Основные положения и результаты исследования - Социально-экономические аспекты развития культурно-познавательного туризма в Северо-Западном федеральном округе Российской Федерации

1. Уточнено понятие культурно-познавательного туризма как современной динамично развивающейся формы туризма.

Исследование зарубежной и отечественной экономической литературы по вопросам культурно-познавательного туризма выявило, что культурно-познавательный туризм занимает значительное место в экономике государств, формирует социокультурный уклад, определяет мотивы поведения туристов на рынке туристских услуг. Культурно-познавательный туризм представляет собой комплексное явление, связанное с временным выездом граждан по территории своей страны и за ее пределы, знакомством с культурой и ее постижением, в результате которого личность формирует культурную компетентность, самосознание и культурное самоопределение в мировом пространстве.

Культурно-познавательный туризм станет одним из инструментов в процессе создания гармоничной личности.

2. Разработана модель поведения потребителя туристского продукта, отличительной особенностью которой является формирование индивидуальных потребностей в культурно-познавательном туризме в зависимости от изменения внешних факторов, определяющих мотивы поведения индивида на рынке туристских услуг.

Среди факторов, оказывающих влияние на поведение потребителя, выделяют следующие: экономические, культурные, социальные, личностные, психологические и др. При построении модели поведения потребителя туристского продукта необходимо учитывать и влияние внешних факторов на процесс принятия решения покупателем. При этом процесс восприятия внешних факторов начинается еще до момента принятия решения потребителем о покупке туристского продукта и заканчивается по окончании путешествия созданием впечатления о поездке и формированием дополнительного спроса на рынке туристских услуг. Модель поведения потребителя туристского продукта представлена на рисунке 1. Необходимо учитывать, что модель может изменять свою структуру в зависимости от того, кто оказывает услуги по реализации туристского продукта потребителю (туроператор или турагент).

Рис. 1. Модель поведения потребителя туристского продукта

1 - процесс восприятия внешней среды

Примечание: составлено автором

Модель отражает влияние внешних факторов на формирование индивидуальных потребностей человека, которые определяют мотивы поведения индивида на рынке туристских услуг, что приводит к формированию тенденции к увеличению доли самодеятельного туризма в общем туристском потоке.

3. Представлены результаты оценки инфраструктуры культурно-познавательного туризма и влияние данного вида туризма на экономику Северо-Западного федерального округа.

В работе проведено исследование въездных туристских потоков в СЗФО РФ по итогам 2009 - начало 2010 года с целью выявления экономических факторов, влияющих на величину туристского потока. Туристский поток составил около 11 млн. чел., большую долю потока составляли российские граждане - 69%, а въезд иностранных туристов - 31%. Дополнительно в работе проведено исследование зависимости въездного туризма иностранных граждан от состояния мировой экономики. Исследование показало, что повышение курсов иностранных валют по отношению к национальной валюте привело к снижению потока туристов в Северо-Западный федеральный округ РФ.

Согласно методике, предложенной в экономической литературе, исследование развития культурно-познавательного туризма в Северо-Западном федеральном округе проводилось по следующим показателям: географическое положение субъектов СЗФО РФ; образовательная инфраструктура; туристская активность российских граждан; состояние инфраструктуры культурно-познавательного туризма; система управления туризмом. Результаты оценки состояния инфраструктуры культурно-познавательного туризма в СЗФО РФ, показали, что доля коллективных средств размещения в Северо-Западном федеральном округе на начало 2010 годасоставило только 13% от общего количества средств размещения в РФ. Данный показатель достаточно мал для территории, занимающей 9,6% от территории РФ. Это один из факторов, сдерживающих увеличение туристского потока на территории СЗФО РФ. На начало 2010 года величина туристского потока в 122 раза превышает количество мест в коллективных средствах размещения. Если предположить, что большая часть туристов остается в дестинации на срок более суток, то количество мест в гостиницах для этой категории лиц недостаточно. В эту группу входят лица, остановившиеся у родных и знакомых и др. Нельзя исключать, что часть туристов размещаются в частном секторе. Поэтому отсутствует достоверная информация по количеству размещенных туристов в коллективных средствах размещения. Отсюда следует, что государство теряет часть доходов из-за отсутствия контроля над притоком туристов в дестинации. Развитие культурных факторов внутри региона является средством расширения ресурсов для привлечения туристских потоков, что подтверждается статистическими данными по въездным туристским потокам на территорию Северо-Западного федерального округа с целью культурно-познавательного туризма (табл. 1).

