Методы формирования образа - Формирование имиджа, как одна из задач Public Relations
Самый большой выбор приемов во второй категории, потому что организаторы акций имиджмейкинга для данных объектов вынуждены маскировать свои истинные цели и проявлять большую изобретательность. Наиболее распространенные методы:
- 1. Присоединение клиента:
- - к уже идущему действию других Клиентов; - к ранее совершенному им же действию.
Эффект основан на "психологическом заряжении", когда человек бессознательно усваивает эмоциональное состояние группы или авторитетного для него лица.
В практике эффект используется, как заведение и поддержание полезных традиций, ритуалов, праздников и т. п., как присоединение Клиента к действиям, уже уверенно осуществляемым другими Клиентами.
- 2. Вложенное действие. А) Клиенту предлагается совершить действие 1, знакомое ему, желаемое им и связанное с действием 2, необходимым заказчику. (Так, магазин резко снижает цену на хорошо известный Клиенту товар. Расчет строится на том, что привлеченные Клиенты, попутно купят в магазине и другие товары, то есть совершат действие 2.) Б) Клиента мягко ставят в ситуацию, когда ему предлагается на выбор диапазон товаров и/или услуг (при этом не оговаривается, что вообще можно отказаться от выбора). В) Клиентов ставят в ситуацию, когда они начинают обсуждать проблему, находя новые доводы "за" и "против", тем самым делая объект привычным себе и населению (в случае трансляции или публикации дискуссии). Г) "Эффект Герострата": вводится "якобы запрет" на некое действие. На самом деле, чтобы осознать собственно запрет, Клиент должен вначале представить "запрещаемое действие".
Пример. В 1993 году телерепортаж: зимней ночью люди жгут костры на улице, чтобы утром приобрести акции "Гермеса" - однозначно воспринимался россиянами, что это хорошие акции...
Пример. Предприимчивый торговец повесил у входа своего магазина обращение к посетителю: "Просьба на потолок не смотреть". Представленная на потолке реклама имела большой успех.
3. Смена канала восприятия
Если воздействие по выбранному каналу на Клиента недостаточно, то следует прибегнуть к:
- - смене метода; - смене канала восприятия (при этом надо учесть, что ориентировочно человек запоминает 10% того, что читал, 20% того, что слышал, 30% того, что видел, 50% того, что слышал и видел, 70% того, о чем сам рассказывал, 90% того, что сам делал); - смене времени или места воздействия; - параллельному воздействию по разным каналам. 4. "Чудо" и последующие рассказы о нем
Способы создания "чуда":
- А) аномально большие объекты и рекордные достижения; Б) постановка Клиента в тупик... с последующим чудесным освобождением из него. В) преодоление или нарушение запретов, норм поведения (реальное или мнимое). 5. Модель экспериментального невроза - Намеренно рассогласованное воздействие по каналу или каналам восприятия. - Рассогласование стереотипов Клиента и реальности. - Намеренная ошибка, парадокс. 6. Намек
Лучше запоминаются еще незаконченные человеком действия и забываются действия законченные. При невозможности выполнить желаемое действие оно заменяется другим. На базе этих эффектов применяются следующие композиции:
- А) Намек, как додумывание Клиентом воспринятого в своих словах, образах за счет использования "вечных стереотипов". Б) Домысливание Клиентом нужного содержания за счет предварительно выработанной тенденции. В) Клиент должен "прорываться" к содержанию за счет "перевода" намеренно усложненной или искаженной формы на язык собственных образов.
Следует отметить, что секрет успеха далеко не в количестве появления рекламных материалов в газетах, на радио и телевидении, даже если это, например, предвыборная кампания или рекламная акция продажи автомобилей или компьютеров. Ключ к успеху - в правильности концепции развития общественных связей. Какой бы непредсказуемой ни была реакция общественности в период формирования облика, вся система обязательно должна подчиняться единой концепции логике.
