Политическое лидерство
Политическое лидерство и политический маркетинг. Современные тенденции развития политического лидерства
Понятие политического маркетинга сравнительно недавно, но весьма прочно утвердилось в политической науке и практике.
По аналогии с коммерческим маркетингом, политический маркетинг - это "широкий комплекс исследований и мероприятий, имеющий политической, организационно-экономический, функциональный, управленческий, социально-экономический и идеологический аспекты". [1, с. 327]
Если политическое лидерство рассматривают как особый вид предпринимательской деятельности, то и политическую сферу можно представить как своеобразный "политический рынок" со своим особым товаром. В политике товаром является сам политический лидер, его идеи и программы. В ходе анализа поведения человека в сфере политики было также подмечено, что оно имеет много общего с его поведением в сфере экономики.
Еще одной причиной, повлиявшей на появление политического маркетинга, является наличие главного признака любого рынка - конкуренции. Также на рынке политическом действуют спрос и предложение (к примеру, предложение из нескольких кандидатов на занятие какого-либо поста).
Политический маркетинг возник как инструмент, помогающий политику добиваться различных целей: вхождения в политическое сообщество, укрепление известности, расширения числа сторонников, победы в избирательной компании.
Можно привести еще одно определение политического маркетинга - он представляет собой "совокупность разнообразных методов изучения "рынка" (т. е. населения) и эффективной коммуникации с ним с целью воздействия на политическое поведение граждан". [6, с. 266]
Применительно к институту лидерства политический маркетинг включает следующие основные аспекты:
- - формирование имиджа лидера - это процесс сознательного и целенаправленного конструирования облика. Для политического лидера важно не только обладать некоторыми объективными характеристиками, но и создавать субъективное восприятие для привлечения "покупателей". Важно, чтобы разрыв между реальной личностью лидера и его политическим имиджем был минимальным; - сегментирование рынка - это исследование рынка, направленное на выделение определенных групп потребителей по их предпочтениям. Невозможно за счет одного и того же имиджа привлечь сразу все группы людей, так как у разных людей разные симпатии; - позиционирование - это выбор целевой группы людей, на которую будет сделан основной упор воздействия. На данном этапе политический лидер занимает позицию в конкретном сегменте рынка, при этом следует учитывать, кто из потенциальных конкурентов может ориентироваться на те же самые сегменты рынка, и оценить в связи с этим собственную конкурентоспособность; - воздействие на выбранную группу - если был создан удачный имидж, а сегментирование рынка и позиционирование были проведены верно, то воздействие на выбранную группу должно привести к достижению желаемых результатов. Это воздействие может осуществляться через СМИ, личные встречи с населением, через группы поддержки и т. д.
В последнее время институт политического лидерства не только включил в себя политический маркетинг, а пережил ряд других изменений. В XX в. наметились некоторые новые тенденции, обусловленные ходом общественно-политического развития человеческой цивилизации, глобализацией мировых процессов.
Первая тенденция - рост профессионализма политических лидеров в условиях современного информационного общества. Профессионализация лидерства обусловлена следующими факторами:
- - усложнением управленческих задач и политических функций; - возрастанием требований к уровню компетентности, профессиональной подготовленности и широте эрудиции политиков; - необходимостью специальной квалификации, знаний и навыков при решении сложных государственных проблем управления обществом; - обязательностью владения арсеналом различных методов и средств разрешения политических противоречий и конфликтных ситуаций; - необходимостью разбираться в сфере общественных коммуникаций, контактах с гражданами, партиями, СМИ, общественными организациями, парламентскими и правительственными структурами; - обязательностью принципа научного подхода к выработке стратегии развития всех сфер общественной жизни.
Вторая тенденция - учет политическими лидерами демократических государств глобальных проблем современности, бросающих вызов человеческой цивилизации (терроризм, экологические и другие проблемы). Современные политические лидеры уже не могут выдвигать программы развития своих государств без учета глобальных проблем человечества. Они должны рассматривать свою внутреннюю политику как составную часть общемирового, глобального процесса. [5, с. 92]
Третья тенденция - усиление демократического характера политического лидерства проявляется в выходе на политическую сцену просвещенных политиков либерально-демократических взглядов, в деятельности которых отчетливо прослеживается приверженность общечеловеческим и гуманистическим ценностям, особенно ярко эта тенденция проявляется в странах Центральной Европы.