Таблица 1. Доля культурно-познавательного туризма в общем туристском потоке по территории СЗФО РФ

Вологодская область (2007 г)	Вологодская область (2008 г)	Вологодская область (2009 г)	Республика Карелия (2007 г)	Республика Карелия (2008 г)	Республика Карелия (2009 г)	Республика Коми (2009 г)	Архангельская область (2009 г)	Новгородская область (2007 г)	Новгородская область (2008 г)	Новгородская область (2009 г)
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
Доля культурно-познавательного туризма в общем туристском потоке, %	74	71	67	23	15	12	10	20	67	64	67
Въезд иностранных туристов, чел.	144	280	98	11034	11769	9626	11	141	3630	2901	2623
Выезд граждан России с целью туризма, чел. (всего)	70869	86638	62035	57745	42212	28632	35466	58997	12494	14129	9767
Выезд граждан России с целью туризма, чел. (по России)	48326	61540	35101	44945	30240	18503	8013	16378	8487	8077	4013

Таблица

Псковская область (2007 г)	Псковская область (2008 г)	Псковская область (2009 г)	Калининградская область (2007 г)	Калининградская область (2008 г)	Калининградская область (2009 г)	Ленинградская область (2007 г)	Ленинградская область (2008 г)	Ленинградская область (2009 г)	Мурманская область (2009 г)	Г. Санкт-Петербург (2009 г.)
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
Доля культурно-познавательного туризма в общем туристском потоке, %	43	51	57	56	61	35	64	64	35	10	53
Въезд иностранных туристов, чел.	4321	3201	340	6504	4077	1869	1464	580	560	1002	14576
Выезд граждан России с целью туризма, чел. (всего)	100808	18910	17233	25353	55956	59738	33854	31371	25708	19370	385859
Выезд граждан России с целью туризма, чел. (по России)	95890	12852	11324	3742	9323	1640	28816	26846	15670	2183	76033

Примечание: составлено автором по материалам Турбарометр Северо-Запада: факты и тенденции развития туристского рынка Северо-Запада России в 2007-2009 годах и данным Федеральной службы государственной статистики РФ.

Результаты исследования, показали, что высокий интерес туристов к культурному наследию (от 50 до 70%) в общем туристском потоке является положительным фактором для увеличения туристского потока в регион. Регионами с высокой долей культурно-познавательного туризма являются г. Санкт-Петербург и Ленинградская область, Вологодская обл., Новгородская обл., Псковская обл., Калининградская области, на территории которых насчитывается 4 памятника Всемирного природного и культурного наследия ЮНЕСКО. Другая зависимость проявляется в том, что регионы с низкой долей культурно-познавательного туризма (от 10 до 20%) - Республика Карелия, Республика Коми, Архангельская и Мурманская области имеют высокие выездные туристские потоки по территории Российской Федерации и за ее пределы с культурно-познавательной целью. Результаты исследования подтверждаются и статистическими данными о посещении музеев и театров в субъектах СЗФО РФ.

Исследование показало, что индустрия туризма менее уязвима в период кризиса по сравнению с другими отраслями экономики. Об этом свидетельствует объем выручки туристских компаний от оказания туристских услуг населению, который в 2010 году вырос в 1,5 раза по сравнению с 2009 годом по СЗФО РФ.

Таким образом, развитие культурно-познавательного туризма в условиях кризиса позволяет обеспечить благоприятные условия для развития индустрии туризма. Данные обстоятельства в очередной раз доказывают, что индустрия туризма является быстрорастущей, адаптирующейся к изменениям внешней среды и высокодоходной отраслью экономики. Человеческий фактор является определяющим вектором в развитии индустрии туризма, оказывающим влияние на формирование современной социальной инфраструктуры региона.

4. Проведена оценка туристско-рекреационной привлекательности территории СЗФО РФ. Доказано, что существует прямая зависимость между развитием культурно-познавательного туризма и повышением туристско-рекреационной привлекательности региона.

