Заключение - Антиалкогольная реклама. Опыт России и ЕС в проведении антиалкогольной рекламы

Социальная реклама - сложный вид деятельности, зачастую направленный на преломление и преодоление негативных тенденций, охвативших общество. Учитывая современную действительность, в которой ограничиться запретными мерами невозможно, государство находится в сложной ситуации больбы с алкоголизацией населения. Решить эту проблему без активного использования антиалкогольной рекламы невозможно. Для того, чтобы сделать антиалкогольную рекламу эффективной, необходимо задействовать максимальное количество каналов, таких как интернет, телевидение. Кроме того, как показывает опыт ЕС, эффективным является дробление населения на отдельные категории (в соответствии с типом риска от употребления алкоголя) и последущая работа над рекламой для каждой отдельной группой. В России такое деление до сих пор не проводилось, что не позволяет добиться высоких результатов. Антиалкогольная реклама не доходит до целевых групп, потому что содержание ее сообщений размыто. Если обратиться к практике стран ЕС, то можно заметить, что все проводимые ими мероприятия четко привязаны к отдельным категориям населения. Кроме того, важно использовать все доступные споспобы рекламы одновременно, для того, чтобы получаемая людьми информация не была противоречивой. Полезным является привлечение комерческих структур к финансированию антиалкогольной рекламы. В России уже начали работать в этом направлении, однако количество такой рекламной продукции можно увеличивать до евростандартов. Кроме того, практика показывает, что упор на психоэмоциональное впечатление от рекламы на является критическим фактором, определяющим последующее поведение объекта рекламы. Поэтому российская антиалкогольная реклама может быть менее трагической, но более информативной, как это происходит в ЕС.

Похожие статьи




Заключение - Антиалкогольная реклама. Опыт России и ЕС в проведении антиалкогольной рекламы

Предыдущая | Следующая