Основні елементі графіки - Дизайн видань та пакувань
Дизайн - це конструктивне мислення, матеріалізація ідеї, її вираження. Дизайнер, у першу чергу, - не художник, а творча особистість. Він виконує на професійному рівні те, що люди роблять щодня - коли прибирають у кімнаті, накривають на стіл, одягаються тощо. Порядок, який дизайнер створює з хаосу малюнків, текстів, заголовків і білого простору, сприяє кращому прочитанню і розумінню реклами. Естетичні засоби викликають позитивну реакцію. Краса полягає в простоті, але одночасно й у розмаїтості.
Основа краси - у дотриманні принципів дизайну. Ці принципи застосовуються до найпростіших елементів дизайну: лінії, тону і плями, форми і силуету, які через колір, текстуру, розмір, контраст задають напрямок, рух, ритм, урівноваженість, масштабність.
Лінії. Одним із основних елементів композиції є лінія. Вона потрібна для обмеження простору, позначення форми, створення певного середовища, спрямування погляду - хоча і не завжди явного. Вона може бути пряма, крива, ламана, товста і тонка, гладка і груба, безупинна і переривчаста, видима й уявна. За допомогою ліній легко керувати увагою людини, її настроєм. Перш за все лінії працюють у глибину композиції, створюють враження тривимірності. Лінії ведуть за собою погляд - у напрямку горизонту, до певного об'єкта. Лінія надає об'єму пласкій композиції, чіткіше подає просторові форми. Доведено, що різні лінії сприймаються по-різному: вигнуті - заспокоюють, ламані - дратують, вертикальні - передають велич, силу, міць, горизонтальні - спокій та безтурботність, діагоналі надають динаміки.
Лінія може бути самостійним зорово сприйманим елементом. Оточені лінією частини поверхні створюють контур і задають форму. Лінія, яка не змінюється по ширині і світлості втрачає об'ємно-просторові функції і стає графічним знаком, схемою, шрифтом. Потовщення або утоньшення лінії, їх світлове модулювання просторово розміщують елементи: фронтальне розміщення, під кутом, переплетення. Лінія передає такі якості як: легкість, освітленість, прозорість, важкість форм, підсилення верху або низу композиції, вертикальну спрямованість.
Дизайн поліграфічний видання композиція
У роботах видатних художників Мікеланджело, Рафаеля, Доре лінія зорово зникає у просторі аркуша або виходить з нього, фіксуючи увагу на деталях обличчя, фігури в просторі і збирає все в одну форму. Принцип недомовки, який примушує глядача завершувати подумки ідею митця, надзвичайно корисний у рекламі. Найбільш цілісно і осмислено він застосовується у китайському та японському мистецтві юген.
Лініями є не тільки власне лінії, але й об'єкти зображення - дороги, стовпи, лінія горизонту, а також напрямок погляду, жест рук. Завжди приверне увагу зображення, в якому лінії виходять з кутів кадру.
Лінії, які спрямовують погляд, задають настрій і динаміку композиції, керують поглядом людини і вказують послідовність читання. Лінії, які повторюються багато разів, немов би притягують погляд до сюжетно важливої деталі. Найчастіше для цього застосовується зигзаг або дуже виразна 5-лінія, хоча вони можуть утворювати будь-які геометричні фігури, які посилюють вплив, створюють композиційний баланс.
Пляма - будь-який об'єкт, який має більш-менш чіткі межі. Це не лише предмети, але й тіні, світлові відблиски, залиття, які можуть виконувати певну функцію. Суцільні тони найчастіше заповнюють основну площу реклами. Пляма в композиції може бути кольоровою чи тональною, вона допомагає акцентувати важливий об'єкт і визначити центр композиції (значеннєвий). Залежно від розміру пляма утворює відчуття простору, порожнечі, самотності, або ж суєти і скупченості.
У композиції важливо, щоб плями не стикалися з межами композиції. Правий та лівий краї мають компенсувати один одного - тоді принцип виходу плями за поле зображення буде ідентичним.
Один із проявів плями - текстура, якою є, по суті, сам папір, на якому друкується реклама, або є будь-яке тло, яке сприймається грубим, гладким, м'яким, рівним, глянцевим, із візерунком.
На картині Клода Лоррена пляма дерева - центр композиції тримає всю композицію, світле небо відтінює його. Всі другорядні об'єкти прив'язані до центра композиції: передній план - нахил дерева, глибина - через ритм будинків праворуч, ліва частина зв'язана ритмом колон мосту. Темна пляма переважає на світлому тлі, відсутні дрібні елементи, що відволікають увагу, елементи пропорційні і збалансовані.
