Правила бизнеса группы U2 - Причина успеха группы U2
Для того чтобы разгадать секрет их успеха, надо посмотреть на U2 не как на поп-группу, а как транснациональную компанию, причем одну из лучших.
"Мы всегда говорим, что безнадежно быть хорошим музыкантом и плохим бизнесменом", - говорит Пол Макгиннес, менеджер группы со дня ее основания. Пример U2 не найти в учебных пособиях Гарвардской школы бизнеса (во всяком случае пока), но он наглядно демонстрирует, как надо устанавливать контакт с клиентами.
Встречайся с потребителями там, где они живут
Многие годы фирменный журнал "Пропаганда" держал постоянную связь с поклонниками группы. Но в 2000 году U2 открыла пространный сайт, на котором проиндексированы все песни и альбомы, тексты, обновляемые каждую ночь новости с гастролей, а также инструменты для пользователей, позволяющие им заказать билеты, просмотреть эксклюзивную информацию и скачать любую песню или видео.
Извинись и двигайся дальше.
Во время одного из турне выяснилось, что некоторых фанов, заплативших немалые деньги за привилегию заказать билеты на сайте, обошли спекулянты. Группа немедленно принесла извинения и обещала исправиться.
Используй технологии.
Пока другие звезды скандалили и угрожали поклонникам наказаниями за скачивание музыки, U2 разрабатывала новую бизнес-модель.
Благодаря сотрудничеству с Apple группа получила специальный iPod-плеер, который стал настоящим хитом и обеспечил доступ к музыке U2 в то время как большинство плей-листов радиостанций включали лишь небольшие выборки композиций самых популярных певцов. Используя технологию iTunes, группа выпустила пожалуй первый в истории записывающий плеер, с которым вся музыкальная история U2 стала доступна за $149.
Продавай осторожно.
Группе предложили $25 млн. за разрешение использовать ее песню в рекламе автомобиля. U2 отказалась. В случае с Apple речь шла о брендах, а не о деньгах. Пусть Боб Дилан, не зная броду, разгуливает в рекламе нижнего белья "Victoria's Secret", но музыка U2 продает только бренд U2.
Используй политиков, но не политику.
На съезде Республиканской партии Боно вовлек звезду телекомпании Fox Билла О'Рейли в длинную дискуссию по поводу СПИДа в Африке. В прошлом году он перед фотокамерами благодарил президента Буша за то, что его администрация сделала для Африки.
"Доверие к ним [U2] очень высоко, - говорит Гари Бонджованни, главный редактор журнала Pollstar, пишущего о музыкальной индустрии. - Думаю, никто не сомневается в том, что они все делают искренне".
Это дело называется шоу-бизнесом не зря.
В 1980 году в баре на Первой авеню в Миннеаполисе малоизвестная в то время группа из Дублина начинала играть. Гитарист группы Эдж наигрывал первые аккорды "I Will Follow" ("Я пойду за тобой"). Боно неторопливо прохаживался по сцене, пил воду из стакана. Как только вступил ударник, Боно плеснул воду в горевшие над ним прожектора, и тут же туман окутал его, и он шагнул к микрофону.
В этот раз и на протяжении многих лет воспламеняется горючая смесь театральности и музыкальности. Сегодняшние концерты - доказательство реинвестиций, сделанных группой. Благодаря мощному освещению и громадным декорациям огромные стадионы превращаются в подобие уютных церквей, в фон для вечных откровений.
Целься выше.
Боно может заставить аудиторию делать что угодно. На одном из недавних концертов в Нью-Йорке он попросил зрителей отправить их полные имена по SMS в адрес глобальной организации One, которая борется со СПИДом и бедностью. Зрители охотно согласились, и их имена были показаны на экране, когда группа выступала на бис. Программа MTV Total Request Live может быть и собирает больше зрителей, но вряд ли их удается убедить в том, что они - участники более важного дела.
Похожие статьи
-
Введение, Биография группы - Причина успеха группы U2
U2 - одна из самых популярных групп мира, своим неповторимым творчеством заработавшая признание миллионов фанатов по всему свету. Каждый их альбом...
-
Перспективы и планы, Творя себе кумира, легко запутаться - Причина успеха группы U2
"U2 -- группа. Мы взлетаем и падаем вниз. Мы много репетируем, потому что с самого начала решили, что, если хотим выжить, должны писать песни. И мы...
