Массовая и качественная пресса США второй половины XIX начала XX вв - Пражурналистские явления Античности
Массовая пресса.
Решающим событием в журналистской биографии Пулитцера явилось приобретение им в 1883 году газеты "Нью-Йорк уорлд" ("Мир Нью-Йорка"), которую он и сделал моделью "нового" журнализма. Эта газета, не выделявшаяся ничем до Пулитцера, при нем как бы обрела второе дыхание. За один год новый издатель поднял тираж газеты с 15 до 100 тыс. экземпляров, а за три года - до четверти миллиона. Двухцентовая вначале, газета "Нью-Йорк уорлд" в 1895 году стоила один цент.
Главной причиной такого успеха Пулитцер считал "редакционную позицию", больше принципы, чем содержание и цену. Торжественно пообещав читателям сделать "Нью-Йорк уорлд" "новой" в размерах и методах, в целях, политике и принципах, намерениях, интересах, симпатиях и убеждениях, Пулитцер ищет способы максимального и скорейшего увеличения тиража, а тем самым и прибыли. Он требовал от себя и своих сотрудников найти "каждый день одну поразительную особенность", которую можно предложить читателям. Особенностями организации работы Пулитцера были следующие принципы. Прежде всего, это политика новостей, которые собирали репортеры. Эти новости должны были быть поданы настолько красочно, насколько это возможно. Затем - так называемые "крестовые походы", имеющие своей целью какое-нибудь благое деяние (например, спасти индийскую девочку). Следующий принцип таков. Редакционная страница должна содержать статьи, в которых рассказывалось бы о причинах "крестового похода" или другой публикации, помещенной на странице новостей. "Нью-Йорк уорлд" любила напоминать читателям, что, несмотря на рост объема газеты (от восьми полос до шестнадцати), газета продается за ту же цену. Это тоже был один из принципов. И еще о двух принципах Пулитцера уместно напомнить: надлежит широко и умело использовать в газете иллюстрации и не жалеть слов на похвалы себе, всячески продвигая газету как коммерческое предприятие от успеха к успеху. Пулитцер является основоположником "желтой" прессы (журналистики) в Америке. Этот ее цветовой атрибут первоначально имел буквальное значение, ибо желтый цвет явился действительно первым цветом на страницах черно-белой газеты. Кстати, "Нью-Йорк уорлд" стала первой американской газетой, использовавшей цветные приложения и комиксы в цветах. Сам термин "желтая журналистика" обязан своим происхождением одному из новшеств, введенному Пулитцером. Начиная с 1889 года на "странице развлечений" "Нью-Йорк уорлд" печатались серийные картинки о приключениях комического персонажа по прозвищу "желтый парень". Этот "желтый парень", появляясь в газете "Нью-Йорк уорлд" из номера в номер, забавлял читателей своим смешным видом, глупой улыбкой, комическими рассуждениями на различные темы и эксцентрическими поступками.
Второй крупнейшей фигурой американской журналистики на стыке двух столетий стал Уильям Ренфольд Херст (1863-1951), имя которого во многом стало символом многих отрицательных сторон американской капиталистической прессы. Своей широкой известностью Уильям Рэндольф Херст был обязан газете "Нью-Йорк джорнел", владельцем которой стал в конце 1896 года. С самого начала Херст становится поборником "нового журнализма", предложенного Пулитцером массам американских иммигрантов, первейшей особенностью которого были предельно упрощенный английский язык, рисунки и комиксы и от которого неотделим сенсационализм. Смелые, иногда, казалось, безумные идеи Херста и его кипучий нрав вместе с потогонной системой работы помогали газете уверенно конкурировать на рынке. В результате именно Херст и стал главным конкурентом Пулитцера в Нью-Йорке и на Среднем Западе.
Основным предметом своей журналистики Херст считал эксплуатацию любопытства народной публики во всем том, что касается самых глубин человеческой психики, и в первую очередь проблем сексуальных отношений. Вот правила, которые позже (в 1927 году) он рекомендовал своим журналистам:
"Читатель интересуется, прежде всего, событиями, которые содержат элементы его собственной примитивной природы. Таковыми (элементами) являются:
- 1) самосохранение, 2) любовь и размножение, 3) тщеславие.
Качественная пресса.
Одним из наиболее примечательных явлений американской газетной жизни конца XIX - начала XX века было быстрое возвышение газеты "Нью-Йорк таймс", до этого пребывавшей в безвестности. Все дело в том, что в августе 1896 года ее купил Адольф Окс. Он тут же во всеуслышание заявил, что изменит характер этой газеты и вслед за этим уточнил, что он имеет в виду изменение не редакции и не ее прежней политической линии, но читательского адресата, ибо отныне собирается адресовать "Нью-Йорк таймс" "думающей публике". Независимая от правительства источник, основательной и систематичной информации о положение дел в мире и городе. Окс рассчитывает на читателей интеллигентов.
