Прогноз развития - Российский медиа-рынок коммерческих СМИ

Рассмотрев состояние российских коммерческих СМИ, мы можем предположить следующие прогнозы его дальнейшего развития.

Темпы роста отечественного медиа-рынка будут снижаться, что объясняется тем, что уровень его развития рынка уже фактически соответствует уровню развития рыночных элементов в экономике. Следовательно, его дальнейшее развитие может идти в основном за счет развития самой экономики, а не за счет ускоренно го преодоления разрыва в уровнях развития, как это было до самого последнего времени. При этом, конечно же, не обязательно должно быть полное совпадение темпов роста экономики и темпов роста медиа-рынка.

Говоря о прогнозах структурных изменений, можно предположить следующее. Скорее всего, в ближайшие несколько лет темпы роста коммерческого телевидения будут опережать другие сегменты, а затем стабилизируется. Опережающие темпы роста телевизионных СМИ вызваны двумя причинами.

Во-первых, телевидение, особенно национальное, по-прежнему остается самым дешевым рекламоносителем. Хотя начальный капитал вхождения на национальное ТВ должен быть довольно значительным, но удельные затраты на доведение своего сообщения до потенциальных потребителей существенно меньше.

Во-вторых, у телевидения несопоставимый ни с каким другим СМИ охват аудитории. Существует достаточно много рекламодателей, у которых очень широкая целевая аудитория, причем как в социально-демографическом, так и в географическом и экономическом разрезах. И именно этим рекламодателям национальное телевидение необходимо в качестве рекламоносителя.

Также можно ожидать, что увеличения доли на рынке масс-медиа радио. Из печатных СМИ более динамичное развитие предполагается журналов, нежели газет. Относительно новые средства массовой информации, такие как интернет, конечно же, будут развиваться более высокими темпами.

Похожие статьи




Прогноз развития - Российский медиа-рынок коммерческих СМИ

Предыдущая | Следующая