-
Боно об имидже и успехе U2 - Причина успеха группы U2
Боно и его товарищи по U2 "взорвались" в 1987-ом. Выигрывали награды, продавали миллионы записей, но, несмотря на признание и авторитет, завоеванные на...
-
Субэтнические группы, причины их образования - Украинцы
Украинцы издревле расселены в центрально-восточной части Европы, примыкая территориально к Черному и (в последние столетия) к Азовскому морям, соседствуя...
-
Значение либреттистов в успехе опер Моцарта - Оперное творчество В. А. Моцарта
Значение в успехе, в высоком художественном уровне опер имело обращение к либреттистам: Л. Да Понте ("Свадьба Фигаро", "Дон-Жуан", "Так поступают все"),...
-
Национально-психологические особенности этнической группы: китайцы
Китай - наш древний сосед на Дальнем Востоке. Своеобразие его исторического, социально - политического, экономического и культурного развития оказало...
-
Анализ отечественных и зарубежных входных групп - Разработка концепции дизайн проекта
Первое впечатление при виде любого здания человек получает от оформления входа и стен. Никому не понравится потресканная от времени штукатурка и ржавая...
-
Память культуры: герои, оставляющие след в истории
Фридрих Вильгельм Ницше 1. Фридрих Ницше родился 15 октября 1844 года в восточной Германии, в сельской местности под названием Реккен. Единого...
-
Этническая группа черкесогаев - Этнографическая характеристика Кубани
Черкесогаевы или горские армяне появились на Кубани в период русско-турецкой войны и присоединения Кавказа к России. Тогда граница нашего государства...
-
Детский праздник - важная часть жизни ребенка, это радостное событие, которое позволяет расслабиться, встряхнуться, забыться, а порой и просто отдохнуть...
-
ЭТНИЧЕСКИЙ КОНФЛИКТ: СУЩНОСТЬ, ПРИЧИНЫ, ТИПОЛОГИЯ - Этнический конфликт
Любой конфликт в обществе является социальным. Универсальный источник конфликта - несовместимость претензий сторон при ограниченности возможностей их...
-
Галантный век -- век женщины - Основы культурологии
В XVIII в. складывается так называемая абсолютистская культура, которая создает новый идеал жизни. Везде царят красота, блеск, роскошь, величие, яркое...
-
Первые творческие успехи, Самостоятельная жизнь - Серебряный век музыки
Громадные успехи С. В. Рахманинова и по классу фортепиано, и по специальной теории с каждым годом все ярче выделяли его среди учеников консерватории. В...
-
Конструкция входной группы - Разработка концепции дизайн проекта
Несветовая вывеска представляет собой рекламную конструкцию, в которой не используется внутренняя подсветка. Функция такой вывески - информативная. Как...
-
Главной темой для оформления входной группы и фирменного стиля выбраны такие элементы как брызги и потеки краски, кляксы, мазки кисти. В интерьере...
-
Основные правила проектирования фирменного стиля - Разработка концепции дизайн проекта
Безликий фирменный стиль -- это отсутствие узнаваемости. Необходимо чтобы стиль соответствовал ожиданиям потребителя от данной компании или продукции....
-
Предпосылки и причины возникновения ислама - Культура мусульманского мира
Ислам - самая поздняя из мировых религий - возникла в первой половине VII века, в среде арабских кочевников-бедуинов. Как и все другие народы,...
-
Поп-музыка - Музыка со времен античности до нашего времени, закономерности и особенности ее истории
Поп-музыкой принято называть совокупность различных течений массовой музыкальной культуры, преимущественно развлекательной эстрадной музыки. Понятие...
-
Литература, музыка, театр - Искусство в период эллинизма
Литература Преобладает глубокая противоречивость эллинистической действительности, она вызывала в искусстве этой эпохи заметные контрасты, проявляясь в...
-
Метод и тренинг - Особенности понимания актерского искусства в системе Ежи Гротовского
Театр и в особенности актерская техника не могут, быть основаны только на вдохновении, творческом взрыве и тому подобных непредсказуемых факторах. Потому...
