Взаимодействие со СМИ. Основные правила в работе со СМИ - Специфика связей с общественностью в политике, общественных объединениях, государственных учреждениях
Государственные структуры могут использовать несколько методов содействия СМИ в процессе распространения информации о данной структуре.
Представители СМИ должны быть обеспечены календарем мероприятий, реализуемые государственной организацией.
Календарь полезен в связи с тем, что позволяет редакторам и репортерам распределить работу по освещению деятельности данной организации. Календарь менее информативен, чем новостной релиз или анонс события, которые при запросе журналистами раскрывают сущность и проблему каждого из мероприятий.
Следующий способ - распространение программы собрания или встречи директоров (повестки дня), на которые приглашаются журналисты в качестве пассивных или активных участников.
Журналисты, анализируя повестку дня, решают на каких встречах или собраниях они будут присутствовать и информируют об этом ответственного за мероприятие.
За несколько дней до встречи высылаются материалы по истории вопроса, что позволяет репортерам изучить проблематику вопросу и сформулировать тезисы, которые будут озвучены на встрече. Государственный орган по возможности должен распространить как можно больше информации.
Результатом будет получение населением точной, полноценной и всеобъемлющей информации о проблеме.
ПР - менеджеры государственной структуры должны организовать личную встречу журналистов с избранными представителями (депутатами) и менеджерами топ - уровня, у которых можно получить экспертную оценку проблемы.
После проведения мероприятия необходимо договориться о телефонном звонке, во время которого репортеры прокомментируют событие и его организацию, затребуют дополнительные материалы или попросят организовать интервью.
Соответствие формату различных СМИ.
Новостной релиз или анонс события должен быть составлен в формате, соответствующем определенному типу СМИ и направлен сотруднику, ответственному за данную группу новостей.
Газеты. Несмотря на то, что стиль и формат ежедневных и еженедельных газет может быть похожим, организация работы персонала и способы взаимодействия государственного органа и сотрудника газеты различаются.
Штат ежедневной газеты больше и носит специализированный характер, поэтому приходится контактировать с несколькими редакторами и репортерами.
Еженедельная газета ориентирована на широкую аудиторию, оказывает большее влияние на мнение населения, характер статей лояльнее. Организация способов контактов различается от типа газеты: федеральная, региональная или городская.
В городские или региональные газеты достаточно рассылать сообщение одному редактору. В федеральные газеты рекомендуется осуществлять рассыл в различные отделы.
Радио. Контакты с новостными радио - каналами будут более обширными и многоплановыми, чем, например, со станциями, транслирующими популярную музыку, которым требуются короткие и точные сообщения без комментариев экспертов.
Необходимо рассылать два типа новостных релизов: "важные политические новости" и "новости для перерыва".
Радио - репортеры используют новостные релизы в качестве бэкграунда (истории вопроса) и обычно зачитывают их, например, перед прямым эфиром с конференции. В связи с этим новостной релиз должен легко усваиваться на слух.
Телевидение. Государственная организация должна постоянно поддерживать контакт с редактором отдела новостей и репортерами, отражающими новости данного сектора государственной жизни.
В отличие от радио и прессы, телевидение требует наличия в мероприятие визуального эффекта.
Если таковой отсутствует, вероятность трансляции события по телевидению невелика.
Для телевидения более интересна тема открытия нового павильона в зоопарке, чем реорганизация муниципального банка. Пресс-конференции и другие события, происходящие в первой половине дня, имеют больше шансов быть освященными в телепрограммах, чем вечерние встречи руководителей отдела, так как вечером количество телеоператоров и камер уменьшается.
Эффективнее приглашать телевидение в пресс-центр и сообщать предпринятые действие за определенный период для представления информации в информационном обзоре, где не требуется визуальная поддержка.
Необходимо организовывать участие представителей государственного органа в ток-шоу, в аналитических программах.
Новость должна быть новой.
Качество новости включает в себя такие составляющие, как известность, новизна, близость, необычность, человеческий интерес.
Перед тем как критиковать масс-медиа за их циничность, желание освещать только сенсации или кризисы, необходимо апробировать возможные способы привлечения внимания к конкретной государственной структуре и ее новостям:
- - Быть в курсе текущих проблем. - Показать, что государство разрабатывает новые способы решения старых проблем. - Привлечь интерес населения, демонстрируя необычную точку зрения. Сюжеты, апеллирующие к эмоциям, эксплуатирующие иронию всегда вызывают интерес. - Клише, что дети, пожилые люди и животные победители общественного интереса, действует. - Сообщить, что информация, которую можно получить сегодня вечером на собрании, в дальнейшем будет не доступна. - Предоставить репортерам копии комплексных документов, таких как бюджет, вместе в новостным релизом. Подобные данные могут быть опубликованы в прессе или представлены на телевидение в качестве визуальной поддержки события. - Проследить путь релиза телефонным звонком. - Составить список всех журналистов с координатами, которые будут присутствовать на мероприятии. - Отправлять релизы только соответствующему СМИ и в соответствующий раздел. (10)
Похожие статьи
-
Во многом организация работы ПР - структур на субъектном уровне дублирует работу органов федерального уровня с различием в масштабах деятельности....
-
Основной особенностью федерального уровня является мощный законодательный аппарат, регулирующий деятельность органов государственного управления....
-
Участие связей с общественностью в государственном управлении можно охарактеризовать как содействие государству в разрешении объективных противоречий...
-
Специфика работы PR-специалистов в государственных организациях состоит в том, что в поле их профессиональной деятельности попадают не 1-2 целевые...
-
Строительство в Росси демократии актуализировало потребность создания диалога государства и формирующего гражданского общества. Этому содействовали три...
