Введение - Особенности менеджмента на Западе и Востоке

Трансформация российской политической системы за последние полтора десятилетия выдвинула на первый план проблему информационно-коммуникационных каналов воздействия политических акторов на общество как важнейшую основу механизмов формирования и взаимодействия политических институтов, рекрутирования и функционирования политической элиты.

Важнейшим средством информационно-коммуникационного воздействия на различные социальные группы с целью побуждения их к определенным действиям (либо бездействию) является имидж. Каждая политическая организация (партия, движение) или конкретный политик - некий образ, картинка, которая представляет собой набор определенных символических характеристик. Идеальная формула существования политического имиджа состоит из двух основных элементов: первый - содержание имиджа (программно-идеологический компонент): в случае политической партии - это создание политических программ и других документов, являющихся основой их деятельности, второй - "оболочка" имиджа (деятельностный компонент), который формируется через СМИ. Данные компоненты должны находится во взаимодействии для того, чтобы имидж данной политической организации представлял собой некую целостность, а не создание отдельных "перфомансов" для публики.

Исходя из этого, цель нашей работы - анализ взаимодействия программно-идеологического и деятельностного компонентов политического имиджа партии.

Поставленная цель предполагает решение следующих исследовательских задач:

    1. рассмотреть понятие имидж; 2. определить основные характеристики политического имиджа; 3. конкретизировать основные особенности построения имиджа политической партии; 4. определить сущность основных компонентов политического имиджа: программно-идеологического и деятельностного; 5. провести анализ газетных и журнальных публикаций с целью выявления российской практики построения отдельных элементов политического имиджа.

С античности имидж политика воспринимался либо как феномен, не требующий понимания, как нечто изначально и естественным образом присущее человеку, либо как идеальный образ, к которому властители должны были стремиться. Эта тенденция наблюдалась вплоть до Новейшего времени.

Первыми к научному изучению проблем имиджа, в современном понимании, обратились западные исследователи в середине ХХ века. Имидж, технологии его формирования и особенности восприятия в то время рассматривались преимущественно с точки зрения психологии (Л. Браун, Дж. Джеймс, Д. Доти, Дж. Фоли, др.).

Значительный вклад в развитие теории применения эффективных методик конструирования требуемого образа в политическом процессе внесли политологи и социологи Г. Алмонд, С. Верба, Э. Гоффман, Р. Далтон, Д. Истон, У. Фланиган, Н. Зингейл, которые рассматривали политический имидж как неотъемлемую часть политической культуры и изучали его влияние на политический процесс.

На состояние теоретической разработанности проблемы политического имиджа в нашей стране, в первую очередь, оказало влияние отсутствие объективной потребности в обеспечении выборов конкурентными имиджами по причине отсутствия самих конкурентных выборов до рубежа 80- 90-х гг. XX. Знаковым рубежом стали президентские выборы 1996 г., когда имиджмейкеры и политтехнологи привлекались к переизбранию Б. Н. Ельцина на второй срок.

Несмотря на отсутствие прочной исследовательской традиции, отечественные специалисты за последние годы внесли существенный вклад в развитие теории применения имиджевых технологий. Понятие имиджа и технологические аспекты его конструирования в период избирательной кампании отражены в работах отечественных политологов Е. И. Егоровой-Гантман, С. А. Костенко, Е. И. Манякиной, Л. И. Пироговой, Г. Г. Почепцова, Я. Ю. Шашковой, В. М. Шепель, др. Отечественная исследовательница Т. Э. Гринберг уделяет внимание рассмотрению особенностей политических технологий в аспекте построения политического имиджа партии. Монография коллектива авторов под общей редакцией А. А. Деркача освещает наиболее актуальные проблемы политической имиджелогии, главным объектом изучения которой является политический имидж. Отдельные аспекты построения политического имиджа партии рассмотрены в работе Г. Р. Латфуллина и Н. В. Новикова.

Несмотря на то, что проблемы построения имиджа политической партии достаточно хорошо проработаны как зарубежными, так и отечественными авторами, обозначенные исследования не могут претендовать на роль исчерпывающих в контексте современной ситуации на политическом поле особенно с учетом того, что политическая практика все время пополняется новыми явлениями в этой области. Таким образом, отсутствие целостной концепции, обеспечивающей комплексное решение поставленной проблемы в современных условиях, недостаточная разработанность ее отдельных аспектов, определили общий замысел исследования.

В работе использованы такие политологические методы, как системный, структурно-функциональный, общенаучные методы - анализ, синтез, сравнительный метод. Последняя глава основана на применении социологического метода количественного контент - анализа.

Использование концептуальных подходов из различных областей научного знания обусловлено тем, что понятие политического имиджа партии представляет собой сложную многоуровневую конструкцию, включающую политические, социальные, символические, физиологические, социально-психологические, вербальные, визуальные, средовые и иные характеристики. Междисциплинарный подход позволяет синтезировать различные концепции и научные подходы к данной проблеме.

Системный и структурно-функциональный подходы позволили из множественных фрагментов изучаемой проблемы создать целостную картину, которая дает возможность выявить определенные закономерности в создании имиджа политической партии, обеспечить многоаспектное и многофакторное исследование процессов конструирования и внедрения политического имиджа, разделить этот процесс на ряд самостоятельных операций и элементов с целью их всестороннего изучения.

Метод количественного контент-анализа использован для сбора количественных данных об изучаемом явлении политического имиджа партии, содержащихся в программных документах и СМИ.

Научно-практическая значимость работы определяется тем, что полученные в ходе исследования результаты способствуют углублению имеющихся научных представлений о сущности и специфике построения имиджа политической партии.

Материалы курсовой работы, отдельных ее положений и выводов, полученных в ходе исследования, могут быть использованы в целях дальнейших научных исследований по проблемам, связанным с политическим имиджем партии, политической коммуникации.

Похожие статьи




Введение - Особенности менеджмента на Западе и Востоке

Предыдущая | Следующая