Лицо современной рекламы - Реклама в современном обществе
Ну что вы скажете про этот сумасшедший дом?" -- с ухмылкой вопрошал Рен после того, как сменивший непосредственного заказчика "проекта PentaMark" на посту маркетингового директора Daimler Chrysler Джим Шроер громогласно объявил о своем недовольстве содержанием автомобильной рекламы, разрабатываемой новым агентством. "Как можно иметь дело с клиентами, которые сами не знают, чего хотят? Вчера они готовы были пожертвовать качеством рекламы ради соблюдения режима экономии, а сегодня жалуются на то, что реклама слишком однообразна, неброска и оставляет зрителей равнодушными к достоинствам их замечательных машин", -- беспрестанно ворчал Джон, в то же время не особенно скрывая своей радости от того, что в результате смены руководящего состава DC возникает тенденция возврата этого ценного клиента вместе с его заказами в лоно Omnicom.
И поскольку креативные возможности самых разных подразделений корпорации на ниве разработки "традиционных" рекламных решений давно уже считаются практически безграничными, Рену в ответ на выпад Шроера оставалось буквально щелкнуть пальцами, -- по его распоряжению команда из Arnell Group почти мгновенно организовала и с огромной помпой провела широкомасштабное музыкально-маркетинговое шоу "Секс, "додж" и рок-н-ролл", главные роли в котором сыграли новые автомобили Daimler Chrysler, роты длинноногих красоток и рок-звезды группы Aerosmith. Как говорится, "вы хочете песен -- их есть у меня"...
Рекламной креативности в ее "старорежимном" понимании у Omnicom действительно хоть отбавляй: по совокупности авторитета присутствующих в ее составе престижных агентств, опытнейших творческих коллективов и высокопрофессиональных шоу - и клип-мейкеров Omnicom Group может с полным правом считаться самой весомой корпорацией отрасли. Серия телевизионных роликов о Pepsi с участием Бритни Спирс, массированная кампания по продвижению Apple Computer под элегантным слоганом "Мыслить иначе!", нашумевший кантри-рок-концерт Dixie Chicks в поддержку компании Visa, общенациональная акция СBS по заказу Gillette и State Farm в сопровождении музыки Backstreet Boys -- это только мизерная часть работы, выполненной за последнее время BBDO, DDB, TBWA и другими рекламными подразделениями Omnicom.
А ведь есть еще 128 фирм, оперирующих в 28 областях той деятельности, которую принято именовать "маркетинговыми услугами". Едва ли не самыми квалифицированными в США экспертами в сфере межиндустриального маркетинга располагает Rapp Collins; Fleishman-Hillard, Ketchum и Porter Novelli прославились на ниве общественных связей; десятки агентств специализируются в сфере медицинского, торгового и спортивного маркетинга. От 55 до 60% общего объема продаж Omnicom формируются сейчас именно за счет реализации маркетинговых исследований и разработок (для сравнения: у главного конкурента -- Interpublic -- эта доля не превышает 40%). Такая структура начала складываться не вчера и упорядочилась не сегодня, но как раз теперь-то и проявилась в полной мере ее эффективность: разумный рекламно-маркетинговый баланс позволил Omnicom в кризисной ситуации получать доход от взаимоотношений с клиентами, предпочитающими в целях экономии платить не за так называемый "брэнд-билдинг", а за быстрое и эффективное рыночное продвижение конкретной продукции.
Экономят нынче все -- и автомобилестроение, и отрасль связи, и компьютерная промышленность, и производители товаров широкого потребления. Прогнозы аналитиков Уолл-стрит о возможности массового возрождения рекламного бизнеса к середине 2002 г. не сбылись даже через полгода и вряд ли полностью сбудутся в течение ближайших 8-10 месяцев. Отраслевая депрессия вызвала волну консолидаций, которая, в свою очередь, еще больше дестабилизирует положение. Небольшие и достаточно динамичные компании, вполне способные самостоятельно выжить в условиях кризиса, попадают под пресс гигантов, которые путем безостановочных поглощений пытаются сохранить плавучесть. В большинстве случаев это не приносит пользы ни тем, ни другим: беспредельно разрастающиеся крупные корпорации становятся неуправляемыми, их постоянные затраты на расширение не окупаются и идут в убыток, а рекламная индустрия в целом рискует вскоре остаться вообще без среднего и нижнего звена, превратившись в квартал мэдисоновских небоскребов, висящих в воздухе из-за отсутствия фундамента. Этот процесс сопровождается банкротством коммерческих телеканалов, потерей интереса рекламодателей к услугам web-маркетинга и сокращением тиражей даже самых популярных печатных изданий, ранее безбедно существовавших благодаря многополосной рекламе.
