Рынок материалов - Экономическая сущность информации как товара

Для каждого СМИ, сообразно с его спецификой, требуются особые материалы, без которых производство его продукции невозможно. Это определяет как размеры рынка, так и характер товаров, представленных на нем, и его структуру. Это один из самых объемных рынков ресурсов, используемых в процессе производства журналистской информации. Он делится на сегменты - в зависимости от назначения его материалов.

Крупнейший из этих сегментов - материалы, необходимые для выпуска печатных периодических изданий. Это, прежде всего, бумага. Ее не случайно называют хлебом печати. Состояние рынка бумаги сильнейшим образом сказывается на любой газете, любом журнале. Колебания цен на бумагу могут поставить под угрозу их существование.

В течение короткого времени после развала плановой экономики в стране цены на бумагу выросли в десятки раз. Это объяснялось возникновением ее дефицита на рынке. В его основе лежали объективные причины. Прежде всего - выпуск множества новых газет и журналов, что потребовало огромного количества дополнительной бумаги. Целлюлозно-бумажная промышленность страны с устаревшим оборудованием не справлялась со спросом на ее продукцию. К этому присоединилось и стремление руководителей предприятий, производивших бумагу, воспользоваться своим монопольным положением на рынке и взвинтить на нее цены.

Лишь по истечении немалого времени положение на рынке стабилизировалось. Предложение бумаги стало удовлетворять ее спрос. Это произошло после того, как целлюлозно-бумажные комбинаты были оснащены новой техникой, а многие потребители бумаги стали закупать ее на зарубежных рынках - в Финляндии и других странах. И после того, как замедлился рост количества новых изданий, - на их рынке началась относительная стабилизация. Дефицит бумаги был ликвидирован, но колебание цен на ее рынке продолжается.

Наряду с бумагой для выпуска печатных периодических изданий приобретают и так называемые расходные материалы - бумага для факсов и ксероксов, фотоматериалы и многое другое, что требуется для непрерывной работы редакционной техники и запасы чего необходимо все время пополнять.

Другой, не менее важный, сегмент рынка материалов обеспечивает пополнение ресурсов аудиовизуальных СМИ. Телерадиокомпаниям, их студиям, техническим передающим центрам, оснащенным огромным количеством электроники, требуется масса различных материалов - дискет, магнитной ленты, киноленты для производства кинофильмов, выходящих на телеэкраны и т. д. Рынок предлагает им соответствующий товар.

Для производства своей продукции редакциям и компаниям СМИ требуются и нематериальные - информационные - ресурсы. Это различные виды социальной информации - научной, технической, статистической, рекламной и др. В редакциях она подвергается переработке и затем наполняет газетные и журнальные выпуски и телерадиопередачи. Основную ее часть производят сами журналисты - сотрудники СМИ. Однако некоторую ее долю, они по разным причинам произвести не могут и тогда вынуждены покупать ее на рынке информации и идей. Так, редакции СМИ, не имеющие своих зарубежных корреспондентов, покупают международную информацию у информационных агентств.

Использовав все ресурсы, необходимые для производства своей продукции, СМИ выходят с ней на рынок. Это собственно информационный рынок, где журналистская информация превращается в товар. Вместе со своими носителями - периодическими изданиями - она попадает в рыночную среду. Все, что их окружает, способствует обмену - продаже и покупке нового товара или мешает этому процессу.

В пространстве этой среды действуют несколько рынков. По своему характеру это рынки продавцов. Главную роль на них играют продавцы и главная их цель - продажа своих товаров. К ним относятся рынки информации и идей, периодических изданий и рынок распространителей.

Похожие статьи




Рынок материалов - Экономическая сущность информации как товара

Предыдущая | Следующая