Четвертая тенденция - стремление политических лидеров к обеспечению легитимности своей власти. В условиях расширения демократического участия граждан в управлении и усиления контроля со стороны гражданского общества за деятельностью государственных структур в цивилизованных демократических странах политические лидеры в значительно большей мере вынуждены думать об общественной поддержке и заботиться о росте своей популярности в народе, предпринимать немалые усилия для обеспечения собственной легитимности, следить за своим рейтингом.
Легитимные политические лидеры, получая широкое общественное признание результатов своей практической деятельности, неоднократно переизбираются народом.
Пятая тенденция - это концентрация активности лидеров на экономических и социальных проблемах. Особенно это отличает политических лидеров демократических государств. Развития данной тенденции обусловлено многими обстоятельствами. Главное из них заключается в том, что рост благосостояния нации, связанный с активностью того или иного политического лидера, - наиболее зримый показатель для признания политического деятеля как лидера. Другой обстоятельство связано с ограниченными временными рамками политической деятельности. Высокий экономический результат, рост благосостояния нации - самый прочный фундамент для надежды быть избранным еще на один срок.
Шестой тенденцией можно обозначить институционализацию политического лидерства. Она проявляется в том, что процесс отбора политических лидеров, их подготовки и движения к власти осуществляются в рамках определенных институтов. Политические лидеры тесно связаны с другими институтами через контроль их деятельности политическими партиями, оппозицией, общественностью.
3. Покажите, на чем основано изложенное во многих источниках суждение о том, что время великих политических лидеров безвозвратно ушло и что в современных условиях появление таких фигур практически невозможно. Изложите свое мнение, насколько такая позиция верна
Одной из тенденций современного развития института политического лидерства является уменьшение вероятности появления выдающихся политических лидеров, которые способны оставить глубокий след в истории человечества.
Политологи выделяют две основные причины такой тенденции.
Первая причина - это усложнение общественной жизни. С развитием человечества, все сферы нашей жизни значительно усложнились, все накопленные человечеством знания невозможно охватить одному человеку.
В обычном производстве для повышения эффективности и из-за возникающих сложностей, со временем сложились предпосылки для разделения труда. Также со временем произошло и в политической сфере.
В настоящее время сложная организация социальной и экономической сфер жизни в государстве не позволяет управлять государством единолично.
Для решения некоторых элементарных ежедневных задач в государстве и для контроля над выполнением уже принятых решений, иногда вполне достаточно одного политического лидера. Но, когда речь идет о принятии важных решений, требующих специальных глубоких знаний, политический лидер вынужден прибегать к помощи специалистов или, по крайней мере, к их консультации.
Таким образом, в политической сфере тоже сложилась необходимость разделения труда, которая позволяет политическому лидеру не обладать выдающимися характеристиками сразу во всех сферах.
Второй причиной считают ориентацию политических лидеров на решение повседневных задач, а не долговременных и судьбоносных.
Большинство действительно выдающихся политических лидеров появляются во времена кризисов - войн, экономической разрухи, в условиях угрозы государству, во времена эпидемий и трансформации общественного строя.
Именно в таких условиях, когда возникает острая необходимость в лидере, который сможет справиться с важнейшими проблемами, от решения которых зависит судьба государства, они и появляются.
В настоящее время в большинстве стран перед политическими лидерами такие задачи не ставятся, в появлении таких политических лидеров нет необходимости.
По моему мнению, такая точка зрения вполне логична. Даже если предположить, что время великих политических лидеров ушло лишь временно, в современных условиях появление таких фигур я тоже считаю практически невозможным.
Именно сложившаяся в мире общая ситуация и тенденции развития мировых сообществ и исключили саму необходимость и возможность появления великих людей.
К обозначенным выше двум главным причинам (в основном к первой причине) я бы еще добавила и процесс глобализации, который во многом способствует разделению "политического труда" не только в пределах одной страны, но и в мировом масштабе.
