Введение - Стратегии присутствия средств массовой информации в социальных сетях

Говоря о журналистике, в первую очередь, в голове возникает образ делового репортера, вечно спешащего куда-то с блокнотом, ручкой и фотоаппаратом наперевес. Для простых обывателей журналистика - это своего рода проводник в большой мир. Благодаря ей люди узнают о том, что происходит в их стране и не только. Журналистика позволяет узнавать новые вещи, открывать для себя новые горизонты. Именно она формирует мировоззрение людей. От того, как и под каким углом журналист подаст ту или иную новость, зависит то, как люди будут воспринимать происходящее в последствии. Эту теорию как нельзя лучше подтверждает высказывание польского поэта и философа Станислава Ежи Лец: "Окно в мир можно закрыть газетой". Трудно спорить с этим утверждением, ведь так оно и происходит: испокон веков люди обращались именно к прессе, чтобы узнать, что происходит за пределами их дома. Не зря ведь журналистику называют "четвертой властью" - именно она формирует людское представление о внешнем мире.

Вместе с технологизацией общества изменилась и медиаиндустрия. Теперь журналист обязан понимать специфику интернет-площадки. Более того, учитывая столь сильную популяризацию виртуальных социальных сетей, СМИ необходимо осваивать механику работу с социальными платформами. Они открывают целое поле новых возможностей как распространения контента, так и привлечения новой аудитории. Теперь журналистика - это не только про написание качественных и хороших текстов. Теперь это еще и про маркетинг - как доставить эти тексты до аудитории максимально эффективно.

Актуальность:

    1) Все больше как российских, так и западных СМИ занимаются своим присутствием в социальных сетях. Однако для этого нужны специальные знания и немаленький опыт работы с социальными площадками. Поэтому можно говорить о том, что изданиям нужно разобраться с механикой работы в социальных сетях. 2) SMM - работа с социальными сетями - строится на базовых принципах маркетинга. Таким образом, без понимания этой сферы деятельности невозможно создать эффективное и результативное сообщество в рамках виртуальных социальных платформ. 3) У СМИ может быть свой штатный маркетолог - даже целый маркетинговый отдел, занимающейся вопросами продвижения на интернет-площадка. У издания может быть свой человек, который бы занимался присутствием СМИ в социальных сетях. Однако это не освобождает журналистов от необходимости изучать основы и средства продвижения в сети интернет. Базовые знание в сферах маркетинга и SMM помогут журналистам оптимизировать свою работу и понимать, как, зачем, для чего и для кого они готовят материалы.

Степень разработанности темы:

Для того, чтобы понять степень разработанности данной темы, было выделено несколько групп научных источников. Во-первых, это работы, посвященные основам маркетинга (Ф. Котлер Котлер Ф. Основы маркетинга - 1991 год, В. Л. Музыкант Музыкант В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями - М.: ИД "Эксмо", 2008 год, А. Лафли и Р. Мартин Лафли А., Мартин Р. Игра на победу: как на самом деле работает стратегия - М.: ИД "Манн, Иванов и Фербер", 2014 год, М. Ю. Портер Porter M. E. Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors - Simon&;Schuster, 1998 year, Э. Серновиц Серновиц Э. Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить - ИД "МИФ", 2012 год ).

Во-вторых, это работы, посвященные базовым принципам работы с SMM (Д. ХалиловХалилов Д. Маркетинг в социальных сетях // http://moi-portal. ru/upload/iblock/8b2/8b2246b6b04d87c9065730d33e451f49.pdf, Г. Вайнерчук Вайнерчук Г. Лайкни меня!: Экономика благодарности - ИД "Альпина Паблишер", 2012, М. Стелзнер Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета // http://dolgenznat. ru/upload/Internet%20site/Kontent-marketing. pdf ).

В-третьих, это серия статей от редакции BBC о необходимости работы журналистов с социальными сетями, а также о некоторых правилах, которые следует при этом соблюдать BBC Editorial Guidelines // http://www. bbc. co. uk/editorialguidelines/guidance.

Объект:

Объектом исследования стали социальные сети Vkontakte и Facebook.

Предмет:

В качестве предмета исследования были выделены стратегии присутствия в социальных сетях следующих СМИ: The Village, Телеканал Дождь, Эхо Москвы, The Buzzfeed, National Public Radio.

Гипотеза:

За рабочую гипотезу было взято следующее утверждение: стратегия присутствия в социальных сетях с обозначенными целями, методами и инструментами является обязательным условием устойчивого развития СМИ.

Эмпирическая база:

Эмпирическую базу данного исследования составила профессиональная литература по маркетингу и SMM.

Научная новизна:

В качестве научной новизны данного исследования следует рассматривать определение различных факторов, которые создают необходимость использования социальных сетей СМИ.

Практическая значимость:

Во-первых, данное исследование позволит журналистам понять, что такое маркетинг и SMM. Также станут более очевидными механики работы в этих сферах.

Во-вторых, благодаря данной работе СМИ смогут сформировать максимально эффективные и грамотные стратегии присутствия в социальных сетях.

В-третьих, данное исследование позволит избежать журналистам многих ошибок при работе с виртуальными социальными сетями.

Похожие статьи




Введение - Стратегии присутствия средств массовой информации в социальных сетях

Предыдущая | Следующая