Основные предложения по оптимизации взаимодействия СМИ и властных структур - Взаимосвязь СМИ и властных структур
Комиссия по политике в области радио и телевидения ("Комиссия Картера-Сигалаева") сформулировали ряд предложений, способных существенным образом улучшить систему радио и телевидения в стране, в том числе сделать электронные СМИ более независимыми от государственных властных структур. Это:
- 1) внедрение неизменной, предсказуемой, рациональной и независимой от политических соображений системы лицензирования; 2) диверсификация владельцев средств распространения радио и телесигналов; 3) поощрение перехода от связанного с государством к негосударственному общественному вещанию и создание надлежащих источников финансирования общественного телевидения; 4) использование преимуществ новейшей телекоммуникационной технологии для расширения разнообразия источников информации и снижения расходов на содержание телепрограмм; 5) переход от жесткой вертикали (вершины пирамиды - Гостелерадио, которому подчиняются республиканские, областные, краевые, городские телерадиокомитеты) к горизонтальным связям между радиотелеорганизации (в этом направлении процесс в России активно идет, примером тому может служить ассоциация спутникового телевещания АСТ, аудитория которого в настоящее время составляет 25 млн. человек, объединивший 24 телекомпании канал "Восток", телевизионная сеть СТС, объединяющая более 40 телеорганизаций Восточной Европы); 6) освоение сетевого принципа распространения телепрограмм.
Одна из самых болезненных для российских СМИ проблема - взаимоотношения с издателем. Как уже отмечалось выше, СМИ, выполняя общественно полезные функции, наряду с системой образования, здравоохранения и т. п. одновременно создают информационный рыночный товар, который может распространяться только по законам рыночной конкуренции.
В реальном продукте деятельности СМИ - сообщения обе составляющие представлены в единстве, как две стороны одной медали (хотя далеко не всегда в одинаковой мере).
Каждое СМИ, проводя маркетинг и определяя свою нишу на информационном рынке, проецируя свою аудиторию (читателя, зрителя, слушателя), размеры аудитории и соответствующий ей тираж определяет для себя баланс между общественно-служебной функцией и удовлетворением потребительского спроса, баланс удовлетворения потребностей различных групп аудитории. В определении баланса участвуют издатели, менеджеры, редакторы и журналисты. Их интересы далеко не всегда совпадают. По идее для издателя (если издатель не властная структура) СМИ - это обычное коммерческое предприятие. Если оно приносит прибыль, то его не интересует (не должна интересовать) та информационная политика, которую проводит редактор. Это не его прерогатива.
Такая идеальная модель разделения функций нигде в мире не существует в "чистом виде". В России тем более. В России пока бизнес не отделен от политики. Большой бизнес возможен как успешный только в том случае, если он имеет "политическую крышу", может лоббировать свои интересы через властные структуры и воздействовать на них, в том числе с помощью СМИ. СМИ для коммерческих структур в России это, прежде всего, институты политического давления.
Доход владельцу они приносят часто не непосредственно, а увеличивая его политический капитал. Большая часть изданий, электронных СМИ информационных империй Березовского или Гусинского не приносили им коммерческой прибыли, но в немалой степени способствовали тому, что эти бизнесмены (в первую очередь это касается Березовского) могли фактически напрямую участвовать в принятии важнейших государственных решений и даже расставлять своих людей во властных структурах конвертируя это затем в экономическую прибыль.
Если же издание начинало серьезное отклоняться в сторону от генеральной линии издателя, переставала приносить ему политические дивиденды, формировать желаемый имидж - менялся главный редактор и политическая линия издания, ее редакционная политика. Так случилось, в частности, с "Независимой газетой", а до этого с "Известиями", поменявшими главного редактора сразу после смены владельца контрольного пакета акции издания.
Подобная практика может повторяться до бесконечности, порождая многочисленные конфликты. Самый громкий и серьезный из них связан с НТВ. Совсем недавно Газпром опять поменяло высшее руководство НТВ, что вызвало конфликт в коллективе. Свобода прессы в таких ситуациях сводится к свободе издателя диктовать собственную редакционную политику, которая в условиях слияния политики и СМИ, создание медийно-промышленных комплексов означает возможность влияния на государственный аппарат, чего нет ни в одной цивилизованной стране. Во всяком случае, в таких масштабах как это имеет место в России. Остается лишь надеяться, что в новой редакции закона о СМИ взаимоотношения издателя с журналистским коллективом будут отрегулированы более цивилизованным образом.
