Маркетингові інноваційні складові інтеграції логістичних і комунікаційних концепцій підприємств
Холістична парадигма сучасної маркетингової бізнес-взаємодії привертає увагу дослідників до встановлення комунікаційних аспектів прикладного маркетингу та логістики дистрибуції. Питанням пошуку ефективних способів інноваційного розвитку високотехнологічних підприємств в економіці, маркетингу і логістиці присвячено праці низки учених, практиків. маркетинг логістика дистрибуція інноваційний
Так, В. М. Геєць досліджує певну взаємодію господарських і політичних складових з урахуванням впливу регуляторних державних інструментів та позиції суспільної думки і громадських кіл. Насправді, слід аналізувати взаємодію процесів досягнення стабільності функціонування економічної системи та комплексу ділових інтересів під час запровадження основних важелів державної політики в Україні. Дослідник слушно підкреслює, що під час становлення вітчизняної економічної системи відбувся перерозподіл з урахуванням інтересів ділових кіл комплексу ресурсних потоків держави. Науковець справедливо приділяє значну увагу реконструктивному розвитку з урахуванням певного оновлення економічних реформ [1]. Дійсно пошук вишуканих форм балансування економічних інтересів у рамках трикутнику держава - ринок - суспільство сприяє поліпшенню економічної, соціальної, політичної і навіть технологічної взаємодії, що дозволяє досягати певних засад сталого розвитку економіки, інноваційного вектору економічного зростання.
Н. В. Трушкіна, Ю. З. Драчук, Ю. С. Залознова узагальнюючи сутність та види логістичних концепцій на промислових підприємствах, встановлюють на основі графічно-аналітичного методу певну відповідність інноваційних інформаційних систем до етапів управління маркетинговою логістичною діяльністю [2, с. 233-235]. Заслуговує на увагу запропоноване науковцями поліпшення процесів управління запасами матеріальних ресурсів, споживчого сервісу, логістики дистрибуції, координування транспортних потоків [2, с. 235-236]. На наш погляд, в умовах географічного положення України, з урахуванням економічної, екологічної, геополітичної ситуації доцільно запроваджувати на мезо - та мікроекономічному рівнях в нашій державі логістичні концепції DRP (планування логістики дистрибуції за видами ресурсних потоків) і мережевого логістичного функціонування.
Такі концепції у цілому дозволяють максимально швидко постачати бажані потоки маркетингових цінностей до цільових груп споживачів з урахуванням дотримання аспектів ресурсозаощадження. Безперечно, означені логістичні концепції органічно вписуються в теоретико-методологічне поле концепцій маркетингу 3.0 та маркетингу цінностей. У сучасному суспільстві, орієнтованому на знання та стрімке розповсюдження інноваційних інформаційних технологій, саме такі концепції маркетингу і логістики, на наш погляд, дозволяють ефективно взаємодіяти наявним економічним і соціальним агентам із сучасними освіченими споживачами з урахуванням клієнтоцентричного підходу. При цьому доцільно постійно проводити конкурентний аналіз і зіставлення Інтернет-сайтів конкурентів, формуючи при цьому належні та адаптивні зміст і структуру семантичного ядра. У контексті такого вектору маркетингової комунікаційної взаємодії належне значення набуває застосування креативних засад створення контекстної реклами, використання банерів, відповідних посилань на сайти підприємства, постійне спілкування із споживачами на Інтернет-форумах, у чатах.
О. В. Шимко справедливо наголошує на доцільності оцінки індексу логістичної ефективності, передачі основних послуг з логістики постачання, виробництва і дистрибуції на аутсорсинг, виокремлюючи такі групи логістичних провайдерів: 2PL, 3PL, 4PL, 5PL (логістика електронної комерції) [3, c. 424-426]. У дослідженні науковця описується практика використання аутсорсингу транспортних перевезень, складського зберігання, зміст пропозиції логістичних послуг 3PL-провайдера [3, c. 427-428]. Насправді, передача комплексу логістичних послуг високотехнологічних підприємств на аутсорсинг дозволяє покращити маркетингову і комунікаційну ефективність організації логістики дистрибуції, підняти рівень надання логістичного сервісу на більш високий науково-методичний щабель. При цьому одночасно у рамках інтеграції комплексу маркетингових комунікацій варто постійно удосконалювати і пропонувати цікаві форми SEO i SMM, побудовані на сучасних інноваційних технологічних платформах з широким використанням креативних компонент в ході побудови інформаційних повідомлень.