По этому поводу маршал де Голль писал, что руководитель "должен действовать масштабно... удовлетворяя тайные желания людских сердец, компенсируя их стесненные жизненные условия, он овладевает их воображением и даже при своем случайном падении сохраняет в их глазах престиж тех вершин, к которым он так старался их привести".
Итак, методов очень много, и имиджмейкеру приходиться составлять из различных компонентов именно ту формулу, которая будет верна для данного объекта. При этом нельзя представить полный перечень возможных комбинаций. PR-профи должен знать общие законы психологии человека, чтобы на их основе формировать стратегию создания имиджа.
Похожие статьи
-
О большинстве семей окружающие судят лишь на основе какой-то информации (в том числе рекламной). Имидж - это впечатление, складывающееся на чисто...
-
Введение - Формирование имиджа, как одна из задач Public Relations
Система общественных связей (Public Relations) нынче у всех на устах. Внешняя и внутренняя политика государства, предвыборные кампании, "фабрика звезд",...
-
Сегодняшнее общество становится все более плюралистическим - каждый защищает свои интересы, имеет и высказывает свое мнение. Мнение не возникает из...
-
Методы стимулирования продаж. Public Relations - Редакция как субъект экономической деятельности
Методы стимулирования продаж - это деятельность предприятий по распространению сведений о товаре и убеждению целевых потребителей покупать именно его....
-
Существенные различия журналистики, рекламы и связей с общественностью по следующим параметрам: адресант, адресат, информационное воздействие (объекты и...
-
Формирование имиджа радиоведущего - Имидж ведущего на радиостанции "МВ-радио"
Формирование имиджа радиоведущего, его репутации в глазах слушателей, коллег - это задача, разрешить которую в одночасье не представляется возможным....
-
Общественное сознание - это отражение материального отношения людей друг к другу и к природе в процессе отношения людей к действительности Крапивенский...
-
Задачи и принципы СМИ в формировании национальной политики - Организация специальных событий
В современных условиях задачи и главное предназначение средств массовой информации - стать центром общественного и гражданского согласия, способствовать...
-
Методы влияния на человеческое сознание - Влияние СМИ на формирование общественного мнения
Общественное сознание - это отражение материального отношения людей друг к другу и к природе в процессе отношения людей к действительности. (2, стр. 64)...
-
В публ нет сист знания в чист виде, а слияние нацчн и худ тенденции. Сист-ть - требование и кач-во научн познания. В публ достаточно вычленить основн...
-
Теория управления - управление производством, основанное на совокупности методов, принципов, средств управления для повышения эффективности и...
-
Включенное наблюдение - метод "смены профессии" - метод "маски". Правовые и этические пределы использования метода. В основе наблюдения лежит способность...
-
Проведение интервью: встреча с собеседником, приветствие, преамбула интервью, "разминка", стратегия и тактика. Завершение интервью. Барьеры общения и...
-
Определение текущего имиджа - Образ правительства России в СМИ
В настоящее время, согласно различным исследованиям, можно говорить о следующих особенностях восприятия страны гражданами России: 1. Разочарование...
-
Публицистика - погранич зона между ж-кой и худ лит-рой. Публ образ ограничен "правдой факта", но не "правдой жизни в целом. Образ - конкретная и в тоже...
-
Средства массовой информации освещают различные актуальные общественные проблемы и тем самым влияют на мнение и поведение людей, как в обществе, так и...
-
Введение - Формирование имиджа Юрия Трутнева в СМИ
Прежде чем говорить об имидже человека, в частности об имидже политика, нужно определить само понятие "Имидж" и что оно из себя представляет. Вообще,...
-
Методы сбора информации: Первичные: 1. Наблюдение 2. Интервьюирование 3. Анкетирование, опросы. 4. Анализ документа Вторичные: 5. Обработка информации ИА...
