Формирование системы информационной политики на промышленном предприятии - Основные направления совершенствования информационной политики промышленного предприятия "УкрЛес"

Концепция информационной политики региона должна представлять собой модель социального партнерства власти и населения. Для этого необходима "прозрачность" всех процессов: экономических, политических, социальных, информационных. Подлинный диалог, партнерство, доверие возможны только в атмосфере информационной открытости и свободного доступа к информации.

Информационная политика администрации должна быть направлена на то, чтобы скорректировать отношения населения, как к СМИ, так и к органам государственной власти и управления. Количество, качество и доступность информационных ресурсов, имеющихся в структурах государственной власти, являются показателем информационной открытости органов государственной власти и местного самоуправления. Чем больше в регионе средств массовой информации разных форм собственности и тематической направленности, тем шире и полнее информированность населения, что является основополагающим фактором соблюдения требований Конституции. Информационная политика призвана формировать у общественности желаемое представление о деятельности власти, о ее текущих и перспективных задачах, наиболее острых проблемах. Условиями достижения этого являются системность, постоянство и динамичный, изменяющийся в зависимости от условий, характер информационной деятельности.

Важным средством консолидации общественности региона является удержание региональной властью информационной инициативы. Сегодня информационные поводы формируются стихийной логикой событий (чрезвычайные происшествия, катастрофы, паводок, засуха, "битва за урожай", военно-исторические праздники и т. п.). В таких условиях информационное воздействие трудно программировать. Информационно-аналитические службы областной власти и органов местного самоуправления должны конструировать информационные поводы, дополняя естественно возникающие события и используя их в целях объединения интересов и усилий различных групп населения.

СМИ являются не только объектом информационной политики, но и активным ее субъектом. Это инструмент не только государственного, а еще в большей степени общественного воздействия на массовое сознание, инструмент формирования общественного мнения. Идеи тонкого правового регулирования всей системы электронных и печатных СМИ должны быть тщательно согласованы с действующим и вновь принимаемым законодательством Донецкой области. Весьма важным является поиск баланса между государственным и общественным регулированием деятельности СМИ.

Для решения задач консолидации общества, развития организации, создания положительного социально-экономического климата необходима координация деятельности региональных властей, общественности и средств массовой информации по определению и освещению стратегических тем. Можно предложить механизм работы со стратегическими темами. На основании программы социально-экономического развития предприятия, анализа общественного мнения и общей социально-политической ситуации должны определять и сформулировать круг стратегических тем, которые требуют системного освещения в на протяжении определенного периода. Эти темы вносятся на утверждение. После утверждения стратегических тем и определения типового объема заказываемой информации организуется совместная работа власти и средств массовой информации по освещению стратегических тем.

Предприятие должно взять на себя ответственность за предоставление журналистам полной и достоверной информации по этим вопросам, организовывать общение СМИ с независимыми экспертами по данной проблематике, провести обучающие семинары, форумы, организовать дискуссионные площадки по обсуждаемым стратегическим темам.

Пределы стратегической информации устанавливаются в соответствии с понятием "информации, являющейся общественным достоянием". В соответствии с "Руководящими принципами политики совершенствования информации, являющейся общественным достоянием", под "информацией, являющейся общественным достоянием", понимают все то, на что не распространяется авторское право и другие формы правовой защиты, то есть области, включая права на интеллектуальную собственность, защиту национальной безопасности или общественного порядка, законы о защите частной жизни и неразглашении конфиденциальной информации [40, с. 30].

Участие СМИ в освещении стратегических тем не может быть регламентировано властью, исходя из действующего законодательства. СМИ сегодня - это, в первую очередь, бизнес. Поэтому возникает вопрос о месте и функциях государственной власти в рыночном медиапространстве. Присутствие власти на этом рынке, ее активность и как "игрока" (владельца СМИ), и как регулятора (через законы, налоги, контроль над материально-технической базой СМИ и т. п.) объясняется необходимостью выполнения СМИ социальных функций.

Определение стратегических тем для СМИ региона в качестве "общественной нагрузки" на условиях социального партнерства позволяет, в известной мере, морально регулировать движение СМИ в сторону исполнения более сложных социальных функций, чем только "освещение жизни" населения. Региональные и муниципальные органы государственной власти должны иметь возможность оценивать выполнение средствами массовой информации социальной функции.

Возможным механизмом взаимодействия власти и СМИ в работе по освещению стратегических тем может являться общественный договор. Общественный договор - это письменное соглашение, заключаемое между СМИ и властными структурами, в котором закрепляются взаимные права и обязанности сторон и перспективы сотрудничества. Главная цель общественного договора - создание эффективных рабочих связей органов региональной власти и СМИ путем развития партнерских отношений. Заключение общественного договора позволяет решить вопросы, актуальные для обеих сторон.