Растущие и все более усложняющиеся политические, и социально-экономические связи между странами позволяют решать большое количество задач и проблем совместными усилиями, что, в свою очередь, приводит к уменьшению политического влияния и политической значимости каждого отдельного политического лидера.
Список использованной литературы
- 1. Валовая М. Д. Политология: учебник. - М.: Магистр: ИНФРА-М, 2011. - 336 с. 2. Козырев Г. И. Политология: учебное пособие. - М.: ИД "ФОРУМ", 2012. - 368 с. 3. Оришев А. Б. Политология: учебник. - М.: РИОР: ИНФРА-М, 2012. - 290 с. 4. Тинт С. Ю. Политология: учебное пособие. - М.: РИОР: ИНФРА-М, 2011. - 79 с. 5. Политология: Учебник. / Под ред. проф. А. Г. Грязновой. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 396 с. 6. Политология: учебник для ВУЗов/Под ред. проф. В. Н. Лавриненко. - М.: ЮНИТИ, 1999. - 367 с.
Похожие статьи
-
Современные тенденции в развитии политического лидерства - Проблема политического лидерства
В последние десятилетия в развитии политического лидерства обозначился ряд новых тенденций. Масштабные стрессовые ситуации для огромного множества людей,...
-
Билет № 7 Политическое лидерство - Основы политологии
Политическое лидерство - процесс постоянного приоритетного и легитимного влияния на объект политики (общество, организацию или группу) авторитета одного...
-
"Политический лидер" и "политическое лидерство" - Типология политического лидерства
Политический лидер - это не просто человек, который руководит политическим процессами, осуществляет функции по управлению обществом, политической...
-
Областью применения политического маркетинга являются не только избирательные кампании (хотя эта сфера безусловно приоритетна), но и все пространство...
-
Мотивы лидерства - Проблема политического лидерства
В любой деятельности мотив не только подталкивает личность к поступку, но и определяет цель и программу действий. Любая деятельность, тем более такая...
-
Стадии (фазы) политического процесса - Политическая наука
Политический процесс можно условно разделить на 5 стадий: формирование (вызревание) политических приоритетов, выдвижение политических приоритетов на...
-
Введение - Сущность и функции политического лидерства
Одна из существенных и, в силу ее личностного характера, многомерных проблем политики - политическое лидерство. Как феномен, известно очень давно, как...
-
Понятие имиджа политического лидера Имидж - категория, универсально применимая, к любому объекту, становящемуся предметом социального познания: к...
-
"Политический лидер" и "политическое лидерство" - Сущность политического лидерства
Политический лидер - это не просто человек, который руководит политическим процессами, осуществляет функции по управлению обществом, политической...
-
Главная особенность в процессе формирования современного политического лидерства в России заключается в том, что оно, с одной стороны, приобрело...
-
Природа политического лидерства - Основы политологии
- В современной политологии существует несколько подходов к определению политического лидерства: 1) лидерство - постоянное приоритетное влияние со...
-
Проблемы лидерства в политической науке - Изучение политологии как науки
Политическое лидерство - это поведение людей, находящихся в позиции власти их соперников, их взаимодействия с остальными членами общества, как это...
-
Политический лидер - Сущность и функции политического лидерства
Политический лидерство макиавелли ситуационный Термин "лидер" (от англ. leader) в переводе с английского означает "ведущий", "руководитель", "вождь"....
-
Помимо теории черт, т. е. врожденных и отшлифованных воспитанием особых способностей и дарований лидера, возникают теории, в которых главными в явлении...
-
Определение категории "политический анализ" - Основы политического анализа
Политический анализ российский государственный Благодаря средствам массовой коммуникации политические комментарии сегодня у всех на слуху. Но бывает...
-
Советский период и наше время, Владимир Ильич Ульянов (Ленин) - Сущность харизматического лидерства
Советский период породил особую разновидность лидерства - вождизм. Харизматический вождь, к числу которых можно отнести В. И. Ленина и И. В. Сталина,...
-
Заключение - Проблема политического лидерства
Проблемы лидерства обострились в связи с общей политизацией жизни, нынешним усилением политического соперничества и политической борьбы. Необузданные...
