только про написание качественных и хороших текстов. Теперь это еще и про маркетинг - как доставить эти тексты до аудитории максимально эффективно.
Актуальность:
- 1) Все больше как российских, так и западных СМИ занимаются своим присутствием в социальных сетях. Однако для этого нужны специальные знания и немаленький опыт работы с социальными площадками. Поэтому можно говорить о том, что изданиям нужно разобраться с механикой работы в социальных сетях. 2) SMM - работа с социальными сетями - строится на базовых принципах маркетинга. Таким образом, без понимания этой сферы деятельности невозможно создать эффективное и результативное сообщество в рамках виртуальных социальных платформ. 3) У СМИ может быть свой штатный маркетолог - даже целый маркетинговый отдел, занимающейся вопросами продвижения на интернет-площадка. У издания может быть свой человек, который бы занимался присутствием СМИ в социальных сетях. Однако это не освобождает журналистов от необходимости изучать основы и средства продвижения в сети интернет. Базовые знание в сферах маркетинга и SMM помогут журналистам оптимизировать свою работу и понимать, как, зачем, для чего и для кого они готовят материалы.
Степень разработанности темы:
Для того, чтобы понять степень разработанности данной темы, было выделено несколько групп научных источников. Во-первых, это работы, посвященные основам маркетинга (Ф. Котлер Котлер Ф. Основы маркетинга - 1991 год, В. Л. Музыкант Музыкант В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями - М.: ИД "Эксмо", 2008 год, А. Лафли и Р. Мартин Лафли А., Мартин Р. Игра на победу: как на самом деле работает стратегия - М.: ИД "Манн, Иванов и Фербер", 2014 год, М. Ю. Портер Porter M. E. Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors - Simon&;Schuster, 1998 year, Э. Серновиц Серновиц Э. Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить - ИД "МИФ", 2012 год ).
Во-вторых, это работы, посвященные базовым принципам работы с SMM (Д. ХалиловХалилов Д. Маркетинг в социальных сетях // http://moi-portal. ru/upload/iblock/8b2/8b2246b6b04d87c9065730d33e451f49.pdf, Г. Вайнерчук Вайнерчук Г. Лайкни меня!: Экономика благодарности - ИД "Альпина Паблишер", 2012, М. Стелзнер Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета // http://dolgenznat. ru/upload/Internet%20site/Kontent-marketing. pdf ).
В-третьих, это серия статей от редакции BBC о необходимости работы журналистов с социальными сетями, а также о некоторых правилах, которые следует при этом соблюдать BBC Editorial Guidelines // http://www. bbc. co. uk/editorialguidelines/guidance.
Объект:
Объектом исследования стали социальные сети Vkontakte и Facebook.
Предмет:
В качестве предмета исследования были выделены стратегии присутствия в социальных сетях следующих СМИ: The Village, Телеканал Дождь, Эхо Москвы, The Buzzfeed, National Public Radio.
Гипотеза:
За рабочую гипотезу было взято следующее утверждение: стратегия присутствия в социальных сетях с обозначенными целями, методами и инструментами является обязательным условием устойчивого развития СМИ.
Эмпирическая база:
Эмпирическую базу данного исследования составила профессиональная литература по маркетингу и SMM.
Научная новизна:
В качестве научной новизны данного исследования следует рассматривать определение различных факторов, которые создают необходимость использования социальных сетей СМИ.
Практическая значимость:
Во-первых, данное исследование позволит журналистам понять, что такое маркетинг и SMM. Также станут более очевидными механики работы в этих сферах.
Во-вторых, благодаря данной работе СМИ смогут сформировать максимально эффективные и грамотные стратегии присутствия в социальных сетях.
В-третьих, данное исследование позволит избежать журналистам многих ошибок при работе с виртуальными социальными сетями.
Похожие статьи
-
Заключение - Стратегии присутствия средств массовой информации в социальных сетях
Данное исследование позволило изучить механику работы журналистов в виртуальных социальных сетях. Для достижения всех полученных результатов было...
-
Digital-пространство развивается стремительно - примерно с такой же скоростью растут и виртуальные социальные сети, обрастая все новыми возможностями и...
-
За присутствие издания в виртуальных социальных сетях действительно должен отвечать специалист в этой области: либо маркетолог, либо SMM-менеджер (еще...
-
Работа с SMM важна не только для компаний, предоставляющих клиенту некий физический продукт, некую материальную ценность. Для современных СМИ работа с...
-
Прежде чем разбирать виртуальные социальные сети в контексте маркетинга, следует разобраться с самим термином "маркетинг". Интернет-энциклопедия...
-
Введение - Использование социальных сетей в журналистике
Социальный коммуникация журналистика интернет Ежемесячная российская аудитория социальной сети Instagram в марте 2017 года составила 22 млн. И это число...
-
ВВЕДЕНИЕ - Экспрессивная лексика в средствах массовой информации
Речевое воздействие как в художественной литературе, так и в публицистике осуществляется с помощью определенных речевых средств. С целью достижения...
-
В предыдущих двух главах была рассмотрена теоретическая часть вопроса о роли социальных сетей в журналистике. Подводя промежуточные итоги, можно сделать...
-
Историю развития виртуальных социальных сетей можно поделить на три этапа. Первый - Web 1.0 - на этом этапе появлялись самые первые социальные сети с...
-
Интернет-энциклопедия "Википедия" определяет термин "социальные сети" следующим образом: "Социальная сеть - это платформа, онлайн-сервис и веб-сайт,...
