Туристский спрос, его сущность и основные черты - Техника и технологии в туризме

Туризм таможенный визовый франчайзинг маршрут

Экономика любого рынка, в том числе и рынка туризма, определяется спросом и предложением. Углубленное познание рынка туризма начинается с базового понятия "туристский спрос", которое наряду с категорией "туристское предложение" имеет основополагающее значение для понимания и отдельных проблем туризма как экономической системы, и механизма его функционирования в целом.

Теория спроса опирается на экономическую модель поведения потребителя, которая объясняет, как люди делают свой выбор в пользу тех или иных товаров и услуг и что влияет на их выбор.

Спрос на туристский продукт - это количество турпродукта, которое туристы готовы и в состоянии купить по некоторой из возможных цен в определенный период времени. Спрос на туристский продукт отражает уровень экономического и социального развития страны. Так, в России только 10% населения может фактически пользоваться туристскими услугами за счет семейного бюджета, в то время как в Западной Европе - до 57%, а в отдельных странах (Голландия, Скандинавские страны) - до 75%.

В концепции туристского спроса приоритетное место отводится потребителю. Не случайно, поэтому особого внимания заслуживает изучение потребителей, чьи нужды и желания предполагается удовлетворять.

Турист - посетитель, т. е. лицо, которое путешествует и осуществляет пребывание в местах, находящихся за пределами его обычной среды, на срок не более 12 месяцев с любой целью, кроме занятия деятельностью, оплачиваемой из источников в посещаемом месте.

Туристское предложение - это совокупность туристских продуктов с определенными ценами, которые находятся на туристском рынке и которые могут или намерены продать производители - продавцы.

К туристскому предложению относится все, что может быть использовано для удовлетворения туристского спроса.

Туристский спрос имеет характерные черты: динамизм, многообразие и комплексность, эластичность, сезонность. Тур. спрос как динамическая категория. Тур. потребности, следовательно спрос, меняются вместе с развитием общества. Глубокие количественные и качественные сдвиги в потреблении тур. услуг произошли после 2 мировой войны с прогрессом науки и техники, с переменами в политической, эконом. и соц. сферах, прежде всего с повышением материального благосостояния и покупательской способности населения в развитых странах. Туристское движение развивается интенсивно, но неравномерно. Бесконечная череда взлетов и падений придает туризму в целом характер весьма подвижной системы с постоянно меняющимися точками роста и переплетающимися долгосрочными и среднесрочными тенденциями развития. Туристская активность зависит не только от состояния экономики, но и политической обстановки в мире. Ее обострение приводит к уменьшению реального спроса на туристские поездки. Колебания в посещаемости отдельных стран м. б. вызваны природными явлениями. Иногда они приводят к всплескам тур. активности, иногда к ее затуханию. Многообразие и комплексность тур. спроса. Во время путешествия турист потребляет разные услуги - общие, специфические туристские и сопутствующие. Прежде всего, он нуждается в услугах по поддержанию своей жизнедеятельности - жилье, питание, а т. ж. в транспорте. Другая его часть - тур. спрос, обусловлена широким спектром побудительных мотивов тур. миграции и носит специфический характер. Для того, чтобы отдохнуть, развлечься и получить новые впечатления, человек приобретает рекреационные туры: стремясь удовлетворить профессиональные интересы, он предпринимает деловые поездки и т. д. Развлечения, удовлетворение профессиональных интересов, лечение, учеба и др. - эти главные мотивы тур. поездок могут вступать в определенные комбинации между собой, порождая спрос на сопутствующие тур. услуги. Например, участники конгрессов и совещаний предъявляют спрос на услуги не только основные, но и дополнительные, не связанные с целью поездки. Они посещают концерты, выставки, совмещая профессиональную деятельность с культурно-познавательным отдыхом. Многообразие и комплексность тур. спроса порождают предложение совокупной туристской услуги - тура. Эластичность тур. спроса. Тур. спрос зависит от дохода потребителя, продолжительности свободного времени, цен на товары и услуги и др. факторов. Так, с введением регулярных оплачиваемых отпусков и повышением реальной заработной платы возрастает потребление тур. товаров и услуг. Необходимо знать, какова величина роста (снижения) спроса, насколько чувствителен тур. спрос к изменению цен, какова будет реакция спроса, если доход возрастет на 10,20 или 40%. Составить представление об этом позволяет показатель эластичности. Эластичность спроса по цене (ЭСЦ) определяет, какое процентное изменение объема спроса последует за однопроцентным увеличением (уменьшением) цены при прочих равных условиях. Объем спроса имеет тенденцию роста при падении цены и уменьшаться при ее повышении. Спрос м. б. чувствителен к изменению цены (эластичен), безразличен (неэластичен) или иметь единичную эластичность. ЭСЦ зависит от ряда факторов. Чем острее конкуренция на рынке, тем выше ЭСЦ. Спрос на этнические и деловые поездки будет менее чувствителен к изменению цены, чем на путешествия с целью отдыха и развлечений. Особенно живо реагирует спрос на колебания цен на тур. продукт "море-солнце-пляж". Второй фактор, вызывающий изменения ЭСЦ, - временные рамки, в пределах которого принимается решение о покупке. Существенно влияние на тур. спрос оказывает изменение дохода потребителя, т. е. эластичность тур. спроса по доходу (ЭСД). С улучшением материального положения растут склонность населения к путешествиям, а т. ж. размер тур. расходов. Концентрация тур. спроса по времени и пространстве. Тур. спрос носит ярко выраженный сезонный хар-ер с пиками в определенное время года и спадами в остальные месяцы. В странах северного полушария с умеренным климатом основными тур. сезонами явл. летний (июль-август) и зимний (январь-март). т. ж. выделяют межсезонье (апрель-июнь, сентябрь). И т. наз. мертвый сезон (октябрь-декабрь).

Похожие статьи




Туристский спрос, его сущность и основные черты - Техника и технологии в туризме

Предыдущая | Следующая