Оценка территории Северо-Западного федерального округа проведена на основе методики, разработанной Шмидт Ю. Д. и др., в рамках развития культурно-познавательного туризма по следующим направлениям, объединенным в 4 блока:

1) транспортная доступность (густота автомобильных дорог в км на 1000 кв км территории; густота железнодорожных путей общего пользования вкм на 10 000 кв км территории); 2) туристско-рекреационная инфраструктура (единовременная вместимость средств размещения; оборот общественного питания на душу населения; оборот розничной торговли на душу населения); 3) природно-экологическая привлекательность (количество памятников природы; среднегодовое количество осадков; выбросы вредных веществ в атмосферный воздух); 4) уровень социально-экономического развития территории (среднемесячные денежные доходы на душу населения; число зарегистрированных преступлений на 10 000 чел. населения; численность населения, тыс. чел.; число больничных коек на 10 000 чел. населения).

Каждому значению рассматриваемого показателя по отдельной территории рассчитывается соответствующий ранг от 0 до 1 по формуле:

R =

Где r - ранг показателя k, maxk - наибольшее значение показателя k по всем рассматриваемым территориям.

Если показатель оказывает отрицательное влияние на итоговый показатель (например, количество зарегистрированных преступлений), то ранг показателя рассчитывается по формуле:

R = 1 -

Далее по каждому блоку показателей, характеризующему определенное направление, рассчитывается суммированием общий ранг для каждой конкретной территории. Для расчета индекса оценки туристско-рекреационных условий (ИОТРУ) отдельной территории используется формула:

ИОТРУ = КтТ +КиИ + КпП + КсС

Где: Т - оценка транспортной доступности, И - оценка состояния туристско-рекреационной инфраструктуры, П - оценка природно-экологической привлекательности, С - оценка уровня социально-экономического развития территории, Кт, Ки, Кп, Кс - весовые коэффициенты соответствующих параметров.

Для расчета весовых коэффициентов используется метод анализа иерархий. Вершиной иерархии является основная цель или характеристика объекта, т. е. туристско-рекреационная привлекательность районов. На основную цель влияют промежуточные критерии - различные аспекты туристской привлекательности (экономическая, эстетическая и рекреационная). На низшем уровне иерархии находятся основные блоки показателей, характеризующие состояние туристско-рекреационной сферы территории (рис. 2).

Рис. 2. Иерархия показателей туристско-рекреационной привлекательности территории

Примечание: составлено автором по методике профессора Ю. Д. Шмидта и др. В соответствии с методикой устанавливаются приоритеты критериев привлекательности территории. При этом производится попарное сравнение элементов между собой по отношению к их воздействию на какой-либо элемент вышестоящего уровня. Результаты парных сравнений обычно представляются в виде обратно симметричной матрицы. Элементом матрицы a(i, j) является интенсивность проявления элемента иерархии i относительно элемента иерархии j, оцениваемая по шкале относительной важности критериев от 1 до 9 (1 - одинаковая значимость критериев, 9 - абсолютное превосходство одного над другим). Если при сравнении элемента i с j получено a (i, j) = b, то при сравнении элемента j c элементом i получаем a(j, i) = 1/b. Количество матриц на каждом уровне равно количеству критериев на более высоком уровне. Для каждой матрицы вычисляется собственный вектор. В конечном итоге образуется вектор приоритетов, элементами которого и будут являться необходимые весовые коэффициенты.

В процессе исследования получены следующие результаты оценки туристско-рекреационного потенциала Северо-Западного федерального округа (табл.2).

Таблица 2. Оценка туристско-рекреационной привлекательности Северо-Западного федерального округа РФ по состоянию на 01.01.2011 года

Субъекты СЗФО	Ранг транспортной доступности	Ранг рекреационно-туристской инфраструктуры	Ранг природно-экологических условий	Ранг социально-экономических условий	Индекс оценки туристско-рекреационных условий	Место
1	2	3	4	5	6	7
Г. Санкт-Петербург	2	2,6346	1,8967	2,4455	9,6289	1
НенецкийАО (в составе Архангельской области)	0,0026	1,0173	4,5576	2,1095	5,3369	2
Мурманская область	0,1897	0,6276	3,47	1,5509	4,2280	3
Калининградская область	2	0,5258	2,78	1,3379	4,0909	4
Ленинградская область	1,1598	0,7135	2,2408	2,0151	4,0250	5
Новгородская область	0,9162	0,4817	2,7589	1,3123	3,5691	6
Архангельская область	0,1162	0,5578	3,6973	1,4943	3,5611	7
Псковская область	0,9564	0,4842	2,959	1,3935	3,4729	8
Вологодская область	0,3237	0,5109	2,412	1,4421	3,4164	9
Республика Коми	0,1342	0,5517	2,2975	1,4966	2,9665	10
Республика Карелия	0,3894	0,4115	5,02	1,3591	2,6814	11