Отже, отримання ключових компетенцій як унікальних конкурентних переваг економічних агентів у ході практичного досвіду організації логістики дистрибуції основних ресурсних потоків дозволяє підвищити конкурентоспроможність логістів і маркетологів на сучасних ринках праці. Такі фахівці під час ухвалення важливих ринкових рішень повинні використовувати нестандартну, креативну складову професійного мислення. Означені у науковій праці маркетингові комунікаційні та інноваційні компоненти дозволяють більш ефективно позиціонувати товарну і сервісну пропозицію високотехнологічних підприємств України на товарних і фінансових ринках, створюючи додаткові потоки маркетингових цінностей для цільових груп споживачів.
Список використаних джерел
1. Геєць В. М. Особливості взаємозв'язку економічних і політичних передумов реконструктивного розвитку економіки України / В. М. Геєць // Економіка України. 2016. № 12. С. 3-21.
Трушкіна Н. В. Логістичні концепції на промисловому підприємстві в умовах глобалізації ринку [Електронний ресурс] / Н. В. Трушкіна, Ю. З. Драчук, Ю. С. Залознова // Проблеми економіки. 2016. № 3. C. 228-238. Режим доступу: http://www. problecon. com/export_pdf/problems-of-economy-2016-3_0-pages-228_238.pdf.
3. Шимко О. В. Ринок логістичних послуг: проблеми становлення та розвитку / О. В. Шимко // Наукові записки Націон. університету "Острозька академія": зб. наук. праць. Серія "Економіка". 2011. № 16. С. 424-433.
Похожие статьи
-
Постановка проблеми. Однією з глобальних проблем людства ХХІ століття є екологічна. Забруднення навколишнього середовища, накопичення сміття, парниковий...
-
Соціально відповідальний маркетинг і корпоративна соціальна відповідальність: зв'язок концепцій
Вступ Постановка проблеми. Соціальна відповідальність як ідеологія здійснення ключових бізнес-процесів компанії набуває все більшого визнання серед...
-
В сучасних умовах розвитку світової економіки значно підвищується роль сервісного сектора, що обумовлено високим рівнем забезпечення зайнятості населення...
-
Постановка проблеми. Маркетингова діяльність будівельних підприємств вимушена вирішувати різні питання якісно та оперативно, встигаючи за ринковими...
-
Значення логістики для агропромислового комплексу
Значення логістики для агропромислового комплексу Запропоновано розширення сфери застосування логістики, що дозволить вирішити ряд проблем...
-
Основні проблеми роздрібної торгівлі в Україні та шляхи їх вирішення
Основні проблеми роздрібної торгівлі в Україні та шляхи їх вирішення Актуальність проблеми роздрібної торгівлі зумовлена, з одного боку, тим, що...
-
Маркетингові дослідження світового ринку овочевої продукції: досвід для України
Вступ Овочівництво є надзвичайно важливою і складною галуззю аграрного сектора не тільки світової економіки, а і економіки України, що відіграє провідну...
-
Маркетингові дослідження у процесі удосконалення комплексу маркетингу підприємства
У статті розглянуті основні типи маркетингових досліджень, наведено процес планування досліджень, визначено сутність та застосування кабінетних та...
-
Досліджено окремі аспекти формування інтегрованих маркетингових комунікацій підприємств агропромислового комплексу. Із формуванням нових стратегій...
-
Корпорація "Бісквіт-Шоколад" реалізовує близько 40 найменувань різних кондитерських виробів, при цьому також надає послуги щодо їх доставки....
-
На цьому етапі товар і маркетингова програма випробовуються в обстановці, більш наближеній до реального використання. Методи іспиту в ринкових умовах...
-
Функції товарних складів і їхня класифікація. Технологічні й загально-технічні вимоги до пристрою складів Товарні склади являють собою комплекс...
-
Особливості сучасного Internet-маркетингу Однією із особливостей маркетингової концепції формування сучасних ринку товарів і послуг підвищення якості...
-
Сучасні основні форми транспортно-логістичних послуг в Європі
Постановка наукової проблеми. Тема статті - серед надзвичайно актуальних науково-практичних напрямів, що безпосередньо стосуються процесів євроінтеграції...
-
Тенденції розвитку ринку трикотажних виробів в Україні
Постійне поглиблення інтеграції України у різноманітні підсистеми міжнародних економічних відносин, що відбувається в результаті глобалізаційних впливів...
-
Організація маркетингу на підприємствах цукрової галузі
Постановки проблеми. У ринкових умовах господарювання підприємства аграрного сектору економіки повинні здійснювати свою діяльність на основі вивчення...
