Виды контент-анализа и их особенности - Сущность контент-анализа
Как уже отмечалось ранее, выделяют 2 основных типа контент-анализа: количественный и качественный. Именно поэтому данный метод относят к качественно-количественному социологическому методу.
Но стоит отметить, что это не единственная классификация. Одной из наиболее известных типологий является разработка Р. Мертона. Он выделил следующие виды контент-анализа:
- - подсчет символов; - классификация символов для выявления отношения автора к предмету описания; - анализ по элементам для выявления тематических приоритетов коммуникаторов; - анализ частоты появления и объема тематических частей для изучения совокупного информационного эффекта сообщения; - структурный анализ текста; - исследование различных целых кампаний.
Первый основан только на подсчете символов (определенных ключевых слов, словосочетаний), содержащихся в текстовой информации. Такой анализ позволяет определить объем внимания канала к той или иной проблеме теме: ее представленность в общем объеме информации. Кроме того, таким способом можно определить и намерение коммуникатора, его позицию.
В рамках такого анализа можно получить информацию, касающуюся не только того или иного канала массовой информации, но и относящуюся к социальным явлениям, процессам.
Второй тип включает и анализ отношения, позиции газеты относительно того или иного явления. Анализ здесь также основан на подсчете символов, но сами символы выражают то или иное отношение.
В исследованиях, как правило, фиксируется положительное, отрицательное и нейтральное отношение. Возможен и вариант так называемой сбалансированной позиции, когда отрицательное отношение к одним аспектам социального явления "мирно сосуществует" с положительным восприятием коммуникатором (автором или редакцией) других граней этого явления.
Социолог может количественно, т. е. с помощью контент-анализа, определить одну из граней отношения коммуникатора к представленному в тексте явлению - модальность сообщения. Под модальностью здесь понимается целевая установка текста, его отношение к реальности.
Спектр различных модальностей достаточно широк: это и разрешение или запрет ("запрещено", "допустимо", "разрешено", "нельзя допускать" и т. д.), и долженствование ("обязан", "должен", "входит в обязанность", "святой долг каждого", "не обязан" и т. д.), и желательность ("следовало бы", "было бы хорошо", "имело бы смысл" и т. д.), и побуждение к действию ("мы должны разобраться", "надо освоить", "давайте подумаем вместе" и т. д.).
Анализ модальности текста можно дополнить анализом характера сообщения: прямого или косвенного. Прямое сообщение предполагает текст, идущий от имени автора, либо ссылку на реальные факты. В косвенном - делается ссылка на источник мнения. Здесь автор как будто снимает с себя ответственность за сказанное, предоставляя читателю самому решать, прав ли автор высказывания или нет.
Третий тип контент-анализа - это анализ по элементам. Элементами обычно выступают сцены в фильме, фотографии к статьям, песни в радиопрограмме и т. д. Здесь выделяются главные и второстепенные материалы. Так, анализ содержания фотографий, расположенных на первых и последних страницах той или иной газеты, мог бы говорить о ее предпочтениях относительно конкретных социальных групп, представители которых изображены на фотографиях.
Тематический анализ материалов газеты предполагает определение исследователем всего "многоцветья" явных и скрытых тем, выделение крупных классов этих тем, подсчет частоты их представленности на страницах газеты.
Еще два типа анализа, встречающиеся достаточно редко, - это структурный, направленный на анализ взаимоотношения различных тем, и такой же, ориентированный на изучение взаимоотношений различного рода материалов для достижения единой цели. Оба этих типа используются при исследовании пропагандистских кампаний.
Встречается и другая классификация, предполагающая четыре методологии контент-анализа:
- - грамматический (лингвистический) - по размеру абзацев, длине фраз, порядку слов в предложении, метрическому составу и другим формальным признакам языка; - семантический (социологический) - по экспертным оценкам содержания; - документалистический (кибернетический) - по параметрам языка, текста и документа как сообщения (дескрипторы и их нагрузка, компактность, информационная плотность, аспектность, проточность, физический и информационный объемы, информационная емкость и информативность); - цитационный - анализ библиографических ссылок в научной литературе.
В целом процедура контент-анализа представляет собой алгоритмирование, то есть по определенным правилам выделение в тексте интересующих исследователя элементов содержания, классификаций выделения элементов в соответствии с определенной схемой, последующем их подсчете и количественном представлении результатов.
Похожие статьи
-
Результаты контент-анализа рекламных и PR-материалов - Сущность контент-анализа
Большая часть широко проводимых ныне исследований рекламы различных компаний в средствах массовой информации методом контент-анализа представляет собой...
-
Контент массовый информация пресса Актуальность. Объектом работы Контент-анализ как одно из основных направлений деятельности работников пресс-службы...
-
Контент-анализа масс-медиа, Основные этапы анализа СМИ - Сущность контент-анализа
Основные этапы анализа СМИ Необходимым условием применения методики анализа содержания является наличие материального носителя информации. Во всех...
-
Принцип нарративного анализа тестов о космических достижениях Как видно из предыдущего анализа, основанного только на количественных данных о текстах The...
-
Понятие аудитории радиослушателей Реальным "физическим" объектом социологического изучения аудитории СМИ являются массы людей, различные общественные...
-
Заключение - Особенности стилистики "газетного" языка
Таким образом, в газете сосуществуют два качественно различных функциональных единства: тексты передовых статей, ориентированные на социальное...
-
Особенности новостного сообщения в современном СМИ - Публицистическое начало в блог-журналистике
Журналистику информационно-новостную, хотят видеть, прежде всего, в оперативности сообщений о новых событиях. Смысл в том, чтобы за как возможно очень...