Примечание: составлено автором

Результаты исследования развития туристской инфраструктуры культурно-познавательного туризма в субъектах Северо-Западного федерального округа показали, что величина индекса оценки туристско-рекреационной привлекательности Мурманской области в 1,5-2 раза превышает индекс Республики Карелии и Республики Коми. Поэтому целесообразно разделить субъекты СЗФО на 3 группы:

1. Субъекты с высоким уровнем индекса туристско-рекреационной привлекательности: г. Санкт-Петербург и Ленинградская область, Ненецкий АО, Калининградская и Мурманская области. 2. Субъекты со средним уровнем индекса туристско-рекреационной привлекательности: Архангельская обл., Вологодская обл., Новгородская и Псковская области. 3. Субъекты с низким уровнем индекса туристско-рекреационной привлекательности: Республика Карелия, Республика Коми.

Полученная классификация служит основой для ранжирования субъектов и создания на территории Северо-Западного федерального округа туристско-рекреационного кластера. Методика построения кластеров может быть использована на территории других субъектов Российской Федерации для выявления различий в экономическом развитии субъектов. Таким образом, экономические изменения, происходящие в мире и в Российской Федерации, оказывают сильное влияние на развитие культурно-познавательного туризма, в частности на внутренний туризм.

5. Разработана модель туристско-рекреационного кластера с целью развития культурно-познавательного туризма на территории СЗФО РФ.

В трудах зарубежных специалистов уделяется большое внимание кластерному подходу, направленному на совершенствование социальной инфраструктуры, в частности сектора туризма и путешествий.

В отечественной литературе выделяют следующие типы кластеров в зависимости от отраслевой принадлежности: дискретные, процессные, инновационные, туристские и транспортно-логистические. Туристские кластеры призваны: во-первых, объединить кластеры с целью успешного развития инфраструктуры, во-вторых, развитие туристского кластера с учетом мультипликативного эффекта влияет на развитие других кластеров, повышая конкурентоспособность туристской отрасли и экономики страны в целом.

Исследование экономической литературы выявило, что ядром кластера является объект туризма. Логика проведенного диссертационного исследования показала, что доля культурно-познавательного туризма развивается. В соответствии с Концепцией долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года и Основными направлениями деятельности Правительства Российской Федерации на период до 2010 года, одним из главных направлений перехода к инновационному социально ориентированному типу экономического развития страны является создание условий для улучшения качества жизни российских граждан, в том числе за счет развития инфраструктуры отдыха и туризма, а также обеспечения качества, доступности и конкурентоспособности туристских услуг в России. В этой связи ядром развития кластера является не объект, а субъект туризма, т. е. человеческий фактор, его интересы и стремление к познанию культурного наследия, оказывающий влияние на развитие социальной инфраструктуры региона. Интересы человека - движущая сила, оказывающая влияние на формирование спроса на рынке туристских услуг в области культурно-познавательного туризма, и определяющая мировые и региональные тенденции развития туризма. Потребности являются движущей силой поведения отдельного человека. Потребители (туристы) определяют развитие туристских дестинаций, так как генерируют туристские потоки при формировании туристско-рекреационного кластера.

Фундаментом для построения кластера служат ресурсы и инфраструктура региона. По оценкам Всемирной туристской организации (UNWTO) и Всемирного совета по туризму и путешествиям (WTCC), функционирование хозяйствующих субъектов в области культурно-познавательного туризма тесно связано либо влияет на развитие 32 отраслей национальной экономики.

Таким образом, развитие туристско-рекреационного кластера в рамках повышения роли культурно-познавательного туризма на территории Северо-Западного федерального округа позволяет воздействовать на развитие экономики региона в целом. При этом возникнет тесное взаимодействие социальной инфраструктуры культурно-познавательного туризма с субъектом и объектами культурно-познавательного туризма (рис. 3).