Требования клиентов ужесточились до предела: они теперь хотят иметь дело лишь с теми агентствами, которые в состоянии обеспечить их комплексными мультимедийными рекламными решениями в сочетании с полномасштабными маркетинговыми услугами, да еще и за минимальную цену. "На протяжении последних 15-20 месяцев, -- пишет журнал "Fortune", -- только один ансамбль продемонстрировал способность танцевать на палубе корабля под названием "рекламный бизнес" в столь сильный шторм, не теряя равновесия и не сбиваясь с ритма. Это Omnicom. И только один танцмейстер показал миру, что руководить ансамблем, не обращая внимания на качку и непогоду, не только можно, но и вполне естественно. Это Джон Рен". В истекшем году Omnicom Group отметила свой 45-й подряд квартал, законченный с положительными итогами по показателям доходов и прибыли. Даже в наиболее сложный период конца 2001 года, когда акции основных конкурентов (включая Interpublic и WPP Group) упали на 15-35%, биржевые позиции Omnicom продолжали оставаться незыблемыми. На фоне громких скандалов, связанных с финансовыми махинациями руководства Andersen, WorldCom, Qwest, Tyco и других колоссов американского бизнеса, из ряда вон выходящие результаты Omnicom не могли не привлечь к корпорации пристального внимания контролирующих органов. "Но даже под очень сильным микроскопом, -- свидетельствует аналитик Merrill Lynch Лорен Рич-Файн, -- им не удалось обнаружить никаких следов того, что Рен прибегает к каким-то уловкам для обмана деловой общественности, Уолл-стрит или Федеральной торговой комиссии".
Похожие статьи
-
Виды рекламы и способы ее передачи - Роль рекламы в современном обществе
Одна из классификаций видов рекламы выделяет следующие ее виды: информативная, сравнительная, увещевательная и напоминающая реклама, а также социальная и...
-
Сущность рекламы, ее основные функции и виды В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ: РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМА КАК ЗЕРКАЛО МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ - Реклама в современном обществе
В конце ХХ в. в промышленно развитых странах происходили процессы, создавшие у ведущих социологов, экономистов, культурологов убеждение в том, что...
-
Роль и значение рекламы в современном обществе - Реклама и ее роль в экономике
Прежде всего, реклама несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до...
-
Реклама как важнейший институт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций В наше время в определение слова"реклама"входит множество понятий....
-
Существует убеждение, что создатели рекламы пропагандируют не сам товар, а связанные с ним надежды, придают или диктуют товару и человеку, завладевшему...
-
Понятие, роль и значение рекламы на современном этапе Сам термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare" - громко кричать, извещать. Дать точное...
-
Виды и применение нетрадиционных рекламных носителей - Современные носители рекламы в России
Нетрадиционными видами каналов распространения рекламы считают такие каналы, которые используются лишь в ограниченных случаях, не носят характера...
-
Цифры и факты - Реклама в современном обществе
Визитная карточка лидера: Корпорация Omnicom Group Inc. образована в 1986 г. в результате объединения трех крупных рекламно-маркетинговых и...
-
Влияние рекламы на общество - Роль рекламы в современном обществе
Некоторых людей раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся посреди любимой телепередачи или повторяемые 100 раз за час по радио. Однако стоит...
-
Роль рекламы в экономике и торговле - Роль рекламы в современном обществе
Реклама торговля телевидение рекламный Занявшись бизнесом, человек должен себе четко представлять: насколько ему необходима реклама сейчас и будет ли...
-
Современное состояние рекламы в России (эпоха возрождения рекламы) - История развития рекламы
С восстановлением рыночных отношений в России в конце 80-х гг. XX в. для рекламы наступило новое время, она стала быстро возрождаться. Сначала в "Правде"...
-
Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современной PR-коммуникации Исследовав институт рекламы и ее...
