Что день грядущий нам готовит? - Журнальная периодика
"В 2007 году российский рынок печатных средств массовой информации продемонстрировал хорошую динамику развития и качественные изменения, свидетельствующие о дальнейшем превращении газетно-журнальной индустрии страны в эффективный бизнес, чему в решающей степени способствовала общая благоприятная экономическая ситуация в Российской Федерации. Выросли инвестиции в СМИ, капитализация медийных компаний, их доходы от рекламы и реализации тиражей". Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям (Роспечать) Доклад "Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития" - 2008 год. www. dv-reclama. ru
В общем и целом, действительно, рынок печатных СМИ в России находится не в таком уж и плачевном состоянии, что бы там ни говорили о кризисе чтения, полном переходе на электронные информационные источники и прочее. Особенно это касается журнальной периодики. На наш взгляд, она никогда не потеряет своей актуальности. И этому способствует ряд факторов.
"Основными факторами, способствующими динамичному развитию журнального рынка, являются:
- 1. Высокие темпы экономического роста страны и доходов от экспорта энергоносителей. 2. Рост конкуренции в ведущих секторах экономики страны, повышение расходов компаний на рекламу. 3. Рост доходов населения, оборота розничной торговли и, соответственно, спроса на рекламу в СМИ, включая журнальный сектор. 4. Консолидация журнального рынка, концентрация рекламных ресурсов в наиболее крупных издательских домах, повышение качества журнальной продукции. 5. Запуск новых издательских проектов, в том числе лицензионных, прежде всего в сегменте потребительских журналов. 6. Освоение новых тематических ниш и формирование целевой аудитории журналов. 7. Развитие сегмента корпоративных, отраслевых и профессиональных журналов (прежде всего экономической тематики), что связано с ростом бизнес-активности в России и расширением аудитории деловых СМИ. 8. Постепенный переход журнального рынка от стадии "престижного вложения средств" к эффективному бизнесу. 9. Перераспределение рекламных бюджетов и рост значения печатных СМИ на медиарекламном рынке в свете нового Закона "О рекламе" (сокращение рекламного времени на телевидении и значительное удорожание демонстрации рекламных роликов, запрет на рекламу алкоголя и сигарет на наружных носителях и ТВ)". ИД "АБАК-ПРЕСС" www. apress. ru
Западные эксперты констатируют, что журнальная отрасль в России вышла на уровень мировых стандартов, и развивается опережающими темпами, и в тоже время обращают внимание на то, что российские журналы в массе своей отстают от требований потребителей. Что и понятно. Они в основном пропагандируют образ жизни, развлечения и удовлетворяют бытовые потребности аудитории, тогда как, по идее, в качестве информационного носителя должны иметь гораздо большее отношение к политике, и здесь существует много нерыночных факторов взаимодействия по линии владелец - издатель - читатель. Так что, если в ближайшем будущем издатели уделят большее внимание желаниям непосредственных потребителей - читателей журналов - то, вероятно, журнальная периодика станет гораздо более востребованной.
Разумеется, на сегодняшний день все издательства напрямую зависят от финансовых влияний: государственных, отдельных компаний, частных лиц. Поэтому, говорить о будущем прессы, не учитывая этого факта, было бы, по меньшей мере, некорректно.
"Эксперты прогнозируют, что инвестиционная активность на российском рынке СМИ в ближайшие годы останется высокой. В качестве основных причин внимания инвесторов к нему они рассматривают значительный объем рынка, темпы роста рекламных доходов и скорость внедрения новых технологий. Качественные технологические изменения в свою очередь неизбежно ведут к изменению положения на этом рынке классических игроков. Например, заметный рост капитализации в последнее время показывают интернет-компании "Яндекс", "Mail. ru" и др". Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям (Роспечать) Доклад "Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития" - 2008 год. www. dv-reclama. ru
К минусам прессы потребители часто относят дороговизну. Но не все понимают, что это не собственная инициатива издательских домов, а скорее осознанная необходимость. Вот что говорят по этому поводу люди, работающие непосредственно в этой сфере.
Дмитрий Журавлев, руководитель направления PR и рекламы ОАО "Полиграфический комплекс "Пушкинская площадь" (г. Москва): "В настоящее время ситуация такова, что более половины изданий печатаются за рубежом. И в связи с отсутствием положительных изменений в области законодательства, в ближайшие годы большинство российских ежемесячных изданий будут продолжать печататься в Финляндии".
Вадим Белошедов, исполнительный директор ООО "ВИК-Медиа": "Усугубление данной ситуации произошло после летнего "бумажного" кризиса, который привел к значительному увеличению себестоимости конечного продукта. В зарубежных же типографиях цены на бумагу, доставку, печатные работы и, как следствие, готовую продукцию практически не изменились. В итоге, повышение себестоимости продукта, произведенного в наших типографиях, в конечном итоге должно привести либо к увеличению стоимости размещения рекламы в журналах, либо к снижению рентабельности бизнеса издателей". www. ural. pechatnick. com
Из всего вышесказанного понятно, что в ближайшее время негативная ситуация сохранится, что будет довольно весомым сдерживающим фактором покупательной способности читателей.
