Краткий экскурс освещения политических событий в средствах массовой информации в США - Политика и средства массовой информации

Первая газета вышла в Соединенных Штатах Америки в 1690 году под названием "Случаи из общественной жизни как дома, так и за границей". Газета была издана в Бостоне 25 сентября с объявлением, что будет издаваться один раз в месяц (или даже чаще, "если такие случаи будут в изобилии"), и больше никогда не увидела свет. В то же время после этого появились и "задержались" множество других газет; одни из них были посвящены вопросам деловой активности, другие - информации из-за рубежа. Были и такие, которые с самого начала носили исключительно политический характер - часто такие издания были печатным органом политической партии или фракции.

Газеты на заре своего развития не были дешевыми. Обычная цена, 6 центов за экземпляр, означала, что только состоятельные люди могли позволить себе купить ее (низкий уровень грамотности в то же время обуславливал тот факт, что только образованные люди являлись читателями газет). Подлинное массовое информирование с помощью газет началось только в 1830 г., когда компания "Бенджамин Дей" приступила к выпуску газеты "Нью-Йорк Сан" по цене 1 пенни за экземпляр. Газета распространялась на улицах Нью-Йорка. Газета "Сан" явилась своего рода инновацией не только с точки зрения стоимости, но и с точки зрения содержания: местные новости, занимательные рассказы, сенсационные сообщения о преступлениях, стихийных бедствиях и других "зловещих событиях". Изменив содержание газеты, компания "Дей" одновременно разрешила сразу две проблемы: как привлечь массового читателя, что, в свою очередь, привлечет достаточное количество рекламодателей и позволит обеспечить издание по низкой цене за экземпляр, и как получить достаточное количество информации для того, чтобы выпускать газету ежедневно. В 1837 г. газета "Сан" раскупалась по 30 000 экземпляров в день, и многие издатели начали брать на вооружение такой успешный опыт организации работы.

Новый подход к содержанию не означал отказа от освещения политических событий. В действительности, в 1840-х гг. информация о событиях в стране и за рубежом, большей части политического характера, стала более доступна с развитием телеграфа и образованием агентства "Ассошиэйтед Пресс". Это агентство представляло собой объединение журналистов, которое позволило газетам объединять и сосредотачивать свои усилия по сбору информации в определенных областях и, за счет обмена информацией, обеспечивать более широкое освещение событий. В то же время погоня за сенсациями и стремление привлечь интерес читателя оказали определенное воздействие на форму освещения политических событий как мирового уровня, так и местного значения. Политические скандалы, убийства, коррупция приносили газетам больший сбор, чем банальные отчеты о дебатах в Конгрессе или в городском Совете. Передовицы в поддержку прав рабочих, мелких предпринимателей или даже женщин, борющихся за равные с мужчинами избирательные права, также приносили хороший сбор - газеты быстро раскупались.

В 1860-х гг. Гражданская война внесла свои коррективы в содержание газет. Впервые в истории с первых страниц ушли рекламные объявления. Газеты увеличились с 4-х до 8-ми страниц в объеме, журналисты отправлялись на передовую, вооруженные лишь карандашом и бумагой. Однако после войны старая проблема вновь дала о себе знать: что же делать в те дни, когда не происходит ничего особенного? Частично ответ был дан "желтой прессой" - грубым сочетанием погони за сенсацией и копанием в грязном белье - тенденцией, которая захватила многие газеты конца века. Другим частичным решением данной проблемы стало "производство" новостей. Новое издание, "Джорнал", отправило женщину-журналиста в кругосветное путешествие и в течение 80 дней публиковало ее сообщения. Издатель "Джорнал", Уильям Рандолм Херст, и его соперник в конкурентной борьбе, Джозеф Пулицер, издатель "Уорлд", делали все от них зависящее, для того чтобы развязать войну с Испанией в 1890-х гг., и в конце концов добились своего, играя не последнюю роль в разжигании данного конфликта, который получил широчайшее освещение в печатных средствах.

Двадцатый век внес бесчисленные изменения и преобразования в газетное дело. Под руководством издателя Адольфа Окса газета "Нью-Йорк Таймз" выработала новые нормы и стандарты "респектабельной" журналистики. Агенты по связи с общественностью и пресс-релизы стали новыми источниками информации, не всегда самого объективного характера. Особенно очевидной стала проблема получения и распространения объективной информации о политических событиях, когда пресса была просто наводнена официальными сводками пропагандистского характера, издаваемыми правительством Соединенных Штатов Америки в ходе первой мировой войны. Впервые в истории журналисты и наиболее проницательные читатели стали понимать, что можно управлять информацией и что политические события особенно подвержены такого рода манипуляциям. Появились на свет серьезные журналистские расследования и отчеты с комментариями. Часто этот жанр использовали политические обозреватели и журналисты, как, например, Уолтер Липпман в газете "Геральд Трибьюн".

