Краткое описание рынка, 1 Сегментация рынка - Ирландский паб "Лепрекон Гвинн"
В настоящее время популярность пабов непрерывно возрастает. Среди людей с высшим образованием, а также людей с повышенным достатком, накопилось недовольство спартанскими условиями на стадионах, которые они должны терпеть, чтобы наблюдать за спортивными соревнованиями. Эти люди хотели бы находиться не в агрессивной среде болельщиков противоборствующих команд, а в безопасной и комфортной обстановке, потягивая напитки и получая компетентные комментарии специалистов. Так же в нашей стране никогда не угаснет количество любителей хороших спиртных напитков, которыми мы и будем снабжать народ.
1 Сегментация рынка
Сегментация нашего рынка происходит по демографическим принципам: болельщики, бизнесмены, семьи, студенты.
Первый сегмент является наиболее многочисленным. Эти люди любят спорт, но не любят находиться в агрессивной толпе. Они хотели бы не выплескивать эмоции, а наслаждаться мастерством исполнителей. Кроме того, эти люди часто являются коллекционерами спортивной символики.
Второй сегмент -- бизнесмены. Эти люди не стеснены в средствах и ценят комфорт. Они считают для себя неприемлемым рисковать безопасностью, но тем не менее хотели бы иметь возможность болеть за своих любимцев не дома перед телевизором, а в окружении друзей, с которыми можно было бы поделиться своим мнением.
Третий сегмент -- влюбленные пары. Для этих посетителей безусловным приоритетом является безопасность. Помолвленные, любящие качественный отдых, алкогольные напитки и спортивные события, с которыми связано посещение стадионов. Эти люди посещают бары парами и с друзьями. Они ценят качество трансляции, компетентность комментаторов, а также комфорт и уют бара.
Четвертый сегмент - студенты. Молодые люди хотели бы весело провести время в заведении. Довольно часто они являются заядлыми болельщиками команд, но считают, что в баре они получат больше удовольствия, чем на стадионе. Они посещают пабы большими компаниями. Как правило, они стеснены в средствах и выбирают дешевые продукты.
Анализ показывает, что потребители из разных сегментов имеют разные, часто противоположные склонности. Например, бизнесмены предпочитают дорогие деликатесы, а студенты -- дешевое мороженое; молодежь болеет шумно и весело, а пары -- намного скромнее. Следовательно, мы должны внимательно изучить демографический состав населения в пунктах, в которых планируется открытие новых баров, с тем, чтобы в них не смешивались клиенты из разных сегментов нашего рынка.
Таблица 2 Анализ целевого рынка
Анализ рынка | |||
Рыночные сегменты |
Первый гол |
Второй год |
Третий год |
Болельщики |
1 000 000,00р. |
20000 000,00р. |
30000000,00р. |
Бизнесмены |
8 000 000,00р. |
10000 000,00р. |
15000000,00р. |
Пары |
5 000 000,00р. |
8 000 000,00р. |
10000 000,00р. |
Студенты |
2 000 000,00р. |
4 000 000,00р. |
6 000 000,00р. |
Всего |
25000000,00р. |
42000 000,00р. |
6 000 000,00р. |
4.2 Стратегия сегментации
Стратегия сегментации, используемая нашей компанией, основана на рыночных потребностях и привычках наших клиентов.
Похожие статьи
-
Каналы распределения, Поведение клиентов, Основные конкуренты - Ирландский паб "Лепрекон Гвинн"
Компания Esenaliev's company закупает продукты непосредственно у производителей. Как обычно, при увеличении объемов закупок их стоимость уменьшается....
-
Стратегия и реализация, Стратегия маркетинга - Ирландский паб "Лепрекон Гвинн"
Наша стратегия основана на обслуживании болельщиков, бизнесменов, пар и студентов. Мы планируем качественно обслуживать болельщиков, давая им возможность...
