Введение - Маркетинговый анализ градостроительной политики Москвы
Современные представления политиков, экспертов и простых обывателей о городах кардинально отличаются от взглядов, доминировавших в общественном мнении еще полвека назад. В экономике знаний и услуг на смену модернистскому городу, подчиненному логике стандартизации и максимальной производительности, пришли приоритеты комфорта и качества жизни. Мегаполисы участвуют в интенсивной конкуренции за человеческий капитал, и общепризнанным стал тезис о том, что выиграть ее способны только постиндустриальные города нового типа.
Российские города долгое время развивались по особой траектории, находясь в состоянии транзита к рыночной экономике после распада Советского Союза. Городские власти не задумывались об актуальных трендах в урбанистике, занимаясь более насущными проблемами: обеспечением жителей доступным жильем и разработкой базовых градорегулирующих документов. Но вскоре ситуация начала меняться - Россия тоже двинулась в направлении постиндустриального города. В начале 2010-х годов городская тематика стала все чаще оказываться в центре публичных дискуссий, а весь спектр профессий, связанных с градорегулированием, заметно вырос в престиже. Появился дискурс о городе, который начали транслировать новые городские медиа (The Village), популярные блогеры (Илья Варламов), гражданские активисты (Максим Кац), образовательные учреждения ("Стрелка", Высшая школа урбанистики ВШЭ) и спикеры с профессиональных мероприятий (Московский урбанистический форум).
Вскоре под влиянием новых идей изменился и вектор градостроительной политики в стране. Ярче всего новая тенденция проявилась в Москве, где на пост мэра в 2010 году был назначен Сергей Собянин. Политик отреагировал на международные тренды и запросы различных социальных групп внутри страны, способствовав вхождению в обиход москвичей понятий "пешеходный город", "городская среда" и "общественные пространства". Появилось осознание того, что постоянная стройка и освоение новых территорий - не единственные формы развития городов, и что не менее важную роль в этом вопросе играет благоустройство освоенного пространства. Новая команда мэрии объявила о перезапуске градостроительной политики, представив амбициозный проект по благоустройству исторического центра Москвы - программу "Моя улица". Сегодня похожие процессы начинаются в десятках других городов России.
Однако на деле московское благоустройство оказалось достаточно противоречивой инициативой. Программа "Моя улица" всколыхнула столичное общество, вызвав недовольство в кругах наиболее активных горожан. Вместо того, чтобы быть движущей силой прогрессивных преобразований, представители интеллектуальной общественности выступили с жесткой критикой городских властей. Разделяя те принципы, которые декларировала мэрия, эксперты и активисты обвинили городские власти в копировании красивой формы ("как в Европе") при профанации содержания. Оказалось, что процесс благоустройства в Москве имеет свои специфические черты, а урбанистический дискурс властей может довольно сильно расходиться с реальностью.
Исследовательский вопрос этой работы заключается в выявлении глубинных социально-политических и экономических причин изменения вектора градостроительной политики Москвы и в оценке ключевых последствий этого поворота. К задачам ВКР относится:
- ? при помощи анализа дискурса городских властей выявить стратегии легитимации градостроительной политики по благоустройству Москвы, опирающейся на идеи "нового урбанизма"; ? провести ряд интервью с экспертами в области городского планирования; ? сопоставить дискурс городских властей с объективными результатами градостроительной политики; ? сформулировать рекомендации по минимизации рисков проекта по благоустройству Москвы.
Методология работы опирается на два основных элемента: критический анализ дискурса городских властей и глубинные полуструктурированные интервью с экспертами в области городского развития. Научная область ВКР находится на стыке маркетинга территорий, урбанистики и политологии.