Однако как бы то ни было, по темпам роста российский рынок прессы является одним из мировых лидеров. Журналы дорожают, но и общество, по данным статистики, за последние годы в целом улучшило свое материальное положение. Богатеющее население предпочитает покупать более качественную во всех отношениях прессу. А значит, и более дорогую. В России сегмент журналов растет намного активнее, нежели в зарубежных странах: ежегодно он увеличивается на 8-10%. В первую очередь, рост рынка журнальной продукции происходит за счет увеличения доли журнальной, корпоративной прессы, роста объема региональной прессы, открытия новых издательских проектов. Спрос на бульварную дешевую периодику постепенно уменьшается.
С 2005 года в России начала набирать обороты еще одна мировая тенденция - так называемый мини-формат. У маленьких журналов есть несколько преимуществ перед традиционными форматами: удобный формат, более низкая цена и первые места на витринах (так как они маленькие, их помещают, как правило, на видное место). Сейчас кА раз происходит бурное развитие этого формата. Большинство наиболее популярных изданий переходят на печать в двух видах. Смеем предположить, что в ближайшем будущем развитие журнального рынка будет происходить во многом благодаря мини-формату, ввиду вышеуказанных преимуществ, так как он пользуется спросом у потребителей.
"В целом же эксперты сходятся во мнении, что в ближайшем будущем российский полиграфический рынок продолжит развиваться. Одним из факторов возможного бурного роста станет наличие поддержки отрасли со стороны государства, прежде всего по вопросам таможенных пошлин и установления сквозной ставки НДС. Что касается рынка, то он пока далек от полного заполнения, поэтому возможны появления, с одной стороны, новых полиграфических комплексов и типографий, а, с другой - интересных издательских проектов, хотя с 2006 года из-за огромных затрат, которые необходимы на продвижение и раскрутку, станет все труднее выводить на рынок новое издание в сегменте дорогого глянца. В будущем это смогут позволить себе только крупные издательские дома". www. ural. pechatnick. com
Изучение тенденций развития журнального рынка России дает нам возможность лучше узнать состояние общества в целом. Тиражи и цены на журналы свидетельствуют о благосостоянии жителей, типология - об интересах и культурном уровне, спрос - о читательской способности и активной позиции граждан.
"Наблюдения за типами изданий, их тиражами и качеством оформления дают обильную пищу для познания общественных процессов, умонастроений граждан, направленности читательских интересов, их стабильности и изменчивости". Система средств массовой информации России: Учебное пособие для вузов/ под ред. Я. Н. Засурского - М.: Аспект Пресс, 2001
Похожие статьи
-
Что мы имеем на сегодняшний день - Журнальная периодика
"Преобразование вертикальной и партийной парадигмы было обусловлено несколькими факторами. Во-первых, ушла в прошлое КПСС, определявшая основные...
-
Типология журнальной периодики - Журнальная периодика
"Типология помогает понять место изданий в системе СМИ, способствует их взаимодействию, развитию здоровой, нормальной конкуренции, высвечивает место СМИ...
-
ВВЕДЕНИЕ - Журнальная периодика
Современное общество носит информационный характер и его жизнь невозможна без полноценного обеспечения информационных потребностей. Важнейшим источником...
-
Типология журнальной периодики и тенденции ее развития. - Журналистика как часть массовой информации
Журнал - периодическое печатное издание, отличающееся от газеты объемом, пространственно-композиционным решением, способом подачи информации. Более...
-
Журнальный рынок России в целом развивается как бизнес, причем, развивается успешно. Об успешности и перспективности этого рынка свидетельствует...
-
Место журнальной периодики в системе российских СМИ Журналистика прямо связана с использованием развитых технических средств коммуникации - прессы...
-
Первые немецкие газеты. Становление журнальной периодики - Пражурналистские явления Античности
1609 год считается годом рождения европейской периодики. Первые газеты в Германии, образцы которых донесла до нас история, выходили в Страсбурге и...
-
Французская и немецкая газетная периодика XIX в. - История зарубежной журналистики
Французская пресса в 19 веке неразрывно связана с событиями происходившими на историко-политической арене того времени во Франции и в целом в Европе. к...
-
Сегодня, в условиях рыночной экономики, когда хорошо изученные законы спроса и предложения регулируют все происходящее на информационном рынке, вряд ли...
-
Приведем сегодняшний рейтинг четырех лучших новостных сайтов в сети Internet: 1. Www. lenta. ru 2. Www. rbc. ru 3. Www."Газета. Ru" 4. Www. Izvestia. ru...
-
История развития книжного дела и периодической печати в XIX в
Реферат: История развития книжного дела и периодической печати в XIX в. Книжное дело и развитие периодической печати в 19 в. связаны с общественными...
-
Заключение, Список использованной литературы - Анализ аппарата журнальных изданий
Подводя итог, нельзя не отметить, что основная задача аппарата любого издания - экономить время читателя, помогать ему ориентироваться в издании и...