-
Рыночные тенденции - Ирландский паб "Лепрекон Гвинн"
Рыночные тенденции способствуют нашему успеху. Мы выделили следующие четыре тенденции рынка. В 1990_х годах резко возросла популярность спортивных...
-
Состояние индустрии, Участники рынка - Ирландский паб "Лепрекон Гвинн"
В настоящее время рынок переживает дефицит ирландских пабов. Несмотря на высокий спрос, индустрия питейных заведений пока не сориентировалась в сторону...
-
Услуги, Описание услуг - Ирландский паб "Лепрекон Гвинн"
В скором будущем компания Esenaliev's company будет владеть сетью ирландских пабов, в которых посетители могут вкусно пообедать, посмотреть спортивные...
-
Краткое описание компании - Ирландский паб "Лепрекон Гвинн"
Основная концепция компании Esenaliev's company заключается в следующем. Специализация. Компания сосредоточила свое внимание на трансляции массовых...
-
Осуществление стратегии сегментации рынка
Анализ разнообразия потребностей рынка завершается построением сетки сегментации, выделяющей, в соответствии с выбранными критериями, различные сегменты,...
-
Рыночные потребности - Ирландский паб "Лепрекон Гвинн"
Рыночные потребности наших клиентов зависит от уровня их благосостояния и семейного положения. Болельщиками мы называем всех людей, которые считают своим...
-
Компания Esenaliev's company представляет собой сеть специализированных заведений, в которых посетителей кормят, поят и развлекают. Компания оказывает...
-
Конкуренция, в которой участвует наша компания, носит многомерный характер. С одной стороны, будучи ирландским пабом, мы вступаем в конкуренцию с...
-
История компании - Ирландский паб "Лепрекон Гвинн"
Компания Esenaliev's company была основана Эсеналиевым Орозбеком, обнаружившим высокий спрос на услуги спортивных баров и питейных заведений. Первым...
-
После того как фирма провела всесторонний и тщательный анализ рынка, желаний и характеристик потребителей, она должна выбрать наиболее выгодный для нее...
-
Сегментация рынка, Понятие и сущность сегментирования - Понятие и сущность маркетинга
Понятие и сущность сегментирования После того как фирма провела всесторонний и тщательный анализ рынка, желаний и характеристик потребителей, она должна...
-
Понятие и содержание сегментирования рынка сегментирование рынок коммерческий Дадим определение понятию сегмент и сегментирование. Сегмент - это особым...
-
Анализ безубыточности, Финансовые показатели - Ирландский паб "Лепрекон Гвинн"
Результаты анализа обеспечивающие безубыточности приведены в табл. 10. Таблица 9 Анализ безубыточности Анализ безубыточности Безубыточный объем продаж,...
-
Денежные потоки - Ирландский паб "Лепрекон Гвинн"
План движения денежных потоков представлен в табл. 9. Таблица 8 План движения денежных потоков План движения денежных средств Денежные потоки от...
-
Местоположение и возможности компании - Ирландский паб "Лепрекон Гвинн"
Спортивный бар Лепрекон Гвинн в центре города рассчитан на 150 персон, расположен в деловом центре города Тюмень. Его площадь достигает 400 кв. м. В...
-
Роль сегментирования рынка в коммерческой деятельности - Сегментация рынка товаров
Фирмы, действующие на рынке, осознают, что их товары или услуги не могут полностью удовлетворить запросы и желания всех потребителей. В идеале, фирма...
-
Основные этапы сегментации рынка, Сегментация - Сегментация рынка гостиничных услуг
Сегментация Сегментация рынка - это процесс его разделения на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные продукты и...
-
Введение - Сегментация рынка гостиничных услуг
Актуальность и практический аспект данных проблем связаны с тем, что гостиничный рынок, как и многие другие рынки, характеризуется существованием...
-
Заключение - Сегментация рынка товаров
Изученные нами источники и литература по данной теме позволяют сделать следующие выводы. Коммерческая работа в торговле представляет собой обширную сферу...
