Инвестиционная привлекательность рынка - Создание сайта

К настоящему времени наблюдается устойчивый тренд роста числа белорусских потребителей, использующих Интернет для получения всевозможной информации. По подсчетам исследовательской компании Gemius, число пользователей интернетом в Беларуси в 2012 году увеличилось на 17% в сравнении с прошлым годом.

Исследования, проведенные в музыкальной сфере, также подтвердили эти данные. По данным статистики поисковой системы Яндекс количество посетителей сайтов музыкальной направленности за август 2012 года почти в 1,75 раз превышает показатели пикового сезона 2011 года (декабрь).

Предполагается, что в разгар сезона 2012 года количество посетителей вырастет вдвое.

Компания планирует:

    - стать лидером на белорусском рынке по запросам, связанными с продажей и прокатом музыкального оборудования и инструментов, арендой репетиционных студий (занять первые строчки при поисковых выводах); - охватить широкую целевую аудиторию в кратчайшие сроки; - без увеличения торговых площадей, нарастить спектр товаров и услуг; - завоевать новых постоянных клиентов; - организовать возможность индивидуального online-подхода к каждому клиенту; - упростить процесс оплаты при помощи систем e-платежей.

Анализ окружающей среды

Проведенный нами анализ показал, что на белорусском рынке по запросам музыкальной направленности существует конкуренция. Однако эта ниша не настолько плотно заполнена и предполагает хороший спрос при хорошо продуманной рекламной компании.

Сайты, размещающиеся на первой странице поисковой системы www. yandex. ru по запросу "музыкальное оборудование":

    - muzzone. by - musictrade. by - muztorg. by - muz. by - proaudio. shop. by - unishop. by

Существуют на рынке довольно давно и занимаются оптовой и розничной продажей. Однако данные сайты ориентированы в основном на оптовых покупателей. Хотя некоторые перечисленные, например http://unishop. by/, компании занимаются, прежде всего, розничной торговлей, однако не являются специализированными музыкальными магазинами. А это свидетельствует о том, что покупатель не сможет получить исчерпывающую консультацию именно по музыкальному товару.

Подробный анализ сайтов-конкурентов

Для подробного анализа рынка, я взяла 5 сайтов-конкурентов:

    - http://www. muz. by/ - http://guitarland. by/ - http://shop. idj. by/ - http://netbox. by/ - http://www. trinity. by/

Необходимо уточнить, что в основном эти сайты являются интернет-магазинами. Некоторые из них содержат дополнительные услуги и информацию. Полного аналога будущего сайта "Ателье проката компании "Музыкальная компания ВООМ"", на белорусском интернет-пространстве найдено не было. Для наглядности сравнительного анализа сайтов, был составлен краткий опросник:

    1. Основные функции сайта. 2. Особенности сайта, способствующие большим продажам. 3. Что способствует долговременным отношения с клиентом. 4. Основные недостатки сайта.

Подробный анализ других сайтов позволит максимально эффективно продумать и реализовать наиболее востребованные функции и избежать всех выявленных ошибок конкурентов.

Сайт-портал музыкального супермаркета "МУЗЫКА"

Рисунок 1

    1. Основные функции сайта. 1.1. Продажа товаров. 1.2. Информирование о проведении компанией мероприятий. 1.3. Форум - коммуникация между пользователями, возможность создавать собственные темы для обсуждения. 1.4. Медиагалерея - возможность пользователей выставлять медиа-файлы на общее обсуждение. 1.5. Календарь событий - возможность доступа к прошедшим событиям по виджету в виде календаря. 1.6. Облако тегов - приоритетный вывод списка тем по популярности (есть возможность отобразить все теги на отдельной странице). 1.7. Кричалка - возможность отправить сообщение, которое отобразится на главной странице сайта. 1.8. Раздел "Новое на сайте" - отображает последние добавленные товары ("Новое в разделах") и последние темы, добавленные на форумах ("Новое на форумах"). 2. Особенности сайта, способствующие большим продажам. 2.1. Есть возможность зарегистрироваться на сайте. 2.2. Личный кабинет пользователя. 2.3. Мануалы и статьи о товарах. 2.4. Раздел со скидками. 2.5. Возможность добавлять выбранные товары в "Любимые". 2.6. "Скидки", "Популярное", "Новое" - горячие разделы на главной странице. 2.7. Быстрый поиск по сайту. 3. Что способствует долговременным отношения с клиентом. 1.1. Скидки. 1.2. Регистрация на сайте. 1.3. Быстрый кредит. 1.4. Организация компанией собственных музыкальных и творческих мероприятий. 1.5. Форум. 1.6. Возможность создания собственных групп по интересам на сайте. 1.7. Личные сообщения между пользователями. 1.8. Добавление других пользователей в друзья. 4. Основные недостатки сайта. 1.1. При попытке залогинится на сайте была выявлена техническая ошибка: при заполнении чек-бокса "Запомнить меня" залогинится не удается. 1.2. Не понятно, как добавлять свои файлы в медиагалерею. 1.3. В товарах "Под заказ" нет кнопки оформления заказа online. 1.4. Нелогичность в соотношении статусов товаров и возможностях заказа их через корзину. 1.5. Нет online-консультации.

