Массовая и качественная пресса России, Характеристика современных СМИ - СМИ как инструмент гражданского общества
Характеристика современных СМИ
На протяжении столетий средства массовой информации являлись своеобразным "зеркалом" социальных, политических и экономических процессов. На страницах печатных изданий, в эфире радио и телевидения освещались события, которые происходили на определенных исторических этапах. Вместе с тем в исследовательской литературе СМИ рассматриваются как своеобразный институт, что подразумевает их непосредственную вовлеченность в общественно-политическую и экономическую жизнь отдельных народов и целых государств. Таким образом, с одной стороны, СМИ являются носителями общественной идеологии и структурно включены в политическую модель общества. С другой стороны, как экономические предприятия, средства массовой информации имеют возможность пользоваться теми же достижениями технического прогресса, что и другие участники экономической деятельности, и наравне с ними ограничены в развитии сложившимся уровнем производственных отношений.
Все это, несомненно, справедливо и для современных информационных процессов. Тенденции развития средств массовой информации и сегодня во многом обусловлены особенностями развития общества и государства.
В борьбе центральных и местных изданий есть новая тенденция: доля ежедневных центральных изданий в местном чтении падает, доля еженедельников растет.
Растет показатель величины недельной аудитории, то есть еженедельники выигрывают борьбу за читателя, тяга к чтению размывается.
Газеты в стратегической перспективе смогут конкурировать только в содержании. Изучение читательских предпочтений затруднено социально-экономическими обстоятельствами. Некоторые данные можно получить только на фокус-группах. Показатель соответствия не всегда годится при сегментации аудитории. Тенденции улавливаются только при предельном огрублении. Они таковы:
- - растет чтение еженедельников, - идет поляризация показателей в связи с доходами, - читательская активность возрастает к 30 годам, - вкусы и предпочтения в возрастных группах дифференцируются, - подростки и молодежь тяготеют к еженедельникам, - читатель любой газеты благополучнее населения в целом.
Успех современных деловых изданий достигается за счет содержательности, относительной объективности, достоверности, независимости суждений и представительности мнений экспертов.
Сегодня пресса воздействует не на органы исполнения, а на слои населения, которые важно подтолкнуть к определенному умонастроению и соответствующему поведению. С этой точки зрения влияние СМИ увеличилось, поскольку существует множественность мнений.
Качественная пресса сейчас не оправдывает своего названия. В противовес массовым, как подразумевалось, "желтым" газетам, делающим ставку на сенсации, криминальные истории и сплетни о жизни звезд, качественные газеты должны были обращаться к читателям, которым важно знать "что произошло на самом деле". Обращаться с первоклассной аналитикой, выверенными статистическими данными и отзывами экспертов.
Желание выжить приводит к тому, что качественные газеты заключают договоры на информационное обслуживание, принимают негласное участие в политических кампаниях и боях за передел собственности и финансовых потоков. Читатели получают вместо аналитических обзоров солидную порцию дезинформации. Поэтому сам термин "качественная газета" становится все более и более условным Мурзин Д. А. Очерк типологии деловой прессы. - ВМУ "Журналистика". - 2003. - № 2. - С. 69..
По мнению А. Грабельникова, качественные издания характеризует высокий аналитический, журналистский и полиграфический уровень. Это не прежняя доперестроечная пресса, в которой велась экономическая пропаганда и экономическое воспитание трудящихся. Здесь публикуется экономическая и финансовая информация для принятия самостоятельных управленческих решений со стороны читателя - промышленника, банкира, финансиста, коммерсанта, - которому для этого необходимы точность, всесторонность, оперативность газетной продукции. Эти издания не просто пишут о бизнесе, они обслуживают его. Здесь ценятся не столько публицистические рассуждения журналистов, сколько мнения компетентных специалистов.
Приведенные точки зрения позволяют сделать вывод, что понятия "деловая пресса" и "качественная пресса" являются в значительной степени синонимами. Так как на принятие деловых решений в той или иной степени может повлиять практически любая информация. Однако с нашей точки зрения такой вывод будет неверным. Дело в том, что качественными изданиями могут (и должны) являться издания, ориентированные на самые разные аудиторные группы (например, на детей, учителей, пожилых людей, мужчин, женщин), иметь самое разное тематическое направление (растениеводство, описание компьютерных игр, культурные события, музыка) и целевое назначение (развлекательные, литературные, научные издания). Что же касается деловой прессы, то представляется, что тематически она может охватывать сферу экономики, финансов, политики, организации производства, науки (в плане практического применения), деятельность судебной, исполнительной и законодательных властей. Целевой аудиторией деловых СМИ являются чиновники, политики и, прежде всего, деловые люди. Таким образом, вся деловая пресса является качественной, но не вся качественная пресса - деловой.