-
Заключение - Сегментация рынка гостиничных услуг
В данной курсовой работе поставленная нами цель и задачи были успешно реализованы. Мы выяснили, что существует 3 подхода к представлению продукта на...
-
Выбор целевого рынка - Сегментация рынка гостиничных услуг
После того как основные сегменты рынка определены, гостиничному менеджменту необходимо оценить степень их привлекательности и решить, на какие сегменты...
-
Введение - Сегментация рынка товаров
В современном мире происходят потрясающие, гигантские по своим масштабам и долгосрочные по воздействию перемены, исследования которых предполагает...
-
Резюме менеджмента, Организационная структура, Менеджмент - Ирландский паб "Лепрекон Гвинн"
В компании Orozbek'company работает около полсотни сотрудников. При необходимости допускается наем временных сотрудников в качестве консультантов и т. п....
-
Прогноз прибылей и убытков - Ирландский паб "Лепрекон Гвинн"
Компания ожидает устойчивого увеличения доходности, поскольку основные усилия будут затрачены на расширение сети специализированных спортивных баров....
-
Финансовый план, Плановый баланс - Ирландский паб "Лепрекон Гвинн"
Планируется умеренный рост доходов компании, баланс во все моменты времени является положительным. Остаточная прибыль будут инвестироваться в расширение...
-
Ожидается, что объем продаж в заведении, расположенном в центре г. Тюмень, уже за первый год достигнет 50 млн руб., а чистая прибыль составит 3,4 млн...
-
Стратегия и возможности сегментации рынка - Понятие и сущность маркетинга
После проведения сегментации рынка фирме необходимо принять решение: на скольких и каких сегментах она будет работать. Также важно выбрать стратегию....
-
Раньше ВАТ "Черниговская макаронная фабрика" поставляла макаронные изделия практически во все области Украины, а также в Белоруссию, Казахстан, Россию и...
-
Перечень вопросов присутствующих вопросов в анкете: 1. Ваш пол 2. Ваш возраст 3. У вас есть дети 4. Любители вы развлечения, такие как аттракционы? 5....
-
Сегментация рынка общественного питания - Бизнес-планирование предприятий общественного питания
Структуру потребности на рынке общественного питания обусловливает, прежде всего, структура востребованности потребителями. Ниже приведены основные...
-
Позиционирование - Сегментация рынка гостиничных услуг
Позиция гостиничного продукта на рынке определяется на основе выявления его качественных, ценовых и других преимуществ перед характеристиками аналогичных...
-
Описание процесса движения книги от издательства к покупателю Современный книжный рынок представлен совокупностью структур, осуществляющих и регулирующих...
-
Гости отеля обычно люди солидные, бизнесмены, эстрадные звезды, люди приехавшие в город, для дальнейшего сотрудничества с какими либо организациями и...
-
Концентрированная стратегия маркетинга - Сегментация рынка гостиничных услуг
Концентрированная стратегия маркетинга предполагает, что отель выбирает один сегмент рынка и концентрирует свои усилия на работе именно с ним. Главной...
-
Этапы, методы сегментирования рынка - Сегментация рынка товаров
К наиболее распространенным методам следует отнести сегментирование по потребителям. Оно предусматривает распределение всех потребителей по группам,...
-
Маркетинг - это комплекс деятельности фирмы, аптеки, аптечного склада, который направлен на удовлетворение нужд потребителей в условиях рынка. Это...
-
Заключение - Российский рекламный рынок в период кризиса 1998-1999 гг
Последние события на экономическом рынке не дают спокойно спать очень многим людям, работающим в сфере бизнеса и маркетинга. Граждане России с тревогой...
-
Сегментирование рынка по группам товаров (услуг) - Основы маркетинга
Для повышения конкурентоспособности и правильного определения емкости рынка, помимо сегментации рынка по группам потребителей, производится сегментация...
Краткое описание рынка, 1 Сегментация рынка - Ирландский паб "Лепрекон Гвинн"