Анализ эффективности реализации маркетинга территории Краснодарского края - Маркетинг региона как фактор повышения инвестиционной привлекательности

Региональный маркетинг инвестиционный привлекательность

Краснодарский край по итогам 2014 г. возглавил рейтинг инвестиционной привлекательности. Кубань признана лидером рейтинга инвестиционной привлекательности среди российских регионов по данным министерства регионального развития РФ.

В 2014 г. в Краснодарском крае завершена реализация 56 крупных инвестиционных проектов общей стоимостью порядка 88 млн руб., что обеспечило создание более 4, 7 тыс. дополнительных рабочих мест, поступление налогов во все уровни бюджета около 3, 5 млрд руб.

Объем инвестиций в основной капитал в 2014 г. составил 997, 2 млрд руб.

В результате анализа экономического положения региона Краснодарский край является лидером по ряду показателей как в ЮФО, так и в России в целом.

По объемам сельхозпроизводства Краснодарский край является лидером не только в ЮФО, но и в России и производит свыше 7% сельскохозяйственной продукции России.

Органами исполнительной власти, ответственными за экономическое развитие и инвестиционную деятельность в Краснодарском крае, являются: министерство экономики; министерство стратегического развития, инвестиций и внешнеэкономической деятельности; министерство финансов; департамент по финансовому и фондовому рынку. На основании анализа структуры исполнительных органов государственной власти видно, что министерства и департаменты, входящие в финансово-экономический блок, подчиняются двум разным заместителям главы (губернатора) Краснодарского края. Это усложняет процесс выработки и реализации единых комплексных управленческих решений.

С целью повышения результативности и эффективности инвестиционной деятельности в крае подготовлен и подписан губернатором 21 ноября 2014 г. Инвестиционный меморандум. Основные положения данного документа отражают следующие направления стимулирования предпринимательской деятельности и привлечения инвестиций:

    1) государственные гарантии; 2) налоговые льготы; 3) инвестиционный налоговый кредит; 4) сопровождение инвестиционных проектов; 5) софинансирование создания туристических кластеров в Краснодарском крае.

Министерством стратегического развития, инвестиций и внешнеэкономической деятельности Краснодарского края разработана информационная система "Инвестиционная карта Краснодарского края", которая призвана продвигать инвестиционные проекты и площадки региона, представлять информацию об обеспеченности их инфраструктурой, земельными участками, обеспечивать информационное сопровождение оформления необходимой документации в удобном и визуализированном формате.

В настоящее время информационная система не реализует заявленные функции в полном объеме:

    1) не размещена необходимая информация в полном объеме; 2) не реализовано продвижение информационной системы целевым потребителям по средствам сети интернет и оффлайн-продвижения.

В 2015 г. перед руководством края поставлены амбициозные задачи:

    1) обеспечить приток инвестиционного капитала на сумму не менее 670 млрд руб. и проведение строительных работ в объеме 400 млрд руб.; 2) реализовать комплекс мер по росту среднемесячной заработной платы до 36, 6 тыс. рублей или на 21% в номинальном выражении и на 4, 7% в реальном выражении относительно 2014 г.

Для решения обозначенных задач потребуется комплексная работа, а также сбалансированное взаимодействие всех субъектов управления и развития территории.

Краснодарский край является одним из успешных примеров использования маркетинга территорий в качестве эффективного инструмента привлечения инвестиций и развития региона.

В 2014 г. Законодательное Собрание Краснодарского края начало реализацию проекта "Лучший объект сельского (аграрного) туризма в Краснодарском крае", нацеленного на продвижение и популяризацию аграрного туризма.

Также стоит отметить, что в результате присоединения Крыма к Российской Федерации Краснодарский край утратил свое монопольное положение на черноморском побережье и, следовательно, конкуренция за привлечение инвестиций в регион только усилится. В такой ситуации возрастает значение и роль использования в региональной экономической политике эффективных инструментов комплекса маркетинга.

При системном использовании маркетингового инструментария на региональном уровне помимо инвестиций обеспечивается прилив в Краснодарский край высококвалифицированной рабочей силы; создается благоприятная среда для развития малого и среднего бизнеса; привлекаются в регион новые потребители товаров и услуг региона; повышается уровень занятости и доходов населения; обеспечивается увеличение поступлений в бюджет; повышается конкурентоспособность предприятий региона; формируется положительный и привлекательный имидж региона; повышается эффективность реализации ресурсного потенциала региона.

При реализации принципов территориального маркетинга: определяются региональные конкурентные преимущества и политика, позволяющая на основе неудовлетворенных требований потребителя формировать новые направления и пути развития региональной экономики; выявляются свободные рыночные ниши; осуществляется позиционирование продуктов регионального производства на межрегиональном рынке.

Но помимо привлечения инвестиций в коммерческие проекты важным аспектом, существенно влияющим на развитие экономики и социальной сферы, являются инвестиции, осуществляемые государством. Именно государство может обеспечить развитие инфраструктуры (транспортной, энергетической, информационной, социальной, безопасности), которая станет катализатором, в том числе и развития экономики (бизнеса) в регионе. Кроме того, прерогативой государства является развитие социальной сферы, необходимой для полноценной жизни населения, являющегося трудовым ресурсом (без которого невозможно развитие экономики), а также развития рекреационной сферы в регионе.

Похожие статьи




Анализ эффективности реализации маркетинга территории Краснодарского края - Маркетинг региона как фактор повышения инвестиционной привлекательности

Предыдущая | Следующая