Брэнд - Редакция как субъект экономической деятельности

Обычно называют торговую марку, которая продвигается на рынок по четко разработанному плану. Причем главенствующее место в этом плане занимает именно создание брэнду имиджа и формирование узнаваемости, положительного образа торговой марки в глазах покупателя. Торговая марка всегда была элементом нематериальных активов предприятия, поскольку она определяет образ товара, который производится. Как правило, торговая марка защищена патентом и занесена в соответствующий национальный или международный реестр. Если вы откроете справочник "Бизнес-Беларусь" то найдете там не только список фирм с телефонными номерами и адресами, но и реестр зарегистрированных торговых марок с указанием их владельцев. Как правило, компания дилер известной международной фирмы продвигает на наш рынок принадлежащий этой фирме брэнд и регистрирует его здесь, все права использования этой торговой марки принадлежат дилеру.

Торговой маркой газеты обычно становится ее заголовок. Торговой маркой теле - радио станции - логотип. Вспомните логотипы "Радио Би-эй", "Альфа-радио", логотипы НТВ или Белорусского телевидения. Часто логотипу сопутствует рекламный девиз, слоган - краткий лозунг, характеризующий особенности товара и формулирующий его привлекательность для продавца. Он тоже работает на создание определенного имиджа торговой марки. В газете рекламный девиз обычно выносится в заголовочную часть (Пролетарии всех стран соединяйтесь - газета "Правда" , "Першая беларуская газета" - "Наша Нiва", "Солидная газета - для солидных людей" - "Советская Белоруссия").

Но может происходить и расслоение, которое говорит о непроработанности стратегии редакционного маркетинга. Например, над заголовком газеты "Рэспублiка" помещены слова Кастуся Калiноускага : Не народ для урада, а урад для народа". Между тем, в реальной рекламной практике в подписных кампаниях редакция использует лозунги типа -"Газета для Вас и для вашей семьи", "Газета для тех, кто принимает решения". Тут нет определенности и имидж издания размывается а реальное содержание не всегда соответствует заявленному имиджу. Впрочем, в государственной прессе еще не научились обращать на это внимание.

Похожие статьи

• Анализ (исследование) рынка - Редакция как субъект экономической деятельности

  Исследование, анализ рынка - одна из главных проблем в любом бизнесе. Неудачи связаны как правило с недостаточной проработкой рынка, с недооценкой...

• Комплекс маркетинга - Редакция как субъект экономической деятельности

  Комплекс факторов, которые определяют успех на рынке. Первый и главный - то, что Ворошилов назвал товар-газета. Репутация, содержание, оформление товара....

• Маркетинг СМИ: стратегия завоевания своей "ниши" на рынке - Редакция как субъект экономической деятельности

  Итак, изучив рынок, определив его сегменты, рассмотрев позиции конкурентов, вы приступаете к выработке определенной стратегии своего поведения на рынке,...

• Сегментирование рынка - Редакция как субъект экономической деятельности

  Сегментирование отвечает на вопрос : для кого производится товар? На кого рассчитано издание, радиостанция, телепередача? Если редакция найдет сегмент,...

• Стратегия развития редакции и элементы антикризисного управления - Редакция как субъект экономической деятельности

  Один из основополагающих аспектов планирования работы становится всегда определение долгосрочных целей и оценка сопутствующих бизнесу рисков. Разработка...

• Основные и оборотные средства - Редакция как субъект экономической деятельности

  Материальное обеспечение производства СМИ прежде всего предполагает наличие капитала. Как и в других отраслях экономики, как и в любом ином предприятии...

• "Экономика" и "менеджмент" применительно к СМИ - Редакция как субъект экономической деятельности

  Рынок - не только совокупность существующих или потенциальных покупателей товара или услуги, не только площадка для торга; совокупность...

• Конкуренция - Редакция как субъект экономической деятельности

  Вне всякого сомнения надо изучать особенности конкурентов в регионе. Надо анализировать свою и их производственно-сбытовую деятельность. Исследовать...