Нельзя одновременно не замечать и другой, общемировой тенденции - становления медиократии - новой формы власти частного капитала, при которой политики и политика находится в жесткой зависимости от собственников капитала, которые, контролируя СМИ и культурное производство имеют возможности задавать образцы поведения масс и определять приемлемые для них рамки действий правящего политического класса. Разрушение традиционных барьеров между политикой и культурой, появление возможностей у капитала контролировать всю совокупность информационных потоков и информационного обслуживания населения, превращает владельцев информационных и развлекательных средств (и одновременно владельцев других средств производства, финансов) в ведущий управленческий слой. Россия, по оценкам некоторых специалистов, несмотря на то, что господствующие позиции в ней занимает еще "грабительский", приватизационный капитал вполне может стать первой страной медиоуправляемого капитала XXI века. В свете этого становится более понятными шаги Президента Владимира Путина по разрушению некоторых медио-империй.
Третьим, и по идее самым важным актором информационного поля является аудитория - зрители, слушатели читатели. Взаимодействие СМИ с аудиторией является определяющими, но и зависят от следующих критериев:
- 1. Доступность информации СМИ для аудитории, различных составляющих ее структуры. 2. Удовлетворение со стороны СМИ информационных потребностей аудитории, позволяющей аудитории с помощью СМИ быть в курсе всех важнейших событий жизни страны и мира, активно участвовать в политической, культурной и экономической жизни общества, взаимодействовать и сотрудничать с другими группами населения в решении насущных проблем и вопросов. 3. Возможность аудитории влиять на содержание продукции СМИ.
Анализ начнем с анализа проблемы доступности СМИ. Относительно теле - и радиосигналов значительных проблем нет. Сейчас они покрывают всю страну за исключением отдельных анклавов. Увеличивается число местных, региональных станций. Разрастается сеть кабельного телевидения, а значит, увеличиваются возможности выбора аудитории, конкуренция каналов. По иному обстоят дела с печатной прессой, газетами и журналами. Начиная с конца 1993 г. центральная пресса стала постепенно вытесняться местной и региональной. Сказались не только цена подписки на центральную прессу, но и трудности ее доставки, ряд других экономико-организационных факторов. Не менее тревожен и другой факт: резкое сокращение числа подписчиков и лишь периодическое обращение к газете.
Газета, и прежде всего, общероссийская фактически не присутствует постоянно в информационном пространстве целого ряда категорий аудитории (жителей села, пожилых людей, лиц с низким уровнем образования), жителей наиболее бедных, депрессивных регионов (Ингушетия и другие), что дает основание для вывода о распадении единого информационного пространства России, о выходе за пределы общероссийского информационного пространства значительной части населения.
Ряду центральных изданий (прежде всего "Комсомольской правде", "Аргументам и фактам", "Московскому Комсомольцу") все же удалось закрепиться в провинциальной аудитории во многом за счет публикаций специальных региональных приложений.
Но одновременно им пришлось пожертвовать свои содержанием, трансформируясь в сторону от качественно газеты к массовой. Особенно это заметно на "Аргументах и фактах", которая за прошедшее десятилетие из газеты для интеллектуалов и социально активных граждан превращаясь в типично массовое издание, достаточно активно эксплуатирующее потребительские вкус читателя, бульварные темы.
Уменьшение числа качественных периодических изданий отражает общую тенденцию развития российских СМИ как системы в целом. Абсолютное большинство специалистов отмечают сокращение объема информации в структуре изданий, ухудшение ее качества и снижение степени достоверности, рост тенденций мифологизации информации, преобладание сенсационно-скандальных сообщений. Это не может не отразится на уровне выполнения СМИ общественно значимых функций. Приведем сравнительные данные характера влияния телевидения на зрителя одного из самых авторитетных центров изучения общественного мнения - ВЦИОМ.
Таблица № 1. Сравнительный анализ влияния ТВ Горшков М. К. Общественное мнение. - М: Политиздат, 2010.- 201 с.
