Заключение - Радиореклама, ее эффективность

Процесс производства, написания и трансляции рекламного аудиоспота, безусловно, творческий. Но творчество в этом случае не должно быть самоцелью рекламиста, что обусловлено стоящей перед ним задачей - создать эффективное рекламное обращение, которое увеличит спрос на товар или услугу, либо создаст необходимый имидж. В конечном итоге люди приобретают не товар, а обещание; производители косметики продают не ланолин, а надежду; покупаются не апельсины, а здоровье; не просто автомобиль, а престиж.

Поэтому вопрос эффективности рекламы - это вопрос степени соответствия некоего объекта рекламы созданному о нем представлению. Именно с позиции эффективности аудиоспота необходимо рассматривать процесс его создания. Рекламисты нашей страны, да и всего мира за редким исключением пользуются трафаретами и шаблонами вместо творческого перенесения знаний психологии воздействия и аудиовосприятия на конкретную почву. При создании аудиоспота необходимо проверять его не на соответствие таблицам типа "чего следует избегать" или "зачин - аргумент - призыв", а на соответствие аксиомам науки, тогда и поле для творчества будет обширнее.

Целью данной работы является анализ основополагающих правил и возможностей их применения к конкретным задачам рекламиста на радио. Приведены также некоторые примеры удачного и неудачного решения основных задач рекламного аудиоспота: привлечение и удержание внимания; установка на доверие и побуждение к действию.

Реклама как инструмент рынка и социальный институт воздействует на человека, как единицу биологическую и социальную. В этой связи она должна нести разные аспекты информации, в комплексе воздействуя на чувства и мысли человека, опираясь на его социальный и физиологический опыт. Только при соблюдении этих условий рекламное сообщение может дать желаемый результат. В противном случае работа по созданию аудиоспота превратится в творческое самовыражение рекламиста и экспроприацию рекламодателя.

Похожие статьи

• Введение - Радиореклама, ее эффективность

  Условия рыночной экономики вызвали форсированное развитие рекламы как социального института и области профессиональной деятельности сотен тысяч людей в...

• Социально-экономические и физиологические особенности восприятия радиорекламы - Радиореклама, ее эффективность

  Радиореклама, по данным английских социологов, по запоминаемости ненамного отстает от телевизионной. Запомнили и смогли воспроизвести: Способ восприятия...

• Заключение - Телевизионная реклама

  Подводя итог проделанной мною работы по изучению особенностей организации управления рекламной деятельностью на предприятии в качестве заключения...

• Заключение - Эффективность отношений со СМИ

  Подводя итог проведенному исследованию, можно сделать следующие выводы. Средства массовой информации, взятые как целое, играют различные...

• Заключение - Эффективность средств массовой информации как инструмента политического PR на примере деятельности партии "Единая Россия"

  Рассмотрев деятельность политической партии "Единая Россия" в области паблик рилейшнз можно сделать вывод о том, что данная партия в этой области...

• Понятия "рейтинг" и "радиореклама", их взаимодействие и взаимовлияние - Понятия "рейтинг" и "радиореклама", их взаимодействие и взаимовлияние

  Согласно википедии, рейтинг - это числовой или порядковый показатель, отображающий важность или значимость определенного объекта, явления. Соответственно...

• Заключение - Редакторский анализ учебника "История Отечества"

  Процесс написания, научного редактирования и распространения школьных учебников, наверное, согласится - это исключительно кропотливое, сложное и...

• Заключение - Анализ издательско-полиграфического предприятия "Правда Севера"

  В ходе прохождения производственной практики в издательском доме "Правда Севера" были изучены основы издательской деятельности. Так же были получены...

• Заключение - Особенности и специфика PR-работы с целевыми аудиториями на телевидении

  В данной работе было рассмотрено понятие целевой аудитории в PR. Целевая аудитория определена как часть широкой аудитории общественности, которая...

• Заключение - Организационная деятельность редактора

  Круг информационных задач, решаемых редактором, весьма широк. Кроме уже названных, к ним относятся анализ массивов и потоков изданий, оценка...

• Заключение - Анализ эффективности телевидения как средства массовой коммуникации

  За последние десятилетия XX в. мир существенно приблизился к тому, чтобы стать в информационном смысле "глобальной деревней". Термин пущен в научный...

• Заключение - Проблема эффективности воздействия телевидения

  Информационное общество выдвинуло новые требования к специалистам, новые требования к технологиям производства, новые требования к ресурсам. Самый...

• Заключение, Список используемой литературы - Основы журналистской деятельности

  В курсовой работе были подняты все основополагающие способы сбора информации, методы ее редактирования и основополагающие успешной работы журналиста....

• Заключение - Основные методы сбора информации журналистики

  Профессионализм любого вида деятельности человека, обусловлен прежде всего его теоретическими знаниями и умением применить их на практике. Также и в...

• Эффективность отражения социальной действительности в журналистике

  Эффективность отражения социальной действительности в журналистике Журналистское познание социальной реальности обладает определенной спецификой,...

