Рациональное поведение индивидуумов, Модель оптимального выбора потребителя - Жизненный цикл коррупционных доходов

В основе большинства экономических моделей о поведении потребителей лежит предпосылка о так называемом "homo economicus" ("человеке рациональном"). Предполагается, что объект анализа ведет себя максимально рационально с точки зрения установленных "текущих целей" индивидуума: принимаемые решения являются оптимальными для достижения установленных целей. Есть также подход, который выделяет рациональное поведение потребителя как выбор наиболее подходящего из всех возможных и доступных вариантов.

Теория о человеке рациональном отражает лишь часть человеческого поведения (не включая альтруизм, моральные ценности), однако для изучения потребительского поведения подобная модель охватывает необходимые аспекты исследования.

Модель оптимального выбора потребителя

Отдельный потребитель в процессе принятия решений руководствуется множеством собственных потребностей и наличием средств. Для анализа потребительских предпочтений экономистами было выделено понятие полезности в качестве описательной характеристики возможности удовлетворять человеческие потребности.

Полезность носит субъективный характер, поэтому ученые предложили описывать поведение потребителя с помощью ранжирования. К числу экономистов, внесших вклад в ординалистскую (порядковую) теорию полезности, относят Фрэнсиса Эджуорта, Вильфредо Парето, Евгения Слуцкого, Джона Хикса и др. Р. М. Нуреев "Курс микроэкономики", Издательство НОРМА, Москва, 2002, стр. 127 В рамках этой теории потребитель осуществляет выбор между отдельными наборами потребительских благ без осуществления количественного подсчета уровня полезности. Кроме того, будучи субъективной, полезность благ определяется для каждого отдельного потребителя индивидуально. К примеру, для курящего человека ценность сигареты может превышать ее стоимость, в то время как человек без никотиновой зависимости не рассматривает вариант приобретения пачки сигарет в принципе.

Таким образом, теория потребительского поведения основана на сопоставимости наборов благ по уровню их полезности для отдельного потребителя с его субъективной оценкой и потребностями.

Похожие статьи




Рациональное поведение индивидуумов, Модель оптимального выбора потребителя - Жизненный цикл коррупционных доходов

Предыдущая | Следующая