Виды контент-анализа и их особенности - Сущность контент-анализа

Как уже отмечалось ранее, выделяют 2 основных типа контент-анализа: количественный и качественный. Именно поэтому данный метод относят к качественно-количественному социологическому методу.

Но стоит отметить, что это не единственная классификация. Одной из наиболее известных типологий является разработка Р. Мертона. Он выделил следующие виды контент-анализа:

    - подсчет символов; - классификация символов для выявления отношения автора к предмету описания; - анализ по элементам для выявления тематических приоритетов коммуникаторов; - анализ частоты появления и объема тематических частей для изучения совокупного информационного эффекта сообщения; - структурный анализ текста; - исследование различных целых кампаний.

Первый основан только на подсчете символов (определенных ключевых слов, словосочетаний), содержащихся в текстовой информации. Такой анализ позволяет определить объем внимания канала к той или иной проблеме теме: ее представленность в общем объеме информации. Кроме того, таким способом можно определить и намерение коммуникатора, его позицию.

В рамках такого анализа можно получить информацию, касающуюся не только того или иного канала массовой информации, но и относящуюся к социальным явлениям, процессам.

Второй тип включает и анализ отношения, позиции газеты относительно того или иного явления. Анализ здесь также основан на подсчете символов, но сами символы выражают то или иное отношение.

В исследованиях, как правило, фиксируется положительное, отрицательное и нейтральное отношение. Возможен и вариант так называемой сбалансированной позиции, когда отрицательное отношение к одним аспектам социального явления "мирно сосуществует" с положительным восприятием коммуникатором (автором или редакцией) других граней этого явления.

Социолог может количественно, т. е. с помощью контент-анализа, определить одну из граней отношения коммуникатора к представленному в тексте явлению - модальность сообщения. Под модальностью здесь понимается целевая установка текста, его отношение к реальности.

Спектр различных модальностей достаточно широк: это и разрешение или запрет ("запрещено", "допустимо", "разрешено", "нельзя допускать" и т. д.), и долженствование ("обязан", "должен", "входит в обязанность", "святой долг каждого", "не обязан" и т. д.), и желательность ("следовало бы", "было бы хорошо", "имело бы смысл" и т. д.), и побуждение к действию ("мы должны разобраться", "надо освоить", "давайте подумаем вместе" и т. д.).

Анализ модальности текста можно дополнить анализом характера сообщения: прямого или косвенного. Прямое сообщение предполагает текст, идущий от имени автора, либо ссылку на реальные факты. В косвенном - делается ссылка на источник мнения. Здесь автор как будто снимает с себя ответственность за сказанное, предоставляя читателю самому решать, прав ли автор высказывания или нет.

Третий тип контент-анализа - это анализ по элементам. Элементами обычно выступают сцены в фильме, фотографии к статьям, песни в радиопрограмме и т. д. Здесь выделяются главные и второстепенные материалы. Так, анализ содержания фотографий, расположенных на первых и последних страницах той или иной газеты, мог бы говорить о ее предпочтениях относительно конкретных социальных групп, представители которых изображены на фотографиях.

Тематический анализ материалов газеты предполагает определение исследователем всего "многоцветья" явных и скрытых тем, выделение крупных классов этих тем, подсчет частоты их представленности на страницах газеты.

Еще два типа анализа, встречающиеся достаточно редко, - это структурный, направленный на анализ взаимоотношения различных тем, и такой же, ориентированный на изучение взаимоотношений различного рода материалов для достижения единой цели. Оба этих типа используются при исследовании пропагандистских кампаний.

Встречается и другая классификация, предполагающая четыре методологии контент-анализа:

    - грамматический (лингвистический) - по размеру абзацев, длине фраз, порядку слов в предложении, метрическому составу и другим формальным признакам языка; - семантический (социологический) - по экспертным оценкам содержания; - документалистический (кибернетический) - по параметрам языка, текста и документа как сообщения (дескрипторы и их нагрузка, компактность, информационная плотность, аспектность, проточность, физический и информационный объемы, информационная емкость и информативность); - цитационный - анализ библиографических ссылок в научной литературе.

В целом процедура контент-анализа представляет собой алгоритмирование, то есть по определенным правилам выделение в тексте интересующих исследователя элементов содержания, классификаций выделения элементов в соответствии с определенной схемой, последующем их подсчете и количественном представлении результатов.

Похожие статьи




Виды контент-анализа и их особенности - Сущность контент-анализа

Предыдущая | Следующая