• Заключение - Подготовка программ для массовой аудитории на специализированных экономических радиостанциях

  В самом начале работы мы упоминали о финансовом кризисе. Нельзя сказать, что он уже прошел: малый бизнес разоряется, массовые увольнения продолжаются, а...

• Заключение - Роль пресс-службы современном мире

  Пресс-служба отыгрывает важнейшую роль при взаимодействии компании и СМИ. Формы и методы этого взаимодействия отличаются многогранностью и...

• Заключение, Список литературы - Оформление книги с использованием компьютерных технологий

  В данной работе подробно описан процесс оформления печатной продукции, с помощью компьютерных технологий. Проведена аналогия с оформлением книги в период...

• Заключение - Коммуникативное взаимодействие СМИ и молодежной аудитории

  Мы выяснили, что молодежь, как особый резерв общества, как особая группа нуждаются в понимании их потребностей, и СМИ в первую очередь должны опираться...

• Заключение - Организация специальных событий

  Проведенный анализ дает основания для переосмысления ряда функций средств массовой информации с учетом характера и особенностей реформирования...

• Заключение - Управление и манипулирование аудиториями средствами массовой коммуникации

  В заключение можно сказать, что в деятельности современных массовых коммуникаций, во-первых, сохраняются все прежние методы психологического воздействия...

• Заключение - Сельская библиотека в современных условиях

  Библиотека современной модели ведет разработку эффективных стратегий и методов поиска, структурирования и предоставления знания. Социальными функциями...

• Методы оценки эффективности пресс-конференции - Пресс-конференция как специальное мероприятие для СМИ

  Итак, мероприятие закончилось. Поэтому необходимо по итогам пресс-конференции разослать в СМИ еще один пресс-релиз. В нем должно содержаться описание...

• Заключение - Анализ процесса создания авторской программы

  Рассмотрение и анализ в настоящей курсовой работе специфики и своеобразия журналистского творчества показал, что оно состоит в том, что оно, нацеливая...

• Заключение - Специфика тематических спортивных программ в контексте отечественного телевещания

  В современном мире высокой интенсивности жизни спорт как вид отдыха, как средство воспитания, как самостоятельный бизнес вызывает интерес у большинства...

• Заключение - Новые медиа

  В нынешней ситуации на лицо тенденция к увеличению степени интерактивности автора и читателя, особенно ярко это проявляется в интернет-сегменте....

• Заключение - Роль СМИ в формировании общественного мнения

  Подводя итоги работы можно отметить недостаточную изученность в литературе проблем технологий формирования общественного мнения в теории и практике СМИ....

• Заключение - Особенности медиатекста в журналистике

  В ходе проведенного исследования была достигнута цель выпускной квалификационной работы, которая заключалась в том, чтобы выявить специфику медиатекста в...

• Заключение - Освещение космической индустрии в американских медиа

  В работе представлено исследование материалов о космосе, опубликованных в газете The New York Times с 2003 по 2016 год. Исследование предваряет...

• Заключение - Средства массовой информации в системе государственного управления

  Построение информационного общества - закономерная черта цивилизованной трансформации в XXI веке. В этих условиях объективно возрастает значение...

• Заключение - Особенности освещения журналистами политических процессов в СССР и в современной России

  Политические уголовные процессы, преследование журналистов и общественных деятелей, зависимость судов и подконтрольность большей части СМИ власти не...

• Заключение - Средства массовой информации в системе управления общественными отношениями

  В завершении данной работы можно сделать следующие выводы. Первая глава была посвящена теоретическим аспектам изучения СМИ и связей с общественностью....

• Заключение - История развития советского радиовещания и радиожурналистики

  Мы можем с уверенностью заявить, что нами решены озвученные выше основные задачи, а именно: - Привести основные факты из истории радиовещания СССР и...

• Заключение - СМИ как орудие политики

  Печать, радио, телевидение могут выражать интересы государства, партии, социальной группы, политического лидера, крупных финансовых и экономических...

• Заключение - СМИ как фактор, формирующий политический выбор

  Данный реферат посвящен анализу влиянию СМИ на формирование выбора избирателей. Как известно, формирование выбора избирателя зависит от многих факторов....

• Критерии оценки эффективности взаимоотношений со СМИ - Связи с общественностью

  Оценка эффективности взаимоотношений со СМИ чаще всего проводится посредство контент-анализа. Контент-анализ СМИ - это процесс изучения и отслеживания...

• ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Специфика использования технологии гибких методик управления мультимедийными проектами формата "small media"

  Проектная работа "Специфика использования технологии гибких методик управления мультимедийными проектами формата "small media" была посвящена...

• Заключение - Использование синонимов в журналистике

  Как правило, в работе литератора, журналиста, и даже копирайтера - словом, всех, кто постольку поскольку занят литературным трудом либо сочинительством,...

• Заключение - Особенности подачи информации в тематических программах

  Главной целью данной курсовой работы являлось исследование формы и методов подачи информации в тематических программах на современном телевидении на...

• Заключение - Использование социальных сетей в журналистике

  В ходе выполнения исследования в рамках выпускной квалификационной работы была достигнута основная цель и решены поставленные задачи. Instagram был...

Заключение - Радиореклама, ее эффективность

Предыдущая | Следующая