Ценообразование в международном туризме - Организация системы международного туризма

Говоря о ценообразовании на туристском рынке, следует обратить внимание, что туристский продукт здесь выступает в качестве меновой стоимости, которая ни в коей мере не определяется количеством труда, затраченного на его производство. Она зависит от того, насколько высоко потребители субъективно оценивают этот продукт как полезный товар.

Ценовая политика учитывает несколько важных экономических факторов: сезонную занятость, уровень издержек, международные цены, поведение конкурентов (фирмы, страны и т. д.), спрос со стороны туристов и определяет основные цены реализации по категориям, сезонам и т. д.

Таким образом, устанавливается дифференцированная система цен. Туристские регионы, курорты, гостиницы дифференцируют цены по странам, туроператорам, целевым группам и неорганизованным туристам.

Обычным методом дифференциации является скидка с основной цены. В практической деятельности туроператоров встречается поощрительное снижение процента от общего оборота при достижении определенного объема.

Кроме того, многие туроператоры используют другую технику при публикации продажных комплексных цен. Они включают в проспекты основную цену за пребывание в течение 7 дней и к ней начисляют дополнительные платежи за последующие 7 дней пребывания, транспортные услуги, пользование отдельным номером и т. д.

Если предложение туристского продукта превышает спрос, то цены на него падают. Этот фактор тормозит дальнейшее производство данного туристского продукта. Если же спрос превышает предложение, то начинается повышение цен, которое способствует дальнейшему производству этого туристского продукта в еще большем объеме.

Похожие статьи




Ценообразование в международном туризме - Организация системы международного туризма

Предыдущая | Следующая