Антиалкогольная реклама в странах Европы - Антиалкогольная реклама. Опыт России и ЕС в проведении антиалкогольной рекламы
Первая Антиалкогольная Стратегия ЕС была принята Европейской Комиссией в октябре 2006 г., это было реакцией на проблему потребления алкоголя и последствий такого потребления. Эта проблема стала третьим по значимости фактором риска вреда здоровью в ЕС, неумеренное потребление алкоголя стало причиной 195 тыс. сметрей ежегодно, а также является причиной преждевременной смертности в 12% случаев у мужчин и 2% - у женщин. Потребление алкоголя в странах Европы стабильно возрастает в последнее время.
В связи с этим в октябре 2006 года была принята Антиалкогольная Стратегия ЕС. В стратегии прописаны 5 приоритетных направлений деятельности. Первое хаклюбчается в противодействии распространению алкоголя среди несовершеннолетних, второе - снижение потребления алкоголя за рулем, третье - профилактика вреда потребления алкоголя среди взрослого населения, четвертое - информирование населения ЕС о вреде алкоголя, и пятый приоритет - разработка информационных баз данных о наркологической ситуации в странах ЕС. К 2008 почти все страны ЕС приняли письменные акты по антиалкогольной политике, утвердив новейшие национальные проекты, как, например, в Республике Словакия (2006) и Италии (2007).
Просветительская деятельность, четвертый из указанных приоритетов, практически сводится к антиалкогольной рекламе. При этом целевая аудитория разделена на группы, к каждой из которых практикуется индивидуальный подход. В общем эту деятельность можно представить в следующем виде:
Темы общенациональных просветительских программ в государствах-членах ЕС
Исходный уровень 2007 |
Обновленные данные 2008 | |
Программы для молодых людей, детей, родителей |
24 |
24 |
Алкоголь и беременность |
10 |
12 |
Влияние алкоголя на здоровье |
19 |
20 |
Дети в семьях с алкогольными проблемами |
5 |
-- |
Социальное неблагополучие |
-- |
14 |
Влияние алкоголя на трудовой процесс |
7 |
8 |
Управление автотранспортом в состоянии опьянения |
13 |
23 |
Рассматривая направления антиалкогольной рекламы в отдельности, важно сказать об информационную кампанию о вреде алкоголя, направленную на беременнных женщин. Эта деятельность проводится национальными службами здравоохранения или общественными организациями, занимающимися вопросами здоровья. Например, Франция законодательно обязала производителей алкогольной продукции печатать предупредительные надписи о вреде потребления алкоголя во время беременности. В антиалко 8гольной рекламе ЕС фигурируют также вопросы влияния алкоголя на эффективность трудовой деятельности. Если говорить о реализуемых мерах в целом, то их модно систематизировать в следующую таблицу:
Действующий субъект |
Целевая аудитория |
Деятельность |
Швеция Национальный Институт Здравоохранения |
Специалисты в области акушерства и родовспоможения, центры по социальной помощи семьям |
Информация, методологический инструментарий, тренинги, серии совещаний |
Бельгия Центр обучения родителей (НКО) |
Беременные женщины, специалисты здравоохранения |
Использование ТВ, радио и интернета Информирование, рекомендации |
Италия Istituto Superiore di Sanitа и Министерство здравоохранения в сотрудничестве с Eurocare и Italian Society of Alcohology SIA |
Акушеры, гинекологи, женщины детородного возраста, в частности, беременные или те, кто планирует забеременеть. |
Кампания " Не пейте, если ожидаете ребенка" Распространение печатных материалов |
К основным мерам, направленным на снижение уровня злоупотребления алкоголем в ЕС с 2006 являлись:
- - Проект DRUID, - управление транспортом под воздействием алкоголя, наркотиков и медицинских препаратов. В рамках данного проекта - Проект AMPHORA, - повышение уровня знаний в вопросах эффективности мер воздействия в деятельности по снижению вреда от злоупотребления алкоголем. - Кампания по осуществлению акции "Ночь без происшествий" - Учреждение Молодежной Сети по антиалкогольной политике - Инициатива "Чистые вечеринки" для молодых людей
Интересным в планы антиалкогольной рекламы является опыт Бельгии. В этой стране были проведены следующие программы:
- 1. "0 Promile unter 16" (Ноль промилле до 16 лет) - Антиалкогнольная реклама в школах - Работа с питейными заведениями о недопустимости продажи алкголя лицам младше 18 лет - Распространение материалов различными путями, в том числе брошюр "Будь здоров, мой малыш" и "Алкоголь более опасен, чем вы думаете" 2. "Alcohol. Bekijk het eens nuchter" (Алкоголь. Посмотрим трезво) - Антиалкогольная реклама Фламандской Ассоциации по проблемам алкоголя и психоактивных веществ - "Давай веселиться!" - программа привлечения к правонарушениям во время отдыха. - "Фантмобиль" - рекламная кампания с использованием фургонов с агитационными материалами 3. "Алкоголь и молодежь" - рекламная кампания
При проведении опросов относительно эффективности антиалкогольной рекламы некоторые респонденты называли перечисленные меры одними из самых эффективных за последние годы. Подобная антиалкогольная кампания была проведена и в Англии. В этой стране были осуществлены следующие меры:
- 1. Рекламная кампания "Знай свою меру", нацеленная на молодежь в возрасте от 18 до 24 лет. 2. Рекламная кампания об опасности пьянства за рулем "THINK!" 3. Рекламная кампания "Избегайте алкоголя при зачатии или беременности" 4. Распространение буклетов о вреде алкоголя в местах продажи алкоголь содержащих напитков. 5. Рекламно-информационная кампания Drinkaware Trust http://www. narcom. ru/publ/info/858 24 декабря 2010 год
Похожие статьи
-
Заключение - Антиалкогольная реклама. Опыт России и ЕС в проведении антиалкогольной рекламы
Социальная реклама - сложный вид деятельности, зачастую направленный на преломление и преодоление негативных тенденций, охвативших общество. Учитывая...
-
По данным Минздрава, каждый гражданин России употребляет в среднем за год 14 литров алкоголя. Причем эта статистика учитывает и грудных младенцев, так...
-
Существует большое количество научных исследований о вреде алкоголя для здоровья человека. Не вдаваясь в детали физиологических и психических процессов,...
-
Для начала расскажу немного о самой выставке. В 2011 году исполнится 160 лет со времени проведения первой Всемирной выставки, состоявшейся в лондонском...
-
Реклама в России в период до 1917 г. - История развития рекламы
Понятие рекламы в России стало приживаться с XVI11 в. Известно, что в сентябре 1762 г. в Москве было напечатано объявление, из которого следовало, что по...
-
В настоящее время Россия находится только на пути к созданию эффективной, качественной и действенной социальной рекламы. Владимир Вайнер в своей статье...
-
Понятие социальной рекламы Социальная реклама - это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и к...
-
Заключение - Современные носители рекламы в России
В России нетрадиционные рекламные носители встречались еще в советское время - обертки для конфет, почтовые марки, спичечные этикетки, этикетки для...
-
Введение - Современные носители рекламы в России
Актуальность проблемы. В настоящее время тема "Нетрадиционные носители рекламы" является актуальной, так как сделать качественную и интересную рекламу...
-
Последнее время социальная реклама в России становится все более востребованной. Ее можно встретить на улицах, в общественных местах, в Интернете и на...
-
Реклама в России в советский период - История развития рекламы
Советский период был временем практического отсутствия рекламной индустрии в понимании, принятом в странах с рыночной экономикой, где она признается...
-
Проведение 10-ой ярмарки недвижимости Рекламную деятельность можно рассматривать в плане ее эффективности из нескольких этапов. Скажем, можно изучать...
-
Основу основ в политической рекламе составляет имиджевая реклама партий и кандидатов на выборную должность. Создание имиджа политическому деятелю...
-
Литература - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития
1. Грибок Н. Н. Социальная реклама: учебное пособие. Москва, Московский гуманитарный университет, 2008. 2. Исаев С. Социальная реклама - что это такое? /...
-
Фонетические особенности рекламы кондитерских изделий Фонетические выразительные средства играют значительную роль в оформлении рекламного текста....