• Редакция СМИ как предприятие - Редакция как субъект экономической деятельности

  Редакция выступает как предприятие, она должна регистрироваться, подчиняясь всем нормам хозяйственного права. Регистрация в качестве субъекта...

• Структура бизнес-плана. - Редакция как субъект экономической деятельности

  Есть великое множество образцов и вариантов структуры бизнес-плана. Выбирая один из описанных в специальной литературе или предлагаемых консультантами,...

• Центры финансовой ответственности - Редакция как субъект экономической деятельности

  В коллективе СМИ существуют администрация (менеджеры), творческие, технические и коммерческие работники. Администрация включает главного редактора, его...

• Налоговые аспекты - Редакция как субъект экономической деятельности

  Прибыль важна не только для предприятия, она важна для государства, поскольку государство берет с нее Налоги в бюджеты разных уровней. Она поступает в...

• Факторы потребительского предпочтения - Редакция как субъект экономической деятельности

  Средние издержки плюс прибыль - самый простой способ - дать какую-то наценку на себестоимость товара. Привязывая цену к издержкам, продавец и...

• Рынок бумаги и типографских услуг - Редакция как субъект экономической деятельности

  Всякая газета или журнал не могут существовать без бумаги, подобно тому как радио и ТВ не существуют без эфира, а интернет-издание без компьютеров и...

• Бизнес-план редакции - Редакция как субъект экономической деятельности

  Новые условия жизни. Учиться управлять издаваемыми СМИ не только как творческими коллективами, но и как предприятиями. Сегодня в штатном расписании...

• Маркетинг СМИ: Анализ рынка. Компания и ее бизнес - Редакция как субъект экономической деятельности

  Прежде чем изучать рынок и двигаться на него с товаром, стоит обратить внимание на себя самого, подумать о том, что собой представляет ваша редакция и...

• Методы стимулирования продаж. Public Relations - Редакция как субъект экономической деятельности

  Методы стимулирования продаж - это деятельность предприятий по распространению сведений о товаре и убеждению целевых потребителей покупать именно его....

• Инновации - Редакция как субъект экономической деятельности

  В широком плане это любые нововведения, связанные и с технологией производства, и с содержанием, оформлением и сервисом вокруг самого товара, и с...

• Монополии - Редакция как субъект экономической деятельности

  Монополистическая конкуренция - рынок состоит из множества продавцов и покупателей совершающих сделки в широком диапазоне цен. Есть разные варианты...

• Прибыль как показатель эффективности - Редакция как субъект экономической деятельности

  Основной источник собственных средств, конечно же Прибыль . Издержки, затраты на производство рассчитываются на тот объем продукции, который запланирован...

• Источники финансирования - Редакция как субъект экономической деятельности

  Все начинается с поиска источников финансирования, исходного капитала, который предстоит привлечь и вложить в дело. Это могут быть внутренние источники -...

• Методы деятельности и конкретные мероприятия в рамках PR-политики редакции - PR-политика редакции СМИ в системе общественных коммуникаций (на примере газеты "Городские новости")

  Одной из основных задач формирования концепции PR-политики редакции является создание миссии и корпоративного кодекса издания. Миссия газеты поможет...

• Коммерческий директор - Редакция как субъект экономической деятельности

  Задачи менеджмента в редакции решает как редактор, так и его заместители, так и Финансовый коммерческий директор . Менеджер в газете - руководитель...

• Универсальный инструментарий логистики - Редакция как субъект экономической деятельности

  Таким универсальным инструментарием для организаций транспорта и сложных промышленных производств становится общая технологическая схема или схема...

• Журналистика как субъект деятельности СМИ - Основы теории журналистики

  Журналистика порождает постоянные потребности в профессиональных кадрах. Причем по мере развития журналистики, в связи с повышением образовательного...

• Билет №12, Амстердамская типография Яна Тессинга. Характеристика деятельности и изданий, Перестройка издательского дела в период новой экономической политики - История издательского дела

  Амстердамская типография Яна Тессинга. Характеристика деятельности и изданий 1698-типография. Руковод. - И. Копиевский. Издание карт, чертежей,...

