Финансовая политика - Теория и практика массовой информации
Под финансовой политикой понимается комплекс управленческих воздействий в целях сохранения и укрепления финансовой базы редакции. В нее входит управление:
Денежными ресурсами, необходимыми для бесперебойного производства;
Денежными ресурсами, необходимыми для обновления и расширения информационного производства, увеличения его рентабельности;
Капиталом для страховки от неблагоприятной экономической конъюнктуры.
Кроме управленческих воздействий, направленных на увеличение уставного капитала (привлечение дополнительных инвестиций), на поиск и привлечение спонсоров, дотаций, на принятие решений о целесообразности использования банковского кредита, финансовая политика определяет: методику рекламной деятельности предприятия, ценовую политику и организацию продаж продукции СМИ, динамику роста его потребительской стоимости.
Важной частью финансовой политики является тиражная политика. Увеличение тиража - это рост поступлений от продажи, массовость аудитории, влиятельность газеты, а значит большая привлекательность для рекламодателей, возможность увеличения расценок за публикацию рекламы. Но одновременно увеличение тиража - это рост расходов на бумагу, печатание, распространение и т. д. Гармонизация этих факторов и составляет суть тиражной политики. Поэтому финансовая политика также связана с ценовой и рекламной политикой.
Финансовую политику определяет учредитель издания, который нередко является его владельцем и главным редактором. За ее реализацию отвечает коммерческий директор или финансовый менеджер редакции. Он следит за состоянием финансовой базы и оборота финансовых средств, состоящим из 4 стадий:
- 1. поступления (финансирование извне); 2. использование полученных средств (расходы); 3. высвобождение капитала (обратный поток капитала в виде платежных средств и образование нового капитала с прибылью); 4. отток капитала (выплаты, убытки, погашение долгов).
Задачи финансового управления - сделать так, чтобы у редакции всегда были деньги на счетах, дающие возможность выполнять обязательства перед поставщиками, кредиторами и инвесторами, и оборотные средства, позволяющие поддерживать бесперебойное и прибыльное производство.
Работа в сфере финансов часто пересекается с бухгалтерией, но между ними есть одно концептуальное различие. Деятельность бухгалтерии направлена на внешний мир медиапредприятия, на предоставление информации налоговым службам, регулирующим органам, инвесторам и другим институтам, а финансовое управление больше ориентировано на внутреннюю среду редакции, на обеспечение ее полноценного и успешного функционирования.
Среди важнейших элементов финансового управления следует особенно выделить - бюджетирование, управление денежными средствами, привлечение долгового финансирование и капитала, а также инвестирование и размещение свободных средств.
В рамках бюджетирования интегрируются такие элементы, как учет, планирование, контроль денег и финансовых результатов. Учет дает возможность с определенного момента представлять: через какие каналы, продукты, подразделения и когда в редакцию приходят деньги. Постепенно на основании данных учета вырабатывается финансовый план.
В рамках финансовой деятельности организовываются отношения между первым кругом инвесторов и, главным образом, взаимодействие между финансовыми рынками и финансовыми институтами. Ее центральными элементами становятся формирование уставного капитала, выбор структуры капитала, выпуск ценных бумаг и кредитование, дивидендная политика, анализ и управление рисками.
Похожие статьи
-
Ценообразование и себестоимость - Теория и практика массовой информации
Каждая редакция располагает запасами: имуществом и капиталом. Имущество - это основные и оборотные фонды (их денежный эквивалент называют основными и...
-
Информационная политика СМИ В условиях развивающегося информационного общества, коммуникация служит процессом распространения информации. В свою очередь,...
-
ФИНАНСОВАЯ ПОЛИТИКА - Организация работы редакции
Финансовая политика -- это комплекс управленческих воздействий в целях сохранения и укрепления финансовой базы редакции. В нее входят денежные ресурсы,...
-
Организация работы редакции - Теория и практика массовой информации
Редакционный коллектив Редакция любого печатного периодического издания представляет собой коллектив (от лат. collektivus - собирательный) - совокупность...
-
Позиционирование издания - Теория и практика массовой информации
Позиционирование издания является важнейшей среди стадий маркетинга. Чтобы в условиях конкуренции добиться заметного успеха, необходимо практическое...
-
В г. о. Самара существует множество молодежных СМИ (телеканалы "МолокоТВ", "М1"; газеты "Молодежный акцент"). Главная цель молодежных СМИ это...
-
Главным субъектом воздействия на СМИ является государство, система органов власти. Государство через различные институты власти и управления определяет...
-
Средства массовой информации (СМИ) - это составная часть политической системы общества. Каково общество, такова и система массовой информации. В то же...
-
В Республике Казахстан необходима постановка на учет средств массовой информации до того, как организация или физическое лицо могут начать свою...
-
Для анализа реализации молодежной политики Самарской области обратимся к документам о проделанной работе агентства, которая представлена в виде...
-
Молодежь - это социально-демографическая группа, переживающая период становления социальной зрелости, адаптации к миру взрослых и будущие изменения....
-
Введение, Основные источники и функции средств массовой информации - СМИ как орудие политики
Средства массовой информации (СМИ) - это один из важнейших институтов современного общества. Выполняя многообразные функции, они играют важную роль в...
