Понятие конкурентоспособности. Факторы, влияющие на конкурентоспособность предприятий - Конкуренция в сельском хозяйстве

В условиях рыночной экономики выживаемость любого предприятия, его устойчивое положение на рынке товаров определяется уровнем его конкурентоспособности, то есть способности производить и сбывать товары, которые по ценовым и неценовым характеристикам более привлекательны для потребителей, чем товары их конкурентов. Она характеризует возможности и динамику приспособления фирмы к условиям рыночной конкуренции.

Важный аспект конкурентоспособности - наличие конкурентных преимуществ, то есть уникальных осязаемых и неосязаемых активов, которыми владеет предприятие, которые стратегически важны для бизнеса и позволяют побеждать в конкурентной борьбе. Чтобы предприятие стало лидером на рынке, ему необходимо опережать конкурентов в нововведениях в системе производства и сбыта, в установлении новых цен, снижении издержек. Поэтому конкурентоспособность не является постоянным признаком; преимущество над соперником может утрачиваться со временем как за счет факторов внешней среды, так и за счет внутренних факторов. Внешними факторами конкурентоспособности являются:

Финансово-кредитная, инвестиционная и налоговая политика государства;

Степень конкурентоспособности рынка;

Величина платежеспособного спроса;

Инфраструктура рынка;

Протекционистская политика по отношению к отечественным производителям;

Стандартизация и сертификация продукции;

Уровень информированности о рыночной конъюнктуре;

Природно-климатические условия.

Внутренние факторы конкурентоспособности:

Конкурентоспособность продукции;

Финансовое состояние предприятия;

Маркетинговая деятельность;

Организация и управление производством;

Инновационная деятельность и технологии;

Размер предприятия.

Конкурентоспособная продукция - это продукция, обладающая более высокими свойствами по сравнению с аналогами и пользующаяся в результате повышенным спросом. Конкурентоспособность продукции - понятие относительное, четко привязанное к определенному рынку и времени сбыта, что особенно характерно для с.-х. товаров).

Конкурентоспособность продукции определяется показателями ее качества, ценой, упаковкой, товарным знаком, рекламой и т. д. Важным фактором конкурентоспособности товара, так же как и фирмы в целом, является ее маркетинговая деятельность. Она предполагает решение не только относительно пассивной задачи - тщательного изучения требований покупателей и адаптации к ним выпускаемой продукции, Нои активной задачи по формированию и стимулированию спроса на товары фирмы в целях повышения их конкурентоспособности и увеличения продаж. Именно этой цели в первую очередь призвана служить реклама.

В законе РФ "О рекламе" она трактуется как "распространяемая в любой форме; с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для непосредственного круга лиц и призвана формировать и поддерживать интерес к этим физическим или юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний ".

Конкурентоспособность продукции также определяется ценой товара. Политика цен зависит от задач, которые она призвана решать: обеспечение выживаемости предприятия, максимизация прибыли и т. д.

Похожие статьи




Понятие конкурентоспособности. Факторы, влияющие на конкурентоспособность предприятий - Конкуренция в сельском хозяйстве

Предыдущая | Следующая