Маркетинг и менеджмент в издательском деле (общие понятия) - Основы издательского дела
Для начала приведем несколько определений.
Издательский менеджмент - это самостоятельный вид профессиональной деятельности, направленной на достижение конкретных целей посредством рационального использования издательских и трудовых ресурсов, применения научных подходов и концепции маркетинга, а также учета человеческого фактора.
Маркетинг Включает в себя анализ конъюнктуры товарного рынка, предпринимательскую деятельность, связанную с продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю. [102, с. 135].
Издательский маркетинг - это система предпринимательства, основанная на использовании в книжном деле принципов маркетинга как универсального механизма в условиях рыночной экономики. В более узком смысле это комплекс мероприятий по эффективной реализации выпущенной издательством продукции. [46, с. 103].
Иными словами, новые для российской экономики термины маркетинг и менеджмент означают управление и организацию издательского дела в условиях рыночной экономики на основе научно-экономического анализа ситуации на рынке готовой продукции. Для эффективного анализа книжного рынка и принятия правильных управленческих решений при производстве продукции и ее реализации следует учитывать отличительные особенности книжной (вообще - печатной) продукции и ее товарного обращения. По М. М. Хайкину [95], они таковы:
Моральное старение - признак, имеющий отношение ко многим видам продукции, но в неизмеримо большей степени к печатной (естественно, к периодическим изданиям в первую очередь);
Низкая взаимозаменяемость (уникальность) продукции - очевидно, что книга не является предметом, который в продаже можно заменить другим;
Сложность оценки спроса - не так просто прогнозировать спрос на книгу и, тем более, оценить значение, ценность ее частей;
Трудность распространения Вследствие разветвленности, многочисленности и различия ассортимента продукции и возможности ее доставки реальному адресату;
Слабый износ - возможности долгого срока реализации (занимает мало места, при твердом переплете долго не портится, может быть возобновлена путем перепечатки без особых хлопот, продаваться еще долго в системе букинистической торговли и пр.);
Относительная легкость перемещения, транспортировки, хранения.
Н. Д. Эриашвили к этому добавляет: самое главное и единственное, что отличает книгоиздание от других видов бизнеса, - это наличие уникальной фигуры автора.
Издательство, желающее закрепиться на рынке печатной продукции и достичь успеха, должно уделить особое внимание изучению анализу конъюнктуры рыночного спроса и соответственно потребностям рынка строить свою программу выпуска продукции. При этом оно должно тщательно изучить свои ресурсы, определить потенциальную читательскую аудиторию, ее покупательский интерес и материальные возможности, исследовать каналы распространения продукции и предусмотреть действия конкурентов в конкретной рыночной ситуации с учетом неблагоприятных обстоятельств. Безусловно, это сложно и требует серьезной научно обоснованной исследовательской работы, причем постоянной.
Одной из важнейших частей маркетинговых исследований, естественно, является изучение читательского спроса, для чего необходимо анализировать читателя (как потенциального покупателя), разделив его на целевые группы по ряду признаков - социально-демографическим данным, политической и религиозной ориентации, профессиональным интересам, взглядам, навыкам, желаниям.
В каждом крупном издательстве, изготавливающем свою продукцию для рыночного функционирования, имеется директор (или зам. директора) по маркетингу, отдел маркетинга и рекламы, менеджеры, специализирующиеся по видам деятельности - рекламе, продажам, продвижению продукции.
В издании газет маркетинг и менеджмент имеют свои особенности, связанные с периодичностью выпуска, спецификой в технологии производства и распространения, организации производства. Эти вопросы хорошо и полно освещены в главе "Маркетинг и менеджмент газетной журналистики" книги В. В. Тулупова "Газета: маркетинг, дизайн, реклама".
В успешном маркетинге, бесспорно, значительную роль играет рекламная деятельность и продвижение (промоушн) уже готового товара на рынок. В принципе эти виды деятельности взаимосвязаны по целям и конечному результату.
Серьезное издательство занимается рекламой своей продукции беспрерывно. Виды издательской рекламной работы весьма разнообразны. Попробуем перечислить основные из них:
- реклама идей, намерений;
Предпринимается в случае больших проектов, когда издательство уверено в успехе мероприятия и в том, что конкуренты не смогут его опередить, так как не имеют для этого исходных материалов.
- реклама издательской продукции на уровне плана редакционной подготовки и тематического планирования;
Для этой цели составляются аннотации, содержащие рекламную информацию о каждом издании, которые включаются в план редакционной подготовки и план выпуска литературы издательства на год.
- реклама на листовках и буклетах;
Сопровождает выпуск изданий с момента их планирования до выхода в свет.