-
Основные тенденции развития английской периодики в XIX в - Пражурналистские явления Античности
"Морнинг кроникл" - влиятельная ежедневная газета Вудфоллов (1770 1862). Ее редактор Вильям Вудфолл (брат Генри), отличался феноменальной памятью....
-
Начиная с 2000 года, российский рынок рекламы в СМИ ежегодно растет примерно на треть. По данным АКАР (Ассоциации коммуникационных агентств России) и...
-
Несмотря на заметный рост рекламных поступлений , важнейшим источником дохода для большинства периодических печатных изданий страны остается реализация...
-
Анализ экономического состояния газетной периодики в любой стране мира выявляет хотя и неявную, но существующую связь между состоянием валового...
-
Рынок прессы в Российской Федерации В 2004 году объем российского медийного рынка в целом (печатные и электронные СМИ) составил более $ 6 млрд. По...
-
В настоящий момент происходит процесс "вытеснения" традиционных газет и журналов на те СМИ, что распространяются бесплатно. И этот факт очевиден. В свете...
-
Аудитория глянцевых журналов - Глянцевые журналы в России
Одним из основополагающих понятий в медиапланировании является понятие целевой аудитории, то есть группы людей, на которых направлен информационный...
-
СТС -- телевидение завтрашнего дня - Анализ деятельности телеканала "СТС-Прима" Красноярск
1 декабря 1996 года можно по праву считать днем рождения не только телеканала СТС, но и нового развлекательного телевидения в России. Именно с момента...
-
Деловая журналистика в России в конце 20 - начале 21 века - Атомная промышленность России
Деловая журналистика - профессиональный жанр, в котором журналисты отслеживают, собирают, записывают и анализируют информацию, имеющую отношение к...
-
Типологические особенности печатных средств массовой информации России Типологическая палитра средств массовой информации России изменилась за последнее...
-
Спортивная периодика 1920-1930 годов - История спортивных печатных изданий России
1920-ые годы - время зарождения советской физкультурно-спортивной публицистики. Именно в 1922 - 1924-м годах появились первые специализированные издания,...
-
В системе средств массовой информации России происходят существенные преобразования. Одни печатные издания и телерадиопрограммы прекращают свое...
-
Международный журнал о развлечениях, содержит информацию о событиях в кино, театре, моде, литературе, выставках и всех прочих актуальных культурных...
-
Для практической части нашего исследования мы выбрали четыре журнальных издания за декабрь 2012 года разных типов и разной периодичности. "Популярная...
-
Выходные сведения - Анализ аппарата журнальных изданий
Особое внимание в оформлении аппарата журнального издания уделяется выходным сведениям; набор и порядок их приведения регламентирован в ГОСТе 7.4-2006....
-
Общая характеристика понятия аппарат издания Для того чтобы исследовать аппарат журнальных изданий, необходимо определить это понятие. Аппарат издания -...
-
Введение - Анализ аппарата журнальных изданий
Нельзя преумалить роль периодических изданий в жизни читающего человека. Наибольшую популярность имеют журнальные издания - они стоят на одном уровне с...
-
Одной из отличительных черт является, что только после опубликования в "Российской газете" вступают в силу распоряжения и постановления исполнительной и...
-
Историческое развитие СМИ - Журналистика. Печатная периодика. Теория прессы
Феномен МИ возник в последнее столетие, поэтому журналистика не носила характера М-И деятельности. Вся история журналистики - длинный путь формирования...
-
Заключение - Современные тенденции развития рекламы в прессе
Реклама пресса рекламодатель газета журнал Итак, по завершении моей курсовой работы можно сделать вывод: пресса, в отличие от других СМИ, является...
-
История русской журналистики XIX века - Журналистика и "четвертая власть"
История русской журналистики является частью истории общества, развития культуры. В ней, как в зеркале, отразились все существенные сдвиги, которые...
-
В полиграфическом мире все процессы продолжают непрерывно развиваться. Предприятиям предлагаются более новые разработки, не позволяющие им топтаться на...
-
Аппаратную основу настольно-издательской системы составляет базовый комплект: персональный компьютер, сканер для ввода иллюстраций, текстовых и табличных...
-
Текст издания делится на: - основной (раскрывает содержание произведения), - дополнительный (дополняет, конкретизирует основной: предисловие, таблицы,...
-
На странице книги, текст занимает определенное пространство в виде прямоугольника. Это пространство, на котором размещается текст иллюстрации, называют...
-
Структура журнальных изданий - Финансовый журнал, как вид издания. Анализ редакторской подготовки
Для журнала вопрос о форме публикаций, форме подачи информации непосредственно связан с вопросами информативности периодического издания. Знание теории...
-
Введение - Агропромышленные и отраслевые издания Красноярского края в 1970-1985 гг
В мировой практике вся специализированная информация, в отличии от универсальной, размещается в журнальных формах периодики. Именно этот российский...
-
Особенности и основные этапы развития журналистики в ХХ веке - Теория и практика массовой информации
Бурный, динамичный, состоящий из крайностей ХХ век соответствующим образом повлиял и на развитие журналистики. Две революции - общественно-политическая и...
Что день грядущий нам готовит? - Журнальная периодика