-
Политический маркетинг и его сущность - Сущность политического маркетинга
Почему к политике применимы законы рынка? Для того, чтобы показать, насколько процессы политической жизни похожи на процессы происходящие на рынке, для...
-
Политическое лидерство и его сущность - Основы политологии
Под лидерством понимается сложный механизм взаимодействия лидеров (лидер-личность и лидер-группа) и их последователей, которое связано с активным и...
-
Политическое лидерство - это политическое руководство, управление движение во главе процессов, событий. В большинстве случаев эту миссию выполняют люди с...
-
Демократический политический режим Демократия - политический режим, при котором единственным источником власти признается народ, власть осуществляется по...
-
Общие типологии и типы лидерства - Сущность и функции политического лидерства
Существуют несколько точек зрения для объяснения феномена лидерства. Одна из них состоит в подчеркивании выдающихся качеств личности, таких как...
-
Реализация стратегии формирования имиджа - Имиджевые стратегии: формирование политического имиджа
В Кратком наставлении по соисканию, посланном Квинтом Туллием Цицероном своему брату Марку говориться: "...следует сказать о молве, о которой надо весьма...
-
Основные концепции политического лидерства - Характеристика политического лидерства
История изучения политического лидерства представляет собой пример обширного многообразия подходов. Одни исследователи определяют политическое лидерство...
-
Функции, потребности и мотивы лидера - Сущность и функции политического лидерства
Политический лидерство легитимация тоталитарный Разнообразие типов лидеров во многом объясняется широким кругом решаемых ими задач. Обычно выделяют три...
-
В современных условиях трансформации российского общества имидж политического лидера представляет для исследователей особый интерес. По оценкам различных...
-
Методы формирования имиджа политического лидера В данной работе имидж рассматривается как нечто, принадлежащее субъекту, но всегда нуждающееся в...
-
Функции политических лидеров - Проблема политического лидерства
Функции, выполняемые политическими лидерами, во многом предопределяются теми целями, которые они ставят, и ситуацией и средой (экономической и...
-
Политическое лидерство как властеотношение - Проблема политического лидерства
Политическое лидерство в системе властных отношений занимает особое место. В лидерстве наиболее ярко проявляется "видимость" власти, ее наглядность....
-
Качества лидера, Роль политических убеждений в жизни лидера - Проблема политического лидерства
Природные качества: сила характера, воля, магнетизм личности, решительность, гипнотические способности, тонкая интуиция. Последнее из перечисленных...
-
Введение - Проблема политического лидерства
В современных условиях развития общества, когда идет изменение многих экономических и общественных структур, приобретают особенную остроту глобальные...
-
В политологии существуют различные подходы к определению типов лидерства. Посмотрите на схему и дайте их характеристику. Типология политического...
-
Типологии и функции политического лидерства - Основы политологии
- Для изучения природы лидерства большое значение имеет типология политических лидеров. - По способу утверждения лидерства в группах и организациях: А)...
-
Особенности российского политического лидерства - Политические лидеры современной России
Главная особенность в процессе формирования современного политического лидерства в России заключается в том, что оно, с одной стороны, приобрело...
-
Понятие лидерства - Власть и авторитет
В современной науке, при наличии общности исходных позиций, лидерство характеризуется неоднозначно. Можно выделить следующие основные подходы к его...
-
Политическое сознание - Политология
Политическое сознание как отражение бытия политической жизни, субъективная основа политической действительности. Специфика, критерии и границы...
-
. Политическое лидерство - Политология
Понятие и сущность политического лидерства как механизма взаимодействия лидера и ведомых. Развитие представлений о лидерстве в истории...
-
Правила формирования имиджа - Политический имидж
1. Необходимо помнить, что в сегодняшней политической жизни самым мощным и надежным средством воздействия политика на публику является коммуникация. С ее...
-
Политик и его Я-концепция - Политический имидж
Политический лидер в любой ситуации, за редким исключением, ведет себя в соответствии с собственной Я-концепцией. Поведение его зависит от того, кем и...
-
Политический процесс (от лат. processus -- продвижение) -- целостная и динамичная совокупность взаимосвязанных и последовательных общественных событий,...
Политическое лидерство