-
Введение - Роль рекламы в современном обществе
Можете ли вы представить сегодня свою жизнь без рекламы? Наверное, нет. Она сопровождает нас повсюду: во время просмотра интересного фильма или любимой...
-
Исследовав теоретико-методологические и организационные основы института рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций, мы пришли к выводу...
-
Стремясь стимулировать спрос на свой товар, производители используют в рекламных роликах самые основные и наиболее значимые для человека области...
-
Реклама - самый действенный инструмент в попытках фирмы модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к товарам, создать положительный образ...
-
В настоящее время не существует единого определения термина "реклама". Каждый автор дает свое определение этого понятия. Титкова Л. М. определяет рекламу...
-
Последнее время социальная реклама в России становится все более востребованной. Ее можно встретить на улицах, в общественных местах, в Интернете и на...
-
PR-коммуникация инициирована базисным субъектом и его целевой общественностью. Задачи PR-коммуникации - привлечь внимание целевой общественности;...
-
В мире очень мало стран, в которых отсутствует телевидение, еще меньше таких, где оно не используется как средство распространения рекламы. Спутниковое и...
-
Реклама и человек в современной массовой культуре
Реклама и человек в современной массовой культуре К концу двадцатого столетия реклама стала неотъемлемым атрибутом культуры современного массового...
-
Заключение - Нетрадиционные носители современной рекламы
В России нетрадиционные рекламные носители встречались еще в советское время - обертки для конфет, почтовые марки, спичечные этикетки, этикетки для...
-
К основным рекламным технологиям относят: Телевизионная реклама, радиореклама, реклама в прессе, печатная реклама, наружная реклама, транзитная реклама,...
-
Цели и функции рекламы - Влияние рекламы на современное поколение
Цель рекламы. Федеральный закон "О рекламе" определяет в качестве цели рекламы следующее: "во-первых, формирование или поддержание интереса рекламной...
-
История происхождения рекламы, Из истории рекламы - Влияние рекламы на современное поколение
Из истории рекламы Простейшие формы рекламы существовали еще до нашей эры. Одним из первых, дошедших до нашего времени рекламных обращений считается...
-
Введение - Влияние рекламы на современное поколение
Сегодня мало кого можно удивить таким словом, как реклама, где бы вы ни были - на улице, в транспорте, в магазине - всюду вашему вниманию предлагается...
-
Программа исследования. Для того, чтобы определить вытеснят ли нетрадиционные носители рекламы традиционные, необходимо узнать мнение потребителей...
-
Предпосылки возникновения нетрадиционных носителей рекламы. В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Она в значительной степени определяет наш...
-
Введение - Нетрадиционные носители современной рекламы
Актуальность проблемы. В настоящее время тема "Нетрадиционные носители рекламы" является актуальной, так как сделать качественную и интересную рекламу...
-
Данный рекламный продукт (Рис. №11) вызвал однозначно негативную реакцию общественности. Так, в апреле 2010 года в СМИ появились статьи со следующим...
-
Заключение - Современные носители рекламы в России
В России нетрадиционные рекламные носители встречались еще в советское время - обертки для конфет, почтовые марки, спичечные этикетки, этикетки для...
-
Рекомендации по совершенствованию психологической эффективности рекламной деятельности. Опираясь на проведенный анализ рекламной деятельности предприятия...
-
Предпосылки возникновения нетрадиционных носителей рекламы В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Она в значительной степени определяет наш...
-
Введение - Современные носители рекламы в России
Актуальность проблемы. В настоящее время тема "Нетрадиционные носители рекламы" является актуальной, так как сделать качественную и интересную рекламу...
-
ПАО "Ростелеком" по своему размеру можно отнести к крупному телекоммуникационному предприятию, как по объемам оказания услуг, так и направлениям...
-
Макрорегиональный филиал "Урал" национальной телекоммуникационной компании "Ростелеком" ("Ростелеком-Урал") был создан на базе ОАО "Уралсвязьинформ"...
-
Реклама в США играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной американской жизни, а...
-
Человеческая личность в большей степени явление социальное. Она обладает набором обязательных социальных качеств, которые не являются врожденными, а...
-
Заключение - Влияние рекламы на современное поколение
Меня очень заинтересовала данная тема, особенно неоднозначное влияние рекламы на молодежь в современном обществе. В настоящее время, литературы по этому...
Лицо современной рекламы - Реклама в современном обществе