СМИ и культура, СМИ и политика - Массовые коммуникации и медиапланирование

Чтобы новичка приняли в социум, он должен быть полезен для этого социума и доступен для общения, т. е. освоить культуру, свойственную этому социуму.

Массовая коммуникация - наиболее развитая из подобных систем. Она решает следующие задачи (Л. В.Петров, 1975):

"Картина мира" - сообщения о событиях и их политическом значении во внешней для социума среде.

"Картина социума" - изменения и социальные ориентации внутри социума и сообщества в целом. Создание такой картины не что иное, как процесс социальной регуляции.

Трансляция современной культуры и культурного наследия.

Привлечение и удержание внимания аудитории массовой коммуникации.

Социум, чтобы держать своих активистов и прочих членов сообщества в готовности изменить свою роль, если потребуют обстоятельства, формирует у людей потребность в непрерывном получении информации, причем не в качестве объекта, а действующего лица истории.

СМИ и политика

На вопрос о том, являются ли средства массовой информации властной структурой, может быть названо две точки зрения:

    1) СМИ - действительно четвертая власть, хотя у них нет аппарата насилия, но они могут формировать общественное мнение; 2) называть СМИ четвертой властью -- ошибка. Да, так говорят, но ведь это метафора. Государство составляют три власти. Четвертой быть не может. Власть - это ответственность. Когда власть перестает быть ответственной, она перестает быть властью.

Главным субъектом воздействия на СМИ является государство, система органов власти. Государство через различные институты власти и управления определяет статус и нормы деятельности СМИ, через принятие законов парламентом страны, постановления правительства, Указы Президента. Этими актами, например, запрещается пропаганда насилия, призыв к свержению существующего конституционного строя и т. д. То есть СМИ не могут выступать против основных целей и интересов государственной политики. Государство влияет на приобретение собственности средствами массовой информации, ее использование, продажу частным лицам или финансово - промышленным группам. Этот экономический рычаг может оказывать влияние и на политическую сторону деятельности СМИ.

С другой стороны СМИ сегодня - один из наиболее эффективных посредников в отношениях населения с властью, ведущий инструмент в системе социального представительства интересов граждан.

Похожие статьи




СМИ и культура, СМИ и политика - Массовые коммуникации и медиапланирование

Предыдущая | Следующая