-
Характеристика современного мюзикла (на примере Wicked)
В соответствии с действующей классификацией, мюзиклы подразделяются на следующие разновидности: европейская оперетта, оперетты Гилберта и Салливана,...
-
Бизнес этикет - Культура и достопримечательности Финляндии
Основные ошибки, от которых Йорма Суваярви(руководителю компании MT Partners OY.), хотел бы предостеречь предпринимателей, начинающих свой бизнес в...
-
Культурно - исторические типы досугового общения в России - Культура человеческого общения
Понятию "культурно-исторический тип" очень близко понятие "цивилизация". Под цивилизацией в культурологии чаще всего понимается одна из фаз развития...
-
Причины возникновения молодежной контркультуры - Современная молодежная контркультура
Можно обозначить несколько причин возникновения и массового развертывания молодежной контркультуры. Во-первых, это - обеспеченный в результате...
-
Отношение молодежи к официальной культуре - Современная молодежная контркультура
В отношении современной молодежи и официальной культуры присутствуют свои особенности. Еще недавно интерес к художественной литературе преобладал над...
-
Современная хореография - направление искусства танца, зародившееся в конце ХIХ - начало ХХ вв. в США и Германии. Импровизация и свободная хореография -...
-
ТАЛАНТЛИВЫЕ ЛЮДИ АСТРАХАНСКОЙ ОБЛАСТИ - Творчество писателей Астраханской области
Никогда не устану повторять: наш район богат! Речь не только о полезных ископаемых, красоте Волго - Ахтубинской поймы и древней истории края. Прежде...
-
Моцарт Вольфганг Амадей (1756-1791)
"Если бы весь мир мог чувствовать силу гармонии." (Моцарт) Вольфганг Амадей Иоанн Хризостом Теофиль Моцарт родился в Австрии, 27 января 1756 года в...
-
Биография - Модест Петрович Мусоргский: жизнь и творчество
Мусоргский родился 16 марта в селе Карево Торопецкого уезда Псковской губернии. Он происходил из старинного дворянского рода. Первым педагогом будущего...
-
Причины трагедии, произошедшей с краеведами после Октября, трактуются новейшими историографами недостаточно, на мой взгляд, определенно. В...
-
1. Социально-экономическая и общественно-политическая жизнь этнических групп Юго-Восточной Украины (конец XVIII - начало ХХ в.): анализ современной...
-
Введение - Хоры в оперном творчестве Дж. Россини
В Италии хоровая музыка развивалась главным образом на базе оперы (Дж. Россини, В. Беллини, Г.Доницетти, Дж. Верди), ее влияние сказалось даже в...
-
Если слово "гений" и означает что-то в джазе, то оно означает Армстронг, его творчество выше всякого анализа. Рядовой художник лишь выявляет существующие...
-
Этносы и этнические группы Краснодарского края - Этнографическая характеристика Кубани
Северный Кавказ и Причерноморье являлись очагом расселения древних племен, о чем свидетельствуют многочисленные археологические памятники, относящиеся к...
-
Особенности садового искусства в Японии - Японский сад как образ живой природы
Не отрицая полностью интеллект, дзэн признает его лишь в той мере, в какой он совпадает с интуицией. Образ-символ, образ-знак помогают...
-
Классика на "мобильных" телефонах
Что такое классическая музыка? Некоторые вообще не догадываются о ее существовании. Для кого-то классическая музыка - это музыка, которая уже отжила...
-
К северу от Азиатской Скифии - Очерки истории Тюменской области
Во второй четверти I тыс. до н. э. на территорию Западно-Сибирской равнины пришла эпоха железа. Появление первых, привозных изделий из нового металла,...
-
Точная дата отъезда из Венеции неизвестна, но предположительно в середине мая 1740 года музыкант окончательно оставляет Венецию и направляется к своему...
-
Причины возникновения романтизма - Романтизм как направление в музыке
Чем ближе мы к современности, тем короче становятся временные отрезки господства того или иного стиля. Временной отрезок конца XVIII-1-й трети XIX вв....
-
Облик человека в эпоху палеолита, Орудие труда - Каменный век на Южном Урале
Человек, осваивающий новые пространства, умел добывать огонь, делать орудия. Он заботился об умерших сородичах, именно поэтому мы можем представить его...
Правила бизнеса группы U2 - Причина успеха группы U2