-
В развитии государства с каждым днем все большее участие принимают представители средств массовой информации (СМИ). Современное общество уже невозможно...
-
Введение - Система средств массовой информации
Наша контрольная работа посвящена исследованию системы средств массовой информации. Данная тема на современном этапе исследуется активно. Термин...
-
Введение - Доверие населения к печатным и электронным средствам массовой информации г. Тюмени
Опросы показывают, что в обществе наблюдаются прямо противоположные оценки и суждения по поводу деятельности средств массовой информации. С одной...
-
Теория социальной ответственности - Типология и глобализация средств массовой информации
Маккуйэл так описывает основные принципы теории социальной ответственности: 1. Медиа должны взять на себя и выполнять определенные обязательства перед...
-
Введение - Метафорический образ России в современных американских средствах массовой информации
Массовый информация метафорический дискурс К концу второго срока бывшего президента США Барака Обамы, пришедшего в Белый дом на волне заявлений о...
-
Введение - Активные словообразовательные процессы в языке средств массовой информации
В настоящее время исследователи-лингвисты уделяют большое внимание языку средств массовой информации, и это не случайно. Влияние СМИ на литературный язык...
-
Настоящее исследование посвящено языковым и стилистическим особенностям репортажей зарубежных СМИ о Российской Федерации. Необходимо отметить, что в...
-
Смешанные способы - Активные словообразовательные процессы в языке средств массовой информации
Смешанные способы, использующие форманты разного типа (аффиксальные и безаффиксные) обладают высокой продуктивностью в современном русском языке, хотя...
-
Актуальность темы исследования определяется множеством факторов. Во-первых, той ролью, которую играют средства массовой информации (печать, телевидение,...
-
ВВЕДЕНИЕ - Средства массовой информации в России
Средства массовой информации, чаще называемые просто СМИ, в результате чего значимость этого явления как бы отходит на второй план, стали неотъемлемой...
-
В настоящий момент основным ресурсом, на котором базируется политическая и экономическая стабильность, является ресурс контроля и управления...
-
ВВЕДЕНИЕ - Взаимоотношения власти и средств массовой информации
Если средствами прожурналистской деятельности преимущественно были устные и письменные формы сообщения, то собственно журналистика прямо связана с...
-
Введение - Подготовка печатного средства массовой информации к изданию
Средства массовой информации далее - (СМИ) понимается как средство донесения информации (словесной, звуковой, визуальной) по принципу широковещательного...
-
Настоящая работа посвящена использованию иронии в заголовках современных печатных СМИ, как способу отражения авторской позиции и методу привлечения...
-
Введение - Кавычки в печатных средствах массовой информации
Возможность постановки кавычек в тексте определяется, прежде всего, тем, что слово пишется в каком-то необычном значении, либо же оно используется при...
-
Введение, Связь ПР со средствами массовой информации - СМИ в России
Во всех системах СМИ пресса является агентом тех, кто обладает политической и экономической властью. Газеты, журналы и телерадиовещание не являются...
-
Введение - Средства массовой информации в системе управления общественными отношениями
В построении образа социального мира в современных обществах огромную роль играют средства массовой информации (СМИ): печать, радио, телевидение. Они...
-
Роль средств массовой информации в "цветных" революциях Для того, чтобы начать рассматривать отражение "жасминовой" революции в средствам массовой...
-
Введение - Печатные средства массовой коммуникации в региональном информационном пространстве
Актуальность темы исследования. Эффективное взаимодействие центра и регионов является залогом успешного развития любого государства, в том числе...
-
Введение - Влияние средств массовой информации на человека
Бурно развивающиеся процессы в современном обществе затрагивают все стороны жизни, что приводит к осознанию значимости особенностей развития...
-
Введение - Революция в Тунисе в средствах массовой информации
"Революция", "Свобода", "Тунис разбивает оковы", "Бен Али изгнан народом" - такими заголовками французские газеты отмечают бегство из Туниса президента...
-
Актуальность темы исследования. Как отмечает Тангалычев К. А., к освещению сложных национально-культурных проблем средства массовой информации могли бы...
-
Введение - Аграрная пресса на рынке печатных средств массовой информации
Средства массовой информации (СМИ) являются одним из важнейших институтов современного общества. Они выполняют многообразные функции: информируют,...
-
Введение, Основные источники и функции средств массовой информации - СМИ как орудие политики
Средства массовой информации (СМИ) - это один из важнейших институтов современного общества. Выполняя многообразные функции, они играют важную роль в...
-
Введение - Анализ деятельности средств массовой информации
Сегодня, когда качество информационных технологий и их использования все в большей степени определяют характер жизни общества, вопрос о взаимоотношении...
-
Введение - Средства массовой информации и PR
В настоящее время, когда качество информационных технологий и их использования все в большей степени определяют характер жизни общества, вопрос о...
-
Основные понятия о сети Интернет Интернет сеть источник информация Конец двадцатого столетия ознаменован возникновением уникального и чрезвычайно...
-
Средства массовой информации являются одним из важнейших институтов нашего общества с тех самых пор, как был изобретен первый печатный станок господином...
-
ВВЕДЕНИЕ - Восприятие информации в онлайн-пространстве
Актуальность исследования Начало XXI века ознаменовалось стремительным развитием информационно-коммуникационных технологий, и в первую очередь,...
-
Введение - Эволюция средств массовой информации
Сегодня, когда качество информационных технологий и их использования все в большей степени определяют характер жизни общества, вопрос о взаимоотношении...
Введение - Стратегии присутствия средств массовой информации в социальных сетях