-
На предприятии ООО "Надежда" происходит выбытие товаров по причине его боя, порчи и уценки. Сумма выбытия такого товара поставщикам пока невелика, но...
-
При рішенні питань нового будівництва або реконструкції діючих складів визначається потреба в складських площах і ємностях. Вона розраховується по...
-
Оборудование складов - Особенность логистических процессов предприятия
На материальных складах народного хозяйства широко применяется разнообразное оборудование - стеллажи, поддоны, складская унифицированная тара и др....
-
Маркетинг має на увазі управління ринком з метою здійснення обміну для задоволення потреб і запитів людини. Маркетинг - це процес, в ході якого окремі...
-
Партизанський та епатажний маркетинг як інноваційні прийоми просування товарів на ринку
На сьогодні, коли науково-технічний прогрес набирає стрімкого розвитку, компаніям слід постійно впроваджувати інновації у свою діяльність з метою...
-
С завода (с предприятия, с рудника, со склада) (...в поименованном месте) - Базовые условия поставок
EXW - Ex Works ( ... named place) При этом базисном условии на продавце не лежит никакой обязанности по транспортировке товара. Продавец выполняет свою...
-
Логистический процесс складского хозяйства - Классификация и функции складов
Логистический процесс на складе требует полной синхронности работы снабжения запасами, обработки груза и фактического распределения заказа. Логистика на...
-
Маркетингові аспекти управління запасами підприємства
Постановка проблеми. Питання управління запасами займає головне місце в системі управління поточними активами кожного суб'єкта господарювання. Розгляд...
-
Введение - Классификация и функции складов
Движение материальных потоков в логистической цепи осуществляется с помощью входящей в ее состав транспортно-складской системы. Склады всевозможных...
-
Аналіз конкурентів в туризмі - Маркетингові дослідження ринку туризму
Маркетингові дослідження конкурентного середовища, оцінка структури й динаміки конкурентних сил дозволяють виявити стратегічні групи конкурентів...
-
Цель занятия - Изучение возможностей повышения эффективности функционирования склада, которые открывает пооперационный учет значимых логистических...
-
Методические указания Стоимость грузопереработки определяется: - объемом работ по той или иной операции; - удельной стоимостью выполнения той или иной...
-
Тара - это разновидность упаковки, которая используется для размещения в ней продукции и служит для предотвращения повреждений и порчи при...
-
Основная модель расчета оптимального размера заказа. Учет скидок при расчете оптимальной партии заказа Наиболее распространенной моделью прикладной...
-
Качество транспортно-экспедиционного обслуживания является одним из наиболее важных и значимых факторов при определении конкурентоспособности...
-
Дослідження кон'юнктури ринку - Маркетингові дослідження ринку туризму
Кон'юнктура (від лат. Conjungere - з'єдную, зв'язую) - економічна ситуація на ринку в певний момент як результат взаємодії факторів і умов, що визначають...
-
Особливості дослідження ринку туризму З погляду конкретно-економічного змісту Ринок Туризму можна визначити як суспільно-економічне явище, що поєднує...
-
Заключение - Классификация и функции складов
В данной курсовой работе были рассмотрены теоретические основы складских логистических процессов на предприятии. В теоретической части дано определение...
-
Споживчі властивості м'яса, хімічний склад. Біологічна цінність - Торгівля м'ясом
М'ясо належить до найважливіших продуктів харчування, як джерело повноцінних білків, а також жирів, мінеральних, екстрактивних речовин і деяких...
-
Логистический процесс на складе - Особенность логистических процессов предприятия
Логистический процесс на складе состоит из следующих этапов: 1. Приемка продукции Приемка продукции осуществляется на участке приемки склада или в...
-
Важливою складовою комплексу маркетингу є ціна, яка може мати найрізноманітніші види. Виважена цінова політика здійснює значний вплив на ринковий успіх...
-
Електронні страхові послуги - Електронна комерція. Інтернет в бізнесі
Об'єктами купівлі-продажу на страховому електронному ринку виступають специфічні товари -- страхові електронні послуги. Електронне страхування -- система...
-
У маркетингу товар є комплексом значущих для споживача властивостей (відповідність ціни і якості; необхідні розміри; функціональні, естетичні, соціальні...
-
Розвиток та становлення брендингу в Україні
Сьогодні ми спостерігаємо перерозподіл світових ринків, тотальну глобалізацію економіки, посилення конкуренції, поглиблення спеціалізації країн, зміну...
Маркетингові інноваційні складові інтеграції логістичних і комунікаційних концепцій підприємств