Антиалкогольная реклама в странах Европы - Антиалкогольная реклама. Опыт России и ЕС в проведении антиалкогольной рекламы

Первая Антиалкогольная Стратегия ЕС была принята Европейской Комиссией в октябре 2006 г., это было реакцией на проблему потребления алкоголя и последствий такого потребления. Эта проблема стала третьим по значимости фактором риска вреда здоровью в ЕС, неумеренное потребление алкоголя стало причиной 195 тыс. сметрей ежегодно, а также является причиной преждевременной смертности в 12% случаев у мужчин и 2% - у женщин. Потребление алкоголя в странах Европы стабильно возрастает в последнее время.

В связи с этим в октябре 2006 года была принята Антиалкогольная Стратегия ЕС. В стратегии прописаны 5 приоритетных направлений деятельности. Первое хаклюбчается в противодействии распространению алкоголя среди несовершеннолетних, второе - снижение потребления алкоголя за рулем, третье - профилактика вреда потребления алкоголя среди взрослого населения, четвертое - информирование населения ЕС о вреде алкоголя, и пятый приоритет - разработка информационных баз данных о наркологической ситуации в странах ЕС. К 2008 почти все страны ЕС приняли письменные акты по антиалкогольной политике, утвердив новейшие национальные проекты, как, например, в Республике Словакия (2006) и Италии (2007).

Просветительская деятельность, четвертый из указанных приоритетов, практически сводится к антиалкогольной рекламе. При этом целевая аудитория разделена на группы, к каждой из которых практикуется индивидуальный подход. В общем эту деятельность можно представить в следующем виде:

Темы общенациональных просветительских программ в государствах-членах ЕС

Исходный уровень 2007

Обновленные данные 2008

Программы для молодых людей, детей, родителей

24

24

Алкоголь и беременность

10

12

Влияние алкоголя на здоровье

19

20

Дети в семьях с алкогольными проблемами

5

--

Социальное неблагополучие

--

14

Влияние алкоголя на трудовой процесс

7

8

Управление автотранспортом в состоянии опьянения

13

23

Рассматривая направления антиалкогольной рекламы в отдельности, важно сказать об информационную кампанию о вреде алкоголя, направленную на беременнных женщин. Эта деятельность проводится национальными службами здравоохранения или общественными организациями, занимающимися вопросами здоровья. Например, Франция законодательно обязала производителей алкогольной продукции печатать предупредительные надписи о вреде потребления алкоголя во время беременности. В антиалко 8гольной рекламе ЕС фигурируют также вопросы влияния алкоголя на эффективность трудовой деятельности. Если говорить о реализуемых мерах в целом, то их модно систематизировать в следующую таблицу:

Действующий субъект

Целевая аудитория

Деятельность

Швеция

Национальный Институт Здравоохранения

Специалисты в области акушерства и родовспоможения, центры по социальной помощи семьям

Информация, методологический инструментарий, тренинги, серии совещаний

Бельгия

Центр обучения родителей (НКО)

Беременные женщины, специалисты здравоохранения

Использование ТВ, радио и интернета

Информирование, рекомендации

Италия

Istituto Superiore di Sanitа и Министерство здравоохранения в сотрудничестве с Eurocare и Italian Society of Alcohology SIA

Акушеры, гинекологи, женщины детородного возраста, в частности, беременные или те, кто планирует забеременеть.

Кампания " Не пейте, если ожидаете ребенка"

Распространение печатных материалов

К основным мерам, направленным на снижение уровня злоупотребления алкоголем в ЕС с 2006 являлись:

    - Проект DRUID, - управление транспортом под воздействием алкоголя, наркотиков и медицинских препаратов. В рамках данного проекта - Проект AMPHORA, - повышение уровня знаний в вопросах эффективности мер воздействия в деятельности по снижению вреда от злоупотребления алкоголем. - Кампания по осуществлению акции "Ночь без происшествий" - Учреждение Молодежной Сети по антиалкогольной политике - Инициатива "Чистые вечеринки" для молодых людей

Интересным в планы антиалкогольной рекламы является опыт Бельгии. В этой стране были проведены следующие программы:

    1. "0 Promile unter 16" (Ноль промилле до 16 лет) - Антиалкогнольная реклама в школах - Работа с питейными заведениями о недопустимости продажи алкголя лицам младше 18 лет - Распространение материалов различными путями, в том числе брошюр "Будь здоров, мой малыш" и "Алкоголь более опасен, чем вы думаете" 2. "Alcohol. Bekijk het eens nuchter" (Алкоголь. Посмотрим трезво) - Антиалкогольная реклама Фламандской Ассоциации по проблемам алкоголя и психоактивных веществ - "Давай веселиться!" - программа привлечения к правонарушениям во время отдыха. - "Фантмобиль" - рекламная кампания с использованием фургонов с агитационными материалами 3. "Алкоголь и молодежь" - рекламная кампания

При проведении опросов относительно эффективности антиалкогольной рекламы некоторые респонденты называли перечисленные меры одними из самых эффективных за последние годы. Подобная антиалкогольная кампания была проведена и в Англии. В этой стране были осуществлены следующие меры:

    1. Рекламная кампания "Знай свою меру", нацеленная на молодежь в возрасте от 18 до 24 лет. 2. Рекламная кампания об опасности пьянства за рулем "THINK!" 3. Рекламная кампания "Избегайте алкоголя при зачатии или беременности" 4. Распространение буклетов о вреде алкоголя в местах продажи алкоголь содержащих напитков. 5. Рекламно-информационная кампания Drinkaware Trust http://www. narcom. ru/publ/info/858 24 декабря 2010 год

Похожие статьи




Антиалкогольная реклама в странах Европы - Антиалкогольная реклама. Опыт России и ЕС в проведении антиалкогольной рекламы

Предыдущая | Следующая