-
В 90-е годы, после распада СССР, отечественные ученые не сильно задумывались о международном имидже России. Изменения в этом вопросе начали происходить в...
-
РОЛЬ СМИ В ФОРМИРОВАНИИ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ - Значение СМИ в формировании позитивного образа власти
Политика информация лингвист власть Средства массовой информации играют важную роль в формировании и эволюции общественного сознания. Более того,...
-
Имидж органа государственной власти - Образ правительства России в СМИ
Имидж - (от англ. image -- "образ", "изображение", "отражение", "идол") -- искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании...
-
В идеале при работе над фоторепортажем, фоторепортер получает техническое задание, где подробно описывается тема и главные лица, которых нужно снимать....
-
Основные черты имиджа политика - Формирование имиджа Юрия Трутнева в СМИ
Чтобы массы начали доверять тому или иному политику, не достаточно лишь создать внешний облик политика. Нужно подготовить : Политическую программу -- это...
-
Понятие документа. Документ и источник. Классификация документов как первый этап их анализа. Проблема подлинности, достоверности и надежности документов....
-
Пропаганда как социально-психологический феномен Одной из самых востребованных технологий ведения информационно-психологической войны является пропаганда...
-
Переосмысление функций и задач работы журналиста - Особенности формирования объединенных редакций
Безусловно, такие масштабные изменения приводят к переосмыслению функций и качеств журналиста. Конечно, журналист должен так же ясно излагать свои мысли,...
-
Имидж ( Image) В переводе с английского языкаозначает"изображение, образ". Под имиджем понимается искусственно созданное визуальное впечатление о...
-
Соц. институт - это совокупность функционально-нормативных основ жизнедеятельности людей, в какой-либо общ. сфере, приобретающая организационное...
-
Цели, средства, задачи, предмет и методы расследований В настоящее время расследовательская журналистика, в силу, прежде всего, специфики своих целей,...
-
Основополагающие принципы фоторепортажа Перед фоторепортажем, одним из информационных жанров журналистики, ставится задача - оперативно, с необходимыми...
-
Рассмотрение СМИ как "четвертой власти" стало общим как в науке, так и в журналистике. В последнее время создается иллюзия, что "четвертая власть" и есть...
-
Среди традиционных методов прежде всего выделяют Метод наблюдения . В его основе, пишет Г. В. Лазутина, лежит "способность человека к восприятию...
-
Влияние СМИ на поведение в обществе - Роль СМИ в формировании общественного мнения
Средства массовой информации освещают различные актуальные общественные проблемы и тем самым влияют на мнение и поведение людей как в обществе, так и...
-
Министр природных ресурсов - Формирование имиджа Юрия Трутнева в СМИ
Как я уже упоминала, сейчас Юрий Трутнев - Министр природных ресурсов. Министр природных ресурсов РФ, бывший губернатор Пермской области Юрий Трутнев...
-
Общая характеристика "МВ-радио" Современное радиовещание развивается в условиях конкурентной борьбы за аудиторию. Проблема в том, что белорусский...
-
Структура, задачи и функции современной пресс-службы Пресс-служба - группа людей, занятая сбором информации, хранением, обработкой и распределением...
-
ВВЕДЕНИЕ - Значение СМИ в формировании позитивного образа власти
Продвижение интересов какой-либо страны на мировой арене всегда имело место в истории, и в настоящее время, когда в результате непрекращающегося процесса...
-
Все мы знаем известную пословицу: "Встречают по одежке, а провожают по уму". Так же дело обстоит и с периодическим изданием. И чем привлекательнее эта...
-
Следующим этапом при построении рекламы, является выбор рекламного носителя. Остановимся коротко на некоторых аспектах последних двух этапов. При выборе...
-
Социально-творческая сторона свободы журналистики: соотношение понятий "свобода" и "необходимость". Свобода как возможность выбора, проблема...
Методы формирования образа - Формирование имиджа, как одна из задач Public Relations