Начался неуклонный подъем этой газеты: 25 тыс. экз., 75 тыс., 82 тыс. (1900 год), 121 тыс. (1905 год), 192 тыс. (1910 год) и 343 тыс. экз. (1920 год). Если "Нью-Йорк таймс" получила от рекламы в 1898 году 2,4 млн. долларов, то рекламные доходы от нее составили 6 млн. долларов в 1905 году; 7,6 млн. долларов в 1910 и 23,4 млн. - в 1920 году17.
Таким образом, в лице "Нью-Йорк таймс" концепция "высокого журнализма", отстаивавшаяся Оксом, восторжествовала, оправдав надежды издателя на достаточно широкие круги читателей, заинтересованных в ней. И в то же время газета регулярно помещала "все Адольф Окс -- в 1896 приобрел "The New York Times" (изменение облика газеты, девиз: "All the News That's Fit to Print", сбалансированные достоверные новости, определенные моральные критерии для их отбора, привлечение подписчиков, создание конкурентоспособного респектабельного издания, соответствующего стандартам "качественной" журналистики). В 1897 "The New York Times" резко выступила против эстетики "желтых" изданий (ряд программных публикаций). "Газета призвана быть спутником читателя, и интеллигентному читателю, конечно же, не нужен порочный и развращенный спутник". Газета провозгласила отказ от публикации скандальных или непроверенных новостей ради создания сенсации, отказ от сомнительных методов добывания информации, от чрезмерно драматизированных иллюстраций и фотографий, от сюжетов, ориентированных на низкие вкусы, от вмешательства в частную жизнь, от низкопробной рекламы. Стиль "качественной" журналистики "The New York Times" был принят влиятельными интеллектуальными и издательскими кругами США, чтение этой газеты -- признак респектабельности. К 1920-м гг. "The New York Times" стала котироваться наряду с такими признанными "качественными" и влиятельными изданиями как "The Times" и "Frankfurter Zeitung".
Похожие статьи
-
В 50-60 годы американские газеты переживали серьезный кризис, связанный с утратой доверия многих читателей и экспансией телевидения. Сказывались и...
-
Массовая аудитория США имела свою специфику. Если общественную жизнь европейских стран постоянно лихорадило, там происходили революции, свергались...
-
Английская пресса в период буржуазной революции 1640-1660 гг - Пражурналистские явления Античности
Английская революция (1642-1660) вызвала всплеск общественной мысли и стала важной вехой в развитии английской печати, которая в короткий срок выросла...
-
Развитие массовой прессы - Теория и практика массовой информации
Массовая пресса стала интенсивно развиваться в XIX веке. В странах Западной Европы и США произошло разделение прессы на качественную и массовую,...
-
Основные тенденции развития английской периодики в XIX в - Пражурналистские явления Античности
"Морнинг кроникл" - влиятельная ежедневная газета Вудфоллов (1770 1862). Ее редактор Вильям Вудфолл (брат Генри), отличался феноменальной памятью....
-
Новые веяния в американской журналистике -- аккумулировал в себе ДЖОЗЕФ ПУЛИТЦЕР (написал сердитую статью в "Вестлихе пошт"). Начал свою журналистскую...
-
Основные тенденции развития французских СМИ в XX в - Пражурналистские явления Античности
Всего в Париже в 1910 г. выходило около 60 ежедневных газет, причем 25 из них с тиражом менее 500 экз. Основную массу периодики составляли многочисленные...
-
Первые американские газеты. Журналистика Б. Франклина - Пражурналистские явления Античности
В английских колониях на американском континенте, которые назывались Новой Англией, действовали законы метрополии: сначала авторитарные, а затем Билль о...
-
Перестройка в зеркале прессы - Журналистика второй половины 80-х - начала 90-х годов XX века
В год семидесятилетия Советского государства такой же семидесятилетний юбилей отметили созданные в 1917 г. газеты "Гудок", "Известия", "Сельская жизнь",...
-
Условия появления первых европейских журналов в первую очередь определялось созданием в XVII в. определенной интеллектуальной среды, вошедшей в историю...
-
История печатных электронных СМИ США Журналистика США имеет насыщенную и яркую историю, она являлась и является лидером в плане технической оснащенности,...
-
Нынешняя структура периодического рынка Франции сформировалась после послевоенной перестройки 1944 г., при которой из 206-ти ежедневных изданий выходить...
-
Первые немецкие газеты. Становление журнальной периодики - Пражурналистские явления Античности
1609 год считается годом рождения европейской периодики. Первые газеты в Германии, образцы которых донесла до нас история, выходили в Страсбурге и...
-
Современные СМИ Великобритании - Пражурналистские явления Античности
Для второй половины ХХ в. характерно неуклонное сокращение тиражей ежедневных и воскресных газет, прекращение выхода иллюстрированных журналов общего...
-
Феномен "желтой прессы" Термин "желтая пресса" появился, как известно, в США, когда за рынок боролись крупнейшие монополисты газетного бизнеса Дж....
-
Причины и характер изменений в системе французской печати после Второй мировой войны Во время войны северная часть Франции была оккупирована фашистской...
-
Типологические особенности печатных средств массовой информации России Типологическая палитра средств массовой информации России изменилась за последнее...
-
Желтая и качественная пресса - Русская журналистика в XX веке
Средства массовой информации давно стали одним из главных инструментов в конкурентной борьбе - как политической, так и экономической. И немалую роль в...
-
Агропромышленный комплекс находится сегодня в катастрофическом положении. Современные средства массовой информации (газеты, телевидение) чутко отражают...
-
Система средств массовой коммуникации России представлена сегодня гигантской индустрией новостей, анализа современного общественного развития,...
-
США. 30-е гг. XIX в. - зарождение дешевой массовой печати. Благоприятная полит. ситуация в стране - Эндрю Джексон - президент, демократы упрочили позиции...
-
Современные средства массовой информации зарубежных стран
Современные средства массовой информации зарубежных стран Рассмотрим состояние зарубежной журналистики в двадцацатом веке. Массовая (или популярная)...
-
Немецкая печать в XIX в - Пражурналистские явления Античности
Развитие печати в Германии шло медленее, чем в передовых западноевропейских странах. Причина -- раздробленность Германии, суровая цензура. В 1749 г. --...
-
Книгопечатание. Книга как форма распространения информации существует с античных времен. У греков книги состояли из дощечек, покрытых воском. В...
-
Важно понять особенности коммуникационной среды Средневековья и присущих ей способов распространения массовой информации. К концу V в. Западная и...
-
В 50-х было решено создать дополнительный постоянно действующий негласный комитет ("Бутурлинский" комитет), который осуществлял бы усиленный контроль за...
-
Газета The Washington Post -- американская ежедневная газета. Издается в городе Вашингтоне. Она является крупнейшей газетой столицы Соединенных Штатов...
-
"Качественная" и "массовая" пресса "Труд" стоит в ряду старейших массовых газет в России. В феврале 2001 года ей исполнилось 80 лет. Газету знают не...
-
Заключение - Особенности развития немецкой и французской прессы во второй половине XX века
В послевоенное время произошло радикальное изменение системы СМИ в Германии и Франции. Страны-победительницы в Германии осуществляли полный контроль над...
-
Свобода печати оказывает влияние не только на общественное мнение, но и на мнение каждого человека. Она способствует не только изменению законов, но и...
-
Острая полемичность публицистики периода перестройки - главная ее отличительная особенность. Именно поэтому читатели стали называть публицистику одним из...
-
Исторический путь развития Аграрной прессы Сельскохозяйственные проблемы для России актуальны на протяжении всей ее истории. Вся русская литература, так...
-
Понятия и функции массовой прессы Массовая пресса - феномен, возникший в начале ХХ века, являющийся одним из основных средств массовой информации. Для...
-
Апрель 1985 года стал историческим рубежом в истории Советского государства. С приходом к власти М. С. Горбачева была предпринята смелая попытка обновить...
-
Развитие массовой прессы в России - Возникновение первых газет в России
Массовая пресса стала интенсивно развивать в XIX в. Посмотрим, как это было в России. Начало журналистике XIX в. положил журнал "Вестник Европы",...
-
Несмотря на то, что количество ежедневных газет в стране за 1940-1945 годы сократилось с 1848 до 1749, т. е. на целую тысячу названий, в 1940 году...
-
Читательское мнение - Проблема популярности массовых изданий, секреты их успеха
В нашем современном мире социологические опросы проводятся настолько часто, что по этим исследуемым данным ставится почти основная оценка. Во всех...
-
Газета "Паризьен либере" является второй по тиражу во Франции среди ежедневных изданий. В 1959-1962 гг. она была неофициальным органом террористической...
-
Введение - Особенности развития немецкой и французской прессы во второй половине XX века
После Второй Мировой войны стремительно стал меняться облик прессы ведущих европейских стран - Германии и Франции. Сильное влияние на это оказал и СССР,...
-
Языковая специфика прессы СМИ является самым ярким представителем нашей действительности. СМИ - мастер ярких и в тоже время обыденных манипуляций...
Массовая и качественная пресса США второй половины XIX начала XX вв - Пражурналистские явления Античности