1989 |
2009 | |
Повышает моральный уровень, утверждает образцы нравственности; Ухудшает нравственную ситуацию, дает примеры дурного поведения; |
|
|
Расширяет кругозор, вовлекает людей в процессы, происходящие в мире; Ограничивает интересы людей, вырабатывает поверхностные представления; |
|
|
Знакомит с лучшими образцами культуры, развивает эстетические вкусы; Поставляет низкопробную продукцию, формирует дурной вкус; |
|
|
Усиливает обмен мнениями, способствует общению людей; Сокращает человеческие контакты, делает людей более разобщенными |
|
|
В приведенных данных ВЦИОМ обращает на себя внимание не только факт снижения по важнейшим общественно значимым позициям роли телевидения, но и то, что большинство оценивает эту роль по-прежнему высоко. Это означает, что именно такое "заземление" телевидения, телевидение "Поля чудес" и в "О, счастливчик!" (самые популярные передачи), телевидение бесконечных полицейских сериалов и скандальных разоблачений и необходимо сегодняшнему зрителю, живущему в определенной социально-психологической атмосфере, в которой до сих пор не ясно где добро и где зло, кто герой, а кто злодей. Если нет признанных авторитетов - героем становится нарушитель, к нему у аудитории повышенный интерес.
Похожие статьи
-
Освещение политической жизни как функция СМИ - Взаимосвязь СМИ и властных структур
Интеграция общества в современном мире неотделима от демократического процесса. СМИ выступают основным гарантом информационного обеспечения этого...
-
СМИ в современных кризисных условиях - Взаимосвязь СМИ и властных структур
Специфические российские проблемы в сфере деятельности СМИ связаны с кризисом 2008 года. Первоначальная эйфория, связанная со сменой модели прессы,...
-
Основные проблемы влияния политических структур на СМИ - Взаимосвязь СМИ и властных структур
Бесцеремонные, не сдерживаемые никакими легальными или моральными ограничителями пропагандистские кампании в России изменили систему средств массовой...
-
Сущность и функции средств массовой информации Средства массовой информации - один из важнейших институтов современного общества. Огромна роль их в...
-
Сущность и функции средств массовой информации Средства массовой информации - один из важнейших институтов современного общества. Огромная роль их в...
-
Введение - Взаимосвязь СМИ и властных структур
Актуальность темы исследования определяется множеством факторов. Во-первых, той ролью, которую играют средства массовой информации (печать, телевидение,...
-
Структура системы СМИ в России - Система средств массовой информации
Средство массовая информация телевидение Согласно российским источникам, СМИ имеют следующие признаки: 1. массовость (применительно к законодательству...
-
В эпоху нарастающей глобализации, кардинально изменивший условия межкультурного взаимодействия, проблема понимания и восприятия диалога культур...
-
Структура, задачи и функции современной пресс-службы Пресс-служба - группа людей, занятая сбором информации, хранением, обработкой и распределением...
-
Роль и функции средств массовой информации в современном обществе Основу для научного понимания места средств массовой информации в современном обществе...
-
В системе средств массовой информации России происходят существенные преобразования. Одни печатные издания и телерадиопрограммы прекращают свое...
-
Для того, чтобы посмотреть телепередачу, зрителю нужен телевизор. Если он хочет послушать телепередачу, ему необходим уже радиоприемник. Если он решит...
-
Средства массовой информации, Общие понятия, классификация - Взаимодействие СМИ и аудитории
Общие понятия, классификация Если средствами пражурналистской деятельности преимущественно были устные и письменные формы сообщения, то собственно...
-
Если говорить о традиционных СМИ, то они широко используют интернет для своего распространения как в регионе, так и в мире. И провинциальная газета с...
-
Если сравнить итоги крупных политических реформ в России за последнее столетие, то можно заметить их общую тенденцию: возрастание роли и влияния...
-
Понятие, сущность и структура промышленной информационной политики промышленного предприятия "УкрЛес" Информация является содержательной стороной...
-
СМИ и опросы общественного мнения - Взаимоотношения СМИ и властных структур
Важнейшим инструментом выявления состояния общественного мнения стали опросы. Об их значимости свидетельствует, например, такой факт. М. Тэтчер не...
-
Взаимоотношения СМИ и властных структур - Взаимоотношения СМИ и властных структур
Характер взаимоотношений правительства и средств массовой информации варьируется от страны к стране в зависимости от того, о каких органах СМИ идет речь,...