Среди тенденций развития современных СМИ исследователи выделяют "учет последствий глобализации информации и возможность сочетания ее с региональным интересом; взаимосвязь и взаимозависимость журналистики и экономики, как на уровне предприятий СМИ, так и на макроуровне; новые формы концентрации капитала и монополизации средств массовой информации; дальнейшая дифференциация и специализация СМИ; влияние инновационной политики государств и национальных приоритетов в науке и технике на техническое обеспечение. СМИ" Михайлов С. А. Современная журналистика: правила и парадоксы. - СПб.: Речь, 2002. - с.-54.. Наряду с этим, например, отмечается, что в глобальных масштабах "такой общественно-коммуникационный сектор как СМИ начинает выполнять пропагандистскую функцию по внедрению определенных политических задач" Прудивус Н. И. Современные тенденции развития мировой журналистики // Журналистика в 2001 году: СМИ и вызовы нового века. Тезисы научно-практической конференции. Ч. 3. - М., 2002. - с. - 27.. С учетом динамичного развития технических возможностей распространения информации, можно также вести речь о постоянном обновлении форм передачи журналистской продукции. Перечисление тенденций развития современных СМИ, наверняка, можно было бы продолжить - настолько тесно связано их развитие с происходящими в обществе процессами и настолько разнообразны формы проявления этого взаимодействия.
Визуализация является общей тенденцией всех мировых СМИ, однако в качественных изданиях иллюстративный ряд органично дополняет текстовые материалы. В массовой прессе наблюдается экспансия "ярких" оформительских элементов: цвета, иллюстраций, заголовков. Именно массовые издания первыми в истории журналистики стали экспериментировать с этими аспектами и, прежде всего с цветом, который призван выполнять две функции: во-первых, сигнализировать о значимости конкретных материалов газеты, призванных продать номер, а, во-вторых, визуально выделять саму газету среди себе подобных. Это очень важный момент, поскольку массовые издания распространяются главным образом через сеть розничной торговли. Кроме стандартных черных и белых (на выворотке) заголовков в основном встречаются желтые, оранжевые, красные и голубые. Среди цветов окраски полос - оранжевые, желтые и голубые подложки Тулупов В. В. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты. - Воронеж: Прима, 2000..
Похожие статьи
-
Типологические особенности печатных средств массовой информации России Типологическая палитра средств массовой информации России изменилась за последнее...
-
Агропромышленный комплекс находится сегодня в катастрофическом положении. Современные средства массовой информации (газеты, телевидение) чутко отражают...
-
Периодическая печать в современном обществе В последнее время появилось новое деление прессы, которое отсутствовало в советское время: пресса элитарная,...
-
Средства массовой информации как сложно организованный объект должны отвечать требованиям системного подхода: - сохранять целостный характер, несмотря на...
-
С развитием системы журналистики на рубеже XIX и XX вв. появляются многочисленные издания, которые не только отражают развитие русской культуры, но и...
-
Научная литература, посвященная проблемам изучения истории российской журналистики, в том числе и региональной, насчитывает немало серьезных...
-
Общие характеристики перемен СМИ Средство массовый информация политика На закате советской империи наши газеты и журналы были рекорды по тиражам....
-
Газетная периодика: Региональная пресса доминирует над общенациональной - тираж всего около 1 млн. экз. Общенациональная качественная пресса: "Вашингтон...
-
Современные проблемы СМИ - СМИ как инструмент гражданского общества
Наиболее острыми проблемами в рассматриваемой сфере являются проблемы взаимодействия и взаимоотношения государственной власти со структурами массового...
-
Виды средств массовой информации (СМИ) СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического...
-
Для средств массовой информации характерно проявление себя в совершенно различных сферах, начиная от экономической и заканчивая социальной. Каждое СМИ...
-
Аудитория и типологические характеристики общероссийских СМИ Развитие общероссийских средств массовой информации имеет два направления. Одно из них...