- реклама в подписных каталогах, каталогах книжной торговли и на подписных открытках;
Осуществляется накануне и после выпуска печатной продукции в свет.
- реклама в средствах массовой информации.
Реклама осуществляется в течение всех Этапов издательского процесса от планирования до реализации. Издательства и книготорговые организации организуют специальные передачи и программы на радио и телевидении, рубрики в журналах и газетах, корреспонденции, сообщения о выпуске книг, объявления о продаже и подписке, рецензии на вышедшие книги. Реклама в СМИ предполагает не только содействие реализации и продвижению издательского товара на рынок, но способствует, при благоприятных результатах, переизданию книг, уже реализованных на рынке. Все виды рекламы, в особенности последний, а также специально организованные акции способствуют промоушну.
Реклама в России осуществляется на основе Федерального закона о рекламе от 1995 г. с добавлениями и изменениями, внесенными в 2001 г.
Теория и практика рекламной деятельности освещена во многих монографиях зарубежных и российских авторов.
Вопросы для контроля и углубленного изучения
- 1. Понятие и структура издательского маркетинга. 2. Понятие и сущность издательского менеджмента. 3. Сущность и разновидности рекламной деятельности. 4. Основные направления работы по продвижению издательской продукции на рынок.
Похожие статьи
-
Издательское дело в советский период (1917-1991) - Основы издательского дела
В 1917 году две произошедшие революции - Февральская и Октябрьская - повлияли на состояние книжного рынка, который подвергся серьезным изменениям и...
-
Основные понятия объекта и предмета изучения - Основы издательского дела
Понятие "издательское дело" имеет несколько значений, главное из которых (наиболее общее) приведено в энциклопедическом словаре по книговедению:...
-
Выходные сведения в издательской продукции - Основы издательского дела
Одним из важнейших элементов издательской продукции являются выходные сведения. Выходные сведения в издательской продукции - это набор данных,...
-
Русские книгоиздатели и их роль в развитии отечественной культуры - Основы издательского дела
Особая роль в развитии русской культуры принадлежит славной когорте издателей, внесших выдающийся вклад в сокровищницу духовных богатств России. Великий...
-
Издательское дело в России в XIX - начале ХХ вв - Основы издательского дела
В начале XIX века, благодаря реформам императора Александра I, приведшим к ослаблению цензуры и введению кратковременной свободы печати, а также...
-
*Маврикий Осипович Вольф - История издательского дела
Первый русский книжный миллионер. Известно высказывание о нем Лескова, который называл его "Маврикий - единственный царь русской книги". На примере...
-
Особенности технологии производства журнала - Основы издательского дела
Журнал по материальной конструкции ничем не отличается от книги. Только журнальные издания в переплете встречаются значительно реже, чем в обложке....
-
Маркетинг в редакционно-издательской деятельности - Особенности редакторской подготовки
Прежде всего следует отметить, что какого-либо единого понимания, что такое маркетинг не существует. И все же, в качестве исходного определим Маркетинг...
-
Технологическая схема издательского процесса - Основы издательского дела
Если рассмотреть издательский процесс по крупному, по блокам, то система издательского дела предполагает такую схему движения произведения от автора к...
-
Издательское дело как отрасль производства - Основы издательского дела
В течение многих лет советской власти издательское дело как отрасль производственной деятельности управлялось в основном партийными органами: главные...
-
Издательское дело в России в XVIII веке - Основы издательского дела
В эпоху Петра I издательское дело в России получает значительное развитие. По инициативе и при активном участии императора за короткие сроки было открыто...
-
Единицы измерения издательской продукции - Основы издательского дела
Издательская продукция на всех процессах творческой деятельности и производства подлежит измерению с точки зрения объемов выполнения работ. Как измерить...
-
Виды и типы издательской продукции - Основы издательского дела
Виды и типы изданий в нашей стране в течение многих лет определяются государственными стандартами. В науке, технике и производстве издавна имеет место...
-
Журнал как вид печатного издания - Основы издательского дела
Журнал как вид печатного издания появляется в мире уже после того, как книга, а позднее и газета, прочно утвердились в нем, заняли свое место в жизни...
-
Книга и книжное дело в годы Великой Отечественной войны - История издательского дела
Подчинить интересам обороны. Трудности. Сокращение материальной базы совет. книгоиздания. Острый недостаток в кадрах. Накануне войны - 220 издат....
-
Введение, Об издательском деле - Современное книгоиздание в СПб
Данная курсовая работа представляет собой обзор развития книгоиздания в России и Санкт - Петербурге на рубеже XX - XI веков и современном мире. Начало...