В общественный договор должны быть включены пункты, обозначающие социальную ответственность СМИ за распространяемую информацию и право граждан получать опровержение в случае распространения СМИ ложной информации. Власть и СМИ на равных обозначают свою ответственность и те компромиссные предложения, на которые они готовы пойти для достижения социально эффективной деятельности по информированию населения в целях развития общества.

Для всех томских редакций районных газет, районных телерадиокомпаний характерна проблема нехватки собственных средств для развития, приобретения новой техники, увеличения времени вещания в эфире на теле - и радиоканалах.

Формирование информационной политики предприятия предлагается на основе анализа информационного пространства региона по следующим основным критериям:

    - насыщенность информационного поля; - охват территории региона информационными программами; - равномерность распределения информационных ресурсов на территории; - обеспечение доступа информации для населения предприятия; - уровень информированности сотрудников о социально-политических и экономических процессах, происходящих ворганизации; - степень доверия информации, распространяемой через СМИ.

Анализ информационного поля региона также предполагает определение основных "информационных потребностей" и "информационных ценностей" населения области, обозначение информационных ресурсов, которые существуют на сегодняшний момент и описание базы для дальнейшего развития информационного пространства предприятия. Ввиду того, что информационное поле региона представлено неравномерно, в рамках реализации целевой программы "Развитие информационной политики " "Формирование единого информационного пространства предполагает обеспечение открытого доступа к информационным ресурсам. Она включает в себя внедрение электронного управленя с системой электронного документооборота и единой точкой доступа к официальным Интернет-сайтам предприятия.

Реализация промышленной информационной политики в регионе позволит: эффективно использовать экономический, промышленный, интеллектуальный и кадровый потенциал предприятия в сфере информации и технологий; обеспечить согласованное развитие информационной сферы и отрасли с другими предприятиями; создать единое информационное пространство.

Механизм реализации информационной политики должен иметь систему мониторинга и оценку эффективности ее осуществления. Координацию планов и мероприятий, связанных с реализацией информационной политики, должен взять на себя информационный отдел информационной политике и связям с общественностью предприятия. Информационый отдел координирует публичную деятельность администрации, разрабатывает и реализует основные направления этой политики, обеспечивает информационно-аналитическое сопровождение деятельности предприятия. Все подразделения администрации, реализующие информационную политику, организационно разделены.

Одной из важнейших задач данного отдела информационной политики предприятия является формирование единого информационного пространства региона. В целом же институты власти должны решать задачу создания единого коммуникативного пространства, характеризующегося высоким качеством организации сети отношений как горизонтальных, так и вертикальных связей. При этом взаимодействие строится на основе единого понимания смысла и доверия. Для обеспечения всестороннего информирования сотрудников исполнительного органа обеспечивает формирование "объективного" общественного мнения о деятельности предприятия. Из этого следует, что информационная открытость является одной из важнейших задач в достижении цели формирования доверительных отношений предприятия и сотрудников.

Роль массмедиа как одного из важнейших механизмов формирования обратной связи в коммуникации " предприятия и сотрудников " определяет партнерский, диалоговый режим взаимодействия предприятия и СМИ. Однако основной стратегией такого взаимодействия является создание подконтрольных, в явной или скрытой форме, СМИ.

Кроме других ресурсов исполнительная власть активно использует финансовый ресурс. Существуют несколько механизмов финансирования СМИ из производственного бюджета. Среди них можно отметить договор со СМИ на информационное обслуживание, а также гранты, предусматривающие финансирование информационного сопровождения социально значимых проектов.

Основными формами предоставления "новостных материалов" в СМИ, являются пресс-релизы и пресс-конференции. Эффективность воздействия информационных продуктов определяется степенью соответствия репрезентируемого социального контекста социальным практикам реципиентов. Вместе с тем контент-анализ медийных текстов, конструируемых на основе пресс-релизов и новостных сообщений пресс-конференций

Среди факторов, влияющих на характер отношений между предприятием и сотрудниками, отсутствуют новые технологии работы, как на уровне непосредственных социальных контактов, так и с использованием средств массовой информации; не выработана концепция информационной политики и, соответственно не осваиваются информативно-коммуникативные технологии конструирования единого информационного пространства. Взаимодействия производственных структур с массмедиа строятся на основе административного и финансового ресурсов.

Похожие статьи




Формирование системы информационной политики на промышленном предприятии - Основные направления совершенствования информационной политики промышленного предприятия "УкрЛес"

Предыдущая | Следующая