Как стимулировать пользователей создавать "продающий" контент, Как стимулировать пользователей оставлять креативные комментарии - Пользовательский контент
Как стимулировать пользователей оставлять креативные комментарии
Через все исследование мы провели идею о том, что пользователи все меньше стремятся добровольно производить контент. И это действительно так. Чтобы еще раз доказать это, мы провели конкурс в группе Вконтакте -- официальном сообществе спортивного бренда Beetleskateboards совместно с тематической группой "Скейт|Лонгборд" с аудиторией более 87.000 человек.
Правила были просты. Два приза. Два победителя. Первый победитель получит приз за репост записи и будет выбран случайным образом c помощью автоматической программы. Второму победителю необходимо будет придумать и написать креативный комментарий о своей любви к "Жукам" (Beetles -- англ. "жуки"). Правила конкурса представлены на рисунке 3.
Рисунок 3.
В конкурсе приняли участи более 200 человек. Примечательно, что комментарии оставили всего около 470 человек, так как многие оставляли несколько. Да и креативных было совсем немного. На рисунке 4 представлена суммарная аудитория конкурса.
Рисунок 4.
Результат конкурса мы склонны расценивать как положительный. Мы четко попали в целевую аудиторию при выборе площадки, и даже за такой недорогой приз аудитория активно боролась. Но, все-таки, всего лишь 25% участников произвели контент в рамках конкурса. И всего около 5% постарались сделать его креативным. И это при том условии, что они могли выиграть приз. А без дополнительной стимуляции этот процент был бы еще меньше.
Для подтверждения гипотезы о том, что лишь малый процент пользователей генерирует контент сравним аналитические данные количества участников сообщества с количеством участников проявивших активность на странице. Для анализа возьмем официальное сообщество спортивного бренда с чуть более 2.700 участников.
21 мая в группе не было никаких дополнительных стимуляций в виде конкурсов, опросов, инфо-поводов и пр.
Всего 5 пользователей из более чем 2.700 участников оставили комментарий. А это приблизительно 0,2% от общего числа.
Хотя в другие дни, когда стимуляция была, как можно увидеть на графике 3, активность была более высокой:
Можно сделать вывод, что на данном этапе развития бренда и официального сообщества требуется дополнительная стимуляция пользователей на производство контента.
График 3.
Похожие статьи
-
Почему пользователи больше не хотят производить контент Еще 10 лет назад Интернет-среда подразумевала минимум интерактивных элементов, с помощью которых...
-
Как отличить реальный UGC от вирусных подделок - Пользовательский контент
"Как отличить то, что создано пользователем от вирусного контента и рекламного спама?" -- это вопрос волнует многих, от домохозяйки, которая читает...
-
Виды и категории UGC - Пользовательский контент
Как было упомянуто выше, пользовательский контент включает в себя множество видов, что существенно затрудняет рассмотрение всех категорий в рамках данной...
-
Как подтолкнуть пользователя к производству контента: 5 основных правил - Пользовательский контент
Подводя итог эксперимента можно выделить 5 основных правил, стимулирующих пользователей производить контент: 1. Максимально простой и интуитивно понятный...
-
Сферы применения UGC - Пользовательский контент
В этой части мы обозначим основные сферы применения UGC (пользовательского контента) в Интернет-среде. Условно разделим их на 3 исследуемых категории:...
-
UGC как основа новых медиа - Пользовательский контент
В обзоре кейса, посвященного новым медиа, мы рассмотрим не традиционное СМИ, дополненное интерактивными элементами, позволяющими создавать контент или...
-
Заключение - Пользовательский контент
Подводя итоги данного исследования, можно сказать, что гипотеза о том, что количество UGC (пользовательского контента) активно увеличивается, а его...
-
Введение - Пользовательский контент
Мы живем в информационную эру -- эпоху, когда информация и знания представляют высшую ценность в обществе, а также, которая отличается практически...
-
Почему пользователи не доверяют UGC - Пользовательский контент
Огромная масса заказных отзывов и комментариев, спам, отзывы с целью увеличения ссылочной массы наводняют интернет-среду. Немногие рядовые пользователи...
-
Аналитика кейсов с использованием UGC, UGC в маркетинге - Пользовательский контент
Пользовательский контент сеть портал В случае с UGC (пользовательским контентом) знания теории недостаточно. Вследствие многообразия разновидностей,...
-
UGC. Теория и терминология, Определение UGC - Пользовательский контент
Определение UGC UGC (User Generated Content англ. Контент, произведенный пользователями) - разновидность контента, который на добровольной бесплатной...
-
От категории мобильных приложений розничной торговли до категории "еда и напитки", эффективное использование потребительского инсайта дает конкурентное...
-
Современная Россия в Интернете: стремительное увеличение пользователей Сети Охват Интернета в России сравнительно маленький: лишь 49% всей территории...
