Средства массовой информации и общество, Общественное мнение - Влияние средств массовой информации на формирование общественного мнения в Российской Федерации

Общественное мнение

Демократическое государство должно считаться с общественным мнением и реагировать на него, так как в противном случае оно не сможет в достаточной степени контролировать ситуацию в стране и оценивать поведение своих граждан. Опыт говорит, что пренебрежение общественным мнением может привести к усилению отчуждения между народом и властью, ослаблению общественной поддержки проводимой политики и принимаемым государством решений. Проблема состоит не только в оперативном реагировании на его изменение, но и в умении формировать общественное мнение, избегая при этом манипулирования.

Общественное мнение представляет собой совокупность суждений и оценок, характеризующих состояние массового (группового) сознания, оказывающих влияние на содержание и характер социальных и политических процессов. Общественное мнение это - скрытое или явное отношение различных социальных общностей и граждан к определенным фактам, событиям и явлениям действительности, к деятельности различных социальных институтов, групп и отдельных личностей. Это состояние массового сознание населения, когда в качестве субъекта общественного мнения могут выступать актуальные вопросы, проблемы, факты и явления, существующие в обществе.

Важную роль играет общественно-политическое мнение граждан о политических и государственных институтов и процессах: отношение к партиям, их программам или политическим лидерам, мнение о работе органов государственной власти и проводимой общественной политике.

Взаимосвязь общественного мнения и государственной власти является одной из наиболее важных предпосылок развития гражданских институтов. Их отношение имеют много аспектов, но все они основываются на двухканальной системе, включая:

    - Отношение населения к государственной власти; - Отношение государственной власти к общественному мнению.

Самой главной характерной особенностью общественного мнения является то, что, с одной стороны, это инструмент познания общества, позволяющий дополнительные знания о происходящих в общественном сознании процессах, а с другой стороны, это средство воздействия, инструмент влияния на политические и государственные структуры, проводимую политику и принимаемые решения, позицию отдельных социальных слоев и населения в целом.

Чтобы узнать общественное мнение по определенным вопросам, проводятся специальные социологические опросы по разработанным методикам. Практический опыт показывает, что при грамотно проведенном опросе 1500 человек точность прогноза составляет 3 %. В целом достоверность результатов опроса зависит от:

    - Методов отбора опрашиваемых граждан (случайная, квотная или другая система выборки); - Структуры выборки, так чтобы в ней были представлены все социальные группы и слои общества; - Достаточного объема выборки, так как чем больше людей опрашивается, тем больше точность результата; - Корректности и точности в формулировке вопросов в анкетах или интервью; - Правильного использования методов анализа и интерпретации полученных результатов.

Эмпирические исследования показали, что при выборке 400 человек ошибка может составить 6 % , а при опросе 600 человек она снижается до 4 %. Конечно общественное мнение не является показателем уровня защиты об определенном вопросе, оно лишь отражает отношение к определенному вопросу, хотя чем больше знаний по какой либо проблеме, тем вернее суждения о ней.

В целом чтобы разобраться в данном явлении, необходимо понять природу, структуру, глубину и механизм формирования общественного мнения. На основании имеющегося опыта можно высказать несколько суждений о взаимоотношении власти и общественного мнения, знание которых полезно для государственных руководителей.

    1. Отношение населения к правительству и государственной политике может быстро меняться и существенно различаться в разные периоды времени. 2. Большинство граждан формирует свое мнение по отношению к государственным делам, не зная сущности проблем и не имея соответствующего опыта. 3. Границы общественного мнения весьма расплывчаты, что позволяет получит поддержку общества на осуществление различной по своему содержанию политики. 4. В условиях демократического общества органы государственной власти обычно стараются реагировать общественное мнение, особенно это относиться к выборным политикам. 5. Власти, часто принимая решения и формируя политику, не знают истинного мнения населения о проблеме и каковы реальные интересы граждан, чего они хотят от государства и его лидеров.

Одной из форм общественного мнения является политическое мнение, под которым понимают политические ценности, получаемые гражданами посредством политической социализации, что представляет сложный процесс, позволяющий индивиду осознать политическую жизнь общества, сформировать политические ориентации и понять деятельность политических организаций и их лидеров.

Формирование политического мнения происходит в определенной среде, и на него могут оказывать влияние многие факторы. Среди них особенно выделяют следующие.

    1. Личный интерес - осознание индивидом личной выгоды для себя от определенного политического фактора. 2. Политическая информация - уровень знаний и интереса к политическим явлениям и процессам. 3. Политические лидеры - видные фигуры на политическом поле, которые способны влиять на мнение населения. К ним в первую очередь, относятся политические и общественные лидеры. 4. Механизмы создания политического мнения и средства убеждения индивида - совокупность методов и средств, формирующих мнение и отношение к определенному субъекту. Так деятельность политического руководителя имеет много аспектов, и понятно, что его слова и поступки вызывают различный отклик среди населения.

Перечисленные факторы могут иметь краткосрочный или долгосрочный характер. Так, на отношение к политическим партиям большое влияние оказывает именно долгосрочные факторы, а к государственным лидерам - краткосрочные факторы.

Особенно активно изучение общественного мнения происходит в период предвыборной компании, когда необходимо знать степень популярности того или иного политика. С этой целью проводиться предвыборное зондирование политических пристрастий потенциальных избирателей с помощью социологических опросов.

Для того чтобы изменить общественное мнение, необходимы понимание динамики развития и функционирования общественного сознания и учет разнообразных методов и средств воздействия на психику и поведение человека. В последнее время многие государственные руководители начинают осознавать важность такого направления, как PUBLIC relations (связь с общественностью), обеспечивающего стабильные связи с обществом и являющиеся мощным ресурсом государственной власти в России, так как эта технология позволяет анализировать и чутко реагировать на потребности граждан. Современный PR - это создание информации и управление информационными потоками в интересах конкретной организации, продукта, услуги или личности. PR является самостоятельной функцией менеджмента по установлению и поддержанию коммуникаций между организацией и общественностью.

Отдельным феноменом является манипуляция массовым сознанием в политических целях, которая приобрела довольно большие масштабы в современной России. В ее основе лежит конструирование мифов, обращение к подсознанию человека, а не его разуму. При этом используют последние достижения психоанализа, психолингвистики, нейролингвистического программирования, психологии восприятия и т. д. бороться с этим негативным явлением, прежде всего с "черным пиаром", довольно сложно, но здесь многое зависит от политической среды, развития демократии и культурного уровня граждан, а также политической и административной элиты страны.

Одним из направлений работы является формирование имиджа, т. е. образа государственной организации, учреждения в представлении определенных групп общественности, что связано достижением стратегических целей организации. А самое главное - необходимы эффективные действия по преодолению отчуждения членов общества от государственных органов власти, которые у многих ассоциируются с волокитой, бюрократизмом, коррупцией, формализмом и некачественной работой. Весь мировой опыт говорит о том, что государственная политика достигает своих целей только тогда, когда население доверяет власти и видит в государстве защитника и помощника, отстаивающего общественные интересы.

Похожие статьи




Средства массовой информации и общество, Общественное мнение - Влияние средств массовой информации на формирование общественного мнения в Российской Федерации

Предыдущая | Следующая