Контент-анализ в жур практике - Журналистика и социология: сходства и различия

Исследование методом контент-анализа (качественно-количественного анализа содержания) конкретного органа информации (желательно в сопоставлении с исследованиями аудитории и ориентаций журналистов) с целью корректировки тематической программы.

Применение метода контент-анализа можно использовать при анализе документов, публикаций своего (например, для обзора на летучке) и чужого издания, теле - и радиопрограмм, редакционной почты и т. П

Контент-анализ - это качественно-количественный социологический метод исследования, при котором измеряются характеристики множества текстов однотипных документов по ряду формализованных категорий и признаков. Этот метод позволяет объективно зафиксировать и количественно измерить некоторые характеристики текстов, визуальных или звуковых документов. В журналистике могут анализироваться публикации в прессе, на ТВ и РВ, в Интернете, фотографии и видеоряд, звуковая информация.

Основные требования к контент-анализу:

    - систематичность (содержание должно быть упорядочено в категориях, которые будут применены при исследовании), - измеримость (выраженность результатов в количественных показателях частоты употребления, объема и т. п., согласно проведенной кодификации).

Виды контент-анализа

По функциям:

Поисковый - направленный на проверку выдвинутой гипотезы, выявление неизвестных тенденций;

Контрольный - связанный с более точным определением уже известного (более или менее) содержания.

По характеру:

Направленный, Когда точно известно, что нужно измерять;

Ненаправленный, когда исследователь действует интуитивно, не систематизируя заранее объекта исследования.

Основные направления контент-анализа в журналистике

Первое направление - это Саморефлексия редакционного коллектива.

    1. Анализ содержания изданий, передач ТВ и РВ для саморефлексии редакционного коллектива и корректировки своей деятельности. 2. Изучение характеристик текстов с позиций их соответствия составу, потребностям, интересам, запросам конкретной аудитории. 3. Установление степени соответствия содержания материалов СМИ заявленной программе, намерениям учредителей и журналистов. 4. Анализ содержания СМИ в качестве способа управления и самоуправления социума. 5. Определение места своего издания в ряду других изданий при помощи контент-анализа. 6. Выявление характеристик авторов публикаций в СМИ. 7. Изучение писем в редакцию, их тематики, мотивации обращения, ожидаемых от редакции реакций, социально-демографического состава авторов и т. п. 8. Анализ анкет, в частности опросов, предпринимаемых редакцией.

Второе направление - изучение документов, необходимых Для создания журналистских публикаций.

    1. Анализ различных документов, которые используются в публикациях: официальных, в том числе юридических документов, протоколов собраний, вопросов на читательских, зрительских конференциях, библиотечных формуляров, театральных, концертных и киноафиш, звуковой и видеопродукции, рекламных роликов и слоганов, даже надписей и рисунков на заборах, как носителей ориентаций определенных групп массового сознания (как это практиковал в заданиях студентам факультета журналистики МГУ на семинаре Б. А. Грушин) и т. п. 2. Реконструкция по текстам событий и процессов, которые происходили и происходят (так называемой внетекстовой реальности) в том случае, когда непосредственное наблюдение их невозможно или затруднено. Это особенно важно для исторических или сравнительных исследований. 3. Выявление характеристик текстов как носителей социальной информации о разных типах социальных общностей. 4. Определение картины мира (знаний, ценностей, норм, распространяемых различными субъектами общественной жизни).

Для этого важно знать основную терминологию контент-анализа как метода.

    1. Категории анализа - Это сферы анализа, совокупность признаков, которые подлежат анализу. Например, если мы анализируем прессу, это может быть тема, жанр, тип автора и т. п. 2. Признаки анализа - Это анализируемые элементы категорий. Например, в категории "тема" будут следующие признаки: политика, экономика, спорт, культура и т. п. В категории "жанр" признаками будут заметка, интервью, репортаж и т. п. 3. Единица анализа - Тот текст, фрагмент текста, в которых мы ищем эти признаки, например, публикация, рекламный ролик, телесюжет. 4. Единица счета - единица измерения признаков текста.

Похожие статьи




Контент-анализ в жур практике - Журналистика и социология: сходства и различия

Предыдущая | Следующая