-
Вторая глава данной работы была посвящена анализу бизнес-моделей железнодорожных компаний разных стран. Среди них - обзор частных железнодорожных...
-
Нетрадиционная социальная реклама - Современные носители рекламы в России
Социальная реклама делится на два вида: реклама ценностей и информационная реклама, продвигающая социальные программы, услуги, организации....
-
Виды и применение нетрадиционных рекламных носителей - Современные носители рекламы в России
Нетрадиционными видами каналов распространения рекламы считают такие каналы, которые используются лишь в ограниченных случаях, не носят характера...
-
Предпосылки возникновения нетрадиционных носителей рекламы В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Она в значительной степени определяет наш...
-
Реклама в США играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной американской жизни, а...
-
Заключение - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития
Социальная реклама формирует отношение к окружающей действительности, является импульсом к благим поступкам в интересах общества. Она призывает...
-
История развития рекламы в России, Реклама в России в 17-18 веках - История развития рекламы
Реклама в России в 17-18 веках В конце 16 века, с началом книгопечатания на Руси, у Спасской башни создается место постоянного распространения печатных и...
-
Введение - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития
Современная Россия - это широкое пространство для активного использования социальной рекламы. С одной стороны, в российском обществе существует масса...
-
Социальная реклама в России используется различными субъектами, преследующими свои цели. Выделим три крупные группы: некоммерческие и общественные...
-
Современное состояние рекламы в России (эпоха возрождения рекламы) - История развития рекламы
С восстановлением рыночных отношений в России в конце 80-х гг. XX в. для рекламы наступило новое время, она стала быстро возрождаться. Сначала в "Правде"...
-
Данный рекламный продукт (Рис. №11) вызвал однозначно негативную реакцию общественности. Так, в апреле 2010 года в СМИ появились статьи со следующим...
-
1 июля 2009 года в России вступил в силу запрет на проведение азартных игр вне специальных игорных зон. Положение о запрете содержалось в одном из самых...
-
Первой в мире интерактивной рекламой, размещенной на сервисе YouTube, стала интернет-кампания Drop The Weapons ("Брось оружие"). Она создана для того что...
-
Реклама в Западно-Европейском средневековье - История развития рекламы
Эпоха средневековья хронологически исчисляется от 476 года, когда Рим был завоеван варварами, что положило начало разрушения Великой империи. Завершает...
-
Экономический и внеэкономический подходы - Культурно-досуговая реклама в СМИ
Не менее важным, ответив на вопрос где будет наиболее выгодна реклама того или иного мероприятия является вопрос о необходимом количестве рекламы....
-
Введение - Психология воздействия рекламы
В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши...
-
Очень часто в рекламном бизнесе можно встретить такой парадокс, когда крупные табачные производители проводят обширные рекламные кампании о вреде...
-
Введение - Международная реклама
На сегодняшний день реклама является главным двигателем прогресса. Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными...
-
Социальный характер и цели коммерческой рекламы Коммерческая реклама уже длительное время является не просто экономически значимым аспектом осуществления...
-
Медиа-планирование - Культурно-досуговая реклама в СМИ
При размышлении о наиболее эффективном размещении рекламы необходимо также сказать о медиа-планировании. Медиа-планирование -- это часть рекламной...
-
На сегодняшний день реклама в социальных сетях является их неотъемлемой частью. Находясь в стадии развития, социальные сети не только не имели...
-
Французский социолог Жан Бодрийяр считал, что в медиа-рекламной сфере жизни общества происходит наделение вещей символизмом и персонализацией. То есть...
-
Понятие, роль и значение рекламы на современном этапе Сам термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare" - громко кричать, извещать. Дать точное...
-
Реклама - самый действенный инструмент в попытках фирмы модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к товарам, создать положительный образ...
-
Реклама как социокультурный феномен - Отражение жизненного мира в рекламе
В современной мировой и отечественной культуре накоплен большой опыт в изучении рекламы. Реклама в современном обществе представляет собой сложный...
Антиалкогольная реклама в странах Европы - Антиалкогольная реклама. Опыт России и ЕС в проведении антиалкогольной рекламы