-
Массовая пресса. Решающим событием в журналистской биографии Пулитцера явилось приобретение им в 1883 году газеты "Нью-Йорк уорлд" ("Мир Нью-Йорка"),...
-
Система средств массовой коммуникации России представлена сегодня гигантской индустрией новостей, анализа современного общественного развития,...
-
Аудитория и типологические характеристики общероссийских СМИ Развитие общероссийских средств массовой информации имеет два направления. Одно из них...
-
Общая характеристика деловой журналистики Экономическая радиожурналистика появилась на рынке средств массовой информации сравнительно недавно. Тем не...
-
ПЕЧАТЬ, РАДИО, ТЕЛЕВИДЕНИЕ: Газеты на любой вкус - Массовая информация и ее роль в современно мире
Существующая система СМИ складывалась постепенно: вначале были только газеты и журналы, в XIX в. добавились информационные службы, а в XX в. - сначала...
-
Спортивный издание печать публицистика Девяностые годы - время бурного развития средств массовой информации в России, связанное с качественными и...
-
Понятия и функции массовой прессы Массовая пресса - феномен, возникший в начале ХХ века, являющийся одним из основных средств массовой информации. Для...
-
Безусловно, российская деловая журналистика как новый вид появилась не просто так. Предпосылки к этому зародились еще в сер. XVIII в. В те времена статьи...
-
Типология периодических изданий в современной России Информационный рынок возникает тогда, когда у людей рождаются информационные потребности и...
-
Структура, задачи и функции современной пресс-службы Пресс-служба - группа людей, занятая сбором информации, хранением, обработкой и распределением...
-
Понятие и сущность информационного общества Общество, в котором мы с вами живем в начале XXI века, называют информационным обществом. Термин...
-
Современное состояние СМИ В ситуации, когда общество остается пассивным потребителем информации, СМИ становятся лишь рычагом для решения текущих проблем...
-
Потенциал метафоры в средствах массовой информации сложно переоценить. Являясь традиционным средством выразительности, в умелых руках она превращается в...
-
Политический дискурс СМИ как направление лингвистики Понятие дискурса появилось в научной лингвистической литературе в последние десятилетия ХХ века. Как...
-
Современный рынок спортивной прессы - История спортивных печатных изданий России
К началу девяностых годов редакционная политика крупнейшего спортивного издания великой державы "Советского спорта" зашла в очевидный тупик. По крайней...
-
Введение - Взаимоотношения современных пресс-служб со средствами массовой информации
В последние годы роль пресс-службы заметно повысилась. Организация, которая не считает нужным развивать собственную пресс-службу, может стать средством...
-
Исторический путь развития Аграрной прессы Сельскохозяйственные проблемы для России актуальны на протяжении всей ее истории. Вся русская литература, так...
-
Роль и функции средств массовой информации в современном обществе - Законы СМИ
Средства массовой информации - один из важнейших институтов современного общества. Огромна роль их в формировании, функционировании и эволюции...
-
Введение - Специфика формирования информационного общества в современной России
Средства массовой информации (СМИ) являются действенным каналом информирования общества о деятельности власти, а также информирования власти и общества о...
-
Взаимоотношения общества и средств массовых коммуникаций Современная российская действительность с убедительностью демонстрирует возможности массовой...
-
Характеристика аграрной прессы На вопрос, какие функции сегодня должна выполнять аграрная пресса журналисты говорят, что, прежде всего - не ждать помощи...
-
Виды средств массовой информации (СМИ) СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического...
-
Современные электронные средства массовой информации и арабская весна
Современные электронные средства массовой информации и арабская весна - 2011 В эпоху информационных обществ роль информации возрастает многократно....
-
История правового регулирования функционирования средств массовой информации в России Необходимость в правовом регулировании свободы массовой информации,...
-
Политического развития Место и значение средств массовой информации в современном мире трудно оценить однозначно. С одной стороны, они получают все...
-
Современные средства массовой информации зарубежных стран
Современные средства массовой информации зарубежных стран Рассмотрим состояние зарубежной журналистики в двадцацатом веке. Массовая (или популярная)...
-
В перестроечный и постперестроечный период в России средства массовой информации были и остаются одной из наиболее динамично развивающихся сфер. Из года...
-
На данный момент единого мнения по поводу разделения деловой и экономической журналистики не существует, т. к. данная тема еще не достаточно изучена. К...
Массовая и качественная пресса России, Характеристика современных СМИ - СМИ как инструмент гражданского общества