Глава I. Теоретическая часть
В этой главе представлена теоретическая база, которая используется в последующих разделах для анализа благоустройства. Акцент сделан на маркетинге территорий, который представляет собой набор инструментов для прикладного исследования города, дополняющий содержательные концепции городского развития. Основное преимущество маркетингового подхода к изучению городов заключается в его универсальности, применимости к любому социокультурному или историческому контексту. Маркетинг оперирует утилитарными, рыночными категориями, что позволяет оценивать эффективность принимаемых решений при помощи ясных эмпирических критериев.
Похожие статьи
-
В статье рассматриваются проблемы применения в России новых концептуальных подходов к градостроительному развитию городов и городских агломераций....
-
Классицизм -- художественный стиль и эстетическое направление в европейском искусстве XVII--XIX вв. В основе классицизма лежат идеи рационализма, которые...
-
Введение - Анализ проекта планировки, застройки и благоустройства микрорайона
Развитие промышленного производства, массовый приток в города сельских жителей, преобразование крупных сельских поселений в города и поселки городского...
-
Системный анализ в градостроительстве - Градостроительная деятельность
Системный анализ - научный метод познания, представляющий собой последовательность действий по установлению структурных связей между переменными или...
-
Введение - Градостроительная деятельность
Согласно Градостроительному кодексу РФ, градостроительная деятельность - деятельность по развитию территорий, в том числе городов и иных поселений,...
-
Введение - Зеленые технологии и дизайн в городской среде г. Астана
"Все самые значимые технологические Изобретения созданы человеком - Самолет, автомобиль, компьютер - Это немного говорит о его интеллекте, Но больше о...
-
Введение - Благоустройство и озеленение территории при детском саде
Благоустройство озеленение проектирование растительность Благоустройство городов - одна из актуальных проблем современного градостроительства. Оно решает...
-
Градостроительный аспект Развитие инфраструктуры спорта является основополагающей задачей становления любого прогрессивного государства. Основной целью...
-
Введение - Основные особенности градостроительной экологии как науки
Градостроительный экология инфраструктура Наша цивилизация породила такое явление как современный город с его мощной инженерно-технической...
-
Введение, Архитектура Франции. Градостроительство - Архитектура Франции
Архитектура во все времена была значительной частью повседневности людей, воплощала представление о богатстве и бедности. Каждая культура,...
-
Характеристика существующего положения и перспективы жилищного строительства города Костанай На формирование типологии массового индустриального жилища...
-
Введение - Сравнительный анализ памятника Петру I Э. Фальконе и памятника Николаю I П. К. Клодта
В Истории русского Искусства говорится, что во второй пол. XIX века требования идейности, гражданственного служения, стремление приблизить искусство к...
-
Введение - Анализ современного состояния и организация ландшафта на территории "Якорного парка"
Темой выпускной квалификационной работы является проект ландшафтной организации территории "Якорного парка" в г. Петрозаводск. В настоящее время в...
-
В инженерной практике стал быстро распространяться новый подход снижения стоимости (затрат) и повышения качества продукции. Этот подход назвали...
-
Введение - Рабочий проект городского сада
Сад - озелененная территория с ограниченным набором видов рекреационной деятельности, предназначенная преимущественно для прогулок и повседневного тихого...
-
Предмет правового регулирования определяется ст. 4 ГСК РФ 2004 г. 1. Градостроительные отношения -- отношения, связанные с градостроительной...
-
Заключение - Основные особенности градостроительной экологии как науки
Создание экологически благоприятных условий в городах очень не простой процесс. Он требует тщательного анализа исходного состояния для того, чтобы...
-
Введение - Дизайн-концепция спортивно-оздоровительного центра
Тема дипломного проекта "Дизайн-концепция спортивно - оздоровительного центра" связана с месторасположением и символичностью разрабатываемого объекта....
-
К вопросу о размещении войск в "новом облике" (градостроительный аспект)
Процесс реформирования Вооруженных сил Российской Федерации (далее ВС РФ) обострил вопрос обеспечения жильем военнослужащих. Насущная проблема затронула...
