Событийный туризм как способ развития экспорта туристических услуг в Республике Беларусь - Событийный туризм в Беларуси

В последнее время очень популярным и модным среди туристов является культурно-событийный туризм, который включает в себя посещение выставок и фестивалей современного искусства, то есть арт-мероприятий. Возрождается интерес общества к культурным ценностям и искусству, способный сформировать мотив к туристской поездке.

Фестивали искусств обладают большим социальным и экономическим потенциалом, благодаря чему могут приносить прибыль и выгоду как организатором мероприятий, так и стране в целом. Любой город на Западе, где постоянно проходят арт-фестивали, хорошо понимает, какое огромное имиджевое и коммерческое значение имеют художественные ярмарки.

Как мы видим, возрастает взаимозависимость культуры и туризма, учащается поддержка культуры через туризм и подъем туризма благодаря богатствам культуры. Именно культура создает туристический продукт, потому что фестиваль и выставка уже являются готовым продуктом. Поэтому становится важным вопрос эффективного взаимодействия культурных проектов и туристического бизнеса, приносящее пользу обеим сторонам. Для обеспечения сотрудничества организаций культуры и туризма необходима взаимная информированность об основных направлениях совместной работы.

Исследовав культурные события, проходящие в нашей стране, можно выделить основные из них (Приложение А).

Что касается культурных мероприятий, которые проходят в Республике Беларусь, то они постепенно набирают обороты и многие из них становятся ежегодными, что подтверждает интерес со стороны посетителей.

Исходя из данных таблицы мы видим, что часть мероприятий, предполагающие наибольшее количество посетителей и большие открытые площадки, проходят летом и в таких городах как Мир, Несвиж, Витебск, а осенью культурные события чаще всего организуются в Минске (здесь учитываются только масштабные мероприятия). Относительно бюджета фестивалей, то он в основном не раскрывается, а лишь указываются генеральные партнеры мероприятий, которые выступают спонсорами и покрывают часть расходов, что способствует развитию культурной жизни в стране.

Анализируя объем посетителей рассмотренных фестивалей искусств следует отметить, что набольшим спросом пользуются музыкальные мероприятия, где число посетителей колеблется от 40 до 120000 тысяч гостей, так как они рассчитаны на разную целевую аудиторию, тогда как театральные события интересуют определенный круг людей, и их количество не превышает 10 000.

Однако необходимо подчеркнуть, что среди крупных мероприятий одинаково по частоте проводят как музыкальные, так и театральные культурные фестивали, что объясняется широкой целевой направленностью первых, и большим спросом среди ценителей вторых мероприятий. К сожалению, фестивали изобразительного искусства не часто проводятся в нашей стране, и по уровню не дотягивают до республиканских событий. Среди наиболее ярких арт-выставок следует отметить ДАХ-ЖАХ-11, "Монументальное искусство Беларуси", которые проходили в 2011 году во Дворце искусства и пользовались большим интересом среди молодежи.

Что касается перспектив Республики Беларусь, то она обладает достаточным культурным потенциалом для вовлечения в международный арт-бизнес и создания своего уникального арт-продукта. Однако существуют определенные сложности, препятствующие развитию культурно-событийного туризма в нашей стране.

Следует отметить, что в Республике Беларусь до сегодняшнего дня не проводились масштабные выставки искусств республиканского уровня, поэтому арт-рынок в нашей стране весьма слабо развит, и остается в тени для мирового сообщества.

В связи с этим, перспективным видится организация фестиваля современного изобразительного искусства "Арт-Минск". Его целью является развитие арт-рынка Беларуси, как альтернативного источника дохода в туристическую индустрию Республики Беларусь, и как следствие в экономику страны.

Основные задачи, которые будут решаться данным проектом, следующие:

Привлечь туристов и увеличить доходы от туризма во время фестиваля;

Повысить известность дестинации-места проведения фестиваля на международном уровне;

Обеспечить высококачесвтенное культурное событие, соответствующее ожиданиям участников и жителей;

Достигнуть ведущих позиций в области культуры и выставочной деятельности на рынке культурного туризма;

Сделать проект по-настоящему международным, расширить присутствие иностранных участников и партнеров на равных правах с белорусскими.

Организация фестиваля "Арт-Минск" будет иметь большое значение для Республики Беларусь, так как предоставит в перспективе ряд возможностей для государства. Он позволит создать новые рабочие места, укрепить местную экономику и увеличить налоговую базу. Арт-фестиваль будет также способствовать развитию творческих индустрий, въездному и внутреннему туризму, новым формам бизнеса и предпринимательства. Данное событие подчеркнет уникальность города, повысит его авторитет в глазах местных жителей, создаст привлекательный имидж города для инвесторов.