-
В этой модели общественность контактирует с государством как получающий услуги клиент или совокупность клиентов. Ориентация клиента и его запросы,...
-
В государстве тоталитарного типа интеракции государства с обществом строятся по принципу властвования и подчинения. Личность и создаваемые личностями...
-
Ситуация, сложившаяся на российском рынке PR, позволяет условно разделить функционирующие на нем фирмы на две группы: специализирующиеся на политическом...
-
В современных условиях российские государственные структуры остро нуждаются в профессиональной рекламе своих программ и услуг для населения. В противном...
-
Определившись с целями, функциями и задачами, ознакомившись с понятием и элементами деятельности связей с общественностью, важно понять организационные...
-
Являясь важной составляющей государственного управления, связи с общественностью обладают четкими функциями и задачами Русаков А. Ю., Связи с...
-
Структура политики Политика имеет сложную структуру, составными элементами которой являются: субъекты политики; объекты политики; политические процессы;...
-
Манифест 25 июня 1916 г. Первая Мировая Война, по существу, стала войной экономических потенциалов воющих стран. Первые признаки экономического кризиса...
-
Государственное регулирование сети Интернет - Интернет в политической жизни России
Сегодня Интернет, как средство массовой коммуникации, достиг такого уровня развития и воздействия на общественную жизнь, который требует государственного...
-
В поисках информации средства массовой информации преподносят своей аудитории зачастую недостоверную информацию. Это в свою очередь приводит к конфликтам...
-
Ключевым механизмом постоянного взаимодействия демократической государственной власти с гражданским обществом является механизм связей с общественностью,...
-
Социально-политические воззрения Платона - Основные политические работы Платона
Социально-политическим вопросам посвящены несколько произведений Платона: трактат "Государство", диалоги "Законы", "Политик". Все они написаны в довольно...
-
Заключение - Основные понятия политики
Таким образом, завершая работу кратко отметим следующее. На современном уровне существуют различные подходы к пониманию политики. Прежде всего это...
-
Конфликтная острота развития политических процессов в современной России в значительной мере актуализировали проблему взаимодействия государственной...
-
Переселение в Туркестан: несколько слов о проблеме. Вопрос переселения был, чуть ли не единственным вопросом, при обсуждении которого депутаты...
-
Общественное мнение сегодня становится более активным и действенным регулятором политического процесса. Сила общественного мнения в значительной мере...
-
Виды государственного устройства - Основные политические работы Платона
С позиции своего идеального государства Платон классифицирует существующие государственные формы на две большие группы: 1. Приемлемые государственные...
-
Введение - Связи с общественностью в сфере государственного управления
Актуальность исследования. Связи с общественностью - необходимая функция государственного управления в условиях демократической системы. Развитие...
-
Несмотря на важность эмоционального воздействия, все же главное влияние на политику СМИ осуществляют через информационный процесс. Основными этапами...
-
Этапы и методы принятия решений - Понятие и основные подходы к принятию политических решений
Подготовительный этап принятия решений На практике стадии формирования государственной политики постоянно пересекаются и накладываются друг на друга,...
-
Предмет политологии Политология, как и любая общественная наука, при изучении своего предмета - политической системы общества - выделяет основные вопросы...
-
Модели взаимодействия СМИ и власти. В научной литературе описаны три модели взаимодействия средств массовой информации и власти: 1. "Средства массовой...
-
Под формой правления понимается организация высших органов государственной власти (порядок их образования, взаимоотношений, степень участия народных масс...
-
Мусульманские съезды в Российской империи и движение "Иттифак". Чтобы дать возможность мусульманским народам России, лишенным избирательных прав, хотя бы...
-
Хотя большинство американских евреев придерживается либеральных политических взглядов, среди них есть и последователи консервативного политического...
-
Разноплановость и острота молодежных проблем в условиях модернизации общества потребовала существенной корректировки государственной молодежной политики,...
-
Процесс принятия политических решений - Структура механизма осуществления государственной политики
В связи с анализом иерархии функциональных блоков формирования и осуществления государственной политики встает вопрос о субординации между самими...
-
Способы представительства и моделей формирования субъектов государственной политики можно свести к четырем основным типам: элитистскому,...
-
Понятие политики - Основные понятия политики
Толкования политики разнообразны. Впервые термин "политика" ввел древнегреческий философ Аристотель (384-322 гг. до н. э.), который определил политику...
-
Многие страны еще с начала 60-х годов начали проводить целенаправленную социальную, экономическую, культурную политику в отношении подрастающего...
-
В практике информационной работы, как и во всякой работе, связанной со столкновением различных интересов, возникает бесчисленное множество конфликтов -...
-
Рассмотрение особенностей средств массовой информации будет неполным без изучения их функций. Функции средств массовой информации разнообразны. В любом...
-
Роль государственной информационной политики для общества - Государственная информационная политика
На протяжении многих лет государственная информационная политика охватывала, главным образом, проблемы, связанные с деятельностью средств массовой...
-
Что тайной быть не может. Что можно засекретить - Государственная информационная политика
Перечень сведений, которые не могут составлять коммерческую тайну, указан в ст.5 Закона N 98-ФЗ. Так, Законом запрещено скрывать данные, содержащиеся в...
-
Персонал и секретные сведения - Государственная информационная политика
Отношения работодателя с сотрудниками организации в рамках режима коммерческой тайны регулируются ст.11 Закона N 98-ФЗ. Эта статья устанавливает...
Взаимодействие со СМИ. Основные правила в работе со СМИ - Специфика связей с общественностью в политике, общественных объединениях, государственных учреждениях