Применение манипулятивных приемов на канале ОРТ на примере программы "Однако" - Выявление манипулирования общественным мнением

Важной частью в государственной информационной политике является обеспечение общества, а также различных организаций аналитическими материалами. В этом случае государство снабжает общество не отражающей реальность информацией, а выгодной для себя, формирующей положительный образ государства.

Обоснованность выбора для анализа использования манипулятивных технологий на ОРТ программы "Однако" заключается в том, что она относится к разряду информационно-аналитических, а, следовательно, предоставляет интерпретацию различных событий, мнения и оценки.

Программа выходит в эфир с понедельника по четверг в 21:30 после программы "Время". У программы "Время" высокий рейтинг, в среднем он составляет 8% при доле от 17% до 24% (доля показывает, какое количество телезрителей включило тот или иной телеканал во время начала какой-либо программы) [19]. Рейтинг отражает, насколько тот или иной канал или программа привлекательны и интересны для аудитории. Поскольку рейтинг программы "Время" высок, можно сделать вывод, что она удовлетворяет телезрителей, а, следовательно, они ей доверяют. Рейтинг "Однако" схож с рейтингом программы "Время". Он составляет в среднем 7% при доле от 16% до 20% [19], что позволяет программе "Однако" регулярно находится в первой пятерке рейтинга. Популярность "Однако" в первую очередь обусловлена тем, что она выходит в эфир непосредственно после программы "Время", у которой существует постоянная аудитория. В сознании телезрителей "Однако" воспринимается как логическое завершение новостного блока, сопровожденное острыми комментариями на злободневные темы. Это обуславливает доверие к мнениям и комментариям, которые высказывает ведущий, что и отражается в рейтинге. Ведущий программы - Михаил Леонтьев, который ведет ее с 15 марта 1999г. Производство: ДИП Первого канала. Координаты: 127000, Москва, ул. Академика Королева, 19, ДИП Первого канала, программа "Однако". Телефон: 8(495) 217-94-72.

Высокий рейтинг "Однако" также можно объяснить тем, что она выходит в эфир в наиболее популярное у зрителей время просмотра телевизора с 20:00 до 00:00, когда у экрана находится почти 90% населения РФ [по данным TNS Gallup Media].

Аудитория информационно-аналитической программы "Однако". В аудитории преобладают мужчины, их на 3-4% больше, чем женщин. Другой характеристикой аудитории является то, что большинство зрителей - это люди старше 54 лет (по данным TNS Gallup Media, их доля составляет 34%). Доля людей в возрасте от 35 до 54 лет составляет 16%, а доля тех, кому от 16 до 25 лет - 7%. манипуляция общественное мнение телеканал

Немаловажным является Имидж ведущего Михаила Леонтьева. Он представляется рядовым зрителям высоко образованным человеком, рассудительным и здравым, имеющим собственное мнение, а чрезвычайно острые комментарии и шутки, которые он иногда выдает ("папа повесился не для того, чтобы вы качались на нем, а чтобы было тихо"), относят к сфере наиболее наболевших, когда даже ведущий не может сдерживать эмоции.

В итоге создается иллюзия авторитетности, объективности и важности той интерпретации событий, которая подается программой "Однако". Тем не менее, в реальности об объективности и достоверности интерпретации речи не идет. Каждая программа содержит набор манипулятивных приемов, которые направляют мысль телезрителей в определенном направлении. Мысли и оценки высказываются в форме утверждения, не требующего сомнений и вселяющих доверие.

В основном в программе "Однако" используются методы, относящиеся к манипулированию посредством формирования и распространения образов. Это отвечает общей цели передачи - созданию образа коллективного врага, который представлен в "Однако" в виде США. Во-первых, это обстоятельство отвлекает аудиторию от реальных внутригосударственных проблем (например, от отмены льгот для пенсионеров или демографического кризиса). Во-вторых, военная и финансовая мощь США, а также их стремление овладеть всем миром, о котором постоянно упоминается в программе, позволяет оправдать бессилие России в этом плане и крайнюю сложность каких-либо перемен. Проанализировав выпуски "Однако" за последние семь месяцев, которые представлены на сайте ОРТ www.1tv. ru, приходим к выводу, что большинство передач посвящено теме "дружбы" США с близкими к России государствами - Украиной и Грузией. Причем выпуск за 15 мая, посвященный ежегодному обращению Президента РФ к Федеральному Собранию, опять-таки заостряет внимание на теме военного могущества США и гонке вооружений, оставляя без внимания главную тему обращения - демографический кризис в стране.

Итак, к наиболее часто используемым манипулятивным приемам в программе "Однако" относятся перенос негативного образа и наклеивание ярлыков. В том выпуске "Однако" за 15 мая на США переносился образ волка, к которому существует негативное отношение. В программе давалась яркая характеристика этого животного, причем, каких-либо положительных характеристик волка не было, а, наоборот, использовались понятные для аудитории и крайне негативные эпитеты: "Волки практически всеядны, им свойственен и каннибализм. Волк известен прожорливостью, однако в обычных условиях суточная норма составляет 2 килограмма, остальное он прячет про запас, съедая позднее, что способствует преувеличенным представлениям о его прожорливости". Одновременно с характеристикой волка транслировались кадры, показывающие Президента США Д. Буша. Естественно, что негативный образ волка сразу же переносился на США как на страну, для которой важно лишь мировое господство, а какими способами и с помощью каких стран оно достигается, не имеет значения.