В настоящее время, подобный проект необходим как обществу в целом, так государству и бизнесу, поскольку основная цель фестиваля - работать на местную экономику и на повышение качества жизни населения. В качестве примера, когда арт-мероприятие приносит положительный эффект, можно привести ежегодную ярмарку современного искусства в голландском Маастрихте, которая собрала 263 галереи из 17 стран мира. Они представили произведения искусства на общую сумму в 2,7 миллиарда долларов. Прошедшее в 23-й раз мероприятие посетили 72,5 тысячи человек. За время проведения ярмарки в аэропорту Маастрихта приземлился 171 частный самолет.

Таким образом, чем больше достойных и интересных фестивалей и выставок современного искусства будет предложено туристам, тем чаще они будут посещать нашу страну. Однако, главная проблема современного белорусского арт-рынка - отсутствие информации и плохая организация.

Это связано, во-первых, с неэффективным финансированием государством сферы культуры, особенно культурных проектов, а также не развитостью стимулирования привлечения внебюджетных источников финансирования, что сдерживает развитие фестивальной и проектной культурной деятельности. Во-вторых, в нашей стране мало квалифицированных специалистов по арт-менеджменту, которые были бы способны организовывать и проводить уникальные арт-мероприятия. Это привело к тому, что в Республике Беларусь не проходят фестивали изобразительного искусства с участием иностранных галерей международного уровня. В республике также нет ни одного арт-центра, который смог бы представить панораму творчества современного белорусского изобразительного искусства. Поэтому для того чтобы развивать культурно-событийный туризм в Республике Беларусь, необходимо решить ряд вопросов.

Для преодоления отмеченных проблем необходимо решить следующие задачи:

    1) Распространять информацию о белорусском искусстве как в Республике Беларусь, так и за рубежом. Должны быть созданы сайты по искусству, где местные и зарубежные пользователи получат возможность знакомиться с белорусским искусством, с предстоящими в нашей стране выставками и фестивалями. 2) Привлекать государственную поддержку в период международных фестивалей изобразительного искусства в РБ: упростить визовый режим для участников и гостей фестиваля, отменить стоимостные ограничения на ввоз предметов изобразительного искусства и арт-объектов, разрешить их свободную продажу в пределах выставки в иностранной валюте, содействовать в льготной аренде помещения и услугах местных СМИ. 3) Развивать государственно-частное партнерство, что позволит снизить инвестиционные расходы государства за счет привлечения частных инвестиций и повысить эффективность использования бюджетных средств. 4) Создать институт фандрейзинга в Республике Беларусь, суть которого заключается в привлечении финансирования культурных проектов и программ. У нас данный способ финансирования еще не существует, в связи с отсутствие эффективных мер налогового стимулирования лиц, выделяющих благотворительные и спонсорские средства. 5) Поэтому рекомендуется ввести налоговые льготы для привлечения частных инвестиций в развитии сферы культуры, и как следствие культурно-событийного туризма. Спонсоры, благотворительные организации и меценаты составляют важные источники негосударственной поддержки сферы культуры, поэтому государство должно содействовать созданию благоприятные условий для их существования. Именно введение налоговых льгот для привлечения дополнительных средств в сферу культуры является наиболее быстрым способом развития культуры и искусства, что в свою очередь приводит к созданию, поддержке и развитию арт-рынка страны. 6) Необходимо включать в туристическую программу посещение музеев и выставок изобразительного искусства. Следует отметить, что на сегодняшний день туроператоры практически не занимаются разработкой маршрутов, связанных с искусством. 7) Развивать и проводить различные формы реализации художественных произведений, такие как выставка, фестиваль, аукционы. 8) Рекомендуется систематически, раз в год, проводить фестиваль искусств "Арт-Минск". 9) Рекомендуется открывать в стране новые музеи, например арт-центр современного белорусского искусства, чтобы привлекать туристов культурными ценностями. 10) Необходимо устанавливать и поддерживать международные связи в сфере культурного туризма посредством участия в международных мероприятиях белорусских галерей и художников, и, соответственно, привлечение иностранных работников сферы культуры и искусства для участия в наших фестивалях; 11) Развивать менеджерские навыки у работников организаций культуры по привлечению дополнительных финансовых средств.

Таким образом, регион, заинтересованный в привлечении туристов, должен планировать и организовывать такие программы и мероприятия, которые будут способствовать повышению интереса к его культуре, распространять информацию о своем культурном потенциале в расчете на привлечение потенциальных туристов.

Похожие статьи




Событийный туризм как способ развития экспорта туристических услуг в Республике Беларусь - Событийный туризм в Беларуси

Предыдущая | Следующая