Содержание пресс-релиза - Связи с общественностью

Рассмотрим основные требования к структуре, реквизитам и оформлению пресс-релиза. Элементы текстуальной структуры пресс-релиза:

    1) вводная часть текста, включающая: заголовок; подзаголовок (лид-абзац); 2) основной текст (как правило, насчитывающий от одного до шести абзацев, не считая лид-абзаца); 3) служебная часть текста, включающая: справочную информацию; контактную информацию.

Заголовок должен: кратко и точно отражать тему - суть информационного повода и легшие в его основу события или факты; по возможности состоять из коротких, ярких и недвусмысленных слов; не быть чрезмерным и в общем случае ограничиваться пятью-семью словами.

Подзаголовок, или лид-абзац, служит для более быстрого "погружения" читателя в суть основного текста.

Стержневым элементом структуры пресс-релиза является основной текст. "Текстовые блоки" основного текста - абзацы. В каждом из них должна раскрываться только одна самостоятельная мысль, факт.

В общем случае пресс-релиз состоит из двух-четырех абзацев, каждый из которых включает три-четыре коротких (реже - один-два более протяженных) предложения.

Основная часть текста должна содержать и предысторию вопроса, и перспективу его развития.

Контактная информация включает:

Стандартную формулу вежливости ("Мы будем рады предоставить в Ваше распоряжение дополнительную информацию о..." или "Спасибо за интерес, проявленный Вами к этому пресс-релизу. Мы готовы предоставить Вам дополнительную информацию о...");

Конкретное указание о порядке связи с уполномоченными лицами, которые могут дать дополнительную информацию.

Наиболее распространенными информационными поводами являются:

Подведение итогов хозяйственной деятельности предприятия за стандартный промежуток времени (год, полугодие, квартал) - четыре пресс-релиза;

Вывод новой продукции (товара, услуги) предприятия на рынок - три пресс-релиза;

Учреждение предприятия (его филиала, представительства, дочерней организации и т. п.) либо выход на новый рынок - три пресс-релиза;

Изменение условий хозяйственной деятельности, связанной, например, с плановым вводом новых мощностей (площадей) производства, внедрением более совершенных технологий или образцов техники либо условий предоставления услуг (продажи товаров) (два пресс-релиза - "анонсирующий" и "итоговый");

Заявления, выступления и интервью руководства предприятия ("корпоративный" пресс-релиз);

Участие предприятия в специальных бизнес-мероприятиях: конференциях, выставках, презентациях, маркетинговых акциях, тендерах, аукционах и т. п. ("анонсирующий" и "итоговый");

Участие организации в благотворительных мероприятиях ("анонсирующий" и "итоговый");

Заключение предприятием крупных, важных бизнес-соглашений;

Значительные кадровые изменения.

Похожие статьи




Содержание пресс-релиза - Связи с общественностью

Предыдущая | Следующая