-
-до типичного россиянина, тем более в провинции, трудно донести программу политического блока, закрепить в сознании имидж лидера: большая часть населения...
-
Оценка спроса и стимулирование сбыта - Теория и практика массовой информации
Спрос - это экономическая категория, присущая товарному хозяйству и проявляющаяся в сфере обмена, торговли. Спрос выражает совокупную общественную...
-
СМИ и политика - Эволюция средств массовой информации
СМИ играют в политической жизни общества существенную роль, имея самое непосредственное отношение к его жизнедеятельности и выполняя репродуктивную...
-
Использование СМИ в ходе избирательных компаний. Начнем с того момента, когда идет формирование органов власти, изменение их персонального состава в ходе...
-
Заключение - Реализация государственной молодежной политики через средства массовой информации
В наше время эффективная молодежная политика обязательно должна распространять свое влияние на СМИ (что предусматривает изменение информационной...
-
Средства массовой информации как орудие политики - СМИ как орудие политики
Понятие "информация" изначально было связано с социальной сферой, с коммуникативной деятельностью людей. В современном понимании "информация" - это...
-
Распространение издания - Теория и практика массовой информации
Распространение периодического издания как бы подытоживает работу коллектива редакции и преследует цель полностью реализовать весь тираж издания и...
-
Главными задачами государственной национальной политики Республики Алтай являются сохранение коренных малочисленных народов Республики Алтай (алтайцев,...
-
Лицензирование - Законодательство и практика средств массовой информации Республики Казахстан
В соответствии с законодательством РК (часть 5 статьи 9 Закона РК "О лицензировании" № 2200 от 17 апреля 1995 года) к лицензируемому виду деятельности в...
-
Национальная культура как важнейший аспект национальной политики В формировании политических и духовно-нравственных ценностей современного все еще...
-
Средства массовой информации и политика
Уже в 1931 году политика Б. Муссолини, враждебно относившегося к разрастающемуся влиянию католической церкви, подтолкнула Ватикан к использованию для...
-
Управление средствами массовой информации и управление информацией Если вспомнить, что современное общество уже давно характеризуется как общество...
-
Введение - Реализация государственной молодежной политики через средства массовой информации
Современное общество можно охарактеризовать как информационное общество, главным богатством которого является информация. В Самарской области существует...
-
СМИ как предприятие, Рынок современной прессы - Теория и практика массовой информации
Любую редакцию газеты или телерадиокомпанию можно рассматривать как предприятие - самостоятельный субъект хозяйствования с правами юридического лица,...
-
Агентства в сфере связей с общественностью - Теория и практика массовой информации
PR-агентства объединяют в своей деятельности предоставление информационных и рекламных услуг. Если информационные агентства передают СМИ социальную,...
-
Источники информации - Теория и практика массовой информации
Без определенного объема социальной информации невозможен выпуск печатного периодического издания. Ее запасы в редакции должны непрерывно пополняться -...
-
-пользователи должны иметь возможность быстрого вызова функций и страниц -должна быть хорошая обратная связь -к сайту должна быть подключена электронная...
-
Средства массовой коммуникации: печать, радио и телевидение - Теория и практика массовой информации
Массовая информация поступает к получателям (массовой аудитории) через средства массовой коммуникации - СМК. Под СМК понимается вся совокупность средств...
-
Систематическое распространение информации в обществе и массовая коммуникация осуществляются через СМИ. Основные функции СМИ: -информационные...
-
Авторитарная теория Общим для всех случаев проявления этой теории является отсутствие всякой подлинной независимости журналистов и их подчинение (в...
-
Типология - это классификация предметов или явлений по общности каких-либо признаков. При изучении журналистики задача заключается в том, чтобы...
-
Связи с общественностью в политике - Теория и практика связей с общественностью
Максимальное развитие политическое направление PR получило с формированием института выборов. Это означало, что где-то в большей, а где-то в меньшей...
-
Теория демократического участия - Типология и глобализация средств массовой информации
Действие теории демократического участия (или партиципаторной теории) распространяется в основном на развитые либеральные общества, но она стыкуется и с...
-
Развитие массовой прессы - Теория и практика массовой информации
Массовая пресса стала интенсивно развиваться в XIX веке. В странах Западной Европы и США произошло разделение прессы на качественную и массовую,...
-
Интернет-телевидение вышло на новый уровень развития. Если до недавних пор оно казалось простому обывателю диковинкой, то теперь интернет-телевидение...
-
Редакционные базы данных - Теория и практика массовой информации
Получив задание, журналист перед поездкой на объект исследования просматривает все, что было опубликовано об этом объекте в прессе в за последние годы. В...
-
Интернет - Теория и практика массовой информации
Конец ХХ столетия ознаменован возникновением уникального и чрезвычайно перспективного средства массовой информации - глобальной компьютерной сети...
-
Социально-преобразующая роль информационной революции - Теория и практика массовой информации
Жизнь современного общества невозможно представить себе без массовой информации. Причем, ее количество и значение постоянно увеличивается, а параллельно...
Финансовая политика - Теория и практика массовой информации