• Ознакомление с деятельностью рекламно-коммерческого отдела, Краткое описание моей деятельности в организации - ГУ "Редакция "Чаллы-ТВ""

  Краткое описание моей деятельности в организации Работаю менеджером в рекламно-коммерческом отделе редакции телерадиовещания "Чаллы-ТВ". В данной...

• Цели создания и предмет деятельности редакции, Организационная структура редакции - ГУ "Редакция "Чаллы-ТВ""

  Целями создания телекомпании, в первую очередь, являются поиск, получение и распространение информации, информирование населения об экономических,...

• Смежные права в продюсерской деятельности. Объекты, субъекты смежных прав. Ответственность за нарушение авторского и смежных прав - Продюсерство кино и телевидения

  Смежные права -- совокупность норм, предоставляемых по российскому законодательству для правовой охраны интересов соответствующих категорий...

• Коммерческий расчет. График достижения безубыточности - Редакция как субъект экономической деятельности

  Предприятие - это обособленный хозяйствующий субъект, использующий материальные и информационные ресурсы для производства пользующейся спросом продукции,...

• Совершенствование издательской деятельности национальных библиотек субъектов Российской Федерации - Издательская деятельность библиотек

  Библиотека, как один из древнейших социальных институтов, всегда сохраняла знание - коллективную память человечества, передаваемую из поколения в...

• Принципы редакционной деятельности. Структура редакционного коллектива. Методы управления редакцией - Задачи, предмет и методы журналистики. Понятие массовой информации

  Редакция - коллектив, объединенный общими целями и задачами. Это Трудовой коллектив ( Трудятся журналисты, технич. рабочие), Производственный ( Входит в...

• Ознакомление с деятельностью предприятия, Организационно-правовая форма, структура управления ГУ "Редакция "Чаллы-ТВ"" - ГУ "Редакция "Чаллы-ТВ""

  Организационно-правовая форма, структура управления ГУ "Редакция "Чаллы-ТВ"" ГУ "Редакция "Чаллы-ТВ"" создано на основании решения Набережночелнинского...

• Взаимосвязь рекламы с деятельностью СМИ, Использование рекламы в качестве метода внушения - Влияние средств массовой информации на человеческое сознание

  Использование рекламы в качестве метода внушения Реклама - оповещение различными способами для создания широкой известности чему-нибудь с целью...

• Общая теория организации управления рекламной деятельностью фирмы, Рекламная деятельность и ее участники - Телевизионная реклама

  Рекламная деятельность и ее участники Реклама давно уже стала неотъемлемой частью жизни человеческого общества, элементом его культуры. Промышленная...

• Современные формы организации редакционной деятельности., Творческая функциональная группа редакции. - Журналистика как часть массовой информации

  Осн. формы организации редакционной д-ти - это, как правило, командные формы организации. Координирование труда работников происходит с помощью таких...

• СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В РЕДАКЦИОННОЙ СТРУКТУРЕ - Организация работы редакции

  Для привлечения рекламодателей создаются специальные отделы, цель которых побудить заказчика разместить рекламу, эмулировать продажу площадей и услуг...

• Направления деятельности Федерального фонда социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии - Фонда кино - Продюсерство кино и телевидения

  Фонд кино был создан Правительством РФ по инициативе Комитета РФ по кинематографии (Госкино России) в январе 1995 г. В рамках подготовки к празднованию...

• Порядок проведение аудиторской проверки редакций и издательств - Особенности организации издательской деятельности

  1. Ознакомление с учредительными документами, положением об учетной политике, проверка наличия свидетельства о регистрации, лицензии на издательскую...

• "Негативные технологии" в деятельности по связям с общественностью. Сущность явления. Примеры, приемы и защита от "негативных технологий" - Теория и практика связей с общественностью

  В тот период, когда в нашей стране только начинались альтернативные выборы в органы власти, само понятие "пиаровских технологий" относилось к разряду...

Брэнд - Редакция как субъект экономической деятельности

Предыдущая | Следующая