-
На территории городского округа Коломна функционируют и распространяются 10 печатных изданий и 4 ТВ и Радио. В таблице (Смотри Приложение №2)...
-
Для анализа особенности освещения в СМИ специфики этнополитических конфликтов, авторы считают необходимым разобрать историю ее возникновения, и на...
-
Функции СМИ в политике. Функции СМИ разнообразны. В любом современном обществе они в той или иной форме выполняют ряд общих политических функций....
-
СМИ В ПОЛИТИЧЕСКОЙ СИСТЕМЕ ОБЩЕСТВА - Журналистика в политической сфере общества
Средствами массовой информации называют Средства создания, тиражирования и Распространения информационных сообщений В массовой аудитории (нередко говорят...
-
Телевидение как средство массовой коммуникации и его структура Появление и развитие технических средств общения обусловило формирование нового...
-
После проведения пресс-конференции необходимо провести сравнение с изначально поставленными задачами, которые должны учитывать специфику целевой...
-
Аудитория, Понятие, характеристики - Взаимодействие СМИ и аудитории
Понятие, характеристики Реальным "физическим" объектом социологического изучения аудитории СМИ являются массы людей, различные общественные группы в...
-
Разнообразие изданий и программ, составляющих систему средств массовой информации, явилось результатом возникновение и преобразования разных типов газет,...
-
Структура СМИ в России - Массовые коммуникации и политика
Медиа-политическя система, безусловно, хуже всей системы СМИ, так как при ее выделении в качестве основного индикатора использовалось наличие...
-
Политические функции журналистики - Характеристика основных функций журналистики
Когда группа людей: класс, партия вступают в открытое противоборство с главными политическими институтами и провозглашают своей основной целью их...
-
История возникновения ГТРК Кубань, Структура ГТРК Кубань - Особенности функционирования ГТРК Кубань
Структура ГТРК Кубань Роль СМИ и телевидения, в частности, в формировании гражданского общества с развитыми экономическими культурными и политическими...
-
В 24-х часовом режиме вещания радиостанция "Радио России" выпускает в свет более 160 передач разных жанров. Отметим, с самого основания "Радио России",...
-
Реклама в структуре современных массмедиа - Массовые коммуникации и медиапланирование
Согласно Закону РФ "О рекламе" от 13.03.2006 № 38-ФЗ: "Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых...
-
Масс-медиа в структуре современной общественной жизни - Массовые коммуникации и медиапланирование
Особенности российских СМИ Современное состояние системы СМИ России характеризуется устойчивым преодолением рубежа переходного периода. Растет интеграция...
-
СМИ в качестве инструмента "политического маркетинга" - Взаимоотношения СМИ и властных структур
С распространением телевидения некоторые исследователи стали связывать надежды на сокращение избирательных кампаний, рост информированности и...
-
В данном параграфе телевизионный формат рассматривается как сложная структура программы, исследуются основные компоненты формата, которые выделяют в...
-
Структура и основные задачи пресс-службы ПР-отдела - Организация работы пресс-службы в ПР-отделе
Связь с прессой -- дело ответственное. В больших организациях нежелательно, чтобы пресс-служба совмещала свои обязанности с какой-нибудь другой работой....
-
Работа редактора с цитатами, Структура таблицы, основные требования к таблицам - Редакторская правка
Поскольку наука развивается на основе преемственности, цитирование результатов исследований, проведенных предшественниками, бывает часто неизбежным....
-
У газетного текста имеются следующие признаки: объективность, актуальность, релевантность, монтажность, доступность, сенсационность, экспрессивность и...
-
Создание журналистского произведения всегда обусловлено рядом взаимозависимых процессов, к которым можно отнести поиск и рождение темы будущей...
-
Киностудия - фильмопроизводящее предприятие. Звенья: 1) основная часть киностудии-съемочные павильоны с обслуживающими помещениями; 2) помещения для...
-
Рынок периодических изданий - Экономическая сущность информации как товара
Все аспекты рынка, о которых шла речь выше, имеют важное, но все же вспомогательное значение. Цель обращения к ним - обеспечение редакции,...
Основные предложения по оптимизации взаимодействия СМИ и властных структур - Взаимосвязь СМИ и властных структур