-
Социально-экономическая уверенность посредством градостроительной организации в расселении
Территория с точки зрения градостроительства является основой расселения, жизнедеятельности страны, ее жителей [1, 2]. Из этого следует, что надлежащее...
-
АНАЛИЗ РЫНКА (СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ) АНАЛИЗ СПРОСА Комплекс "Аквапарка" по перечню предоставляемых услуг будет являться уникальным центром досуга...
-
9 февраля 1919 года немецкие войска покинули Брест и им на смены пришли войска польской армии. Для управления жизнью города возникла необходимость...
-
ВВЕДЕНИЕ - Планировка и озеленение парка культуры и отдыха в г. Новосибирск
Парки культуры и отдыха создаются в городах в целях лучшего использования природных условий для организации культурного досуга населения и проведения...
-
Введение, Общие условия развития этрусской архитектуры - Памятники этрусской архитектуры
Архитектура это искусство проектировать и строить здания, сооружения, необходимые для жизнедеятельности людей, отвечающие техническим возможностям и...
-
Площадь персонал технический обслуживание Поддержание автомобилей в технически исправном состоянии в значительной степени зависит от уровня развития и...
-
Отличие модели централизованного планирования и рыночной модели планирования объясняется различием двух основополагающих допущений, лежащих в основе...
-
Зарубежный опыт - Совершенствование инфраструктуры микрорайона на примере 1-го микрорайона Бусиново
Целью развития застроенных территорий является обновление устаревшего фонда, инженерной инфраструктуры, благоустройство прилегающей территории и...
-
План города Выборг, разработанный Б. О. Нумальмом, обеспечил его развитие до начала ХХ века и послужил основой для разработки последующего проекта...
-
В условиях становления и развития рынка инвестиционных ресурсов и конкуренции важной и актуальной задачей является изучение и анализ методов формирования...
-
Введение, Градостроительные утопии и проекты - Ретрофутуризм в градостроительстве
Прежде чем развивать тему "Архитектура будущего - проект или утопия", следует уточнить суть каждого понятия. Под термином "архитектура" следует понимать...
-
В данном курсовом проекте необходимо для фундамента мелкого заложения и свайного фундамента определить глубину заложения, подобрать размеры фундаментов,...
-
Введение, Анализ объемно-планировочного решения - Проектирование дома приусадебного типа
Планировочный здание фундамент стена В городе Хабаровск Амурской области требуется запроектировать дом приусадебного типа. При проектировании...
-
Введение - Храмовая архитектура Москвы
Церковная архитектура - совсем не то, что архитектура гражданская. Она несет в себе важнейшие символические смыслы, у нее другие функции, задачи,...
-
Введение - Римская храмовая архитектура
Римская цивилизация возникла более 2 тысяч лет тому назад, но, несмотря на это, мы располагаем достаточно подробными сведениями о том, как жили древние...
-
На экологическое состояние района города влияют промышленные предприятия и городской транспорт. Они выделят вредные вещества, которые загрязняют...
-
Введение - Архитектурное формирование многофункциональных спортивных комплексов
Актуальность исследования: В начале 21 века во всем мире спорт, общество и архитектура спортивных сооружений оказываются перед необходимостью глубокого...
-
Пожалуй, каждая современная семья мечтает владеть домом или дачей. Каждый мечтает, чтобы дом защищал своего владельца от шума, суеты и проблем шумного...
-
Для проведения интегральной оценки социально-экономического положения муниципального образования использован SWOT - анализ (анализ сильных и слабых...
-
Введение - Проектирование детской игровой площадки
Развитие ребенка во многом зависит от предметно-пространственной среды, окружающей его и различными способами влияющей на различные аспекты взросления:...
-
Введение, Особенности безрамного остекления - Безрамное остекление
Безрамное остекление достаточно старый метод для остекления балкона и лоджии. Данный метод появился в начале 70х годов прошлого века в Финляндии. Из...
Введение - Маркетинговый анализ градостроительной политики Москвы