Рис. 3. Модель туристско-рекреационного кластерана территории СЗФО РФ

Примечание: составлено автором

В результате такого взаимодействия происходит расширение социальной инфраструктуры культурно-познавательного туризма и создание благоприятной экономической обстановки для развития культурно-познавательного туризма, привлечения иностранных туристов и получения дохода от туристской деятельности в финансовую систему Российской Федерации.

В качестве основных проблем формирования и развития туристских кластеров, с целью повышения роли культурно-познавательного туризма, в экономической литературе выделяют: отсутствие профессиональных туристских кадров, способных понимать все преимущества и выгоды от подобной формы кооперации; низкая восприимчивость руководящих работников к инновациям; отсутствие практики стратегического планирования туристской деятельности на основе государственно-частного партнерства; проблемы с региональной инфраструктурой и транспортной доступностью регионов РФ; достаточно длительный период "запуска" туристского кластера (в среднем, около 3 лет).

Недостаток современного кластерного подхода при планировании развития культурно-познавательного туризма в регионах, состоит в том, что внимание акцентируется на развитии единичных территорий с высоким уровнем туристского потенциала, в то время как многие другие части региона остаются за пределами проектов.

Исследование показало, что в туристские проекты должна быть вовлечена вся территория региона без исключения. За счет единичных, даже очень ярких туристских объектов, невозможно выйти на качественно новый уровень формирования спроса на туристские продукты. Вполне логично, что результаты проведенного исследования социальной инфраструктуры региона должны найти свое применение на макроуровне.

6. Предложена модель туристско-рекреационного кластера на территории РФ, направленная на развитие индустрии туризма и повышение конкурентоспособности Российской Федерации в секторе туризма и путешествий.

Исторически сложившиеся различия в экономическом развитии регионов России оказывают значительное влияние на государственное устройство, структуру и эффективность экономики, стратегию и тактику институциональных преобразований и социально-экономической политики. Уменьшение различий в экономическом развитии создает благоприятные условия для развития внутреннего рынка, оптимизации социально-экономических преобразований, укрепления единства российского государства, в то время как усиление различий затрудняет проведение единой политики социально-экономических преобразований и формирование общенационального рынка, увеличивает опасность возникновения региональных кризисов и межрегиональных конфликтов, дезинтеграции национальной экономики и ослабления целостности общества и государства.

Одним из элементов устранения различий в экономическом развитии регионов является создания туристско-рекреационных кластеров на территории субъектов Российской Федерации. Таким образом, одним из направлений для развития индустрии туризма и управления туристской инфраструктурой является кластерный подход. Применение кластерного подхода в туристском секторе увеличит степень воздействия туризма на экономику региона и страны в целом. Проведенное исследование индустрии туризма показало, что целесообразно создать модельтуристско-рекреационного кластера на территории России (рис.4).

Рис.

Примечание: составлено автором

В результате исследований, проведенных специалистами в области туризма, установлено, что в отличие от мультипликативного эффекта, представляющего собой совокупность косвенных эффектов влияния на экономику региона и страны посредством воздействия на смежные отрасли и предприятия, синергетический эффект основывается на учете положительных эффектов системы (а кластер - это система), а именно эффектах от взаимодействия входящих в кластер организаций, в частности, совокупности знаний и умений (за счет миграции персонала внутри предприятий кластера) и усилении инновационной активности, структурного выделения бизнесов. На основе сопоставления разных точек зрения показано, что получение синергетического эффекта является родовым признаком любого конкурентного кластера.

В своих рассуждениях автор придерживается данной точки зрения и считает, что инструментом для повышения конкурентоспособности туристской отрасли является создание туристско-рекреационных кластеров на территории Российской Федерации, так как кластер является проявлением самоорганизации социально-экономического пространства по всем направлениям: факторам производства, технологиям, знаниям, занятости, культурной среде и др. Создание кластеров позволяет связано и непротиворечиво решать вопросы развития крупных корпораций, малого и среднего бизнеса, научного и кадрового обеспечения производства, развития транспортно-логистической, инновационной и финансовой инфраструктуры. Формирование конкурентоспособных кластеров позволит региональной экономике полноценно включиться в процессы сетевой глобализации и стать одной из зон опережающего экономического развития в стране.

Похожие статьи