Форма і силует. Силует є комбінацією лінії і плями, але в основному він виявляє себе як темна форма на світлому тлі. Форма утворюється з'єднаними, ламаними чи вигнутими лініями, формами, плямами. Краса і граціозність обрисів силуета додають композиції неповторність і деяку чарівну індивідуальність. Світлові плями членують зображення, силуети утворюють ритм, надають динаміку.
Будь-який об'єкт, у тому числі й деталь реклами, можна представити у вигляді абстрагованої узагальненої форми - кола, квадрата, овалу, прямокутника, лінії. За допомогою цих елементів будується конкретна композиція. Сполучення зображень, шрифтів, декоративних елементів, які не вписуються у задану форму порушує цілісність сприйняття, відволікає увагу від основного змісту, не дає встановити яскравий акцент.
Відомо, один елемент на будь-якому тлі переймає на себе всю увагу глядача. Зміст подібної композиції - врівноваженої, неврівноваженої, статичної, динамічної, симетричної - визначається місцем цього елемента, тобто зоровим (композиційним, змістовим) центром, а не його розмірами і характером.
У композиції з двома чітко окресленими елементами проблема встановлення зорового центру полягає в рівномірному розподілі уваги глядача між двома елементами або у перевазі одного з них. Увага глядача в цьому випадку або розподіляється між двома елементами рівномірно, або перевага надається одному з них. Тут виникає проблема вибору засобів для досягнення рівноваги, рівноправності рівного, симетрії або асиметрії, контрасту, балансу нерівного. Допомагають також система вісей, діагоналей, прийоми пропорційних членувань.
Похожие статьи
-
Головний елемент любого зображення - Дизайн видань та пакувань
Головний елемент композиції - це не завжди найбільший або найяскравіший, або розташований на першому плані. Перший план може бути підходом до головного,...
-
Довідкове видання містить короткі відомості наукового, агітаційно-пропагандистського або прикладного характеру, викладені, оформлені і розташовані в...
-
Основні функції журнальної періодики - Роль журнальних видань у формуванні державного мислення
У сучасному суспільстві все більше домінує тенденція до виділення і констатування преси як особливої структури зі своїми соціальними функціями, по-перше,...
-
Реклама в пресі - Роль журнальних видань у формуванні державного мислення
Опрацювання плану використання рекламних засобів у рекламній кампанії передбачає визначення: де, коли, як часто, протягом якого часу публікується (або...
-
Складність підготовки довідників обумовлюється як змістовою, так і їх структурною специфікою. Важливе місце в якому посідає підготовчий період. Ключовий...
-
Дизайн печатных изданий Графический печатный журнал макет Сегодня печатные СМИ вынуждены конкурировать не только между собой, но и с визуальными каналами...
-
Замітка в районній пресі: основні змістово-жанрові форми Керуючись завданнями роботи, проблему жанрової адекватності замітки в районній пресі дослідимо...
-
Печатная реклама, компоненты дизайна рекламы. - Дизайн и оформление печатной рекламы
Мы получаем информацию из окружающего мира через наши органы чувств, при этом для многих из нас информация, поступающая посредством зрения, кажется...
-
проведено дослідження видань зазначеного періоду з застосуванням кількісно-якісних методів, доведено їх джерелознавчу цінність, вперше проаналізовано і...
-
Замітка в районній пресі: основні змістово-жанрові форми Керуючись завданнями роботи, проблему жанрової адекватності замітки в районній пресі дослідимо...
-
Вимоги до періодичних видань в Україні - Періодичне видання, як вид документа
В сучасних умовах розвитку періодики з боку законодавства висуваються нижчевикладені вимоги до періодичного видання. Вимоги до поліграфічного виконання...
-
Все мы знаем известную пословицу: "Встречают по одежке, а провожают по уму". Так же дело обстоит и с периодическим изданием. И чем привлекательнее эта...
-
Белое пространство как элемент дизайна - Дизайн газет
Дизайнерам газет следует обратить особое внимание на белые пространства - один из самых полезных элементов. Белые пространства можно использовать...
-
Проблема теоретично-методологічного підгрунтя видавничої діяльності у сфері національної дитячої періодики є актуальною. На жаль, цієї теми в...
-
Фотоштампы - Типографский дизайн
Список фотографических штампов длинен, и нужно сделать все, чтобы их избежать. "Рукопожатие и улыбка". Пожалуй, самый распространенный штамп - двое людей...
