Введение - Управление и манипулирование аудиториями средствами массовой коммуникации

Средства массовой коммуникации (СМК) являются одним из самых значимых социальных институтов. СМК выполняют большую, все возрастающую роль в социализации личности, в развитии государства, становлении гражданского общества. Управление и манипулирование людьми посредством средств массовой коммуникации и использование различных средств и технологий информационно-психологического воздействия стало достаточно распространенным явлением в повседневной жизни.

Данная работа является актуальной, поскольку каждый человек ежедневно подвергается манипуляции через радио, телевидение, прессу. И необходимо знать сущность этих процессов, чтобы критически оценивать информацию, передаваемую СМК и как можно меньше поддаваться манипулятивному воздействию.

Объектом исследования является манипулирование аудиториями посредством МК. В качестве предмета изучения выступают особенности управления масскоммуникационными процессами и основные манипулятивные технологии в системе массовых коммуникаций.

Целью данной работы является рассмотрение процессов управления и манипулирования аудиториями СМК.

Исходя из поставленной цели, основными задачами исследования являются: Рассмотрение определений манипуляции и управления, признаков манипуляции; объяснение психологии манипуляции; рассмотрение механизмов, реализующих манипулятивное воздействие; рассмотрение типологии СМК и специфики их аудиторий; исследование предпосылок функционирования СМК и успешной манипуляции различными аудиториями; рассмотрение основных манипулятивных технологий в системе массовых коммуникаций.

Гипотеза исследования: в современном обществе манипулирование сознанием является основной технологией формирования и поддержания общественного мнения за счет многочисленных механизмов, реализующих манипулятивное воздействие, задействующих при этом различные органы чувств человека и аппелирующих к психическим особенностям и потребностям аудитории.

Проблема манипулирования достаточно хорошо разработана в зарубежной и отечественной литературе.

Исследование массовой коммуникации, ее средств, способов, методов, форм и целей началось сравнительно недавно: с 40 - 60-х гг. XX века. Интерес к массовым коммуникациям носил скорее отвлеченно-теоретический характер.

Ситуация стала резко меняться после 1991 г. На первый план вышла потребность сугубо политическая: обеспечить наиболее эффективное манипулирование общественным мнением при смене общественного строя. Затем к данной задаче добавилась еще одна проблема: достижение определенных результатов выборных кампаний различного уровня. Петренко В. П. Выборные технологии и общественное сознание. [Текст] / Петренко В. П. - М., 1996;

Социальной роли управления посвящены работы американских и отечественных ученых 80-90-ых годов прошлого столетия. В конце 80-х был выпущен фундаментальный труд "Международная энциклопедия коммуникации", в работе над которым приняли участие Э. Барноу, Д. Гербнер, У. Шрамм, Р. Шейн и другие. Проблема взаимосвязи коммуникации и управления социокультурными процессами в зарубежной научной литературе была исследована в работах А. Моля, Дж. Фиске, Р. Шеннона Ст. Холла и др. В России вопросы привлечения граждан к управлению социальными процессами через СМИ были освещены Б. Грушиным в его публикациях 60-х г. г.

Сущность и особенности средств массовой коммуникации, масскоммуникационных процессов и массовой аудитории раскрыты в трудах П. Лазарсфельда, Г. Лассуэла, Г. Маркузе, М. Хоркхаймера, Б. Фирсова, Б. Грушина и других авторов.

Похожие статьи




Введение - Управление и манипулирование аудиториями средствами массовой коммуникации

Предыдущая | Следующая