Эффективность воздействия СМИ на аудиторию - Воздействие средств массовой информации на формирование культуры личности

Эффективность СМИ - это отношение достигнутого результата и предварительно намеченной цели.

Основными целями адресанта (т. е. средств массовой информации) являются:

    - возможность влияния на общественные процессы - формирование общественного мнения, соответствующих взглядов на социальную действительность, на оценку возникающих в обществе проблем и способов их решения - информирование - социализация молодежи - мобилизация аудитории на определенные действия - участие в социальном саморегулировании

Можно выделить две основные группы критериев эффективности деятельности СМИ:

    - критерии духовного плана, отражающие изменения сознания человека (знания, познавательная активность, убеждения, социально-психологическое состояние людей, направленность их ценностей, идеалов, ориентации, установок и др.); - критерии практического плана, свидетельствующие об изменении поведения, деятельности, участия, образа жизни, степени активности отдельных людей, коллективов, социальных групп.

СМИ оказывают влияние на разные компоненты сознания человека и его поведения, однако главным остается их воздействие на систему ценностей личности, превращение информации в часть этой системы. Эта проблема приобретает особое значение в современных условиях, когда в обществе идет процесс коренного пересмотра сложившихся ценностей и от деятельности СМИ в значительной степени зависит формирование нового видения социальной действительности.

Похожие статьи




Эффективность воздействия СМИ на аудиторию - Воздействие средств массовой информации на формирование культуры личности

Предыдущая | Следующая