Проектирование объектов экологического и курортно-оздоровительного туризма: от потенциала территории к маркетинговым реалиям - Проблемы организации менеджмента в экологическом туризме для территории центральной Карелии

Проектирование объектов экологического и курортно-оздоровительного туризма связано с решением комплекса задач градостроительного, природоохранного, экономического и иного характера.

К важнейшим из них следует отнести определение природно-рекреационного потенциала территории, оценку, условий устойчивого природопользования при развитии туризма и рекреации, формирование регионального (локального) туристского продукта, создание мифа местности, обеспечение интеграции регионального (локального) развития туристской деятельности в комплексные социально - экономические планы и программы, проектирование и реализацию системы мероприятий информационной и маркетинговой поддержки развития туристской деятельности.

При определении природно-рекреационного потенциала необходимо проводить не только оценку существующей привлекательности территории, емкости объектов посещения (как с точки зрения комфорта туристов, так и для соблюдения параметров предельно допустимого воздействия на природные комплексы), но и существующих и потенциальных угроз снижения потенциала.

Такие угрозы могут быть связаны с существующей в настоящее время и намечаемой хозяйственной деятельностью на смежных территориях, связанных с развитием жилой застройки, промышленного строительства, экстенсивного и интенсивного лесного и сельского хозяйства, добычей ресурсов недр.

В связи с этим, необходимо оценить различные сценарии развития смежных территорий и включить в документы территориального планирования требования к ограничению хозяйственной деятельности, в том числе, с учетом альтернативной оценки использования территорий и других методов эколого-экономической оценки.

Также целесообразно проводить оценку условий устойчивого природопользования при развитии туризма и рекреации, учитывая прямое и косвенное воздействие туристов, объектов инфраструктуры, обслуживания и размещения на объекты окружающей среды.

Определение природно-рекреационного потенциала позволяет уточнить целевые группы туристов, которые могут быть привлечены на территорию. Сопряженный анализ транспортной доступности, прогнозов социально - экономического развития, в том числе оценки притока государственных и частных инвестиций, позволяет определить виды туризма, потенциал развития которых предпочтителен, выбирать ценовые группы предлагаемых продуктов, уровень массовости, требования к обеспечению элементами инфраструктуры и безопасности, иные требования.

Как следствие, могут быть разработаны рамочные требования и ограничения к региональному (локальному) туристическому продукту, перечни услуг, которые могут быть предоставлены туристам.

На следующем этапе выполняется анализ территориальных и целевых конкурирующих туристских продуктов, который позволяет выявить "сильные" и "слабые" стороны территории, предпосылки для формирования индивидуального туристического продукта, характерно именно для данной местности.

Используя характеристики модельного регионального (локального) туристического продукта модифицируются требования к объектам туристской инфраструктуры, которые повторно анализируются с точки зрения природоохранных требований, природно-рекреационного потенциала и их инвестиционной привлекательности, а также доступности трудовой силы.

Скорректированные требования к модельному туристскому продукту создают предпосылки для определения генеральных направлений маркетинговой политики для целей развития регионального (локального) туризма, формирования мифа местности за счет формирования локальных брендов, использования ценностей природного и историко-культурного потенциала территории.

Одновременно обеспечивается интеграция регионального (локального) развития туристской деятельности в комплексные социально-экономические планы и программы, включающая как реализацию требований к объектам транспортной и социальной инфраструктуры, так и корректировку направлений народно-хозяйственного планирования в смежных отраслях, в частности, тех из них, которые оказывают негативное воздействие на окружающую среду и снижают природно-рекреационный потенциал.

На завершающем этапе выполняется проектирование и реализация системы мероприятий информационной и маркетинговой поддержки развития туристской деятельности на территории.

Следует отметить, что в стоимости стандартных туристских продуктов информационная и маркетинговая поддержка достигает 40 - 50 %, что часто не учитывается в отечественном опыте, ориентированном на проектирование инфраструктуры туризма, а не средств маркетинга территории.

Таким образом, проектирование объектов экологического и курортно - оздоровительного туризма - комплексная по характеру задача, включающая как элементы градостроительного планирования и природоохранного управления, так и развитие сопряженных информационных и маркетинговых направлений деятельности.

Похожие статьи




Проектирование объектов экологического и курортно-оздоровительного туризма: от потенциала территории к маркетинговым реалиям - Проблемы организации менеджмента в экологическом туризме для территории центральной Карелии

Предыдущая | Следующая