Принципы формирования имиджа - Принципы и подходы формирования имиджа

Со стороны имиджмейкера:

    1. Обоснованность. Прежде чем приступить к формированию имиджа лица, организации или события, необходимо четко представить цель этой работы и результаты, которые нужно достичь проводимой в связи с этим pr-кампанией. Ведь продвижение и управление имиджем без определенных задач не придаст полезных свойств. 2. Объективность. Подход к формированию имиджа должен быть объективным. Преувеличения, также как и сокрытие заслуг, может свести на нет всю предыдущую работу лица или организации и настроить аудиторию против заказчика. 3. Добровольность. Мероприятия по формированию имиджа должны быть добровольными. Необходимо учитывать желание, идти на контакт с прессой, конкретной социальной группой и широкой аудиторией в целом. Принуждение к сотрудничеству и сочинение "легенды" объекта в отрыве от него самого может подорвать доверие к PR-специалистам и имиджмейкерам, а в дальнейшем - к разрыву контракта. 4. Добросовестность. Безусловно при формировании имиджа клиента ряд информации и "легенд" нуждается в корректировке и приукрашивании. Однако забывать о "золотой середине" не стоит: серьезные люди способны не только проверить информацию о новом контрагенте "по своим каналам", но и вскрыть нелицеприятные факты из его жизни, подтасовки его биографии. Чем меньше несоответствий при проверке найдет чужая служба безопасности, тем лучше. 5. Статичность. Факты, события и ситуации, используемые при формировании имиджа не должны излагаться хаотично. Напротив, важна системность и постоянство предлагаемого публике материала. Нужно дать почувствовать аудитории, что ее не обманывают, что в разных источниках объект излагает одно и то же мнение по проблеме, а в определенных ситуациях его позиция ясна и непоколебима, а в чем-то он даже предсказуем.

Профессиональная работа по формированию имиджа должна привести к следующим результатам:

    1. Воспринимаемость - способность имиджа быть адекватно прочитанным партнерами или аудиторией, на которую он рассчитан. 2. Актуальность - способность имиджа соответствовать ситуативным ожиданиям аудитории или партнеров. 3. Эмоциональность - возможность активировать у аудитории или партнеров через соответствующие сигналы комплекс желательных эмоций. 4. Позитивная информативность - набор ассоциируемых имиджем социальных символов и сигналов, благожелательных для аудитории или партнеров. 5. Запоминаемость - введение в имидж специальных сигналов, кодирующих внимание.

Похожие статьи




Принципы формирования имиджа - Принципы и подходы формирования имиджа

Предыдущая | Следующая