-
Расположение иллюстраций, Перенос материалов - Типографский дизайн
Расположение иллюстраций зависит от их "силовых линий". Не относящиеся к материалам иллюстрации нужно "рассеивать" по странице. Соседствующие иллюстрации...
-
Нефункциональные объявления - Типографский дизайн
Хороший способ научиться создавать удачные рекламные объявления - посмотреть на неудачные. Список нефункциональных приемов оформления объявлений выводит...
-
Элементы одного заголовка располагают в таком порядке: словесное определение, буквенное обозначение, обозначение единицы, ууазание об ограничениях....
-
Вплив новітніх інформаційних технологій на розвиток періодичних видань та шляхи удосконалення періодичних видань періодичне видання документ В кінці ХХ...
-
Основні технічні характеристики фотоформ - Особливість виготовлення фотоформ
Густина вуалі (D0) створюється сумою оптичної густини матеріалу фототехнічної плівки та шкідливого зображення (вуалі), що утворюється по всій площі...
-
У підрозділі 5.2. "Графічне оформлення як оптимізація подання інформаційного та аналітичного текстів" значну увагу приділено методам графічного подання...
-
У четвертому розділі "Функції ЗМІ нової доби та структура сучасної української преси" порушено такі важливі питання, як функції сучасних друкованих...
-
Нумерационный заголовок нужен для упрощения связи таблицы с текстом, ссылка в тексте. Система нумерации может быть сквозной через все издание или...
-
Следующим этапом при построении рекламы, является выбор рекламного носителя. Остановимся коротко на некоторых аспектах последних двух этапов. При выборе...
-
Ряд требований к рекламным обращениям. - Дизайн и оформление печатной рекламы
Рекламные обращения должны быть выразительными, выделяя при этом преимущества, которые сделают продукт более привлекательным и интересным для целевой...
-
Специфіка періодичних видань - Періодичне видання, як вид документа
"Періодика" - грецьке слово, що означає "той, що знову приходить, наступає або повертається". Періодичне видання виходить через певні проміжки часу...
-
Преса національний бібліотека видання Розширення географії періодичних видань у 30-40-х роках ХІХ ст. відбулося, насамперед, за рахунок відкриття у 1838...
-
А. Цель. Сравнение цели и полученных результатов. Выводы ведут к цели или нет. Б. Ценности. Старые и новые. Нельзя верить не разобравшись в понятиях:...
-
Розробку технологічної схеми виготовлення певного виду поліграфічної продукції можна умовно розділити на три етапи: 1) аналіз технічних даних видання; 2)...
-
Майстер-сторінки містять в собі елементи, що повторюються на багатьох сторінках. Вони потрібні для того, щоб полегшити і автоматизувати процес верстання...
-
Усі параметри, необхідні для складання та верстання тексту наведені в технічному завданні на верстання тексту, метою створення якого є забезпечення...
-
Так як ілюстрації маюсь займати велику площу, то вони повинні бути великого розміру і мати роздільну здатність не менш як 300 dpi, кольорову модель CMYK....
-
Після аналізу художнього оформлення існуючих видань склалася загальна картина того, як повинне виглядати довідкове видання з рецептурами, а саме його...
-
Запрошення на презентацію книги має формат 135х95 мм і задруковується з обох сторін в 4 фарби (як і конверт). Для отримання естетичного вигляду та...
-
У книгах, журналах, газетах поряд з текстом ми нерідко бачимо малюнки художників або фотографії. Такі зображення носять назву ілюстрацій. Слово це...
-
Силовые линии, Иллюстрации и текст - Типографский дизайн
Практически во всех иллюстрациях присутствует "силовая линия" (или несколько таких линий), которая заставляет взгляд двигаться в определенном...
-
Оформление колонок - Типографский дизайн
Лучше всего, когда текст газетных страниц разбит на колонки. Для текста колонок определена оптимальная длина строки. Вариации основного формата газеты...
-
Обсяги редакторської роботи - Характеристика форматів видань
Із формуванням нової видавничої системи, запровадженням ринкових механізмів у діяльності новоутворених видавництв різних форм власності перестали діяти...
-
Формати видань - Характеристика форматів видань
Слово формат у нашій мові - іноземного походження. У перекладі з французької format та латинської forma воно означає вигляд, зовнішність. У вітчизняній...
-
Предметна область дитячих періодичних видань Медіатекст, адресований дитині, - найбільш довірливій із усіх можливих читацьких категорій, - має бути...
Основні елементі графіки - Дизайн видань та пакувань