-
Требования к оформлению рукописей и оригиналов - Основы издательского дела
Оригинал - первоначальный источник, содержащий текст и иллюстрации и предназначенный для издания. Употребляемое в издательской практике понятие рукопись...
-
По общим объемам выпускаемой печатной продукции Китай занимает I место в мире. Согласно данным последней Всекитайской экономической переписи, доля...
-
Материалы для полиграфических работ - Основы издательского дела
Бумага была изобретена в Китае. Еще за шесть веков до н. э. там в качестве бумаги использовался лакированный шелк. Затем бумага стала изготавливаться в...
-
Газета как вид печатного издания - Основы издательского дела
Изобретение печатного станка открыло возможность широкого распространения книгопечатания во всем мире. Становление же периодического издания задержалось...
-
Краткие сведения об авторском праве в России - Основы издательского дела
Авторское право - одна из важнейших категорий издательского дела, актуальность которой особенно возросла в последнее десятилетие, в связи с внедрением в...
-
Международная стандартная нумерация книг - Основы издательского дела
С целью идентификации в мировом выпуске каждая книга и брошюра, независимо от способа воспроизведения, распространения, тиража, объема снабжается...
-
Начало книгопечатания и типографского дела в Европе и в России - Основы издательского дела
Бесспорно, революцией в развитии книжного дела стало изобретение печатного станка, приведшее к массовому производству книг. Быстрое распространение...
-
Разновидности скрипториев и их деятельность. Тематика рукописных манускриптов и элементы их оформления 2.Принципы организации советского книжного дела в...
-
Билет №5, Издательская деятельность И. Д. Сытина - История издательского дела
Издательская деятельность И. Д. Сытина Самый крупный русский издатель Иван Дмитриевич Сытин (1851 1934) 1866 г. поступил мальчиком в лубочную лавку...
-
Амстердамская типография Яна Тессинга. Характеристика деятельности и изданий 1698-типография. Руковод. - И. Копиевский. Издание карт, чертежей,...
-
Тематика и типы древнерусских книг (ХI-ХШ вв.) 2.Книга и книжное дело Западной Европы и США в ХIХ в. Крупнейшие издатели 1. Существует два основных типа...
-
Дефиниция понятия "электронное издание" Книгопечатание появилось в XV веке благодаря изобретению Иоганна Гутенберга. Несколько веков печатные издания, т....
-
Заключение - Издательская деятельность в Китае на современном этапе
В заключение дипломной работы можно сделать следующие выводы. На рубеже XX - XXI веков Китай добился немалых успехов в книгоиздательстве. Страна,...
-
Одновременно с налаживанием внутреннего рынка китайские издательские предприятия также активно выходят на международной книжный рынок. Франкфуртская...
-
Предисловие - Основы издательского дела
Назначение данного учебного пособия - дать студентам, обучающимся по специальности "журналистика", самые общие представления об основах издательского...
-
Международная стандартная нумерация сериальных изданий - Основы издательского дела
В целях идентификации периодического издания (газеты или журнала) или книжного издания, выходящего в виде серии выпусков через определенные или...
-
Этапы развития допечатной книги - Основы издательского дела
Исходя из вышесказанного, трудно представить, чтобы такое многогранное и сложное явление в истории человечества как книга отсчитывало срок своего...
-
Введение - Издательская деятельность в Китае на современном этапе
Если сейчас совершить прогулку по книжным магазинам в Китае, то можно заметить, что ассортимент книг становится богаче с каждым днем: это китайские и...
-
Система советской периодической печати - Основы издательского дела
В СССР в течение десятилетий сложилась стройная и стабильная система периодической печати, основные виды которой - газеты, журналы и еженедельники...
-
Режимные параметры устанавливаются в начале печати тиража (давление печати, объем печати, требования к подаче краски и увлажняющего раствора, требования...
-
Алексемй Сергемевич Сувомрин (1834, село Коршево Бобровского уезда Воронежской губернии -- 1912, Санкт-Петербург) -- российский журналист, издатель,...
-
Издательский дом Альда: характеристика деятельности и изданий Венеция. Знатный, богатый. Был учителем у де Карпи. Трудился над созданием латин., греч,...
-
Рекламная деятельность и ее участники Реклама давно уже стала неотъемлемой частью жизни человеческого общества, элементом его культуры. Промышленная...
-
Система Books in Print единый национальный каталог печатной продукции, выпускаемый почти всеми странами Европы и Америки. В России с 1995 по 1999 г. 8...
Маркетинг и менеджмент в издательском деле (общие понятия) - Основы издательского дела