Сайт компании "Guitarland"

Рисунок 2

    1. Основные функции сайта. 1.1. Продажа товаров через сайт (функция недоступна из-за проблем с регистрацией). 1.2. Лента новостей компании на сайте. 1.3. Статьи о мероприятиях. 1.4. Форум - общение пользователей. 2. Особенности сайта, способствующие большим продажам. 2.1. Раздел со спецпредложениями (скидки). 2.2. Раздел "Лидеры продаж". 2.3. Быстрый поиск по сайту. 2.4. Возможность скачать последний прайс-лист. 2.5. Колонка "Лидеры продаж" на главной странице. 2.6. Возможность задать вопрос по товару через быструю форму обратной связи (но online-консультация была бы уместнее). 3. Что способствует долговременным отношения с клиентом. 3.1. Возможность присоединится к группам в социальных сетях. 3.2. Возможно что-то еще способствует, но нерабочая форма регистрации не позволяет это оценить. 4. Основные недостатки сайта. 1. При попытке зарегистрироваться на сайте, выдает ошибку в php-коде. 2. Нет online-консультации.

Сайт магазина для диджеев и электроных музыкантов "iDJ".

Рисунок 3

    1. Основные функции сайта. 1.1. Продажа товаров. 1.2. Предоставление новостей и обзоров товаров пользователю. 2. Особенности сайта, способствующие большим продажам. 2.1. Продажа в кредит online с подробным рассчетом выплат. 2.2. Online-консультация. 2.3. Пиктограммы на иконках и картинках товара, дающие дополнительную "быструю" информацию пользователю о возможности приобрести в крелит, проценте скидки, новинке в магазине. 2.4. Возможность оставления комментариев к товарам пользователями и публикации его на стене "Вконтакте". 2.5. Раздел с отзывами onliner. by о компании. 2.6. Быстрый поиск по сайту. 2.7. Возможность ставить "лайки" товарам в соц. сетях. 2.8. "Посоветовать другу" - возможность отправить другу по форме сообщение о просматриваемом товаре. 2.9. "Альтенатива" - раздел на странице товара, где предлагается аналогичный товар по схожей цене. 2.10. Видео-обзоры товаров. 3. Что способствует долговременным отношения с клиентом. 3.1. Возможность регистрации на сайте. 3.2. Подписка на рассылку при регистрации (чек-бокс). 3.3. Дисконтная программа. 3.4. Возможность вступить в группы в социальных сетях. 3.5. Возможность добавить понравившийся товар в "Желаемое". 4. Основные недостатки сайта. 4.1. Хороший сайт, критичных недостатков не обнаружено, кроме того, что подгруппы категории "Apple" на главной странице уходят за рамки монитора.

Интернет-магазин наушников и портативного аудио "NETBOX"

Рисунок 4

    1. Основные функции сайта. 1.1. Продажа товаров. 1.2. Предоставление новостей и обзоров товаров пользователю. 2. Особенности сайта, способствующие большим продажам. 2.1. Возможность оставления комментариев к товарам пользователями и публикации его на стене "Вконтакте". 2.2. Быстрый поиск по сайту. 3. Что способствует долговременным отношения с клиентом. 3.1. Программа привилегий. 4. Основные недостатки сайта. 4.1. Нет online-консультации. 4.2. Нет регистрации на сайте и сопутствующих ей возможностей для пользователя и, в частности, для постоянного покупателя.

Сайт магазина цифровой техники и портативной электроники "Trinity"

Рисунок 5

    1. Основные функции сайта. 1.1. Продажа товаров. 2. Особенности сайта, способствующие большим продажам. 2.1. Поиск по сайту. 2.2. Раздел "Помощь". 2.3. Возможность сортировки товара (бренд, популярность, цена). 2.4. Возможность сравнения нескольких товаров по основным характеристикам. 2.5. Общая сортировка по производителю. 3. Что способствует долговременным отношения с клиентом. 3.1. Ничего особенно не способствует. 4. Основные недостатки сайта. 4.1. Нет online-консультации. 4.2. Нет регистрации на сайте и сопутствующих ей возможностей для пользователя и, в частности, для постоянного покупателя.

Сводная таблица оценки сайтов-конкурентов

    1 балл - "параметр на сайте отсутствует"; 2 балла - "параметр присутствует, но исполнение на самом низком уровне"; 3 балла - "исполнение параметра имеет одну серьезную ошибку"; 4 балла - "исполнение параметра не имеет серьезных ошибок, но требует небольшой доработки"; 5 баллов - "исполнение параметра близко к идеальному".

Параметры

Muz. by

Guitarland. by

Shop. idj. by

Netbox. by

Www. trinity. by

Регистрация

4

2

5

1

1

Личный кабинет

5

1

4

1

1

Новости

5

5

5

2

1

Обзоры

3

1

5

2

2

Скидки и акции

5

1

5

1

1

Скидки для постоянных

1

1

5

5

1

Поиск по сайту

5

5

5

5

5

Соц. сети

1

4

5

2

1

Сортировка

5

5

5

5

5

Отбор по производителю

5

1

5

4

5

Рассылка

1

1

5

1

1

Отзывы

4

2

5

3

1

"Лайки"

1

1

5

1

1

"Альтенативный товар"

1

1

5

1

1

Xиты, рейтинг товара

1

2

4

1

4

Новинки

1

1

3

1

3

Прайс-лист

1

5

1

1

1

Доп. сервисы

5

4

4

1

1

Online-консультация

1

1

5

1

1

Дизайн

5

4

5

4

4

Итого

60

48

90

43

41

Похожие статьи




Инвестиционная привлекательность рынка - Создание сайта

Предыдущая | Следующая