Введение - Маркетинговый анализ градостроительной политики Москвы

Современные представления политиков, экспертов и простых обывателей о городах кардинально отличаются от взглядов, доминировавших в общественном мнении еще полвека назад. В экономике знаний и услуг на смену модернистскому городу, подчиненному логике стандартизации и максимальной производительности, пришли приоритеты комфорта и качества жизни. Мегаполисы участвуют в интенсивной конкуренции за человеческий капитал, и общепризнанным стал тезис о том, что выиграть ее способны только постиндустриальные города нового типа.

Российские города долгое время развивались по особой траектории, находясь в состоянии транзита к рыночной экономике после распада Советского Союза. Городские власти не задумывались об актуальных трендах в урбанистике, занимаясь более насущными проблемами: обеспечением жителей доступным жильем и разработкой базовых градорегулирующих документов. Но вскоре ситуация начала меняться - Россия тоже двинулась в направлении постиндустриального города. В начале 2010-х годов городская тематика стала все чаще оказываться в центре публичных дискуссий, а весь спектр профессий, связанных с градорегулированием, заметно вырос в престиже. Появился дискурс о городе, который начали транслировать новые городские медиа (The Village), популярные блогеры (Илья Варламов), гражданские активисты (Максим Кац), образовательные учреждения ("Стрелка", Высшая школа урбанистики ВШЭ) и спикеры с профессиональных мероприятий (Московский урбанистический форум).

Вскоре под влиянием новых идей изменился и вектор градостроительной политики в стране. Ярче всего новая тенденция проявилась в Москве, где на пост мэра в 2010 году был назначен Сергей Собянин. Политик отреагировал на международные тренды и запросы различных социальных групп внутри страны, способствовав вхождению в обиход москвичей понятий "пешеходный город", "городская среда" и "общественные пространства". Появилось осознание того, что постоянная стройка и освоение новых территорий - не единственные формы развития городов, и что не менее важную роль в этом вопросе играет благоустройство освоенного пространства. Новая команда мэрии объявила о перезапуске градостроительной политики, представив амбициозный проект по благоустройству исторического центра Москвы - программу "Моя улица". Сегодня похожие процессы начинаются в десятках других городов России.

Однако на деле московское благоустройство оказалось достаточно противоречивой инициативой. Программа "Моя улица" всколыхнула столичное общество, вызвав недовольство в кругах наиболее активных горожан. Вместо того, чтобы быть движущей силой прогрессивных преобразований, представители интеллектуальной общественности выступили с жесткой критикой городских властей. Разделяя те принципы, которые декларировала мэрия, эксперты и активисты обвинили городские власти в копировании красивой формы ("как в Европе") при профанации содержания. Оказалось, что процесс благоустройства в Москве имеет свои специфические черты, а урбанистический дискурс властей может довольно сильно расходиться с реальностью.

Исследовательский вопрос этой работы заключается в выявлении глубинных социально-политических и экономических причин изменения вектора градостроительной политики Москвы и в оценке ключевых последствий этого поворота. К задачам ВКР относится:

    ? при помощи анализа дискурса городских властей выявить стратегии легитимации градостроительной политики по благоустройству Москвы, опирающейся на идеи "нового урбанизма"; ? провести ряд интервью с экспертами в области городского планирования; ? сопоставить дискурс городских властей с объективными результатами градостроительной политики; ? сформулировать рекомендации по минимизации рисков проекта по благоустройству Москвы.

Методология работы опирается на два основных элемента: критический анализ дискурса городских властей и глубинные полуструктурированные интервью с экспертами в области городского развития. Научная область ВКР находится на стыке маркетинга территорий, урбанистики и политологии.

Глава I. Теоретическая часть

В этой главе представлена теоретическая база, которая используется в последующих разделах для анализа благоустройства. Акцент сделан на маркетинге территорий, который представляет собой набор инструментов для прикладного исследования города, дополняющий содержательные концепции городского развития. Основное преимущество маркетингового подхода к изучению городов заключается в его универсальности, применимости к любому социокультурному или историческому контексту. Маркетинг оперирует утилитарными, рыночными категориями, что позволяет оценивать эффективность принимаемых решений при помощи ясных эмпирических критериев.

Похожие статьи




Введение - Маркетинговый анализ градостроительной политики Москвы

Предыдущая | Следующая