-
Не маловажную роль играет и назначение прав группам пользователей на сайте. Для этого перейдем в раздел "Группы пользователей сайта" (рис. 33) щелкнув на...
-
ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ - Интернет и его услуги
Кому же может быть столь полезен Internet и каким образом? Что так способствует ее развитию? Полезность Internet повышалась вместе с развитием...
-
Актуальность Сегодня всемирная популярность социальных информационных сетей продолжает набирать обороты, все большее пользователей не может отказать себе...
-
Неавтоматизированные методы - Распространение новостной информации
Нетнография Интернет - это глобальная сеть данных, которые используются, создаются, обмениваются миллионами людьми ежедневно. Люди общаются в социальных...
-
Классы и характеристики пользователей При разработке информационной системы необходимо анализировать операции, выполняемые в системе. Для этого важно...
-
Объекты области временного хранения классифицируются по предметным областям. Аутентичность исходным данным Заказчика в объектах DF , TD и R достигается...
-
Термины, используемые в техническом задании Web-сайт - в компьютерной сети объединенная под одним адресом совокупность документов частного лица или...
-
Минимальный состав аппаратных средств Минимальный состав используемых технических (аппаратных) средств: IBM PC совместимый с процессором 80386 и выше ОЗУ...
-
ВВЕДЕНИЕ - Разработка системы регистрации новых пользователей
В связи с развитием рыночных отношений в России и необходимостью сокращения разрыва в технологическом отставании России от западных стран, актуальным...
-
Разработанное автоматизированное рабочее место выводит на экран 8 основных форм: "Меню", "Дети", "Прививки", "Кружки", "Группы", "Лист Здоровья",...
-
В дипломном проекте тщательно продуман сценарий взаимодействия АРМа с пользователем, приведя его к оптимальной системе выполнения требуемых задач, и...
-
Режимы работы пользователя с СУБД. - Технология создания и управления баз данных
Все современные СУБД имеют графический пользовательский интерфейс, через который возможна работа пользователя с СУБД в трех режимах: - через меню...
-
Описание запуска, Инструкции по работе, Сообщения пользователю - Информационная система Вуза
Для запуска разработанного программного продукта необходимо открыть запускной файл (файл с расширением *.exe) (см. рис. 6). Рисунок 5- Запуск...
-
Выбор интерфейса Пользовательский интерфейс представляет собой совокупность программных и аппаратных средств, обеспечивающих взаимодействие пользователя...
-
Использование стилистического форматирования позволяет придать электронной таблице законченный вид. Под стилистическим форматированием понимают изменение...
-
Ручная настройка Необходимо, чтобы компьютеры находились в одной рабочей группе, в одном диапазоне адресов и с разными сетевыми именами. Настройка этих...
-
Они во многом объединяют или дополняют два вышеперечисленных метода :автоматический и неавтоматический. Это контент-анализ, Интернет-опросы и...
-
Обзор калькуляторов для покера - Программа построения равновесных стратегий для игры
Как правило под покерным калькулятором подразумевают программу которая позволяет рассчитать математическое ожидание действия в заданной ситуации....
-
Кейс 1. Реальная новость: "Министр обороны: Италия может направить миротворцев на Украину" Описательная статистика Общее количество упоминаний по всем...
-
Сервисы и протоколы. World Wide Web (WWW) - Интернет технологии
World Wide Web (WWW, Всемирная паутина) - это наиболее популярный вид информационных услуг Internet, основанный на архитектуре клиент-сервер. В конце...
-
Проектирование визуальных конструкций Вторая глава описывает процесс трансформации текстового языка JAPE в визуальный язык, который позволит описывать...
-
Введение - Обеспечение информационной безопасности на предприятии
Данная статья посвящена важности информационной системы и необходимости ее защиты. В ней говориться о различных средствах и методах, помогающих...
-
Модель сервера базы данных - Теоретические основы информационных технологий
Развитием PDA-модели стала модель сервера базы данных. Ее сердцевиной является механизм хранимых процедур. В отличие от PDA-модели, определенные для...
-
Adobe Dreamweaver Adobe Dreamweaver - это HTML-редактор от компании Adobe, который на сегодняшний день очень известный. Первая его версия была выпущена в...
-
Для установки разработанного приложения на рабочую станцию необходимо: - установить необходимое программное обеспечениепакет MS Office (MS Excel, MS...
-
Способы создания сайтов, Создаем сами сайт с нуля - Разработка Web-сайта предприятия (ООО "Полтава")
Иметь сайт - не только популярно и престижно, но и эффективно, рационально и разумно. Среди начинающих пользователей Интернета бытует мнение, что на...
-
Ниже представлена инструкция пользователя автоматизированной системы "Аптека": Краткое описание возможностей Информационно-справочная система "Аптека"...
Как стимулировать пользователей создавать "продающий" контент, Как стимулировать пользователей оставлять креативные комментарии - Пользовательский контент