Часто в "Однако" используются сравнения с героями художественной литературы, преимущественно отрицательными и пронырливыми, а также приводятся кадры из фильмов, которые комментируют то или иное утверждение автора или поведение героев программы. Здесь мы имеем дело с манипулятивной интертекстуальностью и интермедиальностью. Например, в программе за 2 мая, посвященной "дружбе" США и Грузии, а в частности участию в такого рода отношениях министра обороны Грузии Ираклия Окруашвили, используются прием манипулятивной интермедиальности: "В это сложное время осетинской милицией зафиксирован первый интерес Окруашвили к употреблению наркотических препаратов. (Кадр из фильма):

    - А когда ты там у себя на колонке бензин ослиной мочой разбавлял, не был паршивым. - То бензин, а то дети". Данный прием ярко и емко выразил ту иронию, которую которая вкладывалась во все утверждения, касающиеся Окруашвили. Пример интертекстуальности можно найти в программе за 5 декабря, посвященной Михаилу Касьянову, бывшему председателю правительства РФ: "На самом деле Касьянов - это гармоничная смесь Кисы с Остапом, помесь великого комбинатора с отцом русской демократии". Здесь на М. Касьянова переносится образ пронырливого и хитрого Остапа и немного туповатого и недальновидного Кисы.

Прием "наклеивание ярлыков" встречается повсеместно. В программах за 24 января, 22 марта и 2 мая используются следующие наименования США: "борцы за независимость", "хозяева американские", "сателлиты", "генеральные покровители", "гегемон". Такие определения вызывают негодование, неприязнь и иронию у зрителей, опять-таки создавая США негативный образ. Также "наклеиваются" ярлыки и на отдельных личностей. Например, "выдающимся грузинским полководцем" и "торговцем фекалиями" назвали министра обороны Грузии Ираклия Окруашвили. Такие определения отдельных личностей подталкивают зрителя к осознанию их некомпетентности, продажности и крайней отрицательности. Аудитория начинает относиться к ним со злой иронией, причем принимает она такие комментарии и оценки личностей и событий без вопросов и сомнений, поскольку ведущий произносит из убедительно, в форме утверждения.

Также создают иллюзию объективности оценок ведущего прием "мнимый выбор" и предоставление различных статистических данных. В каждом выпуске цитируются оппоненты, представляются мнения независимых экспертов. Например, в программе за 22 марта 6 источников информации (пресс-секретарь Белого дома Скотт Маклелан, радиостанция, посол США на Украине Джон Кербст, глава украинского избиркома Давидович, Миллинкевич, А. Лукашенко). Казалось бы, такое количество приведенных источников говорит о предоставлении программой плюрализма мнений, однако, никакого разнообразия в них нет. Их объединяет желание США влиять на политику в Беларуси и нежелание Президента Беларуси допустить это.

Развернутая статистика была приведена в программе за 15 мая для сравнения финансовой мощи США и беспомощности России: "Именно после окончания "холодной" войны военные расходы США начали свой беспрецедентный рост. Только с 2001 года они выросли в полтора раза и уже в следующем году обещают достигнуть половины триллиона долларов. Заметьте, это при российских расходах, достигших вот только сейчас 23 миллиарда долларов жалких". Во-первых, здесь ведущий вселяет в аудиторию уверенность в том, что доходы США очень велики, по сравнению с доходами России, что приводит к формированию неприятия и ненависти населения России к США. Во-вторых, этой бесспорной статистикой ведущий предваряет риторический вопрос, ответ на который был подготовлен статистикой: "И откуда это исходит угроза миру, что совершенно очевидно?". Естественно, что ответ аудитории будет - от США.

В "Однако" используется прием "серой пропаганды": "Этот документ мы получили из источников, близким к грузинским спецслужбам. Сомневаться в его подлинности у нас нет никаких оснований" ["Однако" за 17 апреля]. Сам ведущий заверяет в подлинности информации, причем делает это осторожно, не настаивая. Скорее всего, аудитория поверит таким данным, однако вполне вероятно, что факты сфабрикованы.

Также следует отметить преобладание манипулятивной семантики в программе "Однако". Используются слова, которые вызывают у аудитории негативные ассоциации, причем они понять их смысл и применить к реальности не составляет труда. Можно привести такие выражения: "антироссийская истерия", "идиотизм", "угроза", "тупость", "мазохисты-извращенцы". Такие выражения делают речь ведущего выразительной, острой и понятной для аудитории.

Итак, нам удалось выяснить, что главной целью информационно-аналитической программы "Однако" является создание образа "коллективного врага", что способствует отвлечению населения России от внутренних проблем. Для достижения цели используются в основном приемы, относящиеся к манипулированию посредством формирования и распространения образов. Данная тенденция соответствует сложившейся ситуации в нашей стране, когда политика стала сильно персонифицированной. Выросло значение "символической политики", основанной на подаче личностных характеристик политических деятелей.

Государственные СМИ, к которым относится телеканал ОРТ, являются проводниками государственной идеологии, а потребители должным образом отобранных и преподанных новостей становятся объектами ее приложения, которое проскальзывает в контекстах информационных сообщений. Канал ОРТ несомненно действует в интересах государства, и программа "Однако" показывает, какие манипулятивные приемы используются для создания легко внушаемого и не обладающего критическим мышлением населения.

Похожие статьи




Применение манипулятивных приемов на канале ОРТ на примере программы "Однако" - Выявление манипулирования общественным мнением

Предыдущая | Следующая