-
Организационные формы отношений государственных, общественных, бизнес-структур принимают воплощение в виде пресс-служб, пресс-центров и различных их...
-
Определение и применение контент-анализа - Контент-анализ темы в прессе
Контент-анализ - это формализованный метод изучения текстовой и графической информации, заключающийся в переводе изучаемой информации в количественные...
-
Мы живем в мире диалогов сообщений. Текст представляет собой Стандартизированный и отфильтрованный культурой или временем тип сообщения Почепцов Г. Г....
-
ОСОБЕННОСТИ ЖАНРОВ ГАЗЕТНОЙ ПУБЛИЦИСТИКИ - Особенности жанров газетной публицистики
Текстовые публикации в газете различаются содержанием и формой. Один из важнейших элементов формы публикации - ее жанр. Под Жанром Журналистского...
-
Ирония заголовок сатирический стилистический Проведенное нами исследование показало популярность и эффективность использования иронии в заголовках СМИ....
-
Стилевая специфика языка газеты - Стилистические и лингвистические особенности газетного текста
В системе газетных жанров наиболее противопоставленными стилистически оказываются передовые статьи и тексты информационных сообщений. Стилевая...
-
Индустрия телевидения является одним из действенных средств массовой информации. Исследование Е. Л. Вартановой доказывает это: ведь доля зрительской...
-
Стратегическое управление - процесс разработки, принятия о реализации стратегических решений, центральным звеном которого является стратегический выбор,...
-
Авторское право -- институт гражданского права, регулирующий отношения, связанные с созданием и использованием (изданием, исполнением, показом и т. д. )...
-
Литература - Сущность контент-анализа
1. Конституция Российской Федерации. Официальное издание. Издательство "Юридическая литература". Администрация Президента Российской Федерации. 1997. 64...
-
Работа редактора над переводом Ї это часть процесса подготовки переводного издания художественной литературы, обязательный этап контроля качества....
-
Техника целенаправленного ведения массовых пропагандистских мероприятий и методов информационно-психологического воздействия на широкую аудиторию...
-
Интернет-ресурсы в журналистском расследовании - Журналистское расследование: жанровые особенности
Одним из источников получения информации в работе журналиста-расследователя являются данные, полученные из Интернета. Информационные ресурсы глобальной...
-
Особенности манипуляционного воздействия СМИ на поликультурную личность студента через рекламные сообщения Отличительной чертой современного общества...
-
Часто происходят ситуации, когда герой публикации подает в суд иск о защите своей чести и достоинства. В таких ситуациях суд не всегда встает на сторону...
-
Лексические особенности текстов о космических достижениях Подготовка к количественному анализу Для анализа я использовала материалы газеты The New York...
-
Понятие "новые медиа" и их особенности Понятие "web 2.0" в наш мир принес американский издатель и сторонник движения за свободное программное обеспечение...
-
Аналитические жанры - Стилистические и лингвистические особенности газетного текста
Аналитические жанры - корреспонденция, комментарий, статья, рецензия, обзор печати, письмо, обозрение - имеют более широкие временные границы, в них...
-
Дата журнализм: понятие и особенности - Особенности медиатекста в журналистике
В академических и публицистических статьях по журналистике данных можно встретить разные маркировки данного направления: дата журналистика, дата...
-
Пресса газетный заголовок лексический Система функциональных стилей находится в состоянии непрерывного развития. Сами стили обособлены в разной степени:...
-
В сегменте современной системы средств массовых коммуникаций происходят постоянные изменения: усовершенствуются уже существующие механизмы...
-
Развитие казахстанской тележурналистики Современные СМИ Казахстана строят собственную национальную информационную политику, постепенно освобождаясь от...
-
В работах по теории журналистики традиционно важное место уделяется анализу функций журналистики. Это - неслучайно. Рассмотрение и анализ функций любой...
-
Потенциал метафоры в средствах массовой информации сложно переоценить. Являясь традиционным средством выразительности, в умелых руках она превращается в...
-
Особенности новостного сообщения в интернет-издании - Публицистическое начало в блог-журналистике
Как уже было сказано выше, сообщения информационных агентств могут рассматриваться в качестве разновидности текстовых материалов, аналогичных тем,...
-
Вопрос типологии корпоративных СМИ носит не "абстрактно-теоретический", а действительно, что ни на есть практический характер. Не разобравшись в причинах...
-
Информация - сведения о любых изменениях действительности. Формы существования информации : *текстов, рисунков, чертежей, фотографий; *световых или...
-
Региональный принцип относится к СМИ, которые выходят в республиках. У них свои есть законодательные акты. На их основе работают СМИ. Виды дифференциации...
-
Традиционные - интернет версия газеты или журнала (коммерсант, Ведомости) Новые - интернет СМИ (Лента. Ру) Сетевые СМИ один из молодых сегментов...
-
Социологический подход в изучении истории литературы Рассмотрение литературного проекта в рамках нашего исследования напрямую связано с социологией...
-
Особенности спортивного интервью - Спортивная тема в популярных газетах Ульяновска
Какой бы огромной ни казалась пропасть, разделяющая различные виды и подвиды спортивной прессы, у всех этих изданий, кроме темы, объекта и предмета...
-
В 24-х часовом режиме вещания радиостанция "Радио России" выпускает в свет более 160 передач разных жанров. Отметим, с самого основания "Радио России",...
-
В предыдущем параграфе уже называлась такая точка отсчета в журналистском творчестве как авторская позиция. Возвращаясь к проблеме субъективности, я...
Виды контент-анализа и их особенности - Сущность контент-анализа