Это было время, когда пресса столкнулась с новым конкурентом - радио. Радио впервые нашло серьезное применение в области передачи сообщений в 1912 году, когда телеграфист начал передавать в эфир сигналы с тонущего Титаника. По мере расширения популярности радио радиопромышленность развивалась, в основном, за счет реализации радиоприемников. Однако к концу 20-х гг. стало очевидным, что можно получать значительно больше средств за счет продажи эфирного времени рекламодателям, чем от реализации нескольких приемников в день, как это было ранее с газетами. Такое открытие, в свою очередь, привело к тому, что основное внимание стало уделяться развлекательным программам, а не информационно-политическим. Тем самым привлекалась большая аудитория слушателей и создавался более широкий рынок для потенциальных рекламодателей. Однако в конце 30-х гг. целый ряд событий мирового масштаба, а также талант отдельных журналистов, как Эдвард Мурроу, например, в освещении их, пробудил "аппетит" американцев к новостям. В ходе второй мировой войны радио закрепило за собой право называться средством передачи информации, а сами информационные программы стали составлять серьезную конкуренцию другим программам в плане привлечения средств от рекламы.

К концу войны новое средство вышло на арену - телевидение. На 1948 год действовало около 70 телевизионных станций, и несколько миллионов американских семей уже смотрели телевизор дома. Сначала телевидение не составляло какой-либо серьезной конкуренции радио в плане освещения событий, так как для подготовки программ требовалось стационарное размещение телекамер и специальное освещение. Постепенно произошли две серьезных перемены, которые способствовали развитию информационного направления на телевидении. Одним из таких событий было изобретение более мобильной технологии, другим - стало развитие более "зрелищной" политики. В 1956 году компания Эн-Би-Си признала большую привлекательную ценность политических съездов и других мероприятий. В 1960 году кандидат от демократов, Джон Кеннеди, сумел стремительно повысить свой рейтинг, показав себя во время телевизионных дебатов с кандидатом от Республиканской партии Ричардом Никсоном не по возрасту (43 года) зрелым и лучше информированным политиком, чем его соперник. За этим событием последовало движение за гражданские права, война во Вьетнаме, введение более зрелищной и колоритной системы отбора делегатов на партийные съезды путем проведения предварительных выборов, заменившей принятый порядок закрытых заседаний, - все это явилось стимулом для освещения политических событий на телевидении. С изменениями в политической жизни становилось более политизированным и телевидение (и, как мы увидим, совершенно справедливо и то, что по мере политизации телевидения, менялась и политическая жизнь).

Таким образом, в течение XX века мы видели постоянный количественный рост средств массовой информации. Каждая новая форма находила свое собственное политическое применение и приобретала значимость. Следует обратить внимание на феномен расширения поля деятельности СМИ, а не замены одного вида другим. Радио не положило конец газетному делу, телевидение не уничтожило радио или кино, кабельное телевидение не вытеснило обычное, как и спутниковая связь не заменила полностью кабельное телевидение. Магнитофонные записи, пластинки, кассеты и диски мирно уживаются на полках магазинов, а появление больших экранов не может заставить нас отказаться от меньших по размеру. Мы можем воспринимать только определенное количество информации, однако наша возможность по восприятию методов, применяемых для передачи информации в различных средствах массовой информации, кажется поистине безграничной.

Формы средств массовой информации в современном мире

Не только способы использования, но привычки и отношение людей к средствам массовой информации отличаются в разных уголках планеты. Чернокожий школьник в Южной Африке обращает больше внимания рубрике политических событий как по радио, так и в газетах, чем его белый сверстник. Японцы считаются наиболее постоянными читателями своих газет, однако сами они полагают, что газеты часто предвзято относятся к органам власти, и заявляют, что им не нравится, что во всех газетах пишут одно и то же. Бедный португальский фермер вряд ли имеет телевизор, почти наверняка не читает газет и в любом случае не привык доверять средствам массовой информации. Французы, англичане, американцы более доверяют телевидению, как наиболее важному источнику политической информации, чем западные немцы (необычно большое количество (16%) немцев заявляют, что наиболее важный и надежный источник информации - это разговор с другом). Жители самых бедных бразильских кварталов имеют телевизоры и смотрят информационные программы, но только 10% бразильских граждан читают газеты независимо от того, насколько высок уровень их жизни.

Израиль представляет особо интересный случай. В этой, находящейся в постоянном состоянии войны стране, информационные программы передаются по радио каждый час, и почти каждый израильтянин слушает их, где бы он не находился. Когда я впервые посетила эту страну в 1985 году, я подумала, что у хозяина дома, в котором я остановилась, особое пристрастие к ежечасным информационным сообщениям, однако несколько позже я поняла, что ошибалась. Когда я ехала в автобусе из Хайфа в Тель-Авив, то обратила внимание, что, как только стали передавать сводку новостей, сразу разговоры утихли, и пассажиры с большим вниманием слушали сообщение диктора. На следующее утро я уже не удивилась, что в 4 часа утра, в самое неудобное время водитель такси, который вез меня в аэропорт, включил радио и, как ритуал, стал слушать последние известия. Израильтяне внимательно и постоянно следят за новостями. Профессор университета Хайфе сказала мне, что постоянно чувствует, что что бы ни происходило в ее стране, напрямую касается ее. Постоянная информированность о том, что происходит в стране, которая почти постоянно находится в состоянии войны со своими соседями, является сильным катализатором для сплочения граждан и укрепления духа коллективизма.

Насколько доступна политическая информация в мировом масштабе? В настоящее время в мире издается более 8 000 ежедневных газет, в общей сложности каждый день покупается более 40 млн. экземпляров. В мире существует более 1 млрд. радиоприемников, что приблизительно составляет 1 радиоприемник на 4 человека. В 34 странах мира насчитывается более 1 млн. телевизионных ретрансляторов, а общее количество телевизоров превышает 400 млн. Однако, если мы рассмотрим соотношение между количеством средств массовой информации на душу населения, сразу же становится ясно, что в глобальном масштабе существует большая диспропорция в отношении доступа к современным средствам коммуникации (см. Табл. 2 и Рис. 1).

В настоящее время выражение "узнать новости" имеет самые разнообразные значения в зависимости от того, в каком районе мира оно употребляется. В то же время, с технологической точки зрения, так быть не должно. Не смотря на то, что радио и телевидение (включая кабельное телевидение) в некоторых районах мира, возможно, недостаточно хорошо развиты, новые спутниковые средства могут обеспечить надежную связь практически с каждым уголком земного шара, где проживают люди. Такие спутниковые станции используются для передачи информации и ведения переговоров, для трансляции вещательных программ. Однако только экономически благополучные страны с достаточно высоким жизненным уровнем населения используют спутниковую связь в вещательных целях. Лишь незначительно количество стран из 34 государств с низким уровнем доходов, согласно общей классификации, подключены к системе INTELSAT, позволяющей надежно обеспечить ведение международных переговоров, либо к региональным системам типа ARABSAT или PALAPAB. В то же время Индия, Бразилия и Мексика сами разработали собственные отечественные спутниковые системы, а другие страны с низким уровнем доходов населения объявили о своих намерениях последовать этому же примеру. Следует помнить, что новые коммуникационные технологии действительно новые: из 80 действующих спутников связи на конец 1984 года по крайней мере 60% было запущено после 1979 года.

Таблица 2. Плотность средств массовой информации на душу населения.

Район

% населения от общего количества мирового населения

Кол-во продаваемых ежедневных газет на душу населения

Кол-во радио-приемников на душу населения

Кол-во названий публикуемых книг на душу населения

Расход писчей и печатной бумаги на 1000 чел., кг/год

Кол-во мест в кино-залах на 1000 чел

Тираж - ежедневных периодических изданий на 1000 жителей

Африка (исключая арабские государства)

9,9

1,0

1.9

1,4

900

4,0

13

Северная Америка

7,5

16,2

44,9

15,4

66,900

52,0

281

Латинская Америка

10,5

5,6

8,8

5,2

4,300

22,0

70

Азия (исключая арабские государства)

43,8

21,8

11,2

16.4

2,600

8,6

65

Арабские государства

4,5

0.7

1,9

1,0

1,500

7,4

20

Европа

4,5

28,2

16,5

45,6

23,200

39,0

243

Океания

8,1

1,7

1,5

0,8

11,000

30,0

305

СССР

8,1

24,8

13,3

14,2

4,900

98,0

396

Источник: Международная комиссия по изучению проблем коммуникаций, Many Voices, One World (Много голосов, один мир)(Париж, ЮНЕСКО, 1980), стр. 125.

Даже такая простая форма средств телекоммуникаций, как телефон, имеется далеко не во всех слаборазвитых странах. Во многих государствах этой категории на 1000 жителей приходится не более 1 телефонного аппарата. Самый высокий уровень пользования телефоном в 34 слаборазвитых государствах составляет 7 из 1000. Доступ к другим формам коммуникационных средств также ограничен в развивающихся государствах. Единственное исключение составляет радио, о котором с уверенностью можно сказать, что ни одно другое средство массовой информации не способно охватить такое большое количество потребителей информационными, образовательным, культурными и развлекательными программами (см. Табл. 2).

Проблемы, с которыми слаборазвитые страны сталкиваются при приобретении всех форм средств массовой информации, имеют политические последствия, далеко выходящие за рамки простого политического информирования. В странах с недостаточно развитыми средствами коммуникации в значительной степени сдерживается развитие сельского хозяйства, промышленности, судоходства, образования, здравоохранения и сферы социальных услуг. Это значительно осложняет задачу правительства в этих важных областях, усиливает политическую напряженность и нестабильность. В международном масштабе недостаточное развитие телекоммуникационных средств сдерживает культурное сближение наций, обмен новыми технологическими открытиями, мешает бороться с эпидемическими и другими болезнями, осложняет передачу призывов о помощи во время стихийных бедствий или политических катаклизмов. По верному замечанию Элие Абель, стремление взаимозависимых государств к сохранению мира, обеспечению необходимого экономического роста и сохранению окружающей среды требует более "насыщенных, многоязыковых информационных потоков, отражающих широкое разнообразие всех культурных и политических перспектив".

Похожие статьи




Краткий экскурс освещения политических событий в средствах массовой